電子商務促進產業(yè)升級的作用機理分析

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摘要：本文從電子商務對傳統產業(yè)的滲透影響出發(fā)，構建了電子商務促進產業(yè)升級的動力模型，并分析了電子商務促進產業(yè)升級的內在動因，即技術進步與創(chuàng)新和社會供需結構的變化，以及電子商務促進傳統產業(yè)升級的作用原理，包括擴大市場輻射范圍、解決信息不對稱、推進產業(yè)集聚發(fā)展、改變競爭形態(tài)和提高社會資源配置效率等。

關鍵詞：電子商務；產業(yè)升級；動力模型；作用機理

0引言

電子商務是信息時代背景下發(fā)展起來的一種新的商務模式，是互聯網技術與傳統商業(yè)貿易活動融合發(fā)展的新型經濟活動。近四年間，全國電子商務交易總額從2012年8萬億元到2013年10萬億，再到2014年的16萬億和2015年的20.8億，電子商務的持續(xù)高速發(fā)展，對生產、消費、流通、服務乃至人們的生活都產生了變革性影響，不僅為各類企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更多的空間和機會，也在推進技術創(chuàng)新、促進勞動就業(yè)、帶動產業(yè)轉型、推動貿易全球化等方面發(fā)揮了重要作用[1]。

1產業(yè)升級的動因分析

產業(yè)升級即不斷提高產業(yè)結構層次和產業(yè)發(fā)展水平，主要表現在產業(yè)的協調發(fā)展和產業(yè)結構的優(yōu)化升級，以及科技創(chuàng)新能力和產品質量的提高[2]。從產業(yè)發(fā)展的宏觀角度來看，產業(yè)升級關注的是產業(yè)結構變化，通過一二三產業(yè)的比重變化來反應社會整體產業(yè)升級的狀況。產業(yè)升級即產業(yè)結構向第三產業(yè)傾斜以及全球價值鏈中產業(yè)地位的提升。從產業(yè)發(fā)展的微觀角度來看，產業(yè)升級關注微觀生產要素，通過技術進步、生產要素的流動促進產業(yè)的轉型優(yōu)化。產業(yè)升級即企業(yè)通過不斷科技創(chuàng)新和技術進步，生產高附加值產品，提升產品質量和競爭力[3]。產業(yè)結構優(yōu)化升級是一個具有時代特色的產業(yè)歷史發(fā)展過程。影響產業(yè)升級的因素有：技術進步、社會需求結構調整、體制創(chuàng)新、政策變動、資源供給約束、世界經濟發(fā)展環(huán)境、進出口貿易等。產業(yè)升級的動力正是來自于經濟發(fā)展的需求和內外各要素作用力的耦合，多種影響要素相互作用，使得生產要素系統重新組合，從而形成產業(yè)結構優(yōu)化升級的推動力。

1.1技術進步和創(chuàng)新是產業(yè)升級的源動力

技術進步與創(chuàng)新一方面深刻地影響著傳統產業(yè)部門的生產技術和生產率，從而提升產品質量，刺激和創(chuàng)造新的需求來改變傳統產業(yè)的生產方式和生產規(guī)模。改變其市場競爭狀況和市場需求狀況；信息產業(yè)對傳統產業(yè)生產效率的促進使得資源配置在生產效率較高的產業(yè)與較低的產業(yè)之間發(fā)生變動，加速產業(yè)結構的整合與重組，進而確立新的產業(yè)分工結構和產業(yè)關聯結構。另一方面，信息技術進步與創(chuàng)新在更新原有生產工藝和產業(yè)技術的過程中，影響生產要素的投入配比，促進生產過程的社會化、專業(yè)化程度，從而引起產業(yè)系統內不同產業(yè)比重的調整和變動，使得資源配置在生產效率較高的產業(yè)和較低的產業(yè)間發(fā)生變動，加速傳統產業(yè)結構的重組與整合，進而確立新的產業(yè)分工結構和產業(yè)關聯結構。

1.2社會供需結構的變動是產業(yè)升級的助推器

社會供需結構的變化對產業(yè)結構優(yōu)化升級產生最直接的拉動作用，是產業(yè)結構升級的出發(fā)點和立足點。社會供需結構的變動通過市場機制的作用直接拉動產業(yè)產品的不斷更新換代，促進產業(yè)結構的演進升級，使產業(yè)獲得更大的發(fā)展空間。對消費者而言，電子商務商業(yè)模式的創(chuàng)新縮短了生產者與消費者之間的距離，降低了商品流通成本，較高的商品性價比更易激發(fā)消費者的消費熱情，因此增加了某個特定價格水平上的商品或服務的總需求；對于生產者而言，由于運營和銷售成本的降低以及銷售范圍的擴大，使得企業(yè)更易具備進行大規(guī)模采購、擴大生產的前提條件，從而促進市場銷售規(guī)模和消費者消費需求大幅增長。

