微電影的良性發展及措施

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關鍵詞：“互聯網+”時代；微時代；Web3.0時代；微電影；微視頻；自媒體

一、引言

鑒于在“互聯網+”的大背景下，許多與互聯網相關的產業成井噴式的發展，雖然帶來了可觀的經濟效益，但是，隨著受眾群體的增多，部分以網絡視頻以及直播為主要收入來源的個人逐漸走向大眾，這就誕生了諸多問題。“網絡個體戶”的一言一行，已經說是，在潛移默化的影響大眾，而且絕大多數的還是年輕一代的群體。這就表示，當前環境下，我們必須以非常嚴謹的態度來對待。如果處理不當，會造成相當嚴重的影響，會讓許多負能量傳播向社會，嚴重影響年青一代的健康發展，更嚴重的甚至會造成社會輿論的混亂。自2007年，微博被引入國內，2011年騰訊公司憑借著自身雄厚的用戶資源，推出了將QQ、手機號和微信號整合為一體的手機應用程序微信，自此，中國的“微時代”來臨?！?015年新媒體藍皮書》中：全球微信整體數量達到了8個億，微信月活躍用戶規模也已達到了4.6億。Web3.0互聯網時代，在這個時代下人人皆能通過網絡信息、建立自己的網絡社交圈，這為微電影的誕生打下了良好的基礎。接踵而至的是“互聯網+時代”，“互聯網+”是互聯網思維的進一步實踐成果，推動經濟形態不斷地發生演變，從而帶動社會經濟實體的生命力，為改革、創新、發展提供廣闊的網絡平臺，微電影則便是眾多自媒體中的一種。

二、微電影的定義

進入科技越來越快速發展得21世紀，越來越多的人開始使用網絡，隨著相應科技快速發展，使得人與人之間的距離變得模糊，通過一部手機就可以完成許多事情，上網、聊天、看視頻以及購物，使得人們的生活變得越來越簡便，動一動手指便可完成大量煩瑣的事情。微電影誕生于微時代，并作為微時代的寵兒，它結合了網絡、電影、跨界廣告的綜合特征，其內容融合了多種元素，有幽默搞怪、潮流時尚、公益、教育、商業廣告定制等主題，可以單獨自稱一篇，也可以分系列進行制作，成為網絡劇。微電影雖然是微型視頻，但是也具備了電影的基本特征，內容融合了多種元素，有幽默搞怪、潮流時尚、公益、教育、商業廣告定制等主題，可以單獨自成一篇，也可以分系列進行制作，成為網絡劇。由于內容情節大多符合當下年輕人的口味，碎片化的時間被整合利用，使得陽春白雪式的電影藝術得以被大眾掌握。憑借各種設備，移動終端、單反相機、微單攝影機以及無人機，使得“草根”也能圓自己的“導演夢”。

三、微電影的現狀

在快餐文化盛行的今天，信息的碎片化、時間的碎片化，使得各種“微產業”開始大行其道，我們依然大踏步地跨入了“微時代”，這使得微電影有了一個非常良好的發展空間和平臺。作為一種新型的視聽樣式，微電影正通過各大互聯網平臺，被越來越多的年輕人所喜愛。說到微電影的鼻祖那就不得不提我國史上首部微電影《一個饅頭引發的血案》，此片從正統角度來說其實是帶有惡搞性質的短片，于2005年12月8日上映于網絡，作者是中國大陸自由職業者胡戈創作。此片重新剪輯了電影《無極》《中國法治報道》以及上海馬戲城的表演視頻等內容。雖然，此片只有20分鐘的長度，但是由于作者精心設計的無厘頭對白，滑稽片段，以及穿插的搞笑另類廣告，其點擊率甚至超過《無極》本身。當然此短片本身實屬惡搞，引發了一些社會輿論，作為《無極》的導演陳凱歌，在2005年惡搞的形式還不普及的中國，自然是接受不了這種形式對自己心血作品的戲謔。另一個具有代表意義的案例就是《一觸即發》，此片于2010年上映，時長90秒。此片被大家公認為歷史上的第一部“微電影”，它通過90秒的時間講述了主角在一次高科技交易中遭遇敵人中途襲擊，為了將新科技安然無恙地送至安全區域吳彥祖和女主角施展計策，幾經波折將任務完成的故事。此片場面氣勢之宏大，制作之精良，堪稱是微時代的里程碑。此片，僅僅只有8句對白，但是被廣大網友稱為“最緊張刺激的90秒”，作為首次以互聯網微博平臺為主，前期的第一手幕后花絮、劇情信息，均由凱迪拉克的官方微博透露，給凱迪拉克品牌帶來的效益顯而易見十分的巨大，讓無數人坐在電腦前或者電視前等待這一出時長僅90秒的大片。當然有成功的案例就有失敗的案例，2011年諾基亞為其產品拍攝了名為《不跟隨》的微電影，由范冰冰、李健等大牌明星主演，但是該影片并沒能達到預期的效果，此片主旨“不跟隨”是指諾基亞N9手機不采用安卓或者蘋果操作系統的不跟隨精神。但是，此片的故事性不強，過多追求畫面的質量，導致很多觀眾評論說看不懂，這對于一個廣告類型的微電影來說無疑是致命的失誤；因為該片畫面與另一部廣告MV的相似度很高，有悖于自己的初衷“不跟隨”精神。發展到今天，微電影已經走過了數個春秋，微電影在網絡上的地位也隨之越來越高，由最初的由傳統企業，廣告與電影制作三方合作，演變為了今天，普通大眾也隨時隨地都能拍出屬于自己的微電影，這是時代的發展和科技的進步。但是，相較于微電影的快速崛起，其中產生的各類問題也愈來愈凸顯。微電影的現狀依舊樂觀，但是需要我們用正確積極的態度和方式來看待。

