服裝雜志封面版式設計要素探析

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摘要：服裝雜志是時尚的指引，也是服飾商品商業(yè)宣傳的重要陣地，而服裝雜志的封面作為整本雜志主題的濃縮展示往往決定了讀者對雜志的最初印象和接下來的閱讀體驗。文章針對服裝類雜志封面的版式設計要素進行分析，通過對服裝雜志封面構成要素、特點及風格整體性的研究，總結出其各要素之間的關系，讓雜志能夠更好地通過封面將自己的風格及主要的整體形象定位傳達給受眾。

關鍵詞：服裝雜志；封面設計；版式設計

對于服裝類的雜志而言，封面是整本雜志的整體形象展現(xiàn)，也是決定能否聚焦讀者注意力的主要手段。一方面，服裝類雜志可以提高大眾的審美水平，為大眾提供新品服裝信息、潮流搭配；另一方面，服裝類雜志也是人們獲得時尚信息的主要途徑之一。因此，服裝類雜志的封面設計要具備一定的時尚感，充分展現(xiàn)整本雜志的特色。

1服裝雜志封面設計的要素

在當前大部分服裝雜志中，封面的設計要素主要包括標題、文字、背景圖片以及刊名，這些都是整本雜志當期內(nèi)容及主要熱點的集中體現(xiàn)。整體來說，整個雜志封面的邏輯性架構離不開三要素，即文字、圖片、線條及色彩。這些要素共同匯聚成設計感，因此服飾雜志封面版式設計應該以這些要素為基本點進行內(nèi)容和情感的加成。然而，大部分服裝雜志僅注重封面設計的風格化，凸顯與邏輯架構的統(tǒng)一，同質(zhì)化的現(xiàn)象非常嚴重，其封面設計僅僅只有表象，并沒有真正的特色[1]。

2服裝雜志封面設計的特色

2.1封面設計中背景圖片的特色分析

經(jīng)過筆者多方面的調(diào)研觀察發(fā)現(xiàn)，《時裝》《時尚芭莎》《中國服飾》等主流的服裝雜志在封面設計上有許多共同點以及差異點。封面設計中背景圖片的共同點是多采用當紅的明星以及知名的模特作為背景圖，但是這種同質(zhì)化的現(xiàn)象難免會讓讀者產(chǎn)生視覺疲勞。當然這種大面積地采用出血背景圖的方式，也是具有一定優(yōu)點的，比如可以吸引受眾的眼球、讓人忍不住地想翻閱甚至買下該雜志。然而，從另一角度來看，其某種程度上會導致刊物失去原本的特色。針對服裝雜志封面設計中背景圖片的特色，偏學術類的雜志就沒有必要采用大面積的人物背景作為封面的背景，相反可以采用小范圍的素材，例如將傳統(tǒng)服飾的圖片作為新型裝飾性的點綴。這樣可以在元素之間體現(xiàn)出傳統(tǒng)服飾的視覺特點以及民族特色。從整體上來看，服裝雜志的設計要素要有一定的整體性，并且有一定的邏輯關系，同時避免使用廣告作為背面，以免失去整體的設計感。比如在《Frankie》雜志當中，突出的是更年輕的特色，因此大部分封面上都是甜美類的服裝，在封面設計中更注重對夢幻、浪漫、甜美等要素的使用。此外，也需要保證封面模特的整個造型精致度。

