封面設(shè)計(jì)論文全文(5篇)

1國(guó)內(nèi)術(shù)期刊的封面調(diào)研

為了突出期刊品牌特性，許多學(xué)術(shù)期刊在封面的個(gè)性化方面做足了工作。許多國(guó)內(nèi)外期刊已逐步擺脫了過(guò)去固有的、單調(diào)而刻板的封面設(shè)計(jì)，而呈現(xiàn)出多元化和個(gè)性化的風(fēng)格特征。這些具有視覺(jué)沖擊力的封面為期刊品牌營(yíng)銷提供了便利的渠道。為探究目前學(xué)術(shù)期刊的封面營(yíng)銷模式，筆者就國(guó)內(nèi)的影響力較大的學(xué)術(shù)期刊做了簡(jiǎn)單的調(diào)研分析，針對(duì)10種國(guó)內(nèi)主流的科技類學(xué)術(shù)期刊做了比較分析。以上調(diào)研結(jié)果顯示，對(duì)于以傳統(tǒng)固定色彩或背景為封面的營(yíng)銷方式，固有封面的延續(xù)性比較好，給受眾以嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠∠笾踩?，但受眾從視覺(jué)感受的角度來(lái)看，信息量、震撼力和傳播力都要顯得更為薄弱一些。而諸如《自動(dòng)化學(xué)報(bào)》這種以目錄的形式作為封面主要內(nèi)容傳遞當(dāng)期信息的期刊，在學(xué)術(shù)期刊界也不乏少數(shù)，這種封面的優(yōu)勢(shì)就是一目了然當(dāng)期的所有主要文章信息，對(duì)于讀者來(lái)說(shuō)，信息量足夠大。但缺點(diǎn)在于缺乏視覺(jué)沖擊力，封面導(dǎo)讀信息通常不宜過(guò)多，否則會(huì)影響封面美學(xué)表達(dá)。因此，內(nèi)容營(yíng)銷的目的是達(dá)到了，但視覺(jué)沖擊和直觀感受并不良好，受眾的注意力和吸引力并不容易獲取，因此營(yíng)銷效果未必能達(dá)到預(yù)期，存在一定的局限性。以《機(jī)械工程學(xué)報(bào)》的期刊封面為例，為了凸顯期刊的學(xué)科定位和當(dāng)期的主題特點(diǎn)，封面設(shè)計(jì)多以封面文章的內(nèi)容以及專題的內(nèi)容為背景進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，封面元素借用作者課題組提供的圖片元素進(jìn)行延展設(shè)計(jì)，這種營(yíng)銷模式對(duì)于對(duì)于進(jìn)一步提升文章的傳播力以及期刊的科學(xué)宣傳起到了積極的促進(jìn)作用。設(shè)計(jì)師充分考慮到封面主題的學(xué)術(shù)性與美學(xué)的雙重需求，這種營(yíng)銷方式可以有效吸引讀者的關(guān)注，并進(jìn)行深入閱讀和傳播。

