兒童文學(xué)的商業(yè)化及童心堅(jiān)守
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一、兒童文學(xué)的商業(yè)價(jià)值
兒童文學(xué)的巨大商業(yè)價(jià)值與兒童文學(xué)特殊的受眾是密切相關(guān)的。兒童文學(xué)是專為少年兒童創(chuàng)作的文學(xué)作品，而且，兒童文學(xué)在兒童的成長(zhǎng)過(guò)程中有著重要的啟蒙功能和教育功能也是社會(huì)的普遍共識(shí)。因此作為商品來(lái)說(shuō)，兒童文學(xué)作品對(duì)于兒童而言可以說(shuō)是成長(zhǎng)道路上的“必需品”，或者用現(xiàn)在流行的話說(shuō)，是一種“剛需”。而對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，文學(xué)在當(dāng)前只是文化消費(fèi)的選項(xiàng)之一，與影視和游戲相比，文學(xué)在成年人文娛市場(chǎng)所占的份額可謂微乎其微。兩相對(duì)比之下，兒童文學(xué)穩(wěn)定的消費(fèi)群體為其提供了足夠的市場(chǎng)保證，這也使得兒童文學(xué)的商業(yè)價(jià)值明顯高于成人文學(xué)。所以，與其說(shuō)兒童文學(xué)太像商品，不如說(shuō)成人文學(xué)因?yàn)闊o(wú)法產(chǎn)生巨額的利潤(rùn)，在與其它文娛產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中沒(méi)有彰顯出其本身應(yīng)有的商品屬性。此外，從商品消費(fèi)的角度看，兒童文學(xué)的消費(fèi)者也有其特殊性。文學(xué)作品的消費(fèi)包含購(gòu)買和閱讀兩個(gè)層面。對(duì)成人文學(xué)作品而言，通常情況下購(gòu)買者即為閱讀者。當(dāng)讀者有閱讀需求時(shí)，便會(huì)購(gòu)買文學(xué)作品滿足自己的需求。換言之，一旦閱讀需求被滿足，購(gòu)買行為便不會(huì)發(fā)生。但兒童文學(xué)不同，雖然兒童是文本的閱讀者，但購(gòu)買者卻通常是家長(zhǎng)。對(duì)子女成才的期待，以及在期待中不自覺(jué)形成的焦慮往往會(huì)造成一種過(guò)度消費(fèi)，即家長(zhǎng)對(duì)兒童文學(xué)作品的購(gòu)買量會(huì)超出兒童的實(shí)際閱讀量，這就進(jìn)一步擴(kuò)大了兒童文學(xué)的消費(fèi)市場(chǎng)。而且，鑒于教育與升學(xué)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，語(yǔ)文學(xué)科在高考中日益重要的地位以及當(dāng)代社會(huì)對(duì)人文素養(yǎng)的重視，可以預(yù)見(jiàn)，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，兒童文學(xué)市場(chǎng)將會(huì)呈現(xiàn)出繼續(xù)擴(kuò)大的態(tài)勢(shì)。資本的嗅覺(jué)是敏銳的，面對(duì)這樣一個(gè)日益擴(kuò)大的市場(chǎng)，越來(lái)越多的資本開始涉足其中。資本的介入一方面為兒童文學(xué)的創(chuàng)作、出版和推廣提供了資金上的支持，同時(shí)也將商業(yè)化的運(yùn)作模式引入了兒童文學(xué)領(lǐng)域。這也意味著兒童文學(xué)被納入商業(yè)市場(chǎng)，兒童文學(xué)的創(chuàng)作一定會(huì)受到商業(yè)生產(chǎn)準(zhǔn)則的影響。