中國電影節展項目現狀與發展思考

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摘要：從第一個國際電影節——威尼斯國際電影節誕生至今，已經有八十多年的歷史。我國有近20個電影節展，數量居亞洲第一。統攬國內各類電影節展并與國際電影節展、優質電影節展進行比較尋找差距，不難看出其中的優勢、差距與問題。筆者意圖通過比較、思考，給出建議，把握好新時代的特征和走向，運用好豐厚中華文化傳統的底蘊和中國影視市場的巨大吸引力，通過電影節展把電影文化與產業作大作強。

關鍵詞：電影；節展；定位；作用

一、國際與國內電影節展現狀

國際第一個電影節誕生于1932年8月6日。電影節展做為影視事業與影視文化鏈條上的一環，是為了推動電影藝術，提高電影藝術水準而產生的一項活動。也是為了獎勵有價值的、有創造性的優秀影片，促進電影工作者之間的交往和合作，并為發展電影貿易提供方便而產生的一項活動。從第一個國際電影節——威尼斯國際電影節誕生至今，已經有八十多年的歷史。目前世界上的電影節共有700個左右，就其性質而言，可分為3種類型：綜合型、專業型、地域型。國際電影節展按照內容設置可以分為4種類型：A類：競賽型非專門類電影節。電影節以競賽為主，但沒有具體的主題。包括威尼斯國際電影節，戛納國際電影節、柏林國際電影節等。B類：競賽型專門類電影節。電影節以競賽為主，有具體的主題。比較知名的有韓國釜山國際電影節，意大利都靈國際電影節，西班牙錫切斯電影節，瑞典斯德哥爾摩電影節。C類：非競賽型電影節。不以競賽為主，以電影展映為主。最有名的是多倫多國際電影節，還有奧地利維也納國際電影節。D類：紀錄片與短片電影節。包括德國奧伯豪森國際短片電影節，俄羅斯圣彼得堡國際電影節和西班牙畢爾巴鄂國際紀錄片和短片電影節等。我國（包括臺灣地區在內）有近20個電影節展，數量居亞洲第一。在全球范圍內僅次于美國、法國、意大利、西班牙，位居第5。其中比較有影響的是：中國金雞百花電影節、中國珠海電影節、中國長春電影節、北京大學生電影節、中國國際兒童電影節、上海國際電影節、香港國際電影節、中國（廣州）國際紀錄片大會。新近崛起的幾個影節展包括：FRIST青年電影節、重慶青年影展、杭州亞洲青年電影節、天津青年影展等。其中特別要說的是青年電影節展，作為區域型電影節展在全國各地乃至世界各地林林總總，難以數計。雖絕大多數都無緣國際電影節展的層次，但卻在電影產業、電影文化、電影經濟發展方面都發揮著不可小覷的作用，值得特別書寫一筆。回顧電影節展的歷史，根據轉型的關鍵時期大致可以分為三個主要階段。第一個階段是1932年威尼斯電影節到1968年的戛納電影節，這是電影節展組織形式的奠基與發展階段。第二階段以獨立組織電影節展為特征，電影節展既是電影藝術的保護者也是電影工業的推動者，到上世紀80年代結束。第三階段也就是現在進行階段，電影節展正在被徹底專業化和產業化。統攬國內各類電影節展并與國際電影節展、優質電影節展進行比較尋找差距，不難看出其中的優勢、差距與問題。優勢在于新立項目眾多容易成長出有影響力的品牌、巨大市場潛力遇到文化經濟大繁榮發展的新時代、政府可以在其中發揮很大的影響與助推作用。差距則體現在國際影響力和經濟產業發展方面。問題主要在于定位偏差和商業開發不足。中國電影節展名目眾多，卻少數幾個具有些許存在感，其他則大多讓受眾沒有印象、沒有感覺。有人說中國電影節展的虛與實都沒有達到理想境界。從實的方面說，評獎缺乏權威難以服眾。從虛的方面說，儀式感崇高性弱于娛樂性明星秀。

