農村電子商務發展現狀及路徑研究

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摘要:農村電子商務的發展對鄉村振興有著重要意義。目前我國農村電子商務條件日臻完善，農村電子商務規模以及區域差異不斷擴大。但仍存在從業人員專業素養偏低，經營規模零散化，農產品質量測評缺乏統一標準等問題。需要大力提升農村電商從業人員專業素養，鼓勵合作經營，健全并統一農產品質量標準體系。

關鍵詞:農村;電子商務;發展路徑

我國擁有廣袤的國土面積、優渥的自然條件以及龐大的人口基數。自改革開放以來，我國逐漸成為世界上最大的農產品消費國以及世界上最大的農產品生產國。農產品市場能否有效運行關乎我國政治、經濟以及社會發展等諸多方面。目前我國農業生產仍是以家庭生產為主體的小規模生產。但是隨著社會的不斷發展，農產品市場已經被整合成了一個完整且統一的龐大市場。如何保證農產品生產與銷售環節的有效對接，已成為一個急需解決的問題。

隨著我國農村地區基礎設置建設的不斷完善以及互聯網乃至以手機為主要載體的移動互聯網的不斷普及，電子商務這一模式逐漸由城市下沉到農村。電子商務具有低成本、高效率等特點，能夠借助互聯網信息平臺，完成實時超遠距離交易，打破了物理空間的限制。電子商務模式與農產品貿易的有機結合，能夠有效降低交易成提成我國農產品市場的運行效率。正因為農村電子商務模式對農產品生產以及銷售各個環節效率的提升，它也被國家層面賦予了“精準扶貧的突破口”、“農村經濟轉型”等諸多戰略意義。截至2018年底，我國農村網民數量已攀升至2．1億人，農村地區網購等網上消費額度已達8750億元。但仍與城市存在較大差距，具有龐大的提升空間，因此農村電商具有強勁的發展潛力，推動農村電子商務產業發展勢在必行。

一、農村電子商務發展現狀

(一)農村電子商務條件日臻完善。首先，政策方面。隨著三農經濟問題重心的轉移，國家先后頒布了《關于加快發展農村電子商務的指導意見》、《推進農業電子商務發展行動計劃》等若干指導意見推動農村電子商務的快速發展。并連續出臺《互聯網信息服務管理辦法》、《電子認證服務管理辦法》、《國家商業電子信息安全認證系統》等相關辦法，規范市場秩序，保障農村電子商務的有序發展。

其次，硬件方面。隨著農村地區基礎設施建設的不斷完善，互聯網普及率日益提高，各級農業信息化網站建設步伐不斷加快，農業服務網站已超5萬家，在整合農業資源的同時打通了農業信息以及流通渠道。同時農村地區倉儲、物流建設也日臻完善，為農業生鮮產品交易提供了堅實的保障。

(二)農村電子商務規模以及區域差異不斷擴大。隨著農村電子商務的不斷普及，農村居民收入的持續提升以及農村居民對電子商務認可度的不斷提升，農村電子商務交易額日益提升，交易規模不斷擴大。面對農村地區這一巨大的富有潛力的市場，淘寶、京東以及拼多多等頭部電子商務企業紛紛開始進行農村電商布局，進一步掀起了農村地區的網購浪潮。在農村網絡消費不斷提升的同時，農產品網絡銷售額已在日益提高。2018年我國農產品網絡銷售額達5600億元，各地特色產品紛紛取得了較高銷量。在農村電子商務規?？偭可铣掷m擴大的同時，農村電商發展的區域差異也日趨明顯。2017年阿里研究院數據稱全國淘寶村已達2118個，絕大部分集中在東部沿海地區，且多數有本地特色產品。

二、農村電子商務發展困境

(一)行業從業人員專業素養偏低。電子商務作為一種新型的商業模式與傳統農村地區線下農產品交易模式存在較大差異，屬于典型的易學難精，相關從業人員需要進行一系列系統性學習才能夠對其實現融會貫通。但目前大部分農村電子商務從人人員是直接從農民或者務工返鄉人員轉型，從未接觸過相關培訓，致使產品策劃推廣以及對市場把控等相關專業能力較為欠缺，嚴重影響產品銷量。

(二)經營規模零散化，缺乏品牌效應。目前相當一部分農村電子商務仍保持著家庭作坊經營模式，產能小，議價能力低，并且同質化嚴重，產品缺乏吸引力。規模偏小另一方面也變相提高了交接過程中的倉儲物流成本，使利潤收到損失。與此同時，目前大部分農村電子商務經營者不重視產品品牌的塑造與口碑的保持，在宣傳方面投入不夠，經常出現抄襲現象。

(三)農產品質量測評缺乏統一標準。農產品從生產者到消費者需要經歷生產加工、倉儲運輸、批發零售等一系列環節，存在較大程度的信息不對稱，直接影響到了農產品電子商務市場的運行效率。因此需要一個有效的溯源體系，能夠監控從生產到銷售的每一個環節。同時，由于生產技術以及自然環境的不同，同類農產品會存在較大差異。目前我國農產品質量檢測體系尚未健全，因此出現了同質不同價，同價不同質等現象，挫傷了消費者的購買熱情，直接影響到了產品銷量。

三、農村電子商務發展對策

(一)大力提升農村電商從業人員專業素養。第一、由各級政府出面組織電子商務專項培訓項目，加大對目前在崗農村電子商務從業人員的培訓力度，提升其業務能力。第二、制定并出臺人才吸引計劃，鼓勵電子商務人才下基層并留下來，填補人才空白。第三、鼓勵當地各類高校開設電子商務課程，并與相關行業企業機構聯合培養復合型的電子商務人才。

(二)鼓勵合作經營，倡導品牌效應。一方面，引導區域內從業者以創建農業合作社等形式合作經營，將農村電子商務產業化、規?；谔嵘h價能力的同時降低經營成本。另一方面，倡導品牌營造與口碑維護，以培育特色農產品為突破口，以優質產品為依托，在產品宣傳推廣上加大力度，塑造產品個性，打磨產品亮點。同時發展休閑采摘，農家樂等旅游項目，持續擴大品牌知名度與影響力。

(三)健全并統一農產品質量標準體系。建立健全農產品質量標準體系，堅決杜絕同質不同價的現象。鼓勵并引導農業標準化生產，優化農業生產技術，在標準化的基礎上追究更好的質量。以物聯網為依托，結合智能化倉儲物流體系，建立并統一產品溯源體系，實現對所有農產品從生產到銷售信息的記錄，確保產品質量與安全，杜絕假冒偽劣現象的發生。

參考文獻:

［1］凌守興．我國農村電子商務產業集群形成及演進機理研究［J］．商業研究，2015(1):104－109．

［2］錢玉娟．農村淘寶攜手匯通達再造農村商業生態振興鄉村“新零售”［J］．中國經濟信息，2018(9):11－12．

作者：楊書文 單位：遼寧大學經濟學院