四、微電影的發展

時至今日，互聯網以及數字媒體產業飛速發展，微電影的市場變得愈發廣闊，競爭激烈，井噴式發展，這就會引發一系列問題。

（一）版權和周邊的開發保護

由于微電影的網絡平臺基本都是免費的，所以版權受到保護的可能性微乎其微，一個作品得到了大眾的好評之后，無數的人競相模仿，不僅使得一個好的主題得不到創新，而且會使大眾厭煩然后淹沒在一片惡評的潮流中。所以微電影在收獲點擊率的同時，更應該注重其相關衍生品的發展，例如微電影《老男孩》的主題曲，在《老男孩》微電影受到熱捧之后，其單曲的發行量的銷量也相當的驚人。所以，在相應的其他途徑上，微電影其實可以打破常規，打破網絡平臺的局限性，考慮與電視媒體進行合作，擴大收入來源。

（二）質量的監督和轉播媒體的管控

加大對微電影及微視頻產業的監督和一定程度上的政府管控。在近兩年，由自媒體所引發的社會問題層出不窮，某些因自媒體而走紅的個體在網絡上傳播影響年輕一代的言論。由于其互聯網本身的低門檻，幾乎只要會是用電腦上網的群眾都能觀看，其中青少年以及年輕一代的受眾占了絕大多數。這種為了秀而秀，為了紅而紅的現象對正值成長中的青少年會產生多大的影響不言而喻。這不只是微電影所面臨的一個重大問題，而且也是互聯網時代下自媒體行業共同面臨的問題。所以，微電影，在其擴大受眾面的同時要注重自身的藝術素養與質量，傳播正能量，弘揚正確的價值觀、人生觀，才是生產出真正大眾所需要的產品。

（三）相關人才的培養

為了提升微電影制作的專業化，需要培養對應的專業人才，由于微電影這個行業屬于新興的快速崛起的行業，在時代光影網的調查中發現，當前的微電影創業者中，絕大部分的創業者，其實是從傳統的影視制作行業轉型過來的，而另一部分的從業者則實屬“行業小白”。相對于現階段科學技術發展迅猛，微電影行業的人才緊缺問題愈發凸顯。所以，建議各大高校應當在對應的專業領域內，將微電影的藝術創作作為一門專業化的課題進行研究，并且培養相應的專業化人才，以應對人才緊缺的市場。

五、結語

微電影是自微時代以來發展至今，隨著越來越高的技術手段，以及越來越便利移動通信技術，已經融入尋常百姓的生活當中，是大眾娛樂的一個重要手段，它的未來不可估量，因此，我們應該對微電影、微視頻及自媒體行業進行深入研究和探討，掌握其特點和發展規律，使其造福社會。

參考文獻：

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[3]周建芳,劉桂芳,沙玉萍.“互聯網+”視角下基于微視頻的信息素養教育創新研究[J].圖書情報工作,2016,四川師范大學圖書館.

[4]倪瀟雨.微電影，探析大傳播-探析微電影的現狀與發展[J].中國傳媒科技,2012.

作者：吳劍雄 單位：武漢紡織大學南湖校區