江西微電影創(chuàng)作的三化傾向解析

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摘要:國內(nèi)微電影的發(fā)展繁榮帶動了江西的微電影創(chuàng)作。就取材方面而言，江西微電影突出了“紅色”與“旅游”題材，彰顯了地域特色，具有本土化傾向;從其作品的內(nèi)容上看，反腐倡廉、公共道德、勵志創(chuàng)業(yè)等成主流，具有公益化傾向;就推動創(chuàng)作活動而言，主要是官方起主導作用，許多微電影創(chuàng)作、比賽都是官方組織的，因此具有官營化傾向。江西微電影創(chuàng)作的“三化”傾向，成績是主要的，但也存在缺失，彌補這些缺失有利于江西微電影創(chuàng)作更好地發(fā)展。

關鍵詞:微電影;本土化;公益化;官營化;自媒體

微電影作為一種“草根藝術(shù)”，從它誕生之時起就深受廣大民眾的喜愛。這種藝術(shù)形式投資少，制作簡單方便，打破了大牌導演和影視明星獨占鰲頭的局面，使電影藝術(shù)真正走進了尋常百姓家。網(wǎng)絡媒體發(fā)達的今天，使微電影的傳播有了更多的平臺。在這種背景下，民間團體、文化公司以及高校學生創(chuàng)作了大量的微電影作品，“微電影熱”的持續(xù)也在情理之中。地域性及文化差異，使各地的微電影創(chuàng)作呈現(xiàn)出不同的特征。本文以江西近年來的微電影創(chuàng)作為切入點，結(jié)合具體作品對此作一些粗淺的探討。

一、本土化:在紅色、旅游基調(diào)中彰顯地域特征

本土化或稱地域化，是彰顯地方文化特色的一個重要因素。不同的地區(qū)有不同的風俗歷史和文化特征，因此孕育出不同特色的地域文化?！暗赜蛭幕鋵嵕褪亲钅軌蝮w現(xiàn)一個空間范圍內(nèi)有特點的文化類型，它表現(xiàn)在方言、飲食、民居、婚喪節(jié)慶、民間信仰等方面，它產(chǎn)生的原因是地理環(huán)境、移民、政治權(quán)力和行政區(qū)劃、民族、宗教以及外來文化”。［1］(P7)文學作為其中的一部分，同樣受到地方風俗、歷史文化的影響。當前江西微電影的創(chuàng)作，在哪些方面彰顯出地域特征呢?

(一)紅色革命題材的呈現(xiàn)

江西是革命老區(qū)，紅色資源相當豐富，江西人創(chuàng)作了不少以革命歷史為題材的微電影。如微電影《鏗鏘杜鵑———賀子珍》(4集)，是一部連續(xù)的微電影。作品描寫了青年賀子珍的傳奇經(jīng)歷，包括她與催人淚下的感情生活，演繹了井岡山第一位女紅軍、女共產(chǎn)黨員堅貞高潔的優(yōu)秀品質(zhì).賀子珍是江西永新人，由永新縣委政府和吉安廣播電視臺聯(lián)合攝制的這部微電影，成為建國后第一部以賀子珍為傳主的影視作品，在省內(nèi)外產(chǎn)生了較大影響。熊小燕、朱陽森創(chuàng)作的《高山雨露》，描述的是1939年春南昌抗日保衛(wèi)戰(zhàn)的故事。固守南昌陣地的張勝部隊傷亡慘重，鄭多義帶領他的7連趕往南昌支援，途中遭到日軍的空襲，鄭多義為保護君子豪而犧牲。戰(zhàn)斗非常慘烈，最后只剩下君子豪一人，他掩埋了戰(zhàn)友后撤出了戰(zhàn)斗。該部微電影雖短，但戰(zhàn)爭的殘酷給人們留下深刻印象，提醒人們要珍惜今天來之不易的幸福生活。江西是中央蘇區(qū)所在地，首部紅色微電影《誰主沉浮》描寫江西、湖北、廣西等八省“鬧紅”，江西紅軍女指揮員沉著應戰(zhàn)，以不變應萬變，最終取得勝利的故事。以紅軍為題材的江西微電影還有廣昌拍的《驛前往事》、贛縣長洛鄉(xiāng)的《紅軍樓》等?！扼A前往事》描寫1934年8月高虎腦戰(zhàn)役后，在廣昌驛前深山老鄉(xiāng)家養(yǎng)傷的紅軍戰(zhàn)士杜清逸與驛前姑娘賴小蓮產(chǎn)生的朦朧愛情。后杜清逸南下找到了游擊隊，為革命犧牲了這段美好情感。2017年7月，大型軍事拓展微電影《少年游擊隊》在江西金溪左坊鎮(zhèn)后龔紅色根據(jù)地正式開拍。這是由江西廣播電視臺打造的本省第一部由孩子主演的紅色革命題材兒童系列劇。通過敘事主人公雷雷到爺爺家度假，回憶爺爺當年和其他小游擊隊員一起打鬼子的故事，歌頌了老一輩革命戰(zhàn)士的崇高品質(zhì)。江西是紅色搖籃，是八一軍旗升起的地方。為向建軍84周年獻禮而制作的微電影《不朽》，雖然只有十五分鐘左右，但從主人公參加八一南昌起義開始，經(jīng)過長征、抗日戰(zhàn)爭和解放戰(zhàn)爭，迎來新中國的成立，再寫他參加抗美援朝，最后寫他年老時對當年犧牲的戀人的懷念。這哪里是在寫個人，實際上寫的就是中國人民解放軍的成長史，只不過將這段軍史通過人物故事將它形象化了而已。