二、電影節展項目對于城市發展的作用

電影節展的作用涉及范圍非常寬泛，從意識形態到商業領域，從行業發展到國家意志，均有所體現。之所以專門對電影節展項目在城市發展中的作用進行表述是因為所有作用幾乎都不可回避城市在電影節展項目中的重要載體作用。扎根受眾、深耕文化，體現城市文化溫度。以上海國際電影節為例，政府從指導變主導，把電影節辦成一個公共文化服務的平臺，追求的是大眾滿意是品牌內核是中華文化在世界范圍內、亞洲范圍內取得更多的話語權來服務。一個電影節展是否受到好評，其中重要指標之一就是受眾滿意。好的電影節展一定會對觀眾的品味有所培育和提升。好的電影節展一定可以要傳播主流、多元的文化價值觀。好的電影節展一定以電影為本、以人為本、以受眾為本，令人溫暖。傳承經典、呵護創新，提升城市文化高度。通過辦節展可以很好的推動電影遺產的保護與優質文化與精神的傳承。多地的電影節展都有主題或藝術家回顧展、經典影片修復展等版塊。通過辦節展可以聚集適合助推產業發展的元素。在布局中完成對未來電影的擔當，努力呵護電影新人，鼓勵創意創新，保護電影良性發展態勢。“誰關心人，誰關心未來，誰就有發展。”例如，忻鈺坤和文牧野是從FIRST影展走出來，前者已經有兩部電影長片大規模公映，而后者則是總票房超過30億元的《我不是藥神》導演。張猛是從上海國際電影節中走出來的，作品《鋼的琴》曾斬獲國際大獎。搭建平臺、廣泛吸引，刺激城市經濟發展。電影節展源于一戰之后的歐洲，其療愈精神和刺激經濟方面的作用是毋庸置疑的。今時今日，電影節展經濟的作用在我國日益得到認可和重視。世界各地的電影節展的資金通常有三個來源：一是國家政府的資助，二是所在地地方政府的稅收減免、返還或其他補貼，三是自身運營收入，包括票房、廣告、交易等。之所以電影節展層出不窮，一年一度，也都源于電影節展對區域經濟增長有著比較明顯的拉動作用。如，餐飲、住宿、旅游、購物等。加強交流、形成媒介，找準城市未來定位。阿爾都塞的意識形態國家機器理論將文化作為一種重要的意識形態機器，而影視產品就屬于國家意識形態國家機器的重要組成部分。從這個意義上說，對影視作品和影視產業的控制和推廣也意味著國家權力與意志的體現。再者，文化定位是城市營銷策略的核心，是一個城市的“立城之本”。一個好的電影節展應該是城市文化版圖的一部分，是為參與者創造近距離了解城市文化的契機，是老百姓喜聞樂見、欣然向往的一種生活方式，是城市形象整體展示的文化載體與社交名片。它調節著不同的文化需求，張顯著區域文化魅力。西寧因為FIRST影展而備受矚目，世界多個電影節增設“中國電影展映單元”則主要源于上海國際電影節的不懈交流。所以，它是一個平臺，更是用文化的方式參與和推動城市發展走向的一種媒介。