2封面設(shè)計(jì)對(duì)期刊品牌營(yíng)銷的促進(jìn)作用

封面設(shè)計(jì)是體現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊新聞屬性和學(xué)術(shù)內(nèi)涵的重要環(huán)節(jié)。例如，國(guó)際知名的頂級(jí)期刊《Science》和《Nature》，它們的封面也歷經(jīng)變革，而成為如今具有相當(dāng)視覺(jué)沖擊力的大氣美圖。學(xué)術(shù)期刊的封面不僅可以蘊(yùn)含科技創(chuàng)新與領(lǐng)域背景，最重要的對(duì)于期刊品牌的營(yíng)銷作用也居功至偉。因此，基于視覺(jué)體驗(yàn)的前提下，學(xué)術(shù)期刊封面的讀圖時(shí)代已然到來(lái)。根據(jù)調(diào)研內(nèi)容，我們不難發(fā)現(xiàn)：凡有圖片的期刊封面，大多以與專業(yè)和營(yíng)銷文章、主題相關(guān)的圖片為主，充分體現(xiàn)了學(xué)科定位以及主題特點(diǎn)，對(duì)于期刊品牌影響力和感染力的提升起到了很大的促進(jìn)作用。若將期刊封面比作一張“臉”的話，那么期刊圖片則好比它的“眼睛”。合理而具有美感的封面圖片對(duì)于營(yíng)銷品牌，提升期刊傳播力和影響力具有很重要的促進(jìn)作用。以?？闹黝}“大國(guó)重器：復(fù)興之路上的軌道交通技術(shù)專輯”為大背景進(jìn)行了思維延展。封面的高鐵圖片來(lái)自于高校科研團(tuán)隊(duì)，具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)輔以鱗次櫛比的摩天大廈，整個(gè)封面以藍(lán)橙色調(diào)搭配為主，給人以自然、清新、現(xiàn)代、大氣的視覺(jué)感受。該期刊每期封面會(huì)將重點(diǎn)欄目、精品專輯或高質(zhì)量熱點(diǎn)文章題名以及作者或客座專家姓名放置在封面醒目位置。讀者對(duì)于主題內(nèi)容以及專家姓名一目了然。這樣充分提前了服務(wù)意識(shí)，又精準(zhǔn)鎖定了受眾的注意力。與此同時(shí)，該編輯部的微信公眾號(hào)在做重點(diǎn)文章推送時(shí)，每篇推送都會(huì)將當(dāng)期封面植入進(jìn)去，這樣給受眾與持續(xù)的視覺(jué)沖擊，這樣還可以引起微信粉絲的持續(xù)關(guān)注，提升黏性。同時(shí)，編輯部會(huì)從每期文章中遴選出具有較高學(xué)術(shù)影響力和科技貢獻(xiàn)的論文作為封面文章發(fā)表，這種做法對(duì)于吸引優(yōu)質(zhì)稿源和提升優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)認(rèn)可度也有很大幫助，同時(shí)對(duì)于推廣課題組的科研成果以及深化期刊影響力和傳播力都有促進(jìn)作用。再例如，《中國(guó)中藥雜志》的封面圖片多以手匯圖為主，圖片內(nèi)容以中草藥為主要表現(xiàn)元素，彰顯傳統(tǒng)文化和期刊的特色，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了形式和內(nèi)容的完美統(tǒng)一。這種封面營(yíng)銷的理念，不僅有利于期刊的宣傳推廣和品牌形象的植入，還有利于受眾對(duì)于中藥領(lǐng)域以及傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚的興趣，期期封面均以這樣的風(fēng)格不斷延續(xù)，受眾會(huì)對(duì)刊物的文化內(nèi)涵與特色產(chǎn)生極為濃厚的興趣，因此期刊的影響力自然而然隨之顯著提升。眾所周知，視覺(jué)傳播傾向于一種注意力的爭(zhēng)奪，呈現(xiàn)出一種以受眾需求為主導(dǎo)的態(tài)勢(shì)。對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)，封面設(shè)計(jì)以受眾需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和傳播，對(duì)于期刊品牌營(yíng)銷具有極大的促進(jìn)作用。這種由封面帶來(lái)的視覺(jué)心理作用于受眾的閱讀感受，進(jìn)而影響受眾對(duì)于期刊品牌的認(rèn)知和信任。各種領(lǐng)域的學(xué)術(shù)期刊都在圖文并茂地營(yíng)銷品牌上下足功夫。

3結(jié)語(yǔ)