(二)旅游文化特色的彰顯

江西的旅游資源同樣相當豐富，用微電影來宣傳旅游成為彰顯旅游文化的一種手段。張力川《戀戀廬山》講述了植物學家Alex與他的老伙伴來到中國廬山后發(fā)生的故事。影片通過主人公的見聞和情感經(jīng)歷，展示著名景點廬山深厚的歷史文化底蘊和西海優(yōu)美的自然山水風光，與電影《廬山戀》有異曲同工之妙。婺源被稱為“中國最美鄉(xiāng)村”，該縣廣播電視局拍攝的《中國最美鄉(xiāng)村———婺源》，雖然片長只有9分39秒，卻對婺源作了全面介紹。除了紀錄片微電影，還有故事性強的微電影。山石、劉健寶的《篁嶺人家》獲江西首屆微電影節(jié)特等獎，描寫“富二代”林俊因父母涉及官場貪案、女友與其分手而悲觀失望來到篁嶺，被這里的自然風光和村民的純樸、真誠、仁愛的品格以及樂觀的生活態(tài)度所感染，同導游姑娘滋生了情愫。徐鷙的《夢•悸》講述一個攝影師與女友約定一起去婺源過美妙的鄉(xiāng)村生活。為了追求事業(yè)他食言了，并和女友分開了。分別數(shù)年后，他們在婺源意外相逢，最終還是割舍不了婺源情結(jié)。反映旅游文化的微電影，往往不是單純地展示風景名勝的旖旎風光，而是通過人與自然的和諧相處來達到獨特的藝術(shù)效果。所以，許多微電影中都有男女主人公的愛情穿插其中，既展現(xiàn)自然風光之美，又描繪出人情之美。例如，虞勇的《草甸園》以武功山草甸為背景，描寫一對戀人游武功山時發(fā)生的故事。盡管這是一部愛情片，但片中穿插武功山草甸、云霧、日出等景色，讓人如身臨其境般感受自然之美，同時還可以領略武功山千年古老祭壇的厚重歷史。又如，衛(wèi)冉的《OK南昌》，以南昌城市旅游為主題，通過男女主人公的游覽，融合了南昌的歷史、風景名勝、當?shù)孛朗骋约帮L土人情，展示了英雄城人文歷史和靚麗多姿的都市美景。江西對旅游文化極為重視，反映江西旅游文化的微電影還有不少。如贛州旅游微電影《神父與天堂》《愛在橙鄉(xiāng)》等。2014年江西啟動“江西風景獨好”微電影大賽，組委會共收到微電影103部、電視紀錄片134部。2016年又啟動大學生旅游微電影創(chuàng)作大賽，各地也舉行過一些旅游微電影創(chuàng)作活動，近年來不斷有關于旅游方面的微電影問世。