三、電影節展管理模式與發展對策思考

差異化是生存的根本。例如，上海國際電影節經過多年探索，現階段定位為：崇尚創意與多元，注重藝術品質，扶持獨立電影，發現電影新人，兼顧藝術與商業。FIRST青年電影展致力于推廣青年電影人早期作品，鼓勵評獎為主。北京大學生電影節秉承“青春激情、學術品位、文化意識”的宗旨，堅持“大學生辦、大學生看、大學生拍、大學生評”，奠定了不同于其他電影節的獨特品格。天津青年影展則在國內首個推出面向海歸電影人才的扶持方案“梧桐計劃”。借鑒成功模式去發展。“他山之石，可以攻玉。”可以依據自身定位從國際知名電影節展的成功模式進行學習借鑒。大致可以提煉出三種維度與典型，側重文化功能的佛羅倫薩模式、文化與商業功能并重的法國戛納模式、側重商業功能美國奧斯卡。佛羅倫薩國際紀錄片電影節由一群專家、學者創辦，七個組成單元圍繞競賽、回顧、研討展開，不設交易市場，經費主要來源于當地政府與私人機構贊助，目的在于影視文化的研究、交流與推廣。戛納電影節被譽為“世界電影之窗”，既鼓勵藝術創新，為國際影視界搭建文化交流平臺、提供角斗場、培育新生力，也積極促進影視產品交易，搭建國際影視產品的博覽會平臺。這些從其機構設置、活動單元、評獎標準、資金來源、人員結構都可以反映出來。奧斯卡金像獎正式名稱“電影藝術與科學學院獎”，主要活動內容包括：舉行各獎項的提名活動、舉辦各獎項評獎活動、舉行隆重的頒獎典禮、電視臺實況轉播。雖然組成單元沒有設立影片交易部分，但其充分依托好萊塢的電影產業、選用大量電影工業與商業精英做為評委、評獎規則屈從票房收入、奧斯卡商業品牌挖掘充分。發展藝術電影及院線。遵循“主旋律、藝術類、商業類”的不同定位，藝術電影主要包括：低成本的獨立制作影片、有定向目標的小眾型影片、手法前衛的先鋒電影等。縱觀歐美電影放映市場，除主流商業院線外，還有一條不可小覷的“藝術院線”，在鄰國日本，也有一條“巖波藝術院線”以民間的方式探索生存著。中國的藝術電影在商業院線下不能獲得良好的生存空間，其應有的藝術價值也得不到充分體現。加之中國院線缺少個性與特色，因此藝術電影院線或院校院線思路值得重視與探索。在市場資源配置方面，應當發揮“同中求異、異中求同”的特性，相互補充、相互輔助、相互促進。讓電影節展回歸電影。電影節展應當摒棄壯麗的外觀，回歸電影文化本身的夯實與推進。威尼斯電影節從第69屆開始，明顯減少參賽片數量、不依賴好萊塢明星、重啟電影交易市場、提供影片在線觀看的種種做法，直接印證了主席阿爾伯托•巴巴拉所主導的“電影節不能只是一個名流走秀、靠大碗撐場面的舞臺，應該讓電影節回歸電影。”這一主張在中國文化大繁榮大發展、倡導推進社會主義核心價值觀的今天依然十分契合，值得借鑒與思考。再者，中國因互聯網的飛速發展，出現了網絡大電影、微電影等新型電影產品模式，極具自身特色，需要國內的電影節展給予關注。探究發展機制的建設。中國電影節展文化發展與于上世紀九十年代，迄今不過十多年的時間。無論理論研究還是環境建設方面都顯得稚嫩。在理論研究方面，除部分高校從理論層面對上海國際電影節等電影節展文化進行了少許研究外，鮮有產業實踐層面的專業研究與分析論著出現。在政策支持、氛圍營造、市場適應方面都明顯不足。未來如果要通過節展的方式助推影視產業和區域文化發展，那就需要提前做好研究、稅收、宣傳、市場等方面的統合布局工作，這樣才能事半功倍，真正達到預想效果。積極整合各方的資源。目前為止，絕大多數的電影節展的成功都離不開政府的支持。政府的支持力度決定電影節展的起點與可能到達的高度。因此，積極爭取政府資源的最大支持并恰當進行運用是非常重要的。最佳的政府資源主要用于宏觀管理層面，前后期以政府名義進行社會的宣傳與號召，維持良好的社會秩序。中期確立意識形態安全范式并保持其穩定性。全過程通過稅收、優惠政策等創造良好的外部環境，健全相關法律法規等。在全球化迅猛發展的今天，電影節展越來越呈現出國際化趨勢，國內的電影節展要發展更離不開國內外影視行業的深度參與。因此爭取行業資源的關注與支持是電影節展長足發展的必要條件。利用行業資源提升節展的專業性、行業認同度、社會號召力，同時達成不同層次的合作與聯系，起到內引外聯的作用。電影節展通常由專業的常設機構或傳媒公司承辦，所以篩選優質承辦機構也是電影節展能否成功的關鍵要素。在注重分工與合作的市場經濟條件下，需要將工作精準細化，將專業的工作交給專業的優質機構去運作。如：各種專業的營銷策劃公司、咨詢公司、翻譯公司、公司、廣告公司等。電影節展通過市場化的中介機構運作，提高服務的專業水準，滿足影片公共展播，影片評選，公共與專業論壇特別是影片市場交易中的各種需求，降低運營成本，提高社會效益與市場效益。注重各類人才的培養。所有的電影節展都會把發掘和培養影視行業各專業方向的人才為己任，越來越多的電影節展在競賽和展映的主單元外，開設創投單元和訓練營計劃。在上海國際電影節的催化下，溫哥華電影學院落戶上海，成為影視文化全產業鏈條上人才培養方面很重要的一環開國內先河，成為經典案例。即使如此還是可以看到在電影節展的策展方面的專業人才依然非常緊缺。相信在不久的將來，影視策展類課程或專業將越來越多的得到普及。除影視專業性人才的培養外，節展工作隊伍的建設與培養，尤其是一支龐大的志愿者隊伍的建設和培養也是不容忽視的一個部分。對于志愿者培訓通常要經過通用培訓、專業培訓、場地培訓、崗位培訓幾個環節。在對其進行管理的諸多環節中，崗位配置、運行監督、效果評估是重要環節，激勵機制建設是必要保障。能夠將榮譽與學校獎勵和社會就業相互聯動是最理想的結果。新的時代是追求發展、和平、和諧和美好的時代，新的時代要用新的眼光來看待。面對經濟全球化、文化多元化和信息社會化的態勢，我們要把握好新時代的特征和走向，運用好豐厚中華文化傳統的底蘊和中國影視市場的巨大吸引力，通過電影節展把電影文化與產業作大作強。

參考文獻：

[1]楊曉娟.《我國電影節管理模式與發展對策研究》[D].暨南大學，2010年.

[2]王甜.《中國藝術院線的發展模式和策略研究》[J].新聞研究導刊，2015年.

作者：李青  單位：天津青年宮