期刊是特殊的文化產(chǎn)品，影響著人們的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，而封面設(shè)計(jì)是期刊向受眾進(jìn)行品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要渠道，也是與其構(gòu)建信息傳達(dá)的視覺(jué)橋梁。筆者認(rèn)為，采用封面重點(diǎn)文章的封面設(shè)計(jì)形式比較符合學(xué)術(shù)期刊的定位，封面營(yíng)銷更容易體現(xiàn)內(nèi)在統(tǒng)一與創(chuàng)新相結(jié)合的原則，既反映詮釋論文課題的科學(xué)價(jià)值，又在視覺(jué)上突出新意，既不拋棄品牌的延續(xù)性，又要杜絕拘泥于一成不變。通過(guò)封面設(shè)計(jì)營(yíng)銷品牌，不僅可以創(chuàng)造與眾不同的視覺(jué)亮點(diǎn)，吸引目標(biāo)讀者，還能夠吸引優(yōu)質(zhì)稿源和擴(kuò)大讀者群有著重要作用，對(duì)科學(xué)發(fā)展史也有特殊的記錄意義，因此封面論文應(yīng)當(dāng)作為我國(guó)學(xué)術(shù)期刊封面設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向，在充分展示各學(xué)術(shù)期刊特色、學(xué)術(shù)內(nèi)涵、領(lǐng)域定位與審美感染力的同時(shí)，同時(shí)可以促進(jìn)期刊品牌營(yíng)銷，提升期刊傳播力和影響力，也為鮮活記載傳承我國(guó)科學(xué)發(fā)展史作出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

【摘要】現(xiàn)代社會(huì)，讀者的閱讀水準(zhǔn)不斷提高，這就要求圖書封面設(shè)計(jì)和圖書內(nèi)容必須達(dá)到“內(nèi)容與形式相統(tǒng)一”，以適應(yīng)紙媒和互聯(lián)網(wǎng)的雙重要求。封面設(shè)計(jì)者在展現(xiàn)醫(yī)學(xué)類圖書嚴(yán)謹(jǐn)和特殊性創(chuàng)意時(shí)，既要深化醫(yī)學(xué)圖書的意境美感，也要拓展意象空間。封面設(shè)計(jì)者應(yīng)主動(dòng)賦予封面主題現(xiàn)代化表達(dá)，達(dá)到瞬間抓住讀者視線，提高讀者的閱讀興趣，促使讀者切實(shí)感受到知識(shí)獲得感。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)學(xué)圖書封面；主題創(chuàng)意；實(shí)現(xiàn)方法

封面是書籍裝幀的重要組成部分，是文字、圖形、色彩三元素的創(chuàng)意、組合和構(gòu)建，也是設(shè)計(jì)之美與文采之美的融合。醫(yī)學(xué)圖書封面設(shè)計(jì)可利用幾何視覺(jué)等創(chuàng)意方法和表現(xiàn)形式拉近讀者與圖書的距離，使圖書擁有除文字價(jià)值之外的審美價(jià)值，以凸顯嚴(yán)肅性和優(yōu)雅的書卷氣息。作為醫(yī)學(xué)知識(shí)載體的醫(yī)學(xué)類圖書的“顏值”擔(dān)當(dāng)——封面，其設(shè)計(jì)創(chuàng)意同樣需要推陳出新。將醫(yī)學(xué)類圖書封面的嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)進(jìn)行深度設(shè)計(jì)，用精美的創(chuàng)意展現(xiàn)深邃內(nèi)涵，才能表達(dá)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)圖書鮮活的精氣神。本文著重對(duì)醫(yī)學(xué)專業(yè)類圖書封面設(shè)計(jì)中的主題創(chuàng)意和實(shí)現(xiàn)方法進(jìn)行分析。

一、封面創(chuàng)意的概念

創(chuàng)意簡(jiǎn)單地說(shuō)就是一種別具一格、打破常規(guī)習(xí)慣的思維，也是一種創(chuàng)造或創(chuàng)立特定思想、文化和價(jià)值的新意象、新形象或新表象思維和意識(shí)活動(dòng)。這種思維的碰撞與智慧的對(duì)接，是具有新穎性和創(chuàng)造性的，是飽含設(shè)計(jì)者豐富感悟與情感色彩的。因此，創(chuàng)意是一種通過(guò)創(chuàng)新思維意識(shí)，進(jìn)一步挖掘和激活資源組合方式，進(jìn)而提升資源價(jià)值的方法［1］。

