電子商務(wù)對(duì)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的影響

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〔內(nèi)容提要〕經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，極大地促進(jìn)了電子商務(wù)的應(yīng)用和發(fā)展，這已經(jīng)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中得到了充分的體現(xiàn)，備受相關(guān)行業(yè)人士的高度重視和關(guān)注。本文主要從電子商務(wù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)著手，針對(duì)電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的影響進(jìn)行深入研究。

〔關(guān)鍵詞〕電子商務(wù)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)

一、電子商務(wù)在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的特點(diǎn)分析

（一）交互性

互聯(lián)網(wǎng)極大地促進(jìn)了現(xiàn)代電子商務(wù)的發(fā)展。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)里的數(shù)字化最重要的一大功能就是雙向溝通，在交互性信息和交互協(xié)議中都將數(shù)字化雙向溝通功能充分體現(xiàn)出來(lái)。在電子商務(wù)交互性功能的影響下，可以看出電子商務(wù)參與者各方中溝通發(fā)揮的作用不可小覷。加強(qiáng)現(xiàn)代平面廣告的運(yùn)用，對(duì)于溝通具有極大的促進(jìn)作用，特別在企業(yè)向客戶展示產(chǎn)品過(guò)程中，平面圖像的視覺沖擊的說(shuō)服力更強(qiáng)一些。因此，在電子商務(wù)中現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的重要功能就是溝通和交互。

（二）個(gè)性化和專業(yè)化

互聯(lián)網(wǎng)信息傳遞過(guò)程具有高度的自由性，因此以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的電子商務(wù)可以大大提高參與者各方的信息傳遞效率，而且還可以促進(jìn)企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的構(gòu)建，進(jìn)而不斷提高營(yíng)銷和設(shè)計(jì)的個(gè)性化水平，對(duì)企業(yè)和消費(fèi)者之間進(jìn)行密切跟蹤和服務(wù)，確保企業(yè)差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，在企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力過(guò)程中以及在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)程中，大大提高了對(duì)個(gè)性化和專業(yè)化的高度重視，激發(fā)用戶的購(gòu)買欲望?；诖?，可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和專業(yè)化在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的融合。

二、電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的影響

電子商務(wù)對(duì)于現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用，主要體現(xiàn)如下。

（一）為現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造發(fā)展?jié)摿?/p>

平面廣告設(shè)計(jì)在技術(shù)和自身缺陷的影響下，過(guò)于強(qiáng)調(diào)和注重傳統(tǒng)媒介，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有在平面廣告中得到廣泛應(yīng)用，因此平面廣告和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展尚未保證高度的一致性和統(tǒng)一性。平面廣告在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展與電子商務(wù)的迅速發(fā)展有著緊密的聯(lián)系。在人們對(duì)電子商務(wù)不斷信任的基礎(chǔ)上，現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的發(fā)展空間已經(jīng)形成。通過(guò)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中的健康發(fā)展，電子商務(wù)扮演著極其重要的角色。

（二）對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用

由于廣告的傳播力特點(diǎn)比較顯著，因此對(duì)企業(yè)運(yùn)行產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。廣告與科技之間的聯(lián)系是緊密聯(lián)系、密不可分的，在網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，廣告在互聯(lián)網(wǎng)行列中占據(jù)強(qiáng)大的地位。而對(duì)電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，在自身需求的影響下，在互聯(lián)網(wǎng)上積極對(duì)各類平面廣告進(jìn)行投放，進(jìn)而極大地促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中占據(jù)極大的地位，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展可以將平面廣告體系進(jìn)行完善化，并促進(jìn)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)整體發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中有較多種類型的表現(xiàn)形式。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告在電子商務(wù)中的發(fā)展，其優(yōu)勢(shì)主要包括：一是網(wǎng)絡(luò)廣告有較為廣泛的受眾范圍，且增長(zhǎng)速度也比較快。在廣告媒體的衡量指標(biāo)中，媒體的受眾規(guī)模是至關(guān)重要的，對(duì)廣告的送達(dá)率產(chǎn)生了極大的影響?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)作為重要的媒體，其發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮?。在互?lián)網(wǎng)上通過(guò)投放網(wǎng)絡(luò)廣告，其受眾會(huì)呈現(xiàn)出飛速發(fā)展的狀態(tài)。二是網(wǎng)絡(luò)廣告的成本較低廉，制作過(guò)程周期比較短，而且可以結(jié)合客戶需求來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，其修改可以隨時(shí)進(jìn)行，進(jìn)而將電子商務(wù)成本費(fèi)用保持在合理范圍內(nèi)。三是網(wǎng)絡(luò)廣告可以對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤和衡量，廣告主借助互聯(lián)網(wǎng)可以對(duì)廣告效果進(jìn)行實(shí)時(shí)衡量。在監(jiān)視廣告瀏覽量和點(diǎn)擊率等指標(biāo)的情況下，廣告主可以做好廣告觀看人數(shù)的統(tǒng)計(jì)工作，并且也可以熟知對(duì)廣告感興趣的人數(shù)，進(jìn)而對(duì)廣告的資料進(jìn)行充分了解。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告可以對(duì)廣告受眾反應(yīng)進(jìn)行密切追蹤，第一時(shí)間對(duì)用戶情況進(jìn)行充分了解。四是網(wǎng)絡(luò)廣告的重要特點(diǎn)就是可重復(fù)性和可檢索性。網(wǎng)絡(luò)廣告可以借助圖文并茂形式來(lái)為用戶主動(dòng)提供檢索，為重復(fù)觀看提供一定的便利性。而對(duì)于電視廣告來(lái)說(shuō)，在接受廣告內(nèi)容方面則呈現(xiàn)出被動(dòng)的局面，一旦與廣告時(shí)間不相符合，很難順利獲取到廣告信息。此外，其他平面廣告在檢索過(guò)程中會(huì)浪費(fèi)較多的時(shí)間和精力，尚未具備網(wǎng)絡(luò)廣告檢索的優(yōu)勢(shì)。

