電子商務發展對策

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1結果與分析

1.1現狀其他45名從事農產品電子商務無農產品生產基地的人員，基本都處于常年經營，適時更新狀態，僅3人處于失管狀態。年銷售額30萬元以上的1人，占2.2%;20萬～30萬元的3人，占6.7%;10萬至20萬元的7人，占15.6%;10萬元以下的31人，占68.9%;無銷售的3人，占6.7%。45名從業人員中專職的有11人，占24.4%;兼職34人，占75.6%。受教育程度大專以上26人，占57.8%;高中以上12人，占26.7%;高中以下7人，占15.6%。其他電商從業人員受教育水平普遍較高，由于沒有農業生產實體基地，從事電子商務成了他們銷售農產品的主要途徑，且經過多年的競爭淘汰活動，留存下來的電商基本穩定。1.2需求235家農業龍頭企業、農業主體、家庭農場表示對農產品電子商務有迫切需要的為191家，占81.3%;需要的41家，占17.4%;暫時不需要的3家，占1.3%。提出需要政府幫助擴大宣傳(包括實物產品和網店宣傳)的38家，占84.4%;提出需要政府搭建平臺的22家，占48.9%;提出人才短缺問題的21家，占46.7%;提出需要政府解決物流問題的8家，占17.8%;提出資金扶持的要求3家，占6.7%;提出有外包裝、攝影、圖片處理、產品設計要求的2家，占4.4%。2.3制約因素農產品電子商務從業人員知識結構不合理，年齡偏大。常山縣農業從業人員以初、高中為主，年齡大多在45歲以上，對電子商務接觸不多，對電子商務認知程度不夠，對電子商務所能取得的效果嚴重低估。實物交易物流成本高。由于目前常山縣電子商務還處于起步階段，網絡知名度低、市場認知度差等因素制約了市場需求量，買方下的單子較少，難以形成一個大的走貨量，物流成本較高，而常山縣農產品大多利潤較少，物流成本所占比例過高。某些農產品運輸特點的制約。常山縣農產品包括鮮貨、干貨和深加工產品，其中鮮活產品(畜牧、水產)由于有其特殊的運輸要求，如時間、溫度、濕度，以及各大城市對進城鮮活農產品的檢疫要求等，制約了物流運輸。產品質量不穩定，網絡商品評價受影響。目前常山縣農產品生產標準化程度較低，產品同一度差，質量參差不齊，即使是網購的同一批產品，質量好差相差很大，網購產品沒有現實交易面對面挑選的產品質量好，嚴重影響了網絡商品的客戶評價。

2發展對策

發揮政府作用，制定鼓勵政策，扶持、規范和引導農產品電子商務，從而推動農產品電子商務發展。產品包裝、品牌知名度等對銷售起到了不容置疑的作用，發展常山縣農產品電子商務迫切需要加大這方面的投入。常山縣農產品生產企業、大戶對產品宣傳越來越重視，政府應以“常山農產品”這樣一個整體形象對外宣傳，擴大常山縣農產品的網絡知名度，推進農產品電子商務的發展。培養掌握現代農業知識、商務知識和網絡技術的現代農業主體。通過“陽光工程”、“萬戶農民素質工程”等項目，逐步提高農民的科學文化素質和農業技術水平，加強農產品電子商務人才培養，提高農村信息人員素質。通過對相關人員的培訓，解決從事農業生產、加工、銷售的高素質人才短缺的問題，提高農業從業人員的素質，提高農業效益，進而吸引更多的優秀人才從事農業，形成良性循環。發揮政府部門的組織和引導作用，聯合行業協會、研究機構、物流企業和農業主體，實施農產品標準化生產。通過標準化生產，獲得質量穩定的優質農產品，提高網絡產品評價度，擴大網上銷售知名度。農業龍頭企業加快電子商務建設。農業龍頭企業要通過開展電子商務建設促進農業產業化發展，提升競爭力，創造新的發展機遇。農業龍頭企業向電子商務轉型應加強企業內部信息化建設，加強物聯網基礎設施建設，逐步實現主要業務向電子商務過渡，最終成為電子商務型企業。

作者：寧瑋鋒 嚴可建 章俊晨 單位：浙江省常山縣農業局