二、醫(yī)學(xué)圖書封面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

1．創(chuàng)意不足醫(yī)學(xué)類圖書專業(yè)性強(qiáng)，書名有時(shí)晦澀難懂，如《顱頜面骨內(nèi)固定原則——?jiǎng)?chuàng)傷與正頜外科》等。目前，醫(yī)學(xué)類圖書封面不是單調(diào)，就是過(guò)于凌亂。設(shè)計(jì)者對(duì)醫(yī)學(xué)專業(yè)術(shù)語(yǔ)難有精深理解，影響了創(chuàng)意的發(fā)揮。在封面設(shè)計(jì)構(gòu)圖中，設(shè)計(jì)者要善于以簡(jiǎn)約的方式展現(xiàn)無(wú)聲勝有聲的意向，表達(dá)景愈藏、境愈深的境界，讓讀者打開(kāi)想象空間，在欣賞封面的過(guò)程中進(jìn)入封面構(gòu)圖的意境里。設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)時(shí)，要跳出“心臟房顫、導(dǎo)管消融、放射腫瘤”等專業(yè)術(shù)語(yǔ)，將樸素的特質(zhì)、平和的鏡像融于醫(yī)學(xué)科技之中，借鑒多種表現(xiàn)手法，化解專業(yè)術(shù)語(yǔ)的晦澀，把讀者的心界導(dǎo)入醫(yī)學(xué)封面構(gòu)圖里，進(jìn)而形成充滿韻味的醫(yī)學(xué)圖書裝幀風(fēng)格。2．設(shè)計(jì)誤區(qū)在信息化時(shí)代，設(shè)計(jì)的手段、載體和理念思維都在迅速發(fā)生變化。如果設(shè)計(jì)者單一地依賴電腦設(shè)計(jì)軟件，“完形填空”式地拼湊圖形、色彩和文字，就會(huì)落入平庸俗套的誤區(qū)中，導(dǎo)致缺乏主題應(yīng)有的內(nèi)涵和韻律，少了創(chuàng)意設(shè)計(jì)的意境。就醫(yī)學(xué)圖書來(lái)說(shuō)，目前的設(shè)計(jì)有以下幾個(gè)誤區(qū)。（1）脫離主題的無(wú)序創(chuàng)意。任何設(shè)計(jì)、構(gòu)圖布局都要圍繞主題，要表達(dá)核心的宗旨或服務(wù)對(duì)象。醫(yī)學(xué)專業(yè)類圖書是體現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)性與科學(xué)性的讀物，其封面的創(chuàng)意設(shè)計(jì)更應(yīng)遵循這一原則。（2）味同嚼蠟的重復(fù)創(chuàng)意。平淡或單一的構(gòu)圖，因?yàn)槿狈υO(shè)計(jì)的意境感，使得圖書封面淪為平庸無(wú)味的“雞肋”，升華的創(chuàng)意必然會(huì)呈現(xiàn)設(shè)計(jì)者的藝術(shù)意境。（3）簡(jiǎn)單或煩瑣的無(wú)趣創(chuàng)意。圖書的封面布局雖然受制于圖書開(kāi)本的尺寸，但是在有限之地精巧地利用主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)出意境深邃的醫(yī)學(xué)封面，以簡(jiǎn)約之風(fēng)展現(xiàn)醫(yī)學(xué)圖書的清秀柔美，才是優(yōu)秀的主題創(chuàng)意。無(wú)章法的簡(jiǎn)單或煩瑣的封面構(gòu)圖與晦澀的醫(yī)學(xué)圖書術(shù)語(yǔ)結(jié)合，必然無(wú)法擺脫平庸。為避免誤區(qū)，恰當(dāng)合理地在現(xiàn)代醫(yī)學(xué)理論和技術(shù)新思維下，讓圖形、符號(hào)、圖片、色彩、文字等多元素相結(jié)合，運(yùn)用多種創(chuàng)意技法，才能提升醫(yī)學(xué)圖書封面創(chuàng)意設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)效果。

