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[摘要]隨著計算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在人們生活中得到廣泛普及,并在各行各業(yè)中得到廣泛應(yīng)用。在此背景下,我國提出了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的全新發(fā)展模式,旨在推動農(nóng)業(yè)快速發(fā)展。基于此,本文重點(diǎn)探討了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展,意在為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新思路,希望能夠?yàn)橄嚓P(guān)從業(yè)者提供解決。
[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè);農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);發(fā)展
0引言
2015年對于農(nóng)業(yè)發(fā)展來說是極為重要的一年,因?yàn)樵谶@一年黨中央提出了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的全新發(fā)展模式,其中主要研究的就是農(nóng)業(yè)在電子商務(wù)道路上的發(fā)展方向。隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升,互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)得到了顯著提高,在此大環(huán)境下,農(nóng)業(yè)與其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨界交流,農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也漸漸成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的重要組成部分。依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),農(nóng)產(chǎn)品打破了傳統(tǒng)的銷售模式,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺農(nóng)戶能夠與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)在線交流,建立可靠的供需關(guān)系,降低了銷售成本與時間。所以,探討“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”背景下的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義,對于推動農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。
1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀
1.1發(fā)展快競爭激烈
隨著智能手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)的普及,我國已經(jīng)進(jìn)入信息網(wǎng)絡(luò)時代。據(jù)權(quán)威調(diào)查顯示,截至2018年6月30日,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億,普及率為57.7%,其中,我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.1億,農(nóng)村地區(qū)非網(wǎng)民占比為62.2%,并仍然呈上升趨勢。電商平臺超過了3萬家,利用O2O、C2C、B2C等方式銷售電子商務(wù)產(chǎn)品。但由于相關(guān)行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量較多,造成市場競爭激烈,除了幾家電商平臺還能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長外,其余有超過90%的電商平臺基本持平,甚至有虧損情況。電子商務(wù)產(chǎn)品價格受外部環(huán)境影響大,而且更新速度十分快,這些因素都對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展極其不利。
1.2產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)
目前,電子商務(wù)平臺對我國農(nóng)業(yè)發(fā)展影響深遠(yuǎn),并已與農(nóng)業(yè)發(fā)展相結(jié)合,對經(jīng)濟(jì)建設(shè)起到了一定的促進(jìn)作用,從之前網(wǎng)上銷售的生鮮類產(chǎn)品,到現(xiàn)在全面推廣各大農(nóng)副產(chǎn)品,都體現(xiàn)出我國農(nóng)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛。但電子商務(wù)并沒有形成較為標(biāo)準(zhǔn)的推廣平臺,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,而且我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展起步較晚,尚處于發(fā)展階段,所以急需建立完善的管理制度與推廣平臺。
1.3缺乏專業(yè)人才
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)屬于貨物流通平臺的一種,因此需要工作人員具備良好的農(nóng)業(yè)知識,但是目前與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作相關(guān)的人員以農(nóng)民居多,他們的文化水平與知識結(jié)構(gòu)還比較欠缺,不能熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),無法掌握市場動態(tài)信息,并缺少銷售方面的經(jīng)驗(yàn),即使質(zhì)量好的農(nóng)產(chǎn)品也難以打開銷路。此外,一些平臺規(guī)劃人員與運(yùn)營人員雖然能熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù),但缺少農(nóng)產(chǎn)品方面的知識,無法對信息進(jìn)行排版,造成農(nóng)產(chǎn)品信息混亂,無法激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例
2.1三只松鼠
三只松鼠公司成立于2012年,是我國第一家定位于純互聯(lián)網(wǎng)食品品牌的企業(yè),也是目前銷量最大的食品電商企業(yè)。該公司以干果、堅果等食品為主,在2018年的雙十一活動,三只松鼠全渠道日銷6.82億,同比增長30.51%,天貓旗艦店訪客量2200萬,成為天貓雙十一流量第一品牌。該公司的主要產(chǎn)品包括干果、堅果和花茶,隨著銷售額不斷增加,產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步延伸,開始涉足膨化食品、糕點(diǎn)等領(lǐng)域。三只松鼠成功的關(guān)鍵就是善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品銷售,并能與時俱進(jìn),緊跟時展腳步。該公司的LOGO是三只可愛的松樹,代表了不同類型的年輕人,并以不同的顏色進(jìn)行區(qū)分,受到了年輕人的一致好評。三只松鼠的產(chǎn)品種類比較豐富,能夠滿足不同口味消費(fèi)者的需求,而且在網(wǎng)購時還會附贈禮品,這也能從細(xì)節(jié)中看出該公司的獨(dú)到之處。不論是前期推廣宣傳還是售后服務(wù),三只松鼠都無愧于行業(yè)領(lǐng)先者的稱號。
2.2菜管家
