浙年電影節(jié)的冷思考

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摘要：浙年電影節(jié)經過近幾年籌辦，在培養(yǎng)青年電影人專業(yè)技能、扶持青年電影人創(chuàng)作、繁榮國產電影產業(yè)方面取得了不俗的成績，形成了獨特的優(yōu)勢。然而浙年電影節(jié)存在不少短板和困境，比如電影節(jié)的品牌知名度不高、商業(yè)性功能不強、孵化機制不完善等。這些不足亟待浙年電影節(jié)主辦方去破冰和改進。

關鍵詞：浙年電影節(jié)；電影節(jié)品牌；產業(yè)孵化；創(chuàng)投

一、浙年電影節(jié)的獨特優(yōu)勢

浙年電影節(jié)創(chuàng)辦于2013年。與國內其他的綜合性電影節(jié)相比，浙年電影節(jié)以青年電影人為主體，以“浙江電影，聚集中國電影新力量”為宗旨，關注青年電影人個體才華與能力的培育。截至2017年，浙年電影節(jié)已成功舉辦了四屆，探索出了一條行之有效之路，形成了可喜的局面。

（一）展映開窗口

展映單元作為浙年電影節(jié)的核心活動之一，為促進電影藝術國際交流構建了重要的文化平臺。展映單元一共播放了72部藝術電影，這些電影題材多樣、內容豐富，以獨特的視角和獨具魅力的電影語言，為觀眾描繪了不同的社會面貌。當下我國電影市場盛行大IP、大投資、大制作，資金大量涌向這些大IP電影，這對青年電影人的發(fā)展極為不利。資本和良好的宣發(fā)渠道以及核心院線排片都給了大片，青年電影人常被冷落。青年電影人的作品大多比較小眾，社會關注度不高，宣發(fā)資金較為有限，它們中有些甚至在影院放置一張宣傳海報或者是易拉寶的機會都難以獲得。浙年電影節(jié)通過展映單元，將電影藝術的精神力量匯集起來，整合業(yè)界力量，幫助青年導演及其作品走向市場。浙年電影節(jié)為青年導演與觀眾構筑了一座橋梁，幫助青年導演將自己的個性化創(chuàng)作放在細化的市場，讓他們去尋找屬于自己的觀眾，厘清自己的創(chuàng)作定位。

（二）創(chuàng)投搭橋梁

從首屆浙年電影節(jié)以推薦會和創(chuàng)投會的形式給予青年導演一個面向市場、面向終端的機會開始，創(chuàng)投概念浮出水面，如今創(chuàng)投成了電影節(jié)的重頭戲。在第四屆電影節(jié)中，還專門成立了東海電影集團，攜手中國電影基金會吳天明電影專項基金，同期舉辦了吳天明電影高峰會。組委會從入圍影片里篩選出優(yōu)質影片，提供資金支持，幫助青年電影人及其作品走向市場。創(chuàng)投單元是浙年電影節(jié)的電影產業(yè)孵化器，青年電影人通過這個平臺進行創(chuàng)投路演，運用多種方法和技術展示自己。上百家業(yè)內資深的制片公司、影視投資公司及導演工作室，全程參與路演觀摩，與所有入圍作品主創(chuàng)者進行一對一約談。青年電影人在此直面投資方，直接與電影產業(yè)對接。這一環(huán)節(jié)使得電影項目與電影投資人、制作方、發(fā)行方、媒體之間形成良性互動，實現(xiàn)了項目在劇本孵化、制作融資、后期宣發(fā)等環(huán)節(jié)上的優(yōu)化配置。在創(chuàng)投路演過程中，導演不僅講述項目運作、創(chuàng)作主題、表現(xiàn)手法，而且盡力向評委闡釋項目的可執(zhí)行性和團隊構成，用作品打動評委，最終贏得資金支持。

（三）訓練育人才

我國電影人才扶植工作并不完善，有限的扶植大多停留在對青年電影人的資金支持上，忽略了綜合能力的培養(yǎng)。作為第四屆浙年電影節(jié)的新增板塊，“東海大師訓練營”的創(chuàng)立有力彰顯了電影節(jié)對精細化和創(chuàng)新化的追求，它試圖建立一個發(fā)掘—培育—輸出—傳播的孵化體系。“東海大師訓練營”著力培養(yǎng)有才華的青年電影人，通過實際的電影項目操作，提升青年電影人的綜合能力。訓練營借鑒羅杰•科曼實踐過十幾年的“著名電影人+青年導演”的人才培養(yǎng)模式，聚集了一系列行業(yè)內最頂尖的前輩，由他們充當幕后智囊團，不時給予青年電影人攝影、場面調度、表演、音樂合成、等方面的指導。合作建立的“制片人訓練營”“導演訓練營”“主創(chuàng)訓練營”等全方位實操訓練青年電影人，在制片、開發(fā)、制作、后期、宣傳、發(fā)行等產業(yè)鏈條，給青年電影人提供了充分學習體驗的良機。訓練結束后主辦方將遴選出優(yōu)秀人才，把他們列入東海電影大師計劃名錄，通過專業(yè)化、產業(yè)化的運營，進行深度對接和產業(yè)轉換，切實推動全球電影工業(yè)發(fā)展，培育新人。