2018年9月15日，湖北兒童文學(xué)作家董宏猷、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院和武漢出版社有限公司三方共同成立了“董宏猷兒童文學(xué)創(chuàng)作研究中心”，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)由出版機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)和作家共同組成的兒童文學(xué)創(chuàng)作與研究單位，從這個(gè)意義上說(shuō)，湖北兒童文學(xué)又一次開了全國(guó)之先河。出版社為作家的創(chuàng)作和學(xué)者的研究提供經(jīng)費(fèi)支持和出版便利，此舉對(duì)于湖北兒童文學(xué)的創(chuàng)作與研究無(wú)疑將發(fā)揮積極的作用。而出版社作為自負(fù)盈虧的商業(yè)單位，在兒童文學(xué)事業(yè)中追求經(jīng)濟(jì)效益也是合理的訴求。資本、創(chuàng)作和研究三者結(jié)合后，將會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，這是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。但有一點(diǎn)是毋庸置疑的，在這個(gè)創(chuàng)作、編輯、出版、銷售等各環(huán)節(jié)緊密連接在一起的商業(yè)社會(huì)中，不管兒童文學(xué)的從業(yè)人員是有心還是無(wú)意，兒童文學(xué)都已經(jīng)勢(shì)不可擋地走上了商業(yè)化的道路，與市場(chǎng)緊密結(jié)合起來(lái)。
二、商業(yè)化對(duì)兒童文學(xué)的積極影響
兒童文學(xué)與商業(yè)化生產(chǎn)模式結(jié)合最顯著的特點(diǎn)就在于兒童文學(xué)作品能夠帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，而經(jīng)濟(jì)效益能為兒童文學(xué)事業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供資本和人力上的保障。中國(guó)兒童文學(xué)經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展，終于在21世紀(jì)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，這正是得益于兒童文學(xué)有著巨大的市場(chǎng)空間。中國(guó)龐大的少年兒童消費(fèi)群體對(duì)兒童文學(xué)作品的種類和數(shù)量都有著巨大的需求。但這并不表示兒童文學(xué)作品的目標(biāo)是成為書架上待售的圖書，而是說(shuō)商業(yè)化社會(huì)使得兒童文學(xué)擁有能夠更好發(fā)展的條件，商業(yè)資本也成為了推動(dòng)兒童文學(xué)發(fā)展的動(dòng)力。在商業(yè)化社會(huì)中，作家與市場(chǎng)之間的付出是雙向的。作家為市場(chǎng)提供了作品，市場(chǎng)也不會(huì)辜負(fù)作家的心血，除了受到讀者的接受和認(rèn)可，良好的經(jīng)濟(jì)效益也是對(duì)作家勞動(dòng)的應(yīng)有回報(bào)。以前，對(duì)于體制之外的作家而言，全職創(chuàng)作即便不是一種幻想，也是一項(xiàng)極為艱難的事業(yè)。但現(xiàn)在兒童文學(xué)的商業(yè)化卻使全職創(chuàng)作成為一份收益頗豐的工作。當(dāng)創(chuàng)作不再需要靠情懷苦苦支撐，而是能夠帶來(lái)足以謀生的酬勞時(shí)，就會(huì)有越來(lái)越多的人投身于這一事業(yè)，從而促使兒童文學(xué)創(chuàng)作的隊(duì)伍不斷發(fā)展壯大。就當(dāng)代湖北兒童文學(xué)創(chuàng)作而言，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一支實(shí)力雄厚、梯隊(duì)齊全的隊(duì)伍。