互聯網下綠色農業電子商務發展淺析

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摘要：在“互聯網＋”背景下發展綠色農業電子商務是綠色農業經濟持續發展的必然選擇，因此要對綠色農業電子商務發展模式進行探究，實現我國綠色農業經濟的均衡化、全方位發展，提升我國農業的健康、綠色水平。文章主要對“互聯網＋”背景下綠色農業的新發展、綠色農業發展電子商務的緊迫性、發展機會與威脅以及發展的有效舉措進行了研究，以期我國綠色農業電子商務得到長足發展。

關鍵詞：“互聯網＋”；綠色農業；電子商務

在“互聯網＋”背景下，互聯網技術已經滲透到人們工作、生活的方方面面，其中電子商務就是互聯網技術發展的一大產物。電子商務模式是企業為了降低成本、減少中間環節、開拓銷售市場而開辟的互聯網營銷渠道。電子商務在理論構建與實踐應用方面都日益完善，受到越來越多企業與消費者的喜愛。所謂電子商務，就是依托互聯網技術并應用各種各樣的購物軟件或服務器，通過電子通信實現商戶與消費者之間的信息交流并完成電子支付，從而最終實現商品交換。而當今發展的綠色農業便充分應用了電子商務模式，依托“互聯網＋”背景，促進了綠色農業產業的發展升級。當前，在綠色農業電子商務發展中仍然存在很多不足之處，需要人們去進一步完善發展。

1“互聯網＋”背景下綠色農業的新發展

綠色農業是我國大力倡導的一種農業發展模式，旨在協調環境保護與農業生產，實現農業發展、農戶增收與農產品綠色無污染、環境綠色發展的協調。綠色農業是根據我國國情以及農業發展現代化提出的新型道路，有助于我國農業的可持續、現代化的發展，有助于國民經濟的長久穩定發展，滿足人民的多種生活需要。依托綠色農業，健康、綠色、無污染的綠色農產品得到了消費者的廣泛認可與接受，具有鮮明的時代特色。隨著“互聯網＋農業”模式的發展，互聯網技術與農產品生產、營銷、物流以及農村扶貧、農業服務等實現了深度融合，使農民的生產生活方式發生了重大變革，實現了農業生產的大變革。在“互聯網＋”背景下綠色農業在生產、營銷、服務領域都有了新的發展。從生產領域來看，在“互聯網＋”背景下，農業物聯網在農業生產中得到廣泛應用。以阜城縣張家橋冬桃種植農民專業合作社為例，通過對農業物聯網的使用，實現了對桃樹生長的實時監控，灌溉、施肥、病蟲害防治、溫控等都得到定期精準化的實施。在張家橋冬桃種植基地中，還應用了無人機航拍監測桃園病蟲害防治工作，按照桃樹生長的不同時期采用不同方式，堅持生物防蟲技術，走綠色發展之路。從營銷領域來看，依托互聯網模式以及地方政府的信息化推廣，打造了張家橋冬桃的品牌化發展之路，結合綠色冬桃采摘、綠色農業旅游等活動，加強互聯網宣傳。通過互聯網，將生產者與消費者緊密聯系起來，生產者可以在互聯網平臺中推廣綠色農產品，消費者可以通過互聯網平臺進行采購，并實時發布對農產品的真實體驗，吸引更多消費者前來購買。依托互聯網模式，使綠色農業與電子商務實現了緊密聯系。其最終結果主要在于綠色農業拓寬了其營銷渠道，潛在性客戶得到挖掘，固定客戶數量得到增長，產品的品牌影響力與知名度得到提升。從服務領域來看，互聯網成為消費者與綠色農業生產者之間的溝通橋梁，雙向溝通變得透明化和實時化，有利于真實跟蹤統計生產與銷售過程的反饋。同時，綠色農業生產者也可以通過互聯網及時接收到消費者對產品的意見與建議，從而幫助生產者及時得到改進，提高產品質量以及服務水平。