【摘要】書法作為中華傳統(tǒng)文化的核心內(nèi)容，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中仍占據(jù)至關(guān)重要的地位，將書法字體與書籍封面設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)融合，有助于在現(xiàn)代社會(huì)中更深層次地繼承與弘揚(yáng)書法文化?；诖?，通過(guò)分析書法字體在書籍封面設(shè)計(jì)中的情感表達(dá)，為現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)書法字體的有機(jī)結(jié)合提供可靠理論依據(jù)，通過(guò)不同藝術(shù)設(shè)計(jì)元素滿足不同年齡段讀者的實(shí)際需求，進(jìn)而在提高書籍封面美觀性的同時(shí)賦予其更深刻的文學(xué)內(nèi)涵。

【關(guān)鍵詞】書法字體；書籍封面設(shè)計(jì)；情感表達(dá)

一、引言

將中華傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代封面藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)融合具有積極意義，不但有助于拓展書籍、報(bào)刊的多元化封面設(shè)計(jì)形式，還能通過(guò)將書法字體進(jìn)行抽象處理與藝術(shù)處理的方式提升書籍封面的美觀感，在描述書籍藝術(shù)特征的同時(shí)傳達(dá)作者對(duì)作品賦予的情感，書籍封面設(shè)計(jì)師通過(guò)規(guī)劃書體書法字體表現(xiàn)形式豐富設(shè)計(jì)內(nèi)涵，為讀者帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)，有助于吸引社會(huì)公眾對(duì)書籍方面的關(guān)注度，充分發(fā)揮書法字體中蘊(yùn)含的情感表達(dá)要素。

二、借助書法字體凸顯封面設(shè)計(jì)的情感藝術(shù)

將書法字體與書籍封面設(shè)計(jì)相結(jié)合時(shí)，應(yīng)有意識(shí)地融入情感要素，基于整體角度合理規(guī)劃字體框架圖，充分發(fā)揮封面的藝術(shù)美感特性，凸顯出封面設(shè)計(jì)的情感藝術(shù)要素。對(duì)封面進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)深入探究與分析作者在寫作過(guò)程中對(duì)書籍投入的情感要素，通過(guò)正確理解作者的情感表達(dá)提高書籍封面與實(shí)際內(nèi)容的貼合度。書籍封面普遍圍繞著書名展開(kāi)設(shè)計(jì)，描述書籍內(nèi)容時(shí)可將書名設(shè)置為楷書的字體形式進(jìn)行表達(dá)，并以居中垂直的布局方式合理規(guī)劃書籍封面，同時(shí)適當(dāng)融入情感表達(dá)要素增添藝術(shù)色彩，實(shí)現(xiàn)楷體書法藝術(shù)性與書面設(shè)計(jì)藝術(shù)性的有機(jī)融合。設(shè)置書法字體時(shí)，應(yīng)盡可能選擇分布均勻、重心突出的字體形式，并明確區(qū)分不同字體間的差異性。通過(guò)書法字體框圖的方式進(jìn)行表述可以直接凸顯出作者大氣沉穩(wěn)的精神品質(zhì)，并且這種字體形式通常在大型出版社或?qū)W術(shù)雜志的封面中較為常見(jiàn)。另一方面，選擇布局相對(duì)規(guī)整的字體框架圖還能提升封面設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，有助于吸引用戶的注意力，充分利用了用戶喜愛(ài)大氣封面布局的心理，進(jìn)而以潛移默化的方式提升書籍銷量。此外，部分設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)書籍封面時(shí)，通常采用將書法字體框架圖垂直居左或垂直居右的方式增添書籍封面構(gòu)圖的美觀性，整體呈現(xiàn)出莊嚴(yán)肅穆的視覺(jué)效果。在書籍封面設(shè)計(jì)字體框圖時(shí)，可選擇居左、居右以及水平的表現(xiàn)形式，從視覺(jué)上為用戶提供大氣沉穩(wěn)的直觀感受，因此在社會(huì)公眾中廣受喜愛(ài)和好評(píng)。另外，對(duì)于兒童書籍讀物或青少年讀物的封面設(shè)計(jì)，可結(jié)合書籍實(shí)際內(nèi)容適當(dāng)添加趣味性動(dòng)畫設(shè)計(jì)元素，有效激發(fā)兒童或青少年對(duì)動(dòng)畫設(shè)計(jì)元素的興趣。例如，在書籍封面設(shè)計(jì)中可選擇書法草書字體的形式，利用其不規(guī)則藝術(shù)表現(xiàn)形式豐富封面設(shè)計(jì)內(nèi)容，充分迎合青少年想象力旺盛、好奇心強(qiáng)的心理特征，全面調(diào)動(dòng)青少年自主閱讀書籍的積極性。