2.2封面設計中文字元素的特色分析

服裝雜志最主要的任務是向人們介紹服飾類的時尚信息，因此，過去比較直白復古的設計手法在當今的時尚圈已經(jīng)不再流行，鑒于現(xiàn)代的審美流行趨勢，服裝雜志封面設計更傾向于用抽象性的語言以及概念營造意象，創(chuàng)造出新的意向[2]。這種新的意向并不一定是通過實體的視覺進行展現(xiàn)，也可以通過某些交互式的體驗進行展現(xiàn)。在字體選擇方面，以《世界時裝之苑》雜志為例，該雜志中文標題字體采用了中式書法體，一定程度上突出了中國傳統(tǒng)特色，這種傳統(tǒng)的中國文字與英文相互沖突，制造對比，可形成一種視覺沖擊力。同時，使用大面積的人物照片作為封面設計的主要裝飾素材。然而，很少有雜志會考慮到人物本身以及字體相關的一種排列，并沒有真正體會到它們之間內(nèi)在的聯(lián)系。各種裝飾性元素之間的融合不恰當、不夠有深度，因此在進行服裝封面設計時，要在外在設計以及內(nèi)在融合方面下功夫，做到有效的差異化處理。比如，在具有中國畫特色的雜志設計中，其字體設計可以選用中國傳統(tǒng)的毛筆或者字庫，從而營造出整個封面設計中的民族特色以及視覺體驗，而在字體線條感的方面，通過細微的差別使其呈現(xiàn)出不一樣的形態(tài)。

3服裝雜志封面版式設計要素使用策略

3.1微調(diào)三要素

在服裝雜志封面設計過程中，要合理利用字體、圖片與線條這三個要素，將這三種要素進行邏輯性的聚集。首先，在字體使用方面一定要合乎規(guī)范。語言本身就是較為規(guī)范的傳達方式之一，詞語同時是充滿一種裝飾性的色彩。在裝飾與設計之間，必須包含詞語及設計語言的設計理念，它們之間的關系是自由且相互影響的。一般來說，在一個平面中，文本、字體的種類不宜超過三種。字體過于多樣化會造成整體的效果過于零散，從而讓讀者很難集中注意力去閱讀雜志本身。除此之外，在使用相同的字體之時，可以進行細微調(diào)整它的色彩以及長短粗細，這樣會顯得整體較為豐富。其次，圖片的使用應當具有特色。圖片和文字是相互襯托的，圖片的使用應當考慮其與文字的相互協(xié)調(diào)，尤其是在調(diào)節(jié)圖片的大小、色彩時，都應該與雜志本身的主題和文字相呼應[3]。倘若需要的圖片較大，可以當作整個背景進行放置，讓單一的色彩來呼應整體。圖片相對較小時，則可以作為裝飾來應用，突出設計感與色彩。最后，整體把握其意向。雜志封面的設計裝飾離不開意象化的指導，有了意象化的指導才能讓整體的設計更加統(tǒng)一，更具靈魂，才會讓各種要素融為一體。將封面進行意象化的指導時，應當避免過分的裝飾，過于追求外在的存在感，而忽視其內(nèi)在的美感。

3.2把握三要素之間的留白藝術

文字的排列組合需要根據(jù)一定的邏輯性，比如，封面設計人員可以通過空格、符號、段落進行錯落的排布，使其形成一種具備意向性的排列方法。有意的間隙使得各種要素之間的留白文本有了透氣感。當讀者閱讀文本時會進一步理解空白的間隙，這種進行特殊裝飾性的意象作用就會發(fā)生改變。文本本身具有一定的意蘊，倘若缺乏了留白的藝術，便會失去部分的風采。當賦予裝飾性的留白藝術體現(xiàn)意向性的作用時，就會突出封面的設計感。因此，在封面設計時要注重字體、圖片與線條三要素之間的留白，讓整個封面設計具備一定的深度，更加突出文本的主題思想。

