書籍封面設(shè)計(jì)中色彩語言淺談

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摘要:色彩在書籍封面設(shè)計(jì)中占有極其重要的地位，正確的色彩選擇能夠有效地提升書籍的商業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)書籍的市場競爭力。同時(shí)，色彩也是營造氛圍，傳遞情感的有效手段。文章旨在通過研究書籍封面設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，了解書籍封面設(shè)計(jì)中的色彩語言以及色彩在書籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用特性，把握色彩在不同類型的書籍上運(yùn)用，凸顯色彩對于書籍封面設(shè)計(jì)的重要性。

關(guān)鍵詞:書籍封面設(shè)計(jì);色彩語言;情感;商業(yè)價(jià)值

一、書籍封面設(shè)計(jì)的概念以及色彩的重要性

書籍作為有效傳達(dá)信息的媒介之一，在我們的日常生活中隨處可見。我們對一本書的第一印象就來自這本書的封面設(shè)計(jì)，優(yōu)秀的書籍封面設(shè)計(jì)能夠增加書籍的藝術(shù)美感，第一時(shí)間抓住讀者的目光，對讀者產(chǎn)生吸引力，給讀者留下深刻的印象。所以，一本書籍的封面設(shè)計(jì)就顯得很重要。文字、圖形、色彩都是封面設(shè)計(jì)中不可或缺的。但是色彩在這些要素中具有其他兩者所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢，色彩是一種最有效的辨識維度，能夠在第一時(shí)間帶給讀者強(qiáng)烈的視覺沖擊。讀者的眼睛首先被色彩抓住，然后才會(huì)去關(guān)注其他因素。不同的色彩被賦予了不同的情感，能夠傳達(dá)出不同的心理感受。在封面設(shè)計(jì)中合理地運(yùn)用色彩，能夠更好地向讀者傳遞信息。同時(shí)，隨著人們生活水平的日益提高，大眾在購買書籍時(shí)已經(jīng)不再單單滿足于書籍的傳遞文化功能，而是對書籍的設(shè)計(jì)有了美感上的需求。同時(shí)，優(yōu)美的封面設(shè)計(jì)不僅能夠提升書籍的藝術(shù)感，而且也能為書籍帶來商業(yè)價(jià)值。

二、色彩在書籍封面設(shè)計(jì)中的心理效應(yīng)

不同的色彩會(huì)使人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)。如暖色似乎是在邀請我們，冷色似乎是在拒絕我們，暖色外放，冷色收縮。一些暖色系的顏色比如:紅色、橙色、黃色等色彩，給人溫馨、和煦、熱情的感覺。而一些冷色系的顏色比如:藍(lán)色、綠色、紫色等色彩，給人一種寧靜、清涼、高雅的感覺。在不同類型的書籍封面中合理地運(yùn)用色彩，會(huì)大大地增加書籍的價(jià)值。好的封面設(shè)計(jì)往往是和書籍的表達(dá)內(nèi)容一致，并且能夠通過色彩的搭配吸引讀者的目光，引導(dǎo)讀者閱讀和購買此書，讀者也能夠通過色彩最快感知書籍的定位。如大部分兒童都會(huì)對視覺引起強(qiáng)烈感染力的色彩產(chǎn)生興趣，所以，兒童故事繪本多采用一些明亮，飽和度較高，色彩鮮艷、歡快的搭配以此來吸引兒童。推理、懸疑類型的書籍則多采用黑色來制造出緊張、刺激的心理感覺。

三、書籍封面設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用特性

(一)色彩的直觀性

即色彩給人直觀的第一印象的特性，就是色彩能在直觀上給人帶來心理上的第一感受，即人們能夠?qū)Σ煌纳十a(chǎn)生各種的聯(lián)想和想象，使人們產(chǎn)生情緒上的波動(dòng)。如綠色則給人以生機(jī)與活力;紅色給人以歡快感或炙熱感。如今，市場上的書籍琳瑯滿目，不計(jì)其數(shù)。不同類型的書籍都會(huì)使用不同的色彩，如歷史類的書籍一般使用褐色、深色顏色較為多一點(diǎn)，這種顏色給人以歷史感和穩(wěn)重感。兒童類書籍的封面顏色大都明快、鮮艷，整體配色給人一種歡快、明亮的感覺。總的來說，書籍類型不同，就會(huì)在封面設(shè)計(jì)上使用與之相匹配的色彩，讓讀者能夠通過對色彩的直觀感知道書籍的類型是否符合自己的需要。