(三)其他地域特色的體現(xiàn)

江西不少地方都有自己獨特的地域文化，這些地域特色使之成為在國內(nèi)外聞名的一張響亮的名片。例如景德鎮(zhèn)以瓷器聞名于世，南昌以“英雄城”名揚天下，婺源則以原始的田園風光馳名中外。各地的微電影創(chuàng)作者，緊扣這些地方歷史文化，創(chuàng)作了許多體現(xiàn)地域特色的作品。以景德鎮(zhèn)為題材的微電影，如譚毅的《瓷娃娃》、曹強《畫瓷》等?！洞赏尥蕖犯鶕?jù)某公司董事長盧成堆的故事改編，演繹了瓷都景德鎮(zhèn)人的親情、愛情，展示了瓷都的陶瓷文化，反映了景德鎮(zhèn)人的內(nèi)在美?！懂嫶伞分饕v述一個上海女子的景德鎮(zhèn)情結(jié)，她為尋找前男友來到景德鎮(zhèn)，最后迷戀上了瓷都。通過女主人公有趣的故事，走進了瓷都人的生活，展現(xiàn)了景德鎮(zhèn)的魅力。微電影時間較短，往往通過有代表性風土人情或習俗來突出其文化底蘊。如，朱思溢的《小偷兒》講述的是退休民警岳老頭和小偷兒子東東之間的故事。作品中加入了南昌古老的街巷和老房子，還有極具特色的地方民謠和小吃，都使得影片具有濃濃的南昌地域特色。又如，贛州定南縣民間微電影愛好者拍攝的微電影《酒神》，通過一個職業(yè)陪酒人的經(jīng)歷，對客家“無酒不成席”的生活習俗進行了描繪，對一些陋習進行了抨擊。其中的定南話對白和客家人的生活描述，都有濃郁的贛南客家文化特色。徐正浩的《大明況鐘》，將地域、歷史與人物三者結(jié)合起來，更具地域特色。作品描寫了明代出生于江西靖安的況鐘，從一個無名小吏成長為三品地方大員的傳奇一生。況鐘從小好學，才華出眾，志向遠大。他主政蘇州13年，“三離三留”，始終清廉剛正，被譽為“況青天”。該片由靖安縣推出，地域文化、歷史文化的意義更加突出。

二、公益化:在厚重的人文主題中傳播正能量

文學要為社會主義服務，為人民服務。微電影作為一種文學樣式，同樣肩負著文學的社會責任?！拔乃噭?chuàng)作、精神文明建設以及人格理想及道德情操的培育，是不可逃避莊嚴神圣，逃避大美與崇高的”。［2］(P257)如何利用微電影這種精短的藝術(shù)形式，通過百姓喜聞樂見的生活故事，為公益事業(yè)作出自己應有的貢獻，成為擺在創(chuàng)作者面前的一大課題?？v觀江西的微電影創(chuàng)作，其公益化傾向非常明顯。

(一)引導奮斗勵志

張歡、申茹茹的《永不放棄》內(nèi)容很單純，講述的是幾名大學生畢業(yè)后應聘一家知名企業(yè)工作，幾經(jīng)磨難通過了試用期，最終成為正式員工的勵志故事。這是一個非常普通的故事，也是許多年輕人都經(jīng)歷過的事，為了一個目標而努力，因此能引起年輕人的共鳴。大學生創(chuàng)作的微電影中，也有不少宣傳奮斗勵志的作品，如，江西警察學院的《中國夢，我的夢，警察夢》、江西科技學院的《我的大學，我的夢》等。吳奎宏創(chuàng)作《中國夢，我的夢，警察夢》，講述了一個警校新生如何從沉迷墮落的大學生活，變得積極向上，一步步實現(xiàn)自己的夢想的故事。在2014年拉開序幕的首屆“中國夢•創(chuàng)業(yè)夢”江西微電影大賽中，也產(chǎn)生了一批奮斗勵志的作品，其中《鳳儀天下》《回家過年》《黃山畫魂》《夢縈青花》《畫夢》等15部優(yōu)秀作品脫穎而出，分獲特等獎和一、二、三等獎。這些作品將勵志奮斗與創(chuàng)業(yè)夢結(jié)合，閃爍著理想光芒和催人奮起的精神。艱難困苦，玉汝于成。歐陽洪勇的微電影《高云山下》，講述的是安遠縣高云山鐵豐村一名叫鐘曉瓊的80后女子，十一年來為了細心照顧病后生活不能自理的姐姐，她嘗盡了生活的辛酸苦辣，已經(jīng)33歲的她依然單身。為了掙錢給姐姐治病，前年她流轉(zhuǎn)土地，種植了12畝葡萄，一邊創(chuàng)業(yè)一邊照顧姐姐。這種面對苦難不畏懼的創(chuàng)業(yè)精神，不同于平常人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷更有勵志作用。