（四）科幻展未來

針對我國目前科幻電影稀缺的短板，結合我國科幻題材電影發(fā)展新趨勢，浙年電影節(jié)設置了“科幻電影論壇”“科幻行業(yè)價值榜單”兩個板塊。論壇邀請了科幻電影的相關從業(yè)人員進行對話，對正在制作或制作完成的國產科幻片進行分析和經驗總結，同時深入探討未來幾年國產科幻電影的發(fā)展趨勢與瓶頸，提出解決方案。論壇指出，我國的科幻產業(yè)鏈尚不完善，從編劇、導演到后期特效等每一個技術工種，都需要慢慢摸索。設置“科幻行業(yè)價值榜”的目的在于衡量市場對作者的期望和估值，展示未來潛力。榜單包括三部分：“作者商業(yè)價值榜”展示頂級作者，以其作品成交額為主要依據，知名度、職業(yè)狀態(tài)為輔；“未來新星榜”介紹潛力新人，以作品成就為主要依據，未來發(fā)展?jié)摿檩o；“類型預測榜”依據歷史信息，預測未來幾年的項目熱度。以量化為核心標準，這份榜單將為市場提供一個參考，成為行業(yè)動態(tài)指標之一。

二、浙年電影節(jié)的不足

盡管浙年電影節(jié)已取得不俗成績，然而它暴露出的問題同樣不可忽視，這些問題與不足必須引起足夠重視，著力想辦法解決

（一）電影節(jié)品牌度不高

與上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)等眾所周知的國內電影節(jié)相比，浙年電影節(jié)知名度不高。這使它難以吸引國際知名的電影公司、創(chuàng)投公司和參展影片，也使主辦方在實際運行中常常碰到許多困難，阻礙電影節(jié)的進一步發(fā)展。浙年國際電影節(jié)需要不斷在傳播、運營的周而復始中完成品牌定位，擴大品牌名氣，形成良性循環(huán)。

（二）認知度不高，影響力有限

由于尚未形成品牌效應，大眾對浙年電影節(jié)的關注不夠。以官方微博粉絲數(shù)來說，浙年國際電影節(jié)只有2000多，而2018年4月才開放的平遙國際電影展官方微博粉絲數(shù)已經有8000多。顯而易見，浙年電影節(jié)的話題度和大眾認知度都不夠。如何使浙年電影節(jié)真正走進大眾視野，如何進行有效的宣傳，是其今后應重點解決的問題。

（三）商業(yè)性功能不強

電影節(jié)作為一種文化性的會展活動，屬于文化產業(yè)的一個分支，其發(fā)展同樣遵循藝術與商業(yè)的“雙輪驅動”模式。其中藝術構成電影文化的核心價值，商業(yè)構成市場價值的實現(xiàn)渠道。電影節(jié)因其較高的文化附加值成為拉動其他相關行業(yè)的引擎，往往能夠形成包含交通、酒店、餐飲、購物、旅游、演藝、網絡等領域的大產業(yè)集群，增加就業(yè)機會，產生巨大的經濟效益。然而浙年電影節(jié)至今還沒有真正盈利，電影節(jié)帶動的相關經濟數(shù)據也模糊未知，電影的商業(yè)功能有待挖掘。

三、幾點思考

針對浙年電影節(jié)發(fā)展的不足，我們認為可從以下方面入手加以改善提高。

（一）完善品牌體系，構建運營基準和策略

堅定樹立品牌特質，堅持“浙江電影，聚焦中國電影新力量”的宗旨，在浙年電影節(jié)之中打造“浙江文化”品牌。主辦方應同協(xié)辦方一道，從選片環(huán)節(jié)入手，通過參賽、參展影片的品種、風格、類型將自身特色彰顯出來，努力消除品牌被其他實體復制的可能性，從而逐步實現(xiàn)品牌體系的可擴展性和可持續(xù)發(fā)展，打造出獨具文化品格和鮮明創(chuàng)造氣息的品牌發(fā)展體系。同時要繼續(xù)注重發(fā)掘優(yōu)秀的青年電影，以藝術為標桿，堅持電影品質，筑造浙江電影、中國電影的未來。啟用選片人制度，聘請一些資深電影制片人、經理人、劇作家等為特約選片人。他們經常出席世界各地的電影節(jié)、影片展，可以有針對性地選擇、邀請?zhí)囟L格、題材、類型的影片參加他們所服務的電影節(jié)。這樣可以主動把握影片質量，推動高水平獲獎作品的產生，提高浙年電影節(jié)的選片水準。