2電子商務促進產業(yè)升級的動力模型及解釋

電子商務對傳統產業(yè)的滲透發(fā)展，對產業(yè)的市場輻射范圍、信息暢通性、產業(yè)集聚發(fā)展等產生了深遠的影響，并催生出新的行業(yè)—電商服務業(yè)，從而調整了地區(qū)產業(yè)結構，優(yōu)化了產業(yè)布局，有利于社會資源配置效率的提高[4]，具體表現在兩個方面：一是帶來了技術進步與創(chuàng)新，二是社會供需結構的變化。技術進步和創(chuàng)新是產業(yè)升級的源動力，社會需求結構的變動是產業(yè)升級的助推器。因此電子商務促進產業(yè)升級的動力模型可以分為兩個方面，一是電子商務促進產業(yè)升級發(fā)展的作用機理，即擴大市場輻射范圍、解決信息不對稱、推進產業(yè)集聚發(fā)展、改變競爭形態(tài)以及提高社會資源配置效率[5]；二是電子商務促進產業(yè)升級的內在動因，即技術進步與創(chuàng)新和社會供需結構的變化。

3電子商務促進產業(yè)升級的作用機理

3.1突破時空限制，擴大市場輻射范圍

互聯網年度調查報告顯示，截至2015年12月中國網購用戶規(guī)模達4.13億，其中移動端購物用戶規(guī)模3.4億，龐大的用戶規(guī)模為電子商務的應用發(fā)展提供了更為廣闊的空間。7*24小時不間斷的網絡通信，讓跨時區(qū)、跨地區(qū)、跨語言瞬時交易成為現實。無需人力守護，不受時間限制，隨時隨地交易成為電商最亮點的服務。電子商務對市場輻射范圍的影響主要體現在：一方面，伴隨著電子商務購物理念的強化與普及，網絡用戶群體的日益擴大使得電商市場消費者群體越來越大，同時網絡交易規(guī)模占社會總交易規(guī)模的比例也逐步擴大。中國電子商務研究中心數據顯示，中國網絡零售市場交易規(guī)模占到社會消費品零售總額的比例2014年為8.7%，2015年達11.4%。另一方面，越來越多的傳統產業(yè)經營者開始探索遠程開拓市場，將市場輻射至全國乃至全球[6]。融合性電商平臺的信息集聚功能，使得顧客群體特性突出，產品銷售特性突顯，從而驅動產業(yè)規(guī)模效率，同時電商平臺的發(fā)展又反作用于產業(yè)的專業(yè)分工，從而進一步推動了市場輻射范圍的拓展。

3.2解決信息不對稱，提升市場交易效率

傳統產業(yè)行業(yè)內，由于企業(yè)規(guī)模、信息技術應用水平的不同，導致所掌握的關于市場、產品等方面的信息是不對稱的，由此可能會導致整體市場產品質量不高的“檸檬問題”，進而影響到市場的平穩(wěn)運作。電子商務具有互聯網開放性的特點，使得生產者與生產者、生產者與消費者、消費者與消費者之間的溝通聯絡更為自由方便，市場、產品信息更容易傳遞，從而有利于緩解買賣雙方由于信息不對稱而造成的不利后果。在傳統產業(yè)中，一件商品從生產到消費中間環(huán)節(jié)較多，消費者的需要難以反饋到生產環(huán)節(jié)，商品的改進與創(chuàng)新速度較慢，難以打造市場熱銷商品。電子商務的出現，拓寬了生產者和消費者之間的信息溝通渠道，讓生產者更容易采集到消費者的商品需要，從而通過對網絡銷售數據的分析比對，定位適銷對路的產品。生產者還可以利用電子商務的信息實時共享特性，通過行業(yè)電子商務網站和收集行業(yè)最新市場動態(tài)等信息，也可以收集不同消費者群體的商品需求，有助于企業(yè)及時獲得市場、行業(yè)等多方面的資料，為提升企業(yè)競爭力作參考。電商平臺的商品搜索、參數對比等功能，大大降低了消費者貨比三家的時間成本、精力成本等，同時，消費者的售后反饋不僅能為其他消費者的選購提供參考，還可以讓生產者了解自家商品的不足，從而不斷改進產品和提升服務質量。

3.3優(yōu)化產業(yè)鏈結構，加快產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展

以信息技術為核心的電子商務改造了傳統產業(yè)并與傳統產業(yè)加速融合，提升生產、流通和市場管理的效率，促進上下游企業(yè)間的供求關系，優(yōu)化產業(yè)鏈結構，加快產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。電子商務促進企業(yè)信息化轉型，用技術改進業(yè)務流程，用數據挖掘市場潛力。電子商務的普及促進了新技術的應用傳播，而互聯網的高度競爭壓力迫使企業(yè)不斷加大技術投入力度，提高技術創(chuàng)新能力，重視用大數據分析引導企業(yè)發(fā)展方向，從而促進企業(yè)信息化與工業(yè)化的融合轉型，提高傳統企業(yè)的核心競爭力。同時，電商經濟使得生產企業(yè)不得不緊跟電商行情，關注國內國外產業(yè)發(fā)展的趨勢現狀，進行產品的研發(fā)、設計、制造，不斷優(yōu)化調整產品生產方向與銷售策略，逐漸形成由網絡供應商、服務商、產品供應商以及消費者和社會環(huán)境共同構成的電商生態(tài)體系[7]。在政府、行業(yè)、企業(yè)、電商平臺及消費者在內的全社會共同努力下，電商經濟圍繞產品產業(yè)鏈進一步優(yōu)化了上下游企業(yè)之間的供求關系，加快了產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，有利于形成可持續(xù)健康發(fā)展的電子商務生態(tài)系統。

