地方旅游消費加強地域文化特色思考

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摘要:隨著當前社會的快速發展，人們的物質生活水平已經得到很大提升，對精神世界有了更高的要求。旅游作為現下一種休閑娛樂的主要形式，不僅加快了我國市場經濟發展，同時也為區域經濟提升創造了有利條件，成為社會發展中的中堅產業。為了避免旅游消費同質化嚴重，各個地區應該充分發揮地域文化特色，打造具有特色的消費模式，彰顯區域特征，避免出現旅游雷同。文章將結合實際情況，對海南旅游消費中加強地域文化特色的有效路徑進行詳細分析，以期為今后開展的相關工作提供借鑒與參考。

關鍵詞:海南旅游;消費;地域文化特色

旅游消費主要是指，人們在旅游過程中，通過構面旅游產品來滿足個人享受與發展的行為或者活動，是提高個人生活質量、帶動區域地方經濟發展的重要手段。通常情況下，旅游消費存在多種形式，且受到地區差異性因素的影響，需要結合當地文化特色，開拓多元的旅游消費模式。因此，聯系實際分析海南旅游消費中加強地域文化特色的有效路徑是十分必要的。

一、海南地域文化特色發掘的必要性

海南簡稱“瓊”，是中國的經濟特區、自由貿易試驗區，地處中國華南地區，地勢四周低平，中間高聳，呈穹隆山地形，以五指山、鸚哥嶺為隆起核心，向外圍逐級下降，由山地、丘陵、臺地、平原等地貌構成。海南屬熱帶季風氣候，全年暖熱，雨量充沛，地域文化特色十分鮮明。發掘當地文化特色，一方面可以更好地滿足游客對旅游文化的需求，在旅游產業快速發展的當下，有不少游客都會通過消費購物的方式，滿足自身對于物質、文化等方面的需求。而一般情況下，游客對地區的文化特色往往有著迫切的了解欲望，因此一些具有特色的旅游產品消費，成為多數游客的首要選擇。另一方面，挖掘當地文化特色有助于海南旅游目的地形象宣傳，海南在地理資源上本身就占據較多的優勢，為海南發展帶來了較好的經濟收益。但這些景點、自然資源開發使用情況較差，同質化現象十分嚴重。而文化特色宣傳、文旅產品推出，能夠充分展現出海南地區獨特的文化魅力，吸引更多的游客，以文旅產品為載體，輸出海南特色文化，起到較好的宣傳效果，對于提高海南地區的綜合競爭力有著重要的現實意義。

二、海南旅游消費中地域文化特點發展現狀

(一)旅游消費產品開發缺少文化內涵由于我國文化旅游、創意產品開發這一方面的發展、研究歷程時間較短，再加上近幾年旅游市場的快速發展，導致現下旅游消費產品開發同質化現象十分嚴重。為了獲得搶占市場，多數海南地區的旅游企業沒有結合區域特色，而是借鑒、參考其他地區的成熟文創類產品，進行批量化生產，不僅難以展現海南地區的特色，還缺少文化內涵，無法為游客帶來別具一格的游玩體驗。雖然這些文創產品可以在短期之內獲得一定的經濟收益，但卻無法禁受住時間的考驗，終將淡出旅游市場，阻礙經濟發展。

(二)不注重特色文旅產品宣傳通常情況下，海南區域在今后旅游宣傳時，主要是將一些自然生態資源、風景等作為主要宣傳對象，文旅產品并不是主要宣傳對象，導致游客對當地的文化特色產品缺少了解。與此同時，部分旅游企業在宣傳時，存在虛假宣傳的情況，游客在進入海南地區以后，才發現實際旅游路線、產品設計等，與宣傳存在明顯區別;再加上海南部分地區基礎設施較差、物價偏高、產品同質化嚴重，均阻礙當地特色文旅產品發展，企業本身也缺少創新動力，這些都導致區域文化特色難以展現。

(三)存在一定的消費發展誤區為了構建國際性旅游消費大都市，海南借鑒并引入了一些國外的旅游消費模式，消費產品更加傾向于奢侈品，缺少區域民族特色。這種模式與國內、國外其他國際性旅游消費中心存在較大的相似、雷同之處，限制了其今后發展。

(四)未形成較為系統的特色旅游消費中心海南特色旅游消費中心構建之初，當地政府、旅游企業較少將自然生態保護、文化特色資源開發作為重點，具有盲目性，且在發展中缺少對旅游消費者的調研、分析，服務類型、產品推薦基本都是一刀切，以“爆款”為主，不能完全滿足國內、外游客的差異化需求，必須要在今后發展的過程中作出進一步優化與完善。

三、海南旅游消費中加強地域文化特色的有效路徑

基于上述分析，海南是具有鮮明地域特色的熱帶地區之一，有著獨特的地域文化，但在以往發展的過程中，旅游消費類型較為單一、局限，難以充分發揮地域文化的積極作用，必須要在今后加以優化、完善。