董宏猷、徐魯?shù)壤弦淮骷依^續(xù)肩扛湖北兒童文學(xué)的大旗；蕭袤、黃春華等中年作家發(fā)揮著中流砥柱的作用；舒輝波、陳夢(mèng)敏等青年作家展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，已經(jīng)躋身國(guó)內(nèi)一流兒童文學(xué)作家的行列；鄒超穎等新生代作家也是佳作不斷。眾多有才華的作家源源不斷地出現(xiàn)并且能全身心地投入創(chuàng)作活動(dòng)之中，與兒童文學(xué)市場(chǎng)為他們提供的收入保障是密切相關(guān)的。有市場(chǎng)就會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)也是進(jìn)步的動(dòng)力之一。哈羅德•布魯姆曾用“影響的焦慮”來(lái)描寫作家之間的關(guān)系，但他對(duì)這種關(guān)系的描述只是局限在作家與前輩經(jīng)典作家之間，即“為了擺脫前驅(qū)詩(shī)人的影響陰影，后來(lái)詩(shī)人就必須極力掙扎，竭盡全力地爭(zhēng)取自己的獨(dú)立地位，爭(zhēng)取自己的詩(shī)作在詩(shī)歌歷史上的一席之地?！盵2]對(duì)于商業(yè)市場(chǎng)中同代作家之間的競(jìng)爭(zhēng)，布魯姆并沒(méi)有考慮。事實(shí)上，兒童文學(xué)商業(yè)化的環(huán)境下，當(dāng)代作家包括兒童作家具有雙重身份，他們既是精神文化的生產(chǎn)者，同時(shí)也是商品生產(chǎn)者。這就使得所謂“影響的焦慮”在他們身邊變成了雙重焦慮。一方面，作為精神文化產(chǎn)物的生產(chǎn)者，他們渴望自己能躋身經(jīng)典作家之列；同時(shí)，他們也必須通過(guò)與同代作家的競(jìng)爭(zhēng)，使自己的作品具有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)上脫穎而出。從這個(gè)角度看，今天的作家，尤其是兒童文學(xué)作家，其實(shí)背負(fù)著比自己前輩更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這種壓力也促使作家不斷提升自我，突破自我，以便在競(jìng)爭(zhēng)中彰顯自我。以湖北作家黃春華為例。黃春華的文學(xué)生涯始于小說(shuō)創(chuàng)作，以《楊梅》為代表的系列中短篇小說(shuō)幫助他奠定了自己在當(dāng)代中國(guó)文壇的地位。但此后黃春華不斷調(diào)整自己的創(chuàng)作方向，近年來(lái)在童話、繪本等領(lǐng)域多有新作，作品基調(diào)也逐漸由傷懷抒情變?yōu)檩p松詼諧。這種變化既是作家的一種自我突破，也是對(duì)于日益擴(kuò)大的低幼童話和繪本市場(chǎng)的一種回應(yīng)。當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力使得作家無(wú)法安然躺在功勞簿上，只能不斷尋求新的創(chuàng)作增長(zhǎng)點(diǎn)時(shí)，最終受益的依然是讀者和整個(gè)兒童文學(xué)事業(yè)。從商業(yè)化中受益的不只是作家，還包括讀者。用戶購(gòu)買商品，是因?yàn)橛惺褂迷撋唐返男枨?，但現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)進(jìn)入了主動(dòng)創(chuàng)造、挖掘用戶需求的時(shí)代。如果說(shuō)以往兒童文學(xué)作品是靜靜躺在書店的書架上等待讀者去選擇，那么在當(dāng)下，資本已經(jīng)將作家和作品推送到了讀者面前，主動(dòng)激發(fā)讀者的購(gòu)買和閱讀欲望。當(dāng)其它文學(xué)作品還停留在傳統(tǒng)的作家簽售這一營(yíng)銷方式的時(shí)候，兒童文學(xué)已經(jīng)在資本的助力下主動(dòng)走進(jìn)了校園和社區(qū)，各個(gè)繪本館、親子閱讀機(jī)構(gòu)和兒童閱讀推廣組織也成了推介作家作品的前沿陣地。這種幾乎無(wú)孔不入的推薦方式不僅讓兒童有了更多近距離接觸作家和作品的機(jī)會(huì)，也強(qiáng)化了他們對(duì)于兒童文學(xué)的認(rèn)知與認(rèn)可，進(jìn)而從文學(xué)閱讀中受益。
