電子商務(wù)推動商貿(mào)流通國際化發(fā)展對策

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摘要：隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展，電子商務(wù)推動商貿(mào)流通國際化應(yīng)引起充分的重視。本文首先對電子商務(wù)推動商貿(mào)流通國際化取得的成果做簡單概述，然后指出當前電子商務(wù)推動商貿(mào)流通國際化發(fā)展所面臨的主要來自突發(fā)事件的沖擊、貿(mào)易環(huán)境的變化、經(jīng)營能力提升的要求等方面的挑戰(zhàn)，最后針對這些挑戰(zhàn)提出對應(yīng)的解決措施，希望能夠?qū)π袠I(yè)發(fā)展產(chǎn)生促進作用。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；商貿(mào)流通；國際化；營商環(huán)境

一、電子商務(wù)推動商貿(mào)流通國際化取得的成果

在互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)強勢崛起并快速發(fā)展，顛覆了傳統(tǒng)消費模式和商貿(mào)流通行業(yè)。而且隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展，給跨境電商帶來了很大的發(fā)展機遇，國家之間的貿(mào)易壁壘被打破，傳統(tǒng)的國際貿(mào)易方式逐漸被更加靈活的跨境電商所替代，全球商品貿(mào)易活動更加的活躍。對于各個國家以及各個經(jīng)濟體之間不同的消費群體而言，跨境電商能夠提供更為多樣、更為個性化的商品服務(wù)，商品的流通和貿(mào)易在不斷加快，電子商務(wù)成為推動商貿(mào)流通國際化的強大助力。我國海關(guān)與商務(wù)部曾有數(shù)據(jù)顯示，2019年我國跨境電商交易總額突破十萬億大關(guān)，比上一年增長了16.7%，跨境電商交易總額占我國對外貿(mào)易經(jīng)濟總而的近三分之一。上述一系列數(shù)字足以說明，當下電子商務(wù)尤其是跨境電商的飛速發(fā)展，為商貿(mào)流通行業(yè)完成國際化轉(zhuǎn)型貢獻了巨大的力量。不能否認的是電子商務(wù)的發(fā)展不僅改變了我國人民日常消費習(xí)慣與消費模式，同時對世界各國人民的生活質(zhì)量都帶來了非常大的影響和變革，而且伴隨著當下全球各國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，線上消費總量以及消費程度也呈現(xiàn)出不斷上漲的態(tài)勢。在這種時代背景之下，電商的快速發(fā)展推動了商貿(mào)流通業(yè)的現(xiàn)代化程度，使得傳統(tǒng)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級加速，相應(yīng)的全球商貿(mào)流通的體系也更加的完善。另外，隨著信息化、自動化、數(shù)字化技術(shù)的融入與應(yīng)用，商貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量更加有保障，消費體驗也更加豐富多元，企業(yè)對于市場的敏感性更高，這進一步提高了商貿(mào)流通對于全球消費市場的適應(yīng)能力。另外，隨和我國社會主義市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及改革開放的力度進一步擴大，各級政府陸續(xù)出臺了相關(guān)政策，對電子商務(wù)以及商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展與全球化進行政策規(guī)范與支持。構(gòu)建統(tǒng)一且開放的商貿(mào)流通體系、商品市場調(diào)控體系，使得市場經(jīng)營秩序、商業(yè)信用等等方面與國際標準接軌。而且隨著國內(nèi)自由貿(mào)易區(qū)、經(jīng)濟走廊以及“一帶一路”等，全球化的商貿(mào)流通服務(wù)框架雛形初顯，我國商貿(mào)流通的國際競爭力越來越強，類似于阿里巴巴等中國電商已經(jīng)走出國門，融合先進信息技術(shù)手段，拓展服務(wù)的領(lǐng)域與體驗，成為當下全球最為重要的商貿(mào)流通平臺之一。

二、電子商務(wù)推動商貿(mào)流通國際化面臨的挑戰(zhàn)