(二)倡導社會美德

鐘韻明的《死神》是一部宣傳艾滋病防治“三免一補助”政策的作品。它由萬載縣疾控中心制作，演員是疾控工作者。在談“艾”色變的今天，這部作品歌頌了艾防工作者不怕累，不怕被誤解，甚至不怕“死”的高尚精神?！而Q雁》歌頌了長期在監(jiān)獄工作的普通民警用愛心感化服刑人員的故事。在當今社會中，這種職業(yè)精神是值得褒揚和提倡的。平凡的人，默默干著重要的事情，他們的奉獻精神也值得稱頌。智勇的《守護》根據(jù)真實事件改編，講述的是一線鐵路工人默默奉獻，勇于拼搏的感人故事。為使影片更加接近真實，全部演員都是由南鐵一線職工擔任，片中出現(xiàn)的場景也都是職工真實的生產(chǎn)生活環(huán)境，真實而感人，平凡中顯不凡。劉巧玲的《遠山的呼喚》敘述一位城市女青年進入大山支教的故事。這類題材并不特別新穎，但往往非常感人，它告訴人們在山村之中也有吸引年輕人為之奮斗的夢想。人們喜歡電影中的主人公，被他們的精神所感動。扎根鄉(xiāng)村教育，克服各種困難，贛州微電影《林章植老師》主人公就是這樣的人。中國的鄉(xiāng)村中小學其實很缺教師，山里的孩子也需要接受良好的教育，作品呼喚更多的人加入到山村支教行列中來。微電影《雪梅傲霜》，以江西某公司員工彭雪梅為原型，講述主人公二十多年如一日，既要精心呵護生病的爸爸和患癌的丈夫，又要獨自勇挑生活的重擔，養(yǎng)育弟弟和自己女兒;同時她愛崗敬業(yè)，在工作上同樣取得突出業(yè)績的故事。彭雪梅多次被公司評為優(yōu)秀員工，2014年還被公司評選為首屆“身邊的好人”。她的感人故事拍成微電影，對倡導社會美德起到了良好的作用。

(三)宣傳反腐倡廉

反腐倡廉的作品深受群眾喜愛，它與黨和政府大力推進反腐工作有密切關系。葉飛平的《煮笛》，描寫檢察機關在查辦一起受賄案件中檢察官面對的是多年同學情義以及眾多說情者的壓力，最終選擇秉公執(zhí)法，不徇私情，親自將同學繩之以法的故事。作品表明了檢察機關保持懲治腐敗的高壓態(tài)勢和查辦職務犯罪的決心，具有強烈的警示教育意義。南昌微影文化傳媒有限公司與各地紀檢、司法部門合作，推出了系列“反腐倡廉”微電影。這些微電影包括《誰動了我的低?！贰兑徊榈降住贰吨艺\》《一幕好戲》《龐書記路》《道是無情卻有情》等。由于是系列微電影，產(chǎn)生的效果也不同于一部或兩部作品。正面歌頌的作品起了榜樣作用，反面警示作品起了“警鐘長鳴”作用。江西反“四風”微電影《老師的禮物》《清風不染塵》《旋風陀螺》和《一張食宿費收據(jù)的故事》等，也具有較深的教育意義。有的反腐倡廉微電影，具有較高的藝術(shù)性。中國白蓮之鄉(xiāng)撫州廣昌縣創(chuàng)作的“蓮廉文化”微電影《蓮心》，描寫一名基層紀檢干部的兩難抉擇:女兒身患重病需要醫(yī)院院長幫忙做手術(shù)，而這位院長又是他正在調(diào)查的涉嫌商業(yè)賄賂的對象。該片不僅宣傳了蓮子之鄉(xiāng)，還將“蓮”與“廉”相聯(lián)在一起，進行廉政教育，增強其文化內(nèi)涵。