2“互聯網＋”背景下綠色農業電子商務發展的緊迫性

當前我國農業發展正處于轉型的關鍵期，在市場經濟形勢發展調整下，農業經濟的發展方向、農產品需求等的變化都沖擊了綠色農業的發展。因此，要從長遠角度出發，探索綠色農業的新型發展模式，順應時代發展，為綠色農業發展開辟新途徑。在這一大背景下，加之“互聯網＋”模式的發展，大力發展綠色農業電子商務成為綠色農業發展的新思路與新模式，有助于綠色農業的可持續發展。具體來看，主要表現為兩方面：其一，構建綠色農業的電子商務發展新模式是順應時代發展趨勢的選擇。信息技術與互聯網是當今時代重要的物質成果，在未來很長的發展中，社會將與兩者的結合日益深入，其對社會發展的影響與作用也會更加凸顯，如果農業發展離開信息技術與互聯網，那么農業經濟將逐漸會被社會與市場所淘汰；其二，隨著互聯網的發展與廣泛應用，消費者的訴求與需求都發生了改變，海淘、網購等購物方式受到年輕人的追捧，消費者的購物理念與購物方式越來越網絡化，混亂的農產品市場、菜市場等已經不再是人們購買農產品的主要渠道。因此，為了開發更多客戶資源、迎合消費者的購物需求，綠色農業發展也要及時做出調整，積極發展電子商務新模式。

3“互聯網＋”背景下綠色農業電子商務發展的機會與威脅

依托互聯網的發展，電子商務得到大力普及，綠色農業的電子商務發展已經進入了加速發展期。在“互聯網＋”背景下，綠色農業電子商務發展迎來了前所未有的機遇與挑戰。

31發展機會分析

一方面，國家十分重視綠色農業的電子商務發展，通過多項扶持與鼓勵政策進行驅動。從多項政策來看，我國十分重視農業電商的發展，逐漸從頂層設計發展到實際工作的落實中。通過政府部門相關政策方針的引導，我國綠色農業電子商務發展正逐步進入健康發展中；另一方面，信息技術與互聯網的發展升級為發展電子商務奠定了堅實基礎。隨著平板電腦、智能手機等移動智能終端的廣泛應用，移動互聯網逐漸成為主力軍。加之5G技術的發展，建設無線網絡的步伐越來越快，移動支付、互聯網金融業務以及大數據、物聯網、云計算等技術的應用與成熟，都使得電子商務在采購與銷售方面具備獨一無二的方便快捷性。在綠色農業的電子商務中，智能化新技術在物流、倉儲、交易等方面都得到廣泛應用，這為綠色農業的精準營銷、轉型升級提供了助力。

32發展威脅分析

以阜城縣張家橋冬桃種植農民專業合作社為例，其電子商務發展正處在初步發展階段，在不斷發展完善中面臨著諸多挑戰。一方面，市場競爭變得越來越激烈。隨著京東、天貓等電商平臺介入生鮮領域，在生鮮產品的營銷中，他們致力于其自營產品，充分發揮了平臺的資金優勢、物流保鮮體系、專業采購等優勢，這就導致平臺中的第三方生鮮企業舉步維艱，競爭壓力越來越大；另一方面，經營電子商務需要極高的成本。尤其是對于農產品來說保鮮很重要，這也就會造成較高的物流成本，尤其是一些需要冷鏈運輸的農產品，其物流成本更高，如果物流成本占比過高的話，電子商務也就失去了其價值。除了物流成本外，營銷成本也比較高。在電商平臺，存在大量的同類型產品，想要從中脫穎而出就需要做廣告、做營銷，這就無形中增加了物流成本。