菜管家電子商務(wù)平臺在2009年12月正式上線的,致力于開發(fā)安全優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品及建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品B2C電子商務(wù)平臺。現(xiàn)在菜管家逐漸形成了以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、平臺開發(fā)、信息建設(shè)、市場運(yùn)營一條龍的綜合性平臺,精選世界各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了干貨、糧油、肉制品、禽蛋、水產(chǎn)、水果等全覆蓋。菜管家始終堅持“民以食為天”的服務(wù)宗旨,倡導(dǎo)綠色生活,緊跟國家發(fā)展腳步,以綠色農(nóng)產(chǎn)品為亮點(diǎn),全面拓展了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場。菜管家在全國各地均有合作商鋪,真正實(shí)現(xiàn)了配送時間短、產(chǎn)品質(zhì)量高的目標(biāo)。不僅如此,平臺負(fù)責(zé)人能夠最大限度地滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求,為企業(yè)建立了良好口碑,是我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)全面發(fā)展的一個典型代表。
3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的對策
3.1明確發(fā)展方向
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展出現(xiàn)泛濫的原因是由于大多數(shù)電商平臺貪多圖大,為了提升經(jīng)濟(jì)效益盲目增加農(nóng)產(chǎn)品種類,但在實(shí)際運(yùn)營后卻發(fā)展困難重重,由于出現(xiàn)了錯誤定位造成企業(yè)難以為繼的情況比比皆是。所以農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要獲得全面發(fā)展,就需要明確前進(jìn)方向,對從事方向進(jìn)行準(zhǔn)確定位,包括產(chǎn)品推廣、網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃以及物流運(yùn)輸?shù)确矫妫挥姓业胶线m的發(fā)展方向才能獲得更加廣闊的發(fā)展空間。
3.2注重提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量
目前,我國對網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展與建設(shè)并沒有出臺針對性的法律法規(guī),造成一些黑心商人為了賺取蒙騙消費(fèi)者,夸大產(chǎn)品質(zhì)量,而且如果消費(fèi)者誤食了有問題的農(nóng)產(chǎn)品會對身體健康與生命安全產(chǎn)生嚴(yán)重的影響,這也能從側(cè)面反映出農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要性。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售,消費(fèi)者很難通過商家提供的照片或是評論判斷農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣,而且農(nóng)產(chǎn)品具有一定的自然隨機(jī)屬性,很難實(shí)現(xiàn)同質(zhì)同價。基于此,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要在產(chǎn)品質(zhì)量方面嚴(yán)格把關(guān),在種植、銷售、服務(wù)等方面配上圖文說明,最好在產(chǎn)品上標(biāo)注二維碼與國家質(zhì)量認(rèn)證等判斷依據(jù)。不僅如此,果蔬、海鮮、肉制品等需要較好的環(huán)境要求,而且只能保存較短的時間,所以也應(yīng)在運(yùn)輸配送方面建立統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),最大限度地保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。
3.3加強(qiáng)物流管理
農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)主要是通過提高農(nóng)作物產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)的,但由于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢,基礎(chǔ)設(shè)施并不完善,而且交通不便,通信受阻,這也成為限制農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要因素。物流業(yè)務(wù)是提升農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸能力的基礎(chǔ)保證,因此有關(guān)部門要建立完善的物流配送體系,企業(yè)通過對農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸流程進(jìn)行指導(dǎo),實(shí)現(xiàn)以農(nóng)村貨運(yùn)站為樞紐的配送體系,確保農(nóng)產(chǎn)品能夠深入農(nóng)村的各個地區(qū)。企業(yè)與政府有關(guān)部門要在基礎(chǔ)建設(shè)方面加大力度,探索出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的新方向、新模式。例如,可在冷鏈物流建設(shè)方面加大投入力度,并建立完整的冷鏈物流集散中心,使農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)能夠獲得更好的發(fā)展。
3.4培養(yǎng)電子商務(wù)人才
政府應(yīng)建立完善的電子商務(wù)人才培訓(xùn)制度,或安排專業(yè)人士定期到農(nóng)戶家中開展知識普及與指導(dǎo)工作,從而不僅能為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展儲蓄大量的人才,還能在農(nóng)戶心中塑造良好的形象。在開展培訓(xùn)期間,培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要將重點(diǎn)放在實(shí)踐教學(xué)方面,要求農(nóng)戶不僅要懂得基礎(chǔ)理論知識,還要懂得如何進(jìn)行實(shí)際操作。此外,我國還應(yīng)建立完善的鼓勵制度,從而才能吸引更多的人才加入農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),獲得長足的發(fā)展動力。
4結(jié)語
隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在未來必將成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分,但也要認(rèn)識到我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展起步較晚,其中還存在一些問題,包括產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、缺少相關(guān)人才、法律建設(shè)不完善等方面。因此,專家學(xué)者要致力于找到符合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的新模式,國家應(yīng)加快出臺相關(guān)法律法規(guī),注重提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量,加強(qiáng)物流管理,培養(yǎng)電子商務(wù)人才,從而才能推動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展。
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作者:鄭慧文 單位:武漢東湖學(xué)院
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