三、合理設(shè)置書法字體布局呼應(yīng)封面情感主題

摘要：圖書的封面恰如書的臉面，好的封面設(shè)計(jì)可以為圖書增光添彩。運(yùn)用恰當(dāng)?shù)囊曈X(jué)元素是提高圖書封面設(shè)計(jì)質(zhì)量的有效手段。本文從少數(shù)民族視覺(jué)元素的內(nèi)涵和分類出發(fā)，結(jié)合具體案例，分析如何將少數(shù)民族視覺(jué)要素運(yùn)用到圖書封面設(shè)計(jì)中去，指出民族類圖書封面設(shè)計(jì)中目前存在的普遍性的問(wèn)題，并提出初步的建議和對(duì)策，以提高民族類圖書整體的質(zhì)量，加快民族文化走出去的步伐，促進(jìn)民族文化的交流與繁榮。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族；圖書封面設(shè)計(jì)；視覺(jué)元素；應(yīng)用

一、封面設(shè)計(jì)之于圖書的意義

關(guān)于圖書，古今中外的名言數(shù)不勝數(shù)。北宋劉彝道：讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路；西漢劉向言：書猶藥也，善讀之可以醫(yī)愚；南宋朱熹曰：立身以立學(xué)為先，立學(xué)以讀書為本。高爾基說(shuō)：書籍是人類進(jìn)步的階梯；莎士比亞說(shuō)：書籍是人類知識(shí)的總統(tǒng)；列夫·托爾斯泰說(shuō)：理想的書籍是智慧的鑰匙。由是觀之，書籍作為精神食糧，是承載和傳承人類文明的知識(shí)寶庫(kù)。圖書的封面設(shè)計(jì)在圖書的整體設(shè)計(jì)中的地位舉足輕重。圖書的封面是一本書的臉面，是圖書給讀者的第一印象。根據(jù)全球最大在線讀書社區(qū)goodreads.com于2008年做的一次調(diào)查“書籍封面多大程度影響了你的購(gòu)買決定”，有近60%的人說(shuō)購(gòu)買圖書有一半原因是因?yàn)榉饷嬖O(shè)計(jì)。[1]圖書的封面一方面提供書名、作者等文字方面的要素，方便讀者了解圖書的大概內(nèi)容，另一方面，通過(guò)圖形、圖像、色彩等視覺(jué)元素豐富圖書的形式，吸引讀者眼球，促使他們?nèi)ラ喿x圖書，從而達(dá)到傳授知識(shí)、傳承文明、傳播文化的目的。在民族類圖書的封面設(shè)計(jì)當(dāng)中運(yùn)用少數(shù)民族視覺(jué)元素，既是必然，也是應(yīng)然。我國(guó)少數(shù)民族文化資源非常豐富，是一座取之不盡、用之不竭的寶庫(kù)，在民族類圖書的封面設(shè)計(jì)加入少數(shù)民族文化元素尤其是視覺(jué)元素，不僅可以彰顯民族類圖書所蘊(yùn)含的本民族的民族特色、民族特質(zhì)、民族特點(diǎn)，而且可以促進(jìn)各個(gè)民族的文化發(fā)展、文化交流、文化繁榮，有利于代表著本民族文化的民族類圖書走向更廣闊的舞臺(tái)。