(四)關懷特殊群體

劉剛的《生日快樂》是一部反映自閉癥兒童生活的公益微電影，自閉癥兒童往往與外界缺乏交流，容易出心理問題，因此更需要社會與家庭的關懷。他的另一部作品《傳遞愛》，通過一名聾啞兒童的內(nèi)心獨白和外人的“謊言”，讓我們真切地體會到愛是會傳遞的。自閉癥兒童和聾啞兒童都是特殊群體，需要全社會對他們更多的關注和關愛。有些人處于一個特殊階段，或處于人生低谷，如果拉他們一把，或許能改變他們的一生，有的甚至可以成為榜樣。如王永哲的《兩本書》，寫主人公林大春一次帶團到三清山旅游，為救攝影師而受傷截肢，妻子因而離開了他。他一度消極厭世，萎靡頹廢。這時獨臂女教師姜麗娟給林大春送來兩本書，并講述了這兩本書的來歷。原來，幾年前姜麗娟因為車禍失去了右臂想自殺時，樂老師送給她這兩本書。通過認真閱讀這兩本書，姜麗娟改變了輕生的念頭。林大春讀了這兩本書也振作起來，當了“農(nóng)家書屋”的管理員。再如張立川的《和我在一起》，講述都昌太陽村男孩陽陽在愛心人士及志愿者的幫助下，其生活和心理發(fā)生重大變化，從而慢慢融入太陽村，成為其他孩子的榜樣。貧困戶也是一個特殊群體，國家實行精準扶貧戰(zhàn)略，推行“三送”政策，使貧困戶得到了黨和政府的溫暖。微電影《扶墻》反映的就是寧都縣真實的人和事。曾作興眼睛近瞎，他妻子腳不能動，因為很窮只能住在危房里。“三送”干部給他妻子買了輪椅，幫他割禾，還想方設法給他家蓋了新房，讓他一家永遠銘記黨和政府的關懷。該片由曾作興夫妻親自出演主人公，真實感人，成為江西首部黨員教育微電影。對特殊群體和弱勢群體的關注，體現(xiàn)了微電影所具有的人文精神。

三、官營化:競賽評獎和傳播平臺有待拓展開放

影視是傳播意識形態(tài)的載體，“影視作為意識形態(tài)載體的特性，是指影視與階級、社會地位以至種族、性別和身份等領域密不可分、互相促動并交叉映證的一種特性”。［3］(P19)當前江西的微電影的創(chuàng)作，帶有“官營化”傾向，這里包含兩層意思:一方面有關部門和領導對微電影藝術(shù)的重視，積極開展了微電影相關活動;另一方面群眾參與度還不夠，作為“草根藝術(shù)”，民間資本參與得還不夠。

(一)為政策宣傳而“官念先行”