三、商業(yè)化對(duì)兒童文學(xué)的消極影響
商業(yè)化確實(shí)為兒童文學(xué)注入了活力，但是商業(yè)化的影響也是一把雙刃劍。在現(xiàn)代商業(yè)化社會(huì)中，任何一種商業(yè)行為都是以逐利作為最終目標(biāo)的，而這種逐利動(dòng)機(jī)一旦滲透到從文本創(chuàng)作到終端銷售這一系列環(huán)節(jié)中，一切都將以利益為先，使得文學(xué)藝術(shù)有“完全掉進(jìn)了商品世界之中，是為市場(chǎng)生產(chǎn)的，目標(biāo)也在市場(chǎng)上”[3]的風(fēng)險(xiǎn)。兒童文學(xué)市場(chǎng)亦是如此，銷售量成為衡量一本童書價(jià)值的主要標(biāo)準(zhǔn)。在消費(fèi)社會(huì)中“顧客就是上帝”，商品最重要的作用就是能夠滿足消費(fèi)者的需要，刺激消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。雖然兒童文學(xué)作品的實(shí)際購(gòu)買者是作為家長(zhǎng)的成年人，但其真正的精神消費(fèi)者依然是兒童。在這種情況下，文學(xué)市場(chǎng)中的兒童文學(xué)就是待售商品，兒童是目標(biāo)顧客，兒童文學(xué)“一切為了孩子”的創(chuàng)作宗旨在這種環(huán)境中就多了一層刻意迎合的意味?！皟和辽稀钡膬?nèi)涵在某些情況下從“兒童文學(xué)創(chuàng)作應(yīng)該引導(dǎo)兒童”逐漸變?yōu)椤皟和龑?dǎo)兒童文學(xué)創(chuàng)作”———即兒童文學(xué)創(chuàng)作以取樂(lè)兒童為主，投兒童所好，用兒童喜歡的題材、語(yǔ)言和內(nèi)容吸引兒童。商業(yè)化的兒童文學(xué)首先考慮的不再是兒童文學(xué)的藝術(shù)性和兒童文學(xué)獨(dú)特的審美意蘊(yùn)，而是兒童是否愿意、喜愛(ài)閱讀。有意地去滿足兒童的喜好，歸根結(jié)底，能夠成功出售才是商業(yè)化兒童文學(xué)的首要目標(biāo)。這顯然有違兒童文學(xué)的創(chuàng)作初衷，因?yàn)椤皟和膶W(xué)是兒童成長(zhǎng)的教科書”[4]，其價(jià)值之一就是引領(lǐng)孩子更好地成長(zhǎng)。在市場(chǎng)的指引下，會(huì)有越來(lái)越多的暢銷因素、商業(yè)寫作技巧顯露、成型，再被投入創(chuàng)作中運(yùn)用，久而久之兒童文學(xué)的創(chuàng)作之路會(huì)越走越窄，最后被困于兒童文學(xué)市場(chǎng)的某一端。短時(shí)間內(nèi)速成的兒童作品幾乎沒(méi)有生命力，兒童文學(xué)創(chuàng)作也容易陷入兒童文學(xué)市場(chǎng)的虛假繁榮中，在市場(chǎng)動(dòng)向的指引下進(jìn)行模式化創(chuàng)作的兒童文學(xué)必然缺乏不斷拓寬寫作范圍的創(chuàng)新力。當(dāng)然，這種創(chuàng)新的阻力并不主要來(lái)自于作者對(duì)市場(chǎng)的迎合，更大的阻力其實(shí)來(lái)自資本的要求。因?yàn)槌霭嫔鐣?huì)更樂(lè)于投資、出版受到當(dāng)前市場(chǎng)歡迎的作品，這就從根本上遏制住了帶有實(shí)驗(yàn)性的作品的出版路徑。