二、民族視覺(jué)元素概述

“民族視覺(jué)元素主要是指在進(jìn)行民族性藝術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)所應(yīng)用的重要元素素材……具有民族性和獨(dú)特性，不同的民族視覺(jué)元素代表不同的民族文化特點(diǎn)，是不同民族文化中的可視部分?！盵2]民族視覺(jué)元素大致可以分為以下幾類：首先，正如我們一見(jiàn)到十相自在圖就想到藏族，西蘭卡普的“四十八勾”就想到土家族，民族圖案是最能代表民族文化特點(diǎn)的視覺(jué)符號(hào)；其次是文字類元素，以人民幣為例，背面印有漢字、藏文、維吾爾文、蒙古文和壯文，與布達(dá)拉宮、泰山、桂林等我國(guó)大好河山的圖片一道，共同構(gòu)成了一幅極具我國(guó)民族特色的美麗畫卷；再次是由具象中抽象出來(lái)的民族視覺(jué)元素，如某種顏色（蒙古族喜愛(ài)白色、鄂倫春族偏愛(ài)紅色等等），某個(gè)抽象的紋樣（藏族的吉祥結(jié)、苗繡的紋樣等等），某個(gè)圖騰崇拜（漢族以龍為尊、壯族的蛙崇拜等等）。以上各類民族視覺(jué)元素是各個(gè)民族在不同地域，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過(guò)程，逐漸演變、形成和豐富記錄了民族的歷史，展現(xiàn)了民族的文化，蘊(yùn)含著民族的情感。

三、民族類圖書封面設(shè)計(jì)中民族視覺(jué)元素的應(yīng)用

摘要：民國(guó)時(shí)期書籍封面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代書籍封面設(shè)計(jì)的開(kāi)端，具有重要的歷史價(jià)值和研究意義。以民國(guó)時(shí)期書籍封面設(shè)計(jì)在中西方文化交融中逐漸發(fā)展為背景，運(yùn)用文獻(xiàn)調(diào)查和案例分析的研究方法，以書籍封面設(shè)計(jì)中國(guó)畫的應(yīng)用為主要研究對(duì)象，從民國(guó)時(shí)期書籍封面中國(guó)畫的應(yīng)用方式與作用這兩個(gè)方面進(jìn)行研究，從中探討這一時(shí)期書籍封面設(shè)計(jì)中國(guó)畫應(yīng)用的意義與內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：民國(guó)時(shí)期；書籍設(shè)計(jì)應(yīng)用；國(guó)畫

1912至1949年的民國(guó)在歷史上是一個(gè)動(dòng)蕩不安的時(shí)代，也是社會(huì)急劇轉(zhuǎn)型的一個(gè)時(shí)期。這個(gè)時(shí)期，隨著西方的文化思潮沖入國(guó)門，中國(guó)傳統(tǒng)文化受到?jīng)_擊，在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面都發(fā)生了變化與革新。新文化運(yùn)動(dòng)沉重打擊中國(guó)幾千年來(lái)的封建禮教，啟發(fā)了民族民主思想的覺(jué)醒，從陳獨(dú)秀、、魯迅等受過(guò)西方教育的文人發(fā)起“反傳統(tǒng)、反孔教、反文言”的新文化運(yùn)動(dòng)中可以看到，“反文言”對(duì)當(dāng)今社會(huì)閱讀形式和習(xí)慣的影響是頗大的，加上“西學(xué)東漸”“古為今用，洋為中用”等西方文化思潮的入侵，書籍文字由文言文變成白話文，書籍裝幀由右翻為左翻，書籍版式由傳統(tǒng)的豎排版變更為橫排版的閱讀方式，所有這些造成了傳統(tǒng)書籍封面設(shè)計(jì)風(fēng)格也隨之改變，新形式風(fēng)格的書籍封面隨之出現(xiàn)。民國(guó)時(shí)期，書籍封面的設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)繪畫元素與西方繪畫元素相混合風(fēng)格居多，但也有以傳統(tǒng)繪畫為主的設(shè)計(jì)風(fēng)格和偏西方設(shè)計(jì)風(fēng)格，風(fēng)格多樣，獨(dú)具創(chuàng)新，都別有一番風(fēng)味。但即便如此，中國(guó)傳統(tǒng)的繪畫形式——國(guó)畫仍然是民國(guó)書籍封面設(shè)計(jì)中不可或缺的一部分。中華民族的優(yōu)秀文化精神不但沒(méi)有因?yàn)槲鞣轿幕汲比肭侄拮儯炊佑骋r出傳統(tǒng)繪畫在民國(guó)時(shí)期書籍封面設(shè)計(jì)中的重要性。