(一)突發(fā)事件沖擊現(xiàn)有體系2020年初，肺炎疫情全球蔓延，對各行各業(yè)造成了嚴重沖擊，尤其是對于當下商貿(mào)流通國際化體系而言，沖擊更大。這場席卷全球的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，帶來的是全球經(jīng)濟的停滯甚至衰退，全球貿(mào)易體系首當其沖，在人員流動、訂單交付以及相關(guān)項目投標等方面造成了實際性困難，國際貿(mào)易相關(guān)工作無法正常開展。部分商品產(chǎn)業(yè)鏈以及供應(yīng)鏈一度出現(xiàn)中斷的問題，產(chǎn)品從生產(chǎn)到運輸再到配送等環(huán)節(jié)都受到非常大的限制，商貿(mào)流通國際化所面臨的是前所未有的嚴峻形勢。另外，基于這種情況各國之間都在培育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，貿(mào)易保護以及貿(mào)易壁壘加劇，這對于商貿(mào)流通市場來講，導(dǎo)致其競爭更加激烈。

(二)貿(mào)易環(huán)境變化帶來的挑戰(zhàn)從全球經(jīng)貿(mào)環(huán)境大格局著眼，美國等主要的經(jīng)濟體更加傾向于單邊體系的行動。不得不正視的問題是當下世貿(mào)組織在全球的影響力不斷弱化，所以多邊體系格局很難維系，而各個國家與地區(qū)之間的貿(mào)易規(guī)則、消費習(xí)慣以及宗教信仰等方面都存在很大的不同，導(dǎo)致商貿(mào)流通的基礎(chǔ)不同，市場準入規(guī)則十分嚴格，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈之間的銜接也存在很大的問題。而且我國的相關(guān)監(jiān)督制度與管理體系并不完善，管理機制與制度尚不能滿足電子商務(wù)發(fā)展的需求，所以利用電子商務(wù)推動商貿(mào)流通國際化還有很長的路要走。

(三)對經(jīng)營能力要求不斷提高在我國，商貿(mào)流通企業(yè)的發(fā)展歷史相對較早，但相比之下電子商務(wù)是在近幾年才快速發(fā)展起來的，因此商貿(mào)流通企業(yè)管理理念與當下電子商務(wù)相比略顯高。除此而外，二者在戰(zhàn)略目標與戰(zhàn)略定位上也存在很大不同，因此商業(yè)模式就存在很大的差異，在這樣的大前提之下，提出利用電子商務(wù)推動上商貿(mào)流通國際化發(fā)展尚不成熟。商貿(mào)流通國際化的渠道與模式相對比較單一，并沒有完善的服務(wù)體系，跟電子商務(wù)銜接存在一定的問題，因此阻礙了商貿(mào)流通國際化發(fā)展的進程，尤其是專業(yè)人才的短缺，對于商貿(mào)流通國際化造成了很大的制約，更難以充分發(fā)揮電子商務(wù)對于商貿(mào)流通國際化的作用。

三、電子商務(wù)推動商貿(mào)流通國際化的有效措施

(一)構(gòu)建電子商務(wù)與商貿(mào)流通國際化政策體系要做到電子商務(wù)推動商貿(mào)流通國際化，那么首要問題就是要構(gòu)建完善的政策體系，營造有利于商貿(mào)流通國際化的環(huán)境。要打造完善的政策體系，那么就必須從修訂電子商務(wù)、批發(fā)零售、物流、餐飲等相關(guān)方面設(shè)立專門的法律，規(guī)范市場秩序，營造健康、公平的市場競爭環(huán)境，保證消費者的基本權(quán)益，從而做到商品貿(mào)易與當下國際要求相符合。除此而外，還要對各個國家的市場貿(mào)易規(guī)則進行較為深入的研讀，完善相關(guān)進出口政策，避免商業(yè)壟斷，保護知識產(chǎn)權(quán)，最終使得我國商貿(mào)流通企業(yè)能夠順利的走出國門，走向世界。最后，政府相關(guān)職能與機構(gòu)要做好整合，從服務(wù)的角度出發(fā)，建立相關(guān)的循環(huán)體系，為企業(yè)解決國際化過程中面臨的實際問題，幫助企業(yè)應(yīng)對海外經(jīng)營可能面臨的風(fēng)險，最重要的是要建立完善的電子商務(wù)相關(guān)政策體系，為跨境電商的發(fā)展做好政策保障，避免不正當競爭以及有失公平和誠信的現(xiàn)象發(fā)生，從而最大化的引導(dǎo)電子商務(wù)與商貿(mào)流通企業(yè)的融合，加速商貿(mào)流通國際化發(fā)展。