對(duì)任何一種文學(xué)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新都是其不斷向前發(fā)展、緊跟時(shí)代甚至超越時(shí)代的動(dòng)力。失去創(chuàng)新就意味著失去生命力，圖書市場(chǎng)中成功的商業(yè)化童書背后的成功軌跡正在不知不覺(jué)中削弱兒童文學(xué)的創(chuàng)新和發(fā)展。在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)，為了童書的熱賣、暢銷，最大程度地吸引盡量多的兒童讀者，除了作品本身的內(nèi)容能引起讀者的興趣外，宣傳造勢(shì)在其中也起了很大的作用。其中最常見(jiàn)的便是各種作者見(jiàn)面會(huì)、簽售會(huì)、分享會(huì)。商家創(chuàng)造出一個(gè)平臺(tái)，提供兒童讀者和兒童文學(xué)作家近距離接觸的機(jī)會(huì)，參加這樣的活動(dòng)往往有一個(gè)隱性且必須的要求，即需要攜帶或現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買作家的書，實(shí)際上這是一種以作家親筆簽名為表象的捆綁銷售行為。這樣的活動(dòng)對(duì)于作家、出版社、書店來(lái)說(shuō)自然是多多益善，卻無(wú)益于兒童讀者的閱讀和兒童文學(xué)的發(fā)展。現(xiàn)代的兒童也面對(duì)著沉重學(xué)業(yè)壓力，課余閱讀時(shí)間本來(lái)就并無(wú)富余，頻繁的宣傳活動(dòng)反而會(huì)占據(jù)兒童原本的學(xué)習(xí)時(shí)間以及課外閱讀時(shí)間；另外兒童讀者心理發(fā)展尚未成熟，閱讀能力和審美能力也很薄弱，在商家的大肆宣傳下更容易跟風(fēng)而行，盲目購(gòu)買圖書而不顧作品本身是否具有閱讀價(jià)值；對(duì)于兒童文學(xué)作家來(lái)說(shuō)過(guò)多的宣傳活動(dòng)也會(huì)占據(jù)大量的時(shí)間和精力，投入創(chuàng)作的時(shí)間、精力被擠壓、被分散，在這樣的狀態(tài)下也很難創(chuàng)作出優(yōu)秀的兒童作品。
現(xiàn)代商業(yè)文明是現(xiàn)代兒童文學(xué)的發(fā)展環(huán)境，兒童文學(xué)商業(yè)化已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，所以不可避免地會(huì)追求商業(yè)價(jià)值。而且兒童文學(xué)與其他文學(xué)相比，受到商業(yè)化的影響更為深廣，這就使得兒童文學(xué)成為了商業(yè)化時(shí)代里文學(xué)捍衛(wèi)自身藝術(shù)屬性和精神價(jià)值屬性的前沿陣地。令人欣喜的是，我們的兒童文學(xué)作家交出了一份令人滿意的答卷。首先，兒童文學(xué)是以兒童作為主要受眾，而作家在創(chuàng)作時(shí)，也已將兒童作為隱含讀者，正是這一特點(diǎn)使得兒童文學(xué)先天具有在商業(yè)化運(yùn)作模式中保住藝術(shù)底限和價(jià)值觀底限的能力。正如有論者指出的，在兒童文學(xué)創(chuàng)作中，成人身份的內(nèi)涵之一就是“成人對(duì)兒童承擔(dān)著不可推卸的道德責(zé)任”[5]，當(dāng)代兒童文學(xué)理論家劉緒源也曾將兒童文學(xué)分為“父愛(ài)型”和“母愛(ài)型”兩種類型。這些研究成果都表明身為成年人的作家在為兒童創(chuàng)作文學(xué)作品時(shí)，其成人身份決定了作家不可能無(wú)視兒童文學(xué)，必須有益兒童成長(zhǎng)這一基本事實(shí)。因?yàn)楹亲o(hù)兒童、關(guān)愛(ài)兒童實(shí)則是人類的本能之一，也是人類這一物種得以生存延續(xù)的重要保障。