(二)色彩的裝飾性

所謂色彩的裝飾性，即色彩在書籍封面設(shè)計(jì)中具有美化書籍的特性。在書籍封面的設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)適度地使用色彩，過多地使用色彩，會(huì)給人一種雜亂無章的感覺。適度使用色彩，利用色彩來美化書籍封面，不僅能使書籍更加美觀，還能達(dá)到一定的經(jīng)濟(jì)效益。如錢穆的《中華文化十二講》一書的封面設(shè)計(jì)，整個(gè)封面以純白色為底，加上文字的排版，如果書籍封面僅僅只有字體的排版就會(huì)顯得整個(gè)封面單調(diào)、乏味。但是此書的封面設(shè)計(jì)中散布著一些灰色和灰藍(lán)色大小不一的帶有肌理質(zhì)感的圓點(diǎn)，使得整個(gè)畫面瞬間變得豐富、活躍。作為文化類的書籍，使用飽和度較低的色彩能夠更加符合書籍的定位。同時(shí)，在色彩的使用上雖然沒有過多地運(yùn)用色彩，但是卻使整個(gè)書籍的封面設(shè)計(jì)讓人感覺恰到好處，給人舒服的心理感受，給讀者一種視覺上的美感。

(三)色彩的象征性

所謂色彩的象征性，即色彩所賦有的象征意義。不同的顏色和色調(diào)會(huì)給人帶來不同的心理效果。不同民族和不同國家對于色彩的感受也不盡相同。如紅色在中國被看作是熱情、吉祥、喜慶的色彩，也寓意日子過的紅紅紅火火，有美好的寓意。但是在一些西方國家，紅色象征著犧牲、戰(zhàn)爭之意。如黃色在中國古代被看作是皇權(quán)的象征，只有皇室才可以使用黃色，但是在一些西方國家的基督教卻以黃色為恥辱的象征。總之，不同的色彩在不同的場合和國家具有不同的象征意義，在使用顏色時(shí)要進(jìn)行深入了解，把握不同色彩代表的不同含義，在設(shè)計(jì)書籍封面時(shí)才能更加合理地運(yùn)用色彩。

四、書籍封面設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用

(一)同類色的運(yùn)用

同類色是同種色相的對比，是同一色相的不同明度或者不同純度變化的對比。很多的書籍定位和類型不適合運(yùn)用多種色彩，但是在封面中只使用一種色彩會(huì)讓整個(gè)書籍的畫面顯得單調(diào)，使讀者缺乏興趣。同類色能夠很好地解決這種問題，使用同一種顏色的不同純度或明度進(jìn)行色彩搭配，會(huì)使整個(gè)畫面呈現(xiàn)出豐富的層次感，整體畫面和諧而不雜亂。如網(wǎng)絡(luò)小說《大明皇妃》一書，整個(gè)書籍的封面色彩使用深淺不同的藍(lán)色，深藍(lán)色的大山和淺藍(lán)色的湖水相互輝映，主要字體采用黃色，和書名相匹配。整個(gè)畫面的色彩飽和度較低，顏色整齊而不混亂。同時(shí)，封面色彩的使用也符合書籍的內(nèi)容和定位，整體的封面設(shè)計(jì)給人文靜、雅致、含蓄、穩(wěn)重的視覺美感，使整個(gè)畫面和諧統(tǒng)一。