（二）藝術與商業(yè)“雙輪驅動”

首先，在電影節(jié)的展映單元，選片要盡量體現(xiàn)青年電影人創(chuàng)作的多元化，展現(xiàn)不同的青年電影文化。各種單元的放映能夠聚集浙年電影節(jié)的人氣，帶來廣泛討論，并且可以集聚口碑。選入的影片或許代表著青年電影人對電影的一種理解，代表著青年電影人的一種立場，但只有做到選片的豐富性與多元化，才能真正實現(xiàn)“百花齊放”與“百家爭鳴”，浙年電影節(jié)才能越辦越絢爛、越長久。其次，要發(fā)揮商業(yè)功能，帶動經濟發(fā)展。浙年電影節(jié)在堅持多元化、國際化方向的同時，要高標準地選入參加競賽和參展的作品。其商業(yè)功能的實現(xiàn)，需從三個方面來進行。第一，從電影人和電影企業(yè)的個體角度來增強浙年電影節(jié)的商業(yè)功能。電影節(jié)作為一個高效的信息交換場和資源集散地，通過其創(chuàng)投平臺、電影交易機制等商業(yè)活動為各個電影項目提供了一個集融資、洽談、項目孵化等為一體的商業(yè)運行體系。浙年電影節(jié)要發(fā)揮浙江影視企業(yè)眾多的優(yōu)勢，堅持高標準地選影片，保持電影節(jié)的權威性和專業(yè)性，為投資人提供重要保障。第二，在電影行業(yè)的整體層面發(fā)揮浙年電影節(jié)的調節(jié)作用和示范功能。逐步完善浙年電影節(jié)的論壇、交易、創(chuàng)投等環(huán)節(jié)，促進行業(yè)信息的交換和傳播，促進青年電影行業(yè)的發(fā)展。同時，對在電影節(jié)期間出現(xiàn)的新題材、新主題、新敘事手法等要給予密切關注，及時整合相關數(shù)據———這些新現(xiàn)象可能會蘊含著尚未開發(fā)的觀眾需求。通過各類電影的售票情況和觀眾反饋情況分析市場需求，影片的需求方可參考這些信息調整和優(yōu)化自身的購買、投資方案。第三，帶動產業(yè)鏈的延伸和相關產業(yè)的發(fā)展。浙年電影節(jié)要逐步完善影片交易市場和電影節(jié)的盈利模式、電影節(jié)的各項活動和配套設施。成熟之后，可以與杭州市文化廣電旅游局聯(lián)合，借助電影節(jié)的影響力，充分利用民間資金、資源，走“政府引導，社會參與，多元投入，市場運作”的發(fā)展之路，以電影為核心開發(fā)旅游項目。

（三）聚集話題與討論度，激發(fā)大眾參與熱情

第一，抓住大學生觀影人群。電影節(jié)的宣傳除了電視廣播，還可與杭州當?shù)馗咝＿M行深度合作，充分挖掘高校資源。根據貓眼研究院梳理的數(shù)據，19—29歲觀眾群體是影院觀影的主流群體。大學生是觀影的重要人群，要在高校官方微信中大力宣傳電影節(jié)活動，真正將活動宣傳到目標人群之中，并給大學生觀影人群一定的優(yōu)惠，吸引大學生參加。第二，充分發(fā)揮自媒體作用。努力運營好官方微博、微信公眾號等自媒體平臺，加強優(yōu)秀電影的宣傳，營造一定的話題度；增強互動，官微可借助電影節(jié)的形象大使宣傳活動，二者在微博上增加互動，擴大電影節(jié)的知名度；并且可以設置一些有獎活動，增加話題量和轉發(fā)量；平時可以宣傳優(yōu)秀青年電影，保持官微的活躍度。第三，激發(fā)大眾參與熱情。注重影迷體驗，影片展映在體現(xiàn)多元化的同時，要有所側重。為避免影片過多而產生負面效應，影展組要按照不同類型的電影以及影片潛力等對參展影片進行精挑細選，以保證影片質量。同時可以嘗試設立相關獎項，由公眾投票決定獎項歸屬。在每個電影放映廳前放置評分的二維碼海報，觀眾可掃碼評分，主辦方根據評分來揭曉獎項歸屬。這樣能大大激發(fā)大眾的參與熱情，增加電影節(jié)的關注度和參與度。通過一系列舉措，我們相信浙年電影節(jié)會越辦越好，浙江電影產業(yè)將更上一層樓。

作者：吳佩玉 齊鋼 單位：浙江外國語學院中國語言文化學院