所以，兒童文學(xué)受眾的獨(dú)特性既是兒童文學(xué)商業(yè)化日益增強(qiáng)的原因，同時(shí)也是兒童文學(xué)能夠堅(jiān)守藝術(shù)底線和道德底線的重要保證。由此不難發(fā)現(xiàn)，如果想充分利用商業(yè)資本為兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)提供更好的運(yùn)營(yíng)生態(tài)，同時(shí)也使兒童文學(xué)事業(yè)避免受到商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式中產(chǎn)生的一些不利因素影響的關(guān)鍵仍在作者。或者更具體地說(shuō)，在于我們的兒童文學(xué)作家如何呵護(hù)自己的童心，保護(hù)讀者的童心。只要我們的作者能堅(jiān)守住這顆童心，就能在創(chuàng)作中創(chuàng)造萬(wàn)物有靈、平等和諧的世界，弘揚(yáng)真、善、美的品質(zhì)。借助商業(yè)推廣的力量，這種文本能被更多的讀者閱讀。一旦讀者的童心被有效地呵護(hù)，并養(yǎng)成了與之相適應(yīng)的閱讀品位，就會(huì)愿意購(gòu)買相應(yīng)的作品書籍，資本就會(huì)更樂(lè)于推動(dòng)此類作品的出版與傳播。如果能夠形成這樣一個(gè)良性循環(huán)，無(wú)疑是作家、讀者、資本三方的共贏。此外，各級(jí)作協(xié)和政府宣傳部門設(shè)置的兒童文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)也在當(dāng)代兒童文學(xué)的商業(yè)生態(tài)中發(fā)揮著彌足輕重的作用。這些官方的獎(jiǎng)項(xiàng)是以價(jià)值觀和藝術(shù)水準(zhǔn)為評(píng)價(jià)依據(jù)，作品的銷售量和作家的版權(quán)收入并不在考量范圍內(nèi)。但是由于官方獎(jiǎng)項(xiàng)具有足夠的公信力，所以一部作品一旦入圍榮獲某一獎(jiǎng)項(xiàng)，甚至只是進(jìn)入候選名單，都可能成為這部作品的絕佳賣點(diǎn)，為作品帶來(lái)豐厚的銷售收入。2018年，兩位湖北作家的作品，即董宏猷的《一百個(gè)孩子的中國(guó)夢(mèng)》和舒輝波的《夢(mèng)想是生命里的光》獲得全國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)作品獎(jiǎng)。這兩部作品都是作者應(yīng)出版社邀約而創(chuàng)作，并且出版社在策劃選題時(shí)就將沖擊獎(jiǎng)項(xiàng)作為了預(yù)期目標(biāo)，最后的結(jié)果也未負(fù)眾望，給出版社帶來(lái)了可觀的利潤(rùn)。由此可見(jiàn)，商業(yè)化對(duì)文學(xué)來(lái)說(shuō)絕不是洪水猛獸。目前兒童文學(xué)行業(yè)的整體生態(tài)要求兒童文學(xué)作家的創(chuàng)作必須適應(yīng)商業(yè)化，但是商業(yè)化運(yùn)營(yíng)和文學(xué)創(chuàng)作并不矛盾，相反，還可以相互助益。對(duì)于兒童文學(xué)作家來(lái)說(shuō)，在堅(jiān)守文學(xué)藝術(shù)本質(zhì)的基礎(chǔ)上，適應(yīng)商業(yè)化時(shí)代的要求，創(chuàng)作出具有鮮明的時(shí)代特點(diǎn)、滿足當(dāng)下少年兒童的審美需求、倡導(dǎo)積極價(jià)值觀念的作品，既是對(duì)兒童文學(xué)讀者的關(guān)愛(ài)和負(fù)責(zé)，也是對(duì)商業(yè)社會(huì)中的文學(xué)創(chuàng)作如何兼顧商品屬性和藝術(shù)屬性具有示范性的探索。
作者：張德澳亞 李綱 單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院