農村電子商務發展探討

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摘要：在鄉村振興和“互聯網+”戰略的引領下，近年來，各地政府不斷加大對農村電子商務的扶持。以重慶市萬州區為例，深入探討了三峽庫區農村電子商務發展存在的問題，并提出相應對策，供參考。

關鍵詞：三峽庫區；農村電子商務；發展

1區位分析

1.1三峽庫區

三峽庫區是指因修建長江三峽工程而受到影響和需要移民搬遷的地區。因修建三峽大壩被淹沒的地區主要集中在湖北和重慶兩地，包括宜昌縣、秭歸縣、巴東縣、巫山縣、巫溪縣、萬州區等區縣。三峽庫區同時也是長江中下游平原與四川盆地的連接帶，橫跨鄂中山區峽谷和川東嶺谷地帶，北靠大巴山，南邊面臨著川鄂高原[1]。

1.2萬州區區位

萬州區位于長江上游地區、重慶東北部，地處三峽庫區腹心，區位獨特，幅員面積3457km2，總人口約175萬人。萬州距離重慶主城區約374km，是重慶市次于主城區的第二大城市，也是重慶規劃的位于三峽庫區的區域性中心城市。萬州區歷來是連接渝東北、川東、陜南、黔東、湘西等地的重要物資集散地，也是成渝城市群沿江城市帶區域的中心城市，交通條件較為便利，長江從中心穿城而過，具有較好的深水港碼頭和保稅碼頭；機場、鐵路、高速公路、高鐵等交通運輸完善，是渝東北對外的重要交通樞紐城市。

2萬州三峽庫區農業概況

萬州三峽庫區農村常住人口97萬人，占全區總人口的55%以上；耕地面積10563km2，是以耕作種植為主的傳統農業大區；林地18.7萬hm2，水資源總量42.35億m3。萬州三峽庫區農業生產具有如下特點：一是農產品品種齊全、產業基礎實、供給豐富，有糧油蔬菜、畜禽牲類、淡水漁產、茶葉、小水果、中藥材、林木花卉、煙葉等十大產業，尤其是晚熟李、獼猴桃、楊梅、藍莓、草莓、枇杷等小水果四季不斷。二是主導產業日益壯大。建成柑橘基地2.1萬hm2，其中古田紅橘1萬hm2、檸檬0.3萬hm2、以塔羅科血橙為主的晚熟柑橘0.8萬hm2。稻蝦蟹、池塘魚菜共生等生態循環養殖模式漸成規模，大閘蟹、胭脂魚等名特水產年產2萬t以上。具備發展農產品品牌建設和農村電子商務的基礎條件。

3重慶萬州三峽庫區農村電子商務發展存在的問題

3.1物流網絡不健全

目前萬州區許多鄉鎮的農村物流網絡很不健全，主要是受地形條件的限制，傳統的物流模式僅僅依靠郵政來支撐。隨著農村電商隊伍的不斷壯大，以及農村網購量增多，再加上工業品下鄉、農產品上城政策的放開，各項渠道逐漸打開，郵政業務開始拓展，但負荷巨大，難免產生疏漏。此外，部分農產品由于自身特性，如生鮮果蔬和活家禽，在存儲和運輸過程中都需要一定的條件和溫度，這類產品現階段只能依靠個人進行運輸，但是耗費了大量的精力和成本，也造成了巨大的空間浪費。

3.2產品定位不明確

萬州雖然有晚熟李、獼猴桃、楊梅、藍莓、草莓等許多小水果產業，但產品同質化情況較嚴重，缺乏深加工技術和產業，產品后續發展力不樂觀。例如，分水鎮的李子產業，當地的主要營銷方式是農戶自產自銷或鮮銷，產業集中度不高。究其原因，一方面，由于勞動者素質整體偏低，生產技術普遍落后，導致生產的產品檔次偏低，且沒有對應的深加工產業，經濟效益不高；另一方面，信息不對稱，導致盲目性生產，周邊地區同質化問題嚴重，惡性競爭，且產品沒有合適的冷鏈物流，導致無法獲取更遠地區的銷售，造成了一定的損失。

4相應建議

4.1健全農村電商物流網絡

由于現在主要的物流方式還是郵遞，因此可以依托現有的郵政基地，對各類產品進行統一運輸，成立第三方運輸平臺，這對于整個農村電商市場必定是有巨大助力的。需要有大型龍頭企業起帶頭作用，如京東、阿里巴巴、淘寶、蘇寧這幾大電商平臺作基礎發展農業電商，不管是對于運營體系與商業模式還是平臺都有了領頭羊。有了這些企業成功的物流經驗和基礎，電商物流網絡的構建會很快發展起來[2]。

4.2精準洞察目標市場，認清品牌人群

在打造農業品牌時，一方面，要遵循農作物的生長規律和種植周期，合理挖掘當地地域的特色和唯一性，根據萬州區的地理位置、土壤條件、光照等環境因素，打造出具有當地明顯地域特色的農產品；另一方面，借助農產品的地域特色，打造地域品牌，樹立品牌核心內涵文化，進行品牌包裝，再借助便捷的互聯網和線下物流鏈，把握農產品獨特的賣點，牢牢抓住消費者對于品牌的心理需求。

4.3提升產品線下體驗

消費者通過線下體驗,能對品牌有更深的理解，對產品有更好的了解，同時可提升其對產品的忠實度。品牌方可以通過線下體驗收集消費者需求與問題反饋，宣傳品牌，不斷地完善自己的產品與品牌，帶給消費者更好的體驗。因此，將線上與線下相結合，才是農產品電商的未來之路。

參考文獻：

[1]孫榮玲.農村電子商務發展問題探索[J].吉林農業，2018(13)：58-59.

[2]葛平平，高遠秀，吳洪俠.基于“互聯網+農業”構建我國農村電子商務發展的路徑探索[J].產業與科技論壇，2018，17(11)：12-13.

作者：陳薇 單位：重慶三峽學院