(一)加強旅游產品開發深度多數情況下，為了搶占市場，在文化特色發掘過程中，各類文旅產品同質化十分嚴重，模仿、抄襲、搬運現象層出不窮，難以較好的展現海南獨特的文化魅力。因此，在今后發展的過程中，必須要著重對旅游產品的地域文化特色進行發掘，加強深度，只有這樣才有助于文化特色展現，形成具有獨特海南區域特色魅力的文旅產品。第一，旅游企業必須要充分了解海南的特色、優勢、文化特征，對游客的消費心理有著一定了解，并對市場發展現狀、前景以及企業自身特色進行分析，找尋最為適合企業的發展方向，創新文旅產品。第二，豐富文化內涵，文旅產品的主要目的，就是展現出海南的地域特色，而這也是吸引游客消費的重點與核心。以旅游紀念品開發為例，就可以從造型、加工工藝、包裝設計、選材、色彩搭配等多個方面需求突破，也可以融入一些苗族、壯族等少數民族元素，使紀念品更具有特色，形成鮮明風格，提高市場競爭力。

(二)注重文化特色旅游產品宣傳為了進一步加強文旅產品宣傳，使更多游客知道并了解這一文旅產品，旅游產業就必須要依托多種宣傳形式，擴大宣傳范圍與影響范圍，海南政府也要予以一定量的支持，只有這樣才能共同推進海南旅游消費量的提升，充分展現文化特色。在宣傳路徑上，可以選擇電視、電臺、網絡、短視頻、多媒體平臺等多種渠道，也可以利用戶外廣告投放、委托各種活動與節目主辦方進行宣傳等，主要就是為了充分展現海南的地方特色。注意不能過度宣傳，而是追求創新，這樣才能吸引更多游客，并獲得較高評價。

(三)加強多元消費引導規避發展誤區海南優越的自然生態環境與人文親和的社會環境，使其在旅游市場競爭中的主要優勢。在長期發展過程中，海南已經開始打造具有國際性質的旅游消費購物中心，開始面向國際發展。這也就需要其發展必須要突破原本傳統消費思維模式的束縛與限制，以多元復合、主題鮮明的新型旅游產品為主要目標進行創新，這樣才能進一步增強市場消費活力，為游客提供更好的消費環境。因此在發展中，必須要規避以下誤區:(1)避免成為大額免稅奢侈品購買地，鼓勵在地消費，若是想要更好地進行文化特色宣傳，就必須要構建一個具有鮮明區域特征的旅游消費模式，打造本地產品消費特色，將內部產品外銷，有助于更好地宣傳特色文化;(2)避免規模盲目擴張，從整體上來看，海南地區能夠一次性容納的游客人數十分有限，且部分地區基礎設施建設十分有限，因此不必盲目擴張規模，而是要加強旅游環境、基礎設施、人文環境、特色文化建設，全面提高軟實力，為旅游市場的持續發展打好基礎;(3)不能盲目照搬照抄其他國際旅游消費模式，海南可借鑒巴厘島、普吉島等地的一些發展經驗，而后結合國內旅游市場現狀、當地特色情況，作出創新嘗試，同時開設、創造一些具有本土特色、文化品位的產品與品牌，開發新型文化旅游創意產品。

(四)打造熱帶海洋文化特色的旅游消費中心旅游消費中心構建，必須要以生態保護為基本原則，任何經濟、旅游消費活動，都不能威脅到海島自然生態，只有這樣才能為當地旅游經濟的持續發展奠定基礎。從這一層面進行考慮，若是想要構建起具有國際性的海南旅游消費中心，就必須要以彰顯、創新地域文化業態為核心，立足于本土特色與資源。一方面，要深度挖掘海南省在地生態文化、民族文化和民俗文化元素，講述當地人物與故事，形成有歷史追溯、有在地特色的旅游人文交流環境;另一方面，要大格局、高起點，把海南國際旅游消費中心建設成為深度體驗中國文化自信的旅游窗口。在此基礎上，還需要對國內游客、入境游客的消費偏好進行研究、分析，根據不同的人群制訂不同的文旅產品與服務，增強海南當地的消費活力，提供更加國際化、標準化的旅游服務，營造舒適、便捷的國際旅游消費環境，為海南旅游市場經濟的進一步發展，以及區域文化特色宣傳夯實基礎。

四、結語

綜上所述，在我國海南是一個具有鮮明自然生態與文化特色的旅游地區，不僅在國內受到廣泛關注，同時也受到了國際上的廣泛關注，當地政府也致力于打造海南國際旅游消費中心，面向全球展現民族文化自信。因此，在今后發展的過程中，當地政府、旅游產業必須要通過加強旅游產品開發深度、注重文化特色旅游產品宣傳、加強多元消費引導規避發展誤區、打造熱帶海洋文化特色的旅游消費中心等方式，結合地區文化特色，進一步構建多元旅游消費結構，避免旅游消費朝著單一方向發展，為區域文化特色輸出、傳播奠定基礎。

參考文獻:

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作者：周蕾 單位：三亞學院