(二)打造品牌推進電子商務(wù)與國際貿(mào)易融合發(fā)展從互聯(lián)網(wǎng)時代特點方面來講，電子商務(wù)為國際貿(mào)易提供了更為便利的方式與渠道，也是未來國際貿(mào)易的發(fā)展趨勢與大方向，電子商務(wù)能夠最大化降低商貿(mào)流通的成本，給商貿(mào)市場帶來自由與活力。而商貿(mào)流通跨國企業(yè)要發(fā)揮“龍頭”的作用，那么不但要吃透各國市場與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在此基礎(chǔ)上進行升級與資源配置，同時還要與電子商務(wù)進行有效融合，提升產(chǎn)品檔次，構(gòu)建線上+線下營銷網(wǎng)絡(luò)，配合強勢產(chǎn)品，在全球范圍內(nèi)形成相應(yīng)的品牌。也就是說從傳統(tǒng)商品出口轉(zhuǎn)變成為產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、資本、管理意識等組合出口形勢，并積極進行本土化改進，在全球范圍內(nèi)擴大品牌影響力。

(三)創(chuàng)新電子商務(wù)模式給商貿(mào)流通國際化注入動能電子商務(wù)存在與發(fā)展的基礎(chǔ)就是互聯(lián)網(wǎng)，因此要利用電子商務(wù)推動商貿(mào)流通國際化，那么就必須充分利用最先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，比如5G、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等等，完成商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。對于商貿(mào)流通企業(yè)而言，可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)完成用戶消費習(xí)慣收集與分析，在此基礎(chǔ)上開展精準營銷，提升全球用戶的滿意度。同時還可以聯(lián)合線下舉辦線上展示線下體驗的模式，創(chuàng)建更定制化消費場景，豐富用戶的消費體驗與服務(wù)感受，為商貿(mào)流通國際化注入新的動力與能量。

(四)融入“一帶一路”鞏固商貿(mào)流通業(yè)領(lǐng)域?qū)τ谌蚪?jīng)濟發(fā)展而言，我國提出的“一帶一路”倡議能夠?qū)ζ淦鸬絻?yōu)化作用，因此對于商貿(mào)流通企業(yè)而言，要攜手電子商務(wù)走向國際，那么就必須充分融入“一帶一路”的建設(shè)當中，給商貿(mào)流通業(yè)整體發(fā)展拓寬空間。從政府層面而言，要放開外資開放市場準入標準，提升對外開放的實際水平。另外政府還要搭建覆蓋廣泛的貿(mào)易合作機制，利用產(chǎn)業(yè)園、國際博覽會等相關(guān)平臺做好與“一帶一路”沿線國家、企業(yè)以及機構(gòu)的合作，為商貿(mào)暢通發(fā)展營造良好氛圍。從商貿(mào)流通企業(yè)而言，要精研不同國家的不同需求，針對不同地區(qū)的消費者量身定做專門的服務(wù)方案，同時依托國內(nèi)完善的制造業(yè)與產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系，整合國外相關(guān)資源，做到資源優(yōu)化配置，以此提升對全球商貿(mào)供應(yīng)鏈以及產(chǎn)業(yè)鏈的掌控能力。另外需要注意的是，要做好電子商務(wù)以及商貿(mào)流通相關(guān)人才的培養(yǎng)，助力商貿(mào)流通國際化發(fā)展，使我國從貿(mào)易大國實現(xiàn)到貿(mào)易強國的轉(zhuǎn)變。

四、結(jié)束語

綜上所述，當下我國正處于商貿(mào)流通國際化的起步階段，未來要想獲得更為持久與長遠的發(fā)展，那么勢必順應(yīng)時代需求，與電子商務(wù)進行有效融合。電子商務(wù)與商貿(mào)流通有效融合，能夠快速提升我國商貿(mào)流通的國際化經(jīng)營水平和國際競爭力，使得中國企業(yè)以及中國產(chǎn)品能夠走出去進行全球化競爭。

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作者：尹茂東 單位：汶上縣商務(wù)局