(二)對比色運(yùn)用

優(yōu)秀的書籍封面設(shè)計(jì)不會(huì)只是簡單的單色構(gòu)成，如果書籍封面上僅僅只有一種色彩會(huì)大大降低對人們的吸引力。眾多色彩搭配中對比色的使用最能夠快速抓住人們的眼球，兩種高飽和度的色彩進(jìn)行碰撞會(huì)帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。如果想要我們的書籍在第一時(shí)間迅速抓住顧客的眼球，我們的畫面中就要出現(xiàn)兩個(gè)或多個(gè)飽和度較高的色彩來進(jìn)行一個(gè)對比和呼應(yīng)。對比色在書籍封面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用也很廣泛，許多的書籍在封面設(shè)計(jì)中都會(huì)大膽地使用對比色來吸引讀者的眼睛。如《時(shí)尚芭莎》的雜志封面就會(huì)很經(jīng)常地使用對比強(qiáng)烈的顏色，如以黑色為背景，主體人物的飾物或衣服為飽和度較高的紅色，在使用白色的文字，整體的色彩形成了強(qiáng)烈的對比，使得效果更加的突出，給人營造出一種時(shí)尚、冷酷的心理感受。另外，在使用對比色時(shí)，要注意顏色的搭配和色彩比例的使用，合理地使用對比色，會(huì)讓書籍取得注目性的效果，也會(huì)增加書籍的商業(yè)價(jià)值。

(三)色彩的協(xié)調(diào)運(yùn)用

如果一個(gè)畫面中的對比色彩使用過多，就會(huì)使人產(chǎn)生刺激、不適的心理感覺，這樣不僅達(dá)不到理想效果，還會(huì)降低顧客對此書籍的購買欲望。因此，在使用色彩時(shí)要注意另外顏色的協(xié)調(diào)使用。一本好的書籍絕不僅僅只是體現(xiàn)在內(nèi)容上，而是具有一定的欣賞性和美觀性，在書籍的封面設(shè)計(jì)上合理運(yùn)用補(bǔ)色，會(huì)大大提升整個(gè)書籍的美感。比如，兩個(gè)一樣顏色的紅色色塊，但是在周圍放上另一種不同的顏色，就能使其中一個(gè)紅色方塊看起來更紅，更加飽和。所以，在書籍的封面設(shè)計(jì)中要在合適的位置適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用補(bǔ)色，不僅能加強(qiáng)色彩的對比，而且也能達(dá)到視覺上的對比與平衡效果。

五、色彩在書籍封面設(shè)計(jì)中的商業(yè)價(jià)值

書籍封面設(shè)計(jì)不僅具有藝術(shù)上的審美性，也有經(jīng)濟(jì)上的價(jià)值。兩者看起來似乎是對立存在的，但是書籍封面設(shè)計(jì)將兩者有機(jī)地結(jié)合起來。如今，隨著人們生活水平的不斷提高和物質(zhì)生活的不斷滿足，人們的需求變的多元化，購買一件物品時(shí)在很大程度上會(huì)關(guān)注物品的美觀性，這就是由求美動(dòng)機(jī)引發(fā)的消費(fèi)。在這種動(dòng)機(jī)的支配下，消費(fèi)者在選購商品時(shí)會(huì)特別注重商品的顏色、包裝等外觀因素，注重商品的美化作用和美化效果。因此，現(xiàn)在很多作者除了注重書籍的內(nèi)容質(zhì)量外，也會(huì)特別重視書籍的封面設(shè)計(jì)，好的書籍除了要有作者過硬的文筆之外，適當(dāng)?shù)拿阑桶b是不可或缺的。如今，市場上的書籍琳瑯滿目，數(shù)目繁多。想要使一本書快速地從繁雜的市場上脫穎而出，出色的書籍封面設(shè)計(jì)是必不可少的，優(yōu)秀的封面設(shè)計(jì)也是有效推動(dòng)購買力，體現(xiàn)書籍價(jià)值的一種方式。

六、結(jié)語

書籍的封面設(shè)計(jì)決定了讀者對于書籍的第一印象，也關(guān)系到了書籍在市場上的競爭力，所以應(yīng)該要提高書籍的封面設(shè)計(jì)中對于色彩語言的重視程度，以此來提高書籍的藝術(shù)效果，增加書籍的附加價(jià)值。文章主要從書籍封面設(shè)計(jì)中的色彩語言的概念以及特性等幾個(gè)方面進(jìn)行分析，闡明了色彩對于書籍封面設(shè)計(jì)的重要性，希望能為以后的書籍封面設(shè)計(jì)提供一些幫助。

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作者:師夢茜 單位:長春理工大學(xué)