3.4加強分工協作，推進產業(yè)集群發(fā)展

集群化模式是集聚化模式的更高形態(tài)。集聚是物理上的簡單匯聚，集群是邏輯上的群體整合，必須形成流程上的貫穿、環(huán)節(jié)上的配套、功能上的互補、體系上的完整和運作上的流暢。在傳統的商業(yè)模式中，用戶需求相對穩(wěn)定，需求變化節(jié)奏慢，傳統企業(yè)通常采用規(guī)模化生產降低成本，提高商品生產效率。隨著社會供需結構的變化以及產業(yè)結構優(yōu)化的需求，電商與傳統產業(yè)不斷融合發(fā)展，進一步加強了企業(yè)間的前后向聯系，在促進消費者需求多樣化、個性化的同時，促使企業(yè)為提高用戶需求的響應能力而專注于企業(yè)優(yōu)勢的培養(yǎng)，使得生產環(huán)節(jié)分工更為精細，企業(yè)與上下游企業(yè)間的合作更加密切，也使得傳統產業(yè)由過去的分散式生產向集聚式生產轉變。電子商務集聚、集群發(fā)展的種種特性有利于地方產業(yè)鏈經濟的發(fā)展。產業(yè)結構的優(yōu)化需求促進政府以及企業(yè)在產業(yè)鏈經濟中分工協作，逐步培育和完善交易平臺、物流體系、監(jiān)管機制等配套體系，形成完備的電子商務集群發(fā)展生態(tài)環(huán)境，推動產業(yè)的集群化發(fā)展，提高地方經濟的核心競爭力。

3.5改變競爭形態(tài)，完善競爭性市場體系

電子商務為行業(yè)、企業(yè)發(fā)展提供了巨大的市場潛力，以網絡為媒介搭建了生產者與消費者之間的溝通橋梁，創(chuàng)造了全新的銷售方式。網絡信息的公開特性也使得電子商務市場的競爭更加公開，產業(yè)界、地區(qū)界、國界都變得更加模糊。企業(yè)不僅要面臨同地區(qū)企業(yè)、同行企業(yè)的競爭，同樣也要面臨全國乃至全球的企業(yè)的競爭。從電子商務影響和改造傳統經濟的發(fā)展實踐看，依托于信息技術的電子商務市場改變了競爭形態(tài)，解決了傳統市場信息不對稱和信息傳播手段不發(fā)達問題，降低了跨地區(qū)的交易成本，從一定程度上打破了地方市場割據現象，推動形成全國及至全球競爭性開放市場體系的形成。

3.6增加社會就業(yè)，提高社會資源配置效率

電子商務對社會就業(yè)的拉動作用，主要表現兩個方面：一是直接拉動就業(yè)，二是通過電子商務平臺拉動相關產業(yè)產出，間接拉動更多的人就業(yè)。隨著電子商務進農村工作進程的推進，各地政府大力推進電子商務與地方特色產業(yè)的融合發(fā)展，電子商務對產業(yè)鏈上下游行業(yè)的帶動作用突顯，由此衍生出來的就業(yè)需求也大幅增加，如客服、配送、運營、技術等崗位供不應求。尤其是電子商務服務業(yè)的出現，改變了服務業(yè)原有的格局，擴大了服務業(yè)在國民經濟中所占有的數據比例，同時也帶來就業(yè)結構的改變，在一定程度上提高了社會資源配置效率[8]。截至2015年12月，中國電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人數據超過270萬人，由電子商務間接帶動的就業(yè)人數，已超過1835萬人。

4結束語

電子商務的快速發(fā)展對提升企業(yè)信息化管理水平，提高行業(yè)數據分析應用能力，促進傳統產業(yè)轉型升級方面發(fā)揮了巨大的推動作用，從而也促進了政府、科研機構、企業(yè)加大對科技創(chuàng)新的扶持力度，通過商業(yè)模式創(chuàng)新與科學技術發(fā)展融合帶動相關產業(yè)的發(fā)展。隨著電子商務對全社會信息流、資金流、物流以及勞動就業(yè)的不斷影響和滲透，電子商務引導和創(chuàng)造了新的消費需求，改變了企業(yè)的生產、銷售與流通方式，從而帶來了科學技術的進步與創(chuàng)新以及社會供需結構的變化，大大降低了經濟運行成本，提高了經濟運行效率，引導著傳統產業(yè)朝著更優(yōu)化更協調的產業(yè)方向發(fā)展，進而促進產業(yè)結構的優(yōu)化升級。

參考文獻

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作者：肖鴻晶 肖燕 鄒文健 單位：江西經濟管理干部學院