4“互聯網＋”背景下綠色農業電子商務發展的有效舉措

41找準綠色農業電子商務發展的角色定位

要想發展綠色農業電子商務模式，就需要解決電子商務交易平臺的問題。不管是使用當下現有的電商平臺，還是自己創建新的電商平臺，都是一種可以選擇的方式。但是要從自身的發展實際出發，綜合考量，找準電子商務發展的角色定位。由于每個區域都有其獨特的農業資源，如果在現有的電商平臺進行發展難以突出其農業資源特色，但是如果以縣市或村為單位主體去開發新的電商平臺，就會存在成本高、風險大的問題。從當前我國綠色農業發展現狀來看，大部分都是選擇了現有的電商平臺，如淘寶、京東、拼多多等，但要想在電商平臺中脫穎而出，就需要對各個電商平臺的營銷模式、發展策略、發展形勢等進行綜合考量，實現兩者的深度合作。也可以從農產品以及當地旅游資源的角度著手，打造農產品的品牌，讓消費者對農產品有一個更深入、更直觀的了解。比如阜城縣張家橋冬桃種植農民專業合作社在冬桃營銷中，一方面致力于多種媒體的宣傳，包括電視、廣播、報紙、室外大屏、互聯網等，大力宣傳張家橋冬桃品牌，打開了張家橋冬桃的品牌市場；另一方面采用線上與線下結合的銷售模式，不僅直供各大商超，同時還上線到京東、淘寶、拼多多等電商平臺，借助當下社區線上團購的大潮，張家橋冬桃銷售得如火如荼，一經上架便被搶購一空。在打造張家橋冬桃品牌過程中，還利用桃樹花期打造張家橋桃花節，讓更多人了解張家橋，了解張家橋冬桃。除了國內市場，也可以積極開拓海外市場，搭建與海淘平臺的合作橋梁。無論是國內電商還是跨境電商，都要解決好物流配送的問題，確保農產品輸出的質量。對于實在無法長途運輸的農產品，可以對農產品進行深加工，做成方便食用、易于儲存的休閑食品，這樣也是對綠色農業的產業升級，有助于其長久發展。

42完善農村互聯網基礎設施為電子商務保駕護航

相比于城市，農村的互聯網基礎設施較為羸弱，尤其是在貧困地區，信息不暢難以讓村民享受到互聯網帶來的發展紅利。在綠色農業電子商務發展中，要不斷完善農村互聯網基礎設施建設，讓每個村民加入綠色農業的建設發展中。對于企業來說，完善的互聯網基礎設施可以幫助其擴大銷售市場，提高經濟效益。以阜城縣張家橋冬桃種植農民專業合作社為例，張家橋村本是一個建檔立卡貧困村，隨著冬桃的產業化種植摘去了貧困村的帽子。在冬桃銷售過程中，一些原本不會使用智能手機的村民，也開始在各類電商平臺進行直播售賣，還學會了在網絡中尋找買家，為張家橋冬桃的營銷貢獻了自己的力量。這些都離不開國家的互聯網基礎設施建設，同時各大電信運營商也要加大農村地區的網絡覆蓋，并給予一定的農村資費下調政策。總之，在綠色農業的電子商務發展中，完善的互聯網基礎設施是必不可少的。

43建設現代化的農村物流產業鏈支撐電子商務發展

現代化的完善的農村物流產業鏈是綠色農業發展電子商務的重要支撐。網購的快速發展促使快遞業得到迅猛發展，但發展較快的只是快遞送件業務，并未形成較為完善的現代物流產業鏈，在物流保鮮技術方面更是較為匱乏。因此，我國還需要加強建設物流基礎設施。針對綠色農業的電子商務發展，首先要注意到農產品具有易腐敗、體積大等特性，因此可以在交通干道處或城市周邊設立大型的物流園區或基地，同時在物流園建設保鮮倉庫，企業可以把物流園作為自己的集散地，存放自己的農產品，并在第一時間通過該物流運輸體系將貨物運送出去。建成物流園區后可以吸引更多的企業聚集，有助于形成產業集群，最大限度地發揮物流園的優勢，使企業共享這一基礎設施。大型的綜合性的物流園還有助于帶動當地就業發展，對于緩和當地的人地矛盾具有重要作用。總之，綠色農業的電子商務發展需要成熟的物流體系支撐，進一步減少農產品在運輸中的損耗，降低運輸成本。

參考文獻：

［1］郭紅艷“互聯網＋”背景下探究農村經濟發展的有效路徑［J］．農業開發與裝備，2020（5）：47－48

［2］韓啟昊基于綠色農業的電子商務發展模式比較研究［J］．現代營銷（下旬刊），2019（11）：249－250.

作者:高晶 單位:衡水市農業技術推廣站