1國(guó)畫在民國(guó)書籍封面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.1激宕淋漓之意

水墨畫是中國(guó)自古以來(lái)最為傳統(tǒng)的繪畫形式之一，“水墨”以墨為主，水為輔，相互交融，互相滲透，行于紙上濃淡干濕的變化，有著氣韻生動(dòng)、綿延不絕之勢(shì)，以一當(dāng)十、虛實(shí)相生之感。作為書畫載體，其本身就極具書卷氣和形式美，寫意更是情感最直接的體現(xiàn)。書籍封面以寫意元素設(shè)計(jì)，給讀者傳達(dá)出酣暢淋漓、隨性而發(fā)的感情基調(diào)。封面設(shè)計(jì)講究“藝術(shù)含蓄的魅力”，藝術(shù)含蓄也可以理解為“言有意而意無(wú)窮”。一幅經(jīng)典的、令人叫絕的封面設(shè)計(jì)作品所表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)形象總是“表”得“少”而“現(xiàn)”得“多”，也就是所謂的“窺一斑而知全貌”[1]。聞一多先生為徐志摩先生設(shè)計(jì)的《猛虎集》（圖1）書籍封面正是這“窺一斑而知全貌”的表現(xiàn)，聞一多先生為其設(shè)計(jì)的整個(gè)封面有著寫意之風(fēng)，毛筆與水墨所構(gòu)成寥寥幾筆的畫風(fēng)盡可顯現(xiàn)其主題——“虎”的形象；封面底色為棕褐色，加以十幾筆瀟灑肆意、粗細(xì)不同的水墨橫線，整幅畫面所描繪的就是虎皮的局部顯現(xiàn)。設(shè)計(jì)者抓住書意，肆意描繪，凸顯主題，以墨寫紋，貫穿整個(gè)書籍封面，也表現(xiàn)了一種古為今用的藝術(shù)思想和特色。又如民國(guó)35年（1936年）司徒喬為高爾基《爭(zhēng)自由的波浪》（圖2）（英譯本轉(zhuǎn)譯）設(shè)計(jì)的封面，整個(gè)封面的中間以墨色點(diǎn)題，繪有因水面沖擊而形成高高聳立的浪花，激蕩昂揚(yáng)，像是那奮力追求自由的力量一樣；浪花筆墨蒼勁有力，空白處給予人一種力量感，有著綿延不絕之勢(shì)，浪花遠(yuǎn)處為黑色背景，與前者形成強(qiáng)烈的黑白對(duì)比，給人以視覺(jué)的沖擊力。整幅畫面空間有上下留白，是為中國(guó)水墨畫的意境描繪之體現(xiàn)；司徒喬以善用的水墨技法書寫了畫面的點(diǎn)線面，墨之變化，水之滲化，不但提升書籍封面的審美，而且拉近讀者對(duì)國(guó)外譯本書籍的觀感，拉近讀者與書籍的距離，可謂為一經(jīng)典之作。魯迅為聶維洛夫《不走正路的安德倫》（圖3）設(shè)計(jì)的封面，以干枯的筆墨勾勒人物，筆墨流暢，古樸稚拙，那種人物間拉扯聯(lián)動(dòng)的氣勢(shì)，整體造型感十足；畫面中線條以水墨勾勒，富有流暢性與動(dòng)感，生動(dòng)形象地勾畫了當(dāng)時(shí)人們即使遭受巨大痛苦和犧牲，仍然對(duì)舊式農(nóng)民生活的反抗。這些書籍封面的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者將自身主觀思想與書意相結(jié)合，融會(huì)貫通，將寫意的狂野、肆意和一氣呵成的氣勢(shì)用中國(guó)軟筆形式體現(xiàn)得淋漓盡致，是民國(guó)書籍封面設(shè)計(jì)中的典范之作。

1.2精謹(jǐn)細(xì)膩之筆