農產品電子商務發展現狀與對策

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摘要：本文通過對承德市農產品電子商務的發展現狀和所面臨的問題進行研究探討，有針對性地提出推進承德市農產品電子商務發展的對策與建議，為承德市農產品經濟發展開拓新思路，助力區域經濟發展。

關鍵詞：農產品電子商務；承德市；對策

一、承德市農產品電子商務發展現狀

（一）農產品種類豐富，交通區位優勢顯著

承德市物產豐富，主要農作物有玉米、谷物、食用菌、中藥材、果蔬、畜牧等，有“中國板栗之鄉”、“中國山楂之鄉”、“中國馬鈴薯之鄉”等美譽。承德地處河北省東北部，南鄰京、津，北接遼、蒙，具有“一市連五省”近鄰三大港（天津港、秦皇島港、天津港）的獨特區位優勢，隨著城市高速公路網的陸續建成通車和京沈客運專線、承德機場的開工建設，承德將進入北京一小時，天津、沈陽兩小時交通圈。發達的交通網絡、巨大的消費市場、高度聚集的生產要素，為承德市農產品電子商務的發展提供了無限商機。

（二）農產品電子商務基礎設施建設情況

隨著京津冀一體化戰略的實施，承德市政府積極推進“互聯網+電子商務”戰略，把發展電子商務作為促進產業轉型升級的新引擎，全力推進電子商務加快發展，電子商務交易額逐年上升，據《承德市電子商務發展三年行動計劃》數據顯示，預計今年將突破810億元。截至2016年底，全市擁有“全國電子商務進農村示范縣”2個，“河北省電子商務進農村示范縣”6個，農村電子商務平臺7個，物流中心7個，農村電子商務公共服務中心8個，農村電子商務服務站點建設1500個，基本實現縣域農村電子商務基礎設施全覆蓋。

二、承德市農產品電子商務發展所面臨的問題

（一）交易主體對電子商務的認識程度不深，電子商務應用程度低

農產品電子商務的交易主體以農民和涉農企業為主，其受傳統交易方式的影響，對電子商務的認識有限。農民和涉農企業對網絡支付的可操作性和安全性存在較大的疑慮，擔心上當受騙或者不能及時收到貨款，因此對電子商務的應用僅停留在線上查看農產品市場供求信息，了解政府相關政策，線下進行交易的階段，并未認識到電子商務對農產品產業帶來的無限商機。

（二）農產品電子商務人才缺乏

隨著電子商務的迅速崛起，國家和學校培養了大批電子商務人才，由于農產品企業大多處于地理位置較大城市偏僻的地區，故鮮有人才會選擇在農產品產業中發展，導致農產品知識豐富的電子商務人才的嚴重缺乏，制約了農產品電子商務市場的發展。

（三）電子商務網站信息不全面，更新緩慢

目前承德市農產品電子商務網站主要有政府主導的農產品網站和企業的專業農產品網站兩類，網站建設規模較小，信息量小，信息更新緩慢，信息整合率低，導致網站資源浪費，應用效率較低。

（四）農產品生產規模小，缺乏標準化體系，品牌化程度低

承德市有大量優質農產品以單戶生產為主，比如承德縣的蘋果，豐寧縣的小米等產品，這些農產品質量好，口碑好，確未形成規模化生產，并沒有形成產業。隨著生活水平的提高，消費者購買農產品不僅買的是產品，還有安全、服務和品牌，健全農產品標準化、建立農產品品牌是農產品電子商務發展的需要。承德市農產品在種植、生產、包裝、設計、物流、流通等環節缺乏標準化，不同農戶、不同企業生產的同一農產品品質參差不齊，導致消費者購買同一農產品時形成認知差異，難以樹立品牌，農產品的品牌化程度也較低。

三、承德市農產品電子商務發展的對策建議

（一）多舉措加強宣傳力度，提升交易主體的電子商務應用程度

借助電視、報紙、宣傳單頁等宣傳手段宣傳農產品電子商務的相關知識和應用指南；開展農產品電子商務知識系列講座，樹立優秀典型，鼓勵農戶和涉農企業參與到電子商務應用中，讓他們親身體驗到電子商務帶來的支付便利、交易成本低等優勢，提高電子商務應用程度。

（二）重視農產品電子商務人才的培養與引進

針對涉農企業，利用校企聯合培養對口的農產品電子商務人才；針對農戶，應定期組織開展知識青年下鄉活動，指導農戶如何使用電子商務網站查詢信息、信息以及如何在網站進行交易以及幫助農戶解決其他電子商務疑難問題。此外，政府應對廣大青年、高校畢業生制定相應優惠政策如增加補貼等引進農產品電子商務專業人才，吸引他們到農村地區為農產品電子商務發展提供服務與技術支持。

（三）政府大力投資，建立農產品電子商務綜合平臺

政府和行業協會投資建設一個信息全面，實時更新，綜合性強的農產品電子商務綜合網站平臺，農戶和涉農企業能夠在網站上查看、、交易、討論承德市所有農產品相關的信息，還可以通過該網站平臺與各級縣網、市直部門網站、省級農業網等多個農產品網絡站點連接，形成綜合的農產品電子商務平臺，提高信息資源的整合力度和利用效率。

（四）加強電子商務聚集區建設，建立農產品標準化體系，提升品牌化程度

政府應該加強電子商務應用集聚區，形成農產品特色鮮明的產業園區，擴大農產品生產規模，對園區內企業進行指導，發揮規?；a的優勢，提升市場競爭力。學習現有農產品標準體系的，完善我市農產品在供、產、銷過程中的質量標準化體系，建立農產品電子商務企業質量追溯系統，利用物聯網技術實現對農產品的產地、生產企業、包裝、物流等信息的全程追溯，保證農產品質量。政府、農產品協會等應該引導涉農企業建立品牌意識，樹立品牌形象，增加農產品的附加價值。

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作者：左秀娟 單位：承德石油高等?？茖W校