3.3重視三要素的裝飾性特點

若要結合服裝雜志的版式設計營造整體的美感，可以使用裝飾性的語言進行一定程度的呈現(xiàn)。整體美感的深度將指導一切事物達到預期效果。因此，在雜志封面設計過程中，如果僅僅注重表面上的完整性，那么即使完成設計時的形式感很強，卻也還是不能完全詮釋它整體的風格內(nèi)容。對此，在服裝雜志封面版式設計中需要明確裝飾的作用，為封面設計做加法，但同時也要適當?shù)刈鰷p法。做減法就是要從整體的角度出發(fā)進行適當調(diào)整，去除平面設計當中多余的、繁雜的裝飾性要素，以雜志內(nèi)容本身為出發(fā)點進行雜志封面設計，使其與雜志本身產(chǎn)品相契合，這樣才是真正基于整體設計理念的，而不是在設計裝飾之間做抉擇，二者之間應該把握一個度。做減法就如同剔除多余的部分，凸顯作者設計理念，讓裝飾性的語言可以體現(xiàn)雜志的理念。

3.4體現(xiàn)三要素之間的發(fā)展性

筆者比較眾多服飾雜志封面的設計之后，了解到封面雜志設計版式是會隨著時間而發(fā)生改變的，這是因為在時間的長河中，受眾的審美水平會逐漸提高。服裝雜志封面設計的語言表達方式及文本本身內(nèi)容在不同的歷史時期有著不同的表達方式，但總體而言，文本、圖片都要簡潔且鮮明，要保證在某個范圍內(nèi)能夠合理使用，從而呈現(xiàn)出雜志封面整體的設計感。在服裝雜志封面設計當中，雜志的特色往往是通過封面的裝飾性文字表達出來的。比如，2018年某刊物上的特色欄目主要介紹的是民族服飾，其就在封面運用了許多民族服飾的裝飾元素，而且該雜志主要以細微的裝飾性元素在小面積的版面位置達到了平衡，也凸顯了其整體的意向性。合理地將設計理念蘊含在封面面設計當中，既能夠凸顯雜志主題，又能夠讓讀者看到封面時產(chǎn)生一定的思考。此外，服裝雜志封面的版式設計要具有一定的趣味性及可讀性，這樣才能讓讀者更快速地抓住主題及本質(zhì)[4]。因此，封面設計中的裝飾性語言要有一定的規(guī)范。封面版式設計的本質(zhì)就是要將三要素合理地組合，成為具有規(guī)范性的發(fā)展性的語言，服裝雜志內(nèi)容的選擇也必須基于整本雜志的刊物理念，使其具有一定的歷史性及發(fā)展性，能夠?qū)⑾嚓P要素進行內(nèi)在的相互關聯(lián)，充分表達出自身的設計理念。以《服飾導刊》為例，2014年，其在封面背景圖的設計上更多地采用了花草紋飾作為裝飾，并以傳承中國特色文化為主，字體采用復古體，字體顏色用的是紫色或者根據(jù)背景圖選擇與其相呼應的顏色；到了2015年，其封面設計色彩逐漸豐富，更多地以天藍色為主色調(diào)進行簡潔化的設計，與前一年的暖色調(diào)形成了鮮明的對比和差異，以給讀者不同的閱讀體驗，字體選擇上更多的是采用陰影畫，從而讓字體與背景圖更具設計感和邏輯性。到現(xiàn)在，每一期的《服飾導刊》都會有不同的色彩風格變化，尤其是在不同的月份會應用不同的封面顏色。

4結束語

總的來說，服裝雜志封面版式設計不是簡單的素材堆砌，而是需要將文字、圖片、線條與色彩等要素與雜志的風格內(nèi)容、表達主題有機地進行整體規(guī)劃，從而使之無論何時都協(xié)調(diào)統(tǒng)一，得到讀者的喜愛。

參考文獻：

[1]王寧.時尚雜志封面設計的符號化特征[J].新聞愛好者,2018(9):68-70.

[2]杜妍.書籍封面設計中視覺元素的運用與思考[J].出版廣角,2020(17):83-85.

[3]黃艷華.20世紀30年代《現(xiàn)代》雜志封面設計與現(xiàn)代主義[J].裝飾,2018(4):102-105.

[4]張晗.高職版式設計課程改革的研究與實踐[J].明日風尚,2018(13):47.

作者:張晗 單位:哈爾濱職業(yè)技術學院