（三）擴(kuò)大了平面廣告的價(jià)值范圍

根據(jù)傳統(tǒng)商業(yè)行為進(jìn)行分析，廣告僅僅被認(rèn)為是擴(kuò)大宣傳的重要方式之一，而在電子商務(wù)中，加強(qiáng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用，廣告在宣傳的基礎(chǔ)上也是企業(yè)文化和形象的重要體現(xiàn)，可以將企業(yè)形象充分展示出來(lái)。甚至對(duì)于平面廣告的色彩來(lái)說(shuō)，也可以將產(chǎn)品特色體現(xiàn)出來(lái)，進(jìn)而不斷提高商業(yè)價(jià)值。

（四）為電視廣告提供發(fā)展契機(jī)

眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)極大地促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展，而且在電子商務(wù)業(yè)務(wù)中互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮的作用也比較顯著，但是對(duì)于電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，僅僅利用電子通訊方式即可，進(jìn)而稱之為電子商務(wù)?，F(xiàn)階段，各大媒體之間的呈現(xiàn)出相互融合的態(tài)勢(shì)，因此在電視媒體中加強(qiáng)電子商務(wù)的融合是非常合理的。在電視廣告中加強(qiáng)電子商務(wù)模塊的融合，可以實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易平臺(tái)的順利構(gòu)建，確保所形成的模塊是比較獨(dú)立的，不斷提高廣告時(shí)段的模式化，并結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)實(shí)時(shí)調(diào)整和完善。而在現(xiàn)行銷售模式的影響下可以借助業(yè)務(wù)人員來(lái)進(jìn)行傳達(dá)，在此過(guò)程中的主客觀影響下，信息流失和誤差現(xiàn)象經(jīng)常出現(xiàn)，進(jìn)而對(duì)企業(yè)和客戶之間的合作產(chǎn)生了極大的影響。而電視媒體通過(guò)電子商務(wù)的植入，由于企業(yè)和客戶之間無(wú)需直接進(jìn)行溝通，業(yè)務(wù)人員僅僅圍繞服務(wù)發(fā)揮作用，對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)，與廣告中心之間的溝通比較密切，大大提高產(chǎn)品價(jià)格和折扣的清晰度和透明度，廣告中心和廣告客戶之間的溝通也具有高度的快捷性，廣告客戶可以自行實(shí)現(xiàn)廣告的下單，避免浪費(fèi)較多的時(shí)間成本。基于此，電視廣告實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)模式的飛躍發(fā)展，跨入到了全新的發(fā)展領(lǐng)域。

三、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)原則

企業(yè)不斷發(fā)展的過(guò)程中，電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮著極大的作用，其站點(diǎn)設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響。因此，必須高度重視企業(yè)站點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)媒體，將企業(yè)形象和企業(yè)文化充分展示出來(lái)。根據(jù)用戶需求，明確設(shè)計(jì)站點(diǎn)的目的，制定出可行的計(jì)劃。因此，要準(zhǔn)確篩選出企業(yè)關(guān)鍵信息，借助邏輯結(jié)構(gòu)進(jìn)行組織，將頁(yè)面設(shè)計(jì)的基本模型做出來(lái)，不斷提高用戶事前體驗(yàn)水平，隨即不斷對(duì)模型進(jìn)行細(xì)化，形成全新的創(chuàng)意點(diǎn)。

四、結(jié)束語(yǔ)

總之，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展所發(fā)揮的作用越來(lái)越顯著。因此，企業(yè)必須要積極抓住這一發(fā)展契機(jī)，將電子商務(wù)和現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)積極整合在一起，使之成為協(xié)調(diào)統(tǒng)一的有機(jī)整體，實(shí)現(xiàn)相互作用、共同進(jìn)步，確保良好的實(shí)施效果，吸引用戶的眼球以及更多的潛在用戶，進(jìn)而開創(chuàng)全新的發(fā)展局面。

作者：梁玨菲 單位：隴南師范高等?？茖W(xué)校