江西省率先在全國運用微電影創(chuàng)作開展反對“四風”宣傳活動。2013年10月，中共江西省紀委宣傳教育室、江西廣播電視臺總編室、江西省電影電視藝術(shù)家協(xié)會聯(lián)合下發(fā)《關于開展反對“四風”微電影優(yōu)秀作品展播活動的通知》，接著啟動了江西省反對“四風”優(yōu)秀微電影展播活動。次年2月評出獲獎的“十佳”作品《罪與罰》《鏡子》《誰送的禮》《選擇》《夢醒時分》等，這些作品都是由各地紀委、高校等單位選送的。這項活動是為了配合反對“四風”而開展的，目的非常明確，主題十分鮮明。在“中國夢•江西風景獨好”微電影、紀錄片征集展播活動頒獎晚會上，江西省副省長朱虹指出，“舉辦微電影、紀錄片征集展播活動，對于傳承紅色文化，宣傳贛鄱優(yōu)秀文化和江西旅游、提升江西的知名度，培養(yǎng)發(fā)掘江西影視人才，促進江西微電影繁榮發(fā)展，將起到積極的推動作用”。［4］江西近年來舉辦的反腐倡廉題材微電影展播、為推介旅游項目而舉辦的“中國夢•江西風景獨好”微電影大賽以及高速公路局的“愛在高速”和公安廳舉辦的“忠誠110”微電影創(chuàng)作活動，都有明確的目的，有確定的宣傳主題。通過開展這些活動，也達到了預期的目的，發(fā)揮出了微電影的正能量。如宣傳“三送”的《扶墻》，令人確實感受到了“送政策、送溫暖、送服務”政策的好處。不可否認，有些為進行政策宣傳而作的“應景之作”，帶有“主題先行”、“官念先行”的特征。如果處理得不夠好，會使微電影作品的質(zhì)量大打折扣，從而變成另一種形式的說教。獲得全國黨員教育電視片觀摩交流一等獎的《扶墻》，一開頭就打出字幕:“2010年起江西贛州市組織市縣鄉(xiāng)10萬名干部深入基層農(nóng)村開展‘送政策、送溫暖、送服務’工作”。一看片頭字幕就知道什么內(nèi)容了，有的人就不愿往下看了。因為故事中間多次提到過這“三送”，片頭這話放在故事結(jié)束時不是更好嗎?有的作品為了表現(xiàn)某一重大主題，忽略了微電影“小中見大”的特點，在有限的篇幅中堆積了太多的內(nèi)容進去，這樣就很難把事情表現(xiàn)得細膩深刻，《不朽》就存在這一缺點。這部作品中還用了大量的歷史照片和剪輯來的故事片鏡頭，使它的原創(chuàng)性和藝術(shù)性大打折扣。

(二)微電影活動大多是官方舉辦

江西微電影的投資、比賽、展播和評獎，官方色彩都顯得較濃厚。江西搞過不少微電影方面的比賽，也參加了一些全國性的微電影大賽，過去還拿過不少獎。如，李軍林導演的微電影《兒子》獲得首屆中國國際微電影大賽金獎;陳謙導演的微電影《織愛》獲亞洲微電影節(jié)金海棠獎、華東六省一市新媒體作品劇情類一等獎;由撫州市教育局選送的原創(chuàng)微電影《人生第一課》在2014年度中國教育電視節(jié)目評比中榮獲優(yōu)秀節(jié)目一等獎。同年南昌青年作者朱思溢憑借微電影《小偷兒》，榮獲好萊塢TCL微電影節(jié)最佳編劇獎。但從近兩年來看，與其他省份相比，江西在全國獲微電影大獎的并不多。由于大多數(shù)微電影比賽、展播都是官方組織舉辦的，加上民營資本對微電影還不夠重視，因此目前大多數(shù)微電影作品都是由有關部門和國營單位投資的。據(jù)報道，投拍旅游微電影《戀戀廬山》，廬山管委會投資了30萬。其他微電影賽事活動中，有不少作品都是單位出資與文化公司合拍的。由于是官方組織和單位投資，其宣傳的目的性也就更明確。江西舉辦的微電影比賽，大多是由政府職能部門主辦的，官營味較濃厚。2013年除了江西省反對“四風”優(yōu)秀微電影展播活動，還有南昌舉辦的城市旅游微電影創(chuàng)作大賽，以及由省公安消防總隊等單位承辦的江西消防系列微電影活動。2014年“青春夢成長路”農(nóng)行杯江西省首屆大學生微電影節(jié)啟動，同年由江西廣播電視臺主辦的首屆“中國夢•創(chuàng)業(yè)夢”江西微電影大賽開鑼。2015年2月，該項賽事評出《鳳儀天下》《回家過年》等15部優(yōu)秀作品獲獎。2016年6月第二屆“中國夢•江西風景獨好”微電影大賽開始征集作品，年底這項由中共江西省委宣傳部、江西省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、江西省新聞出版廣電局、江西廣播電視臺聯(lián)合主辦的活動，評出《盲公尺》《泥印》《望海的燈》等30篇作品為一二三等獎和優(yōu)秀獎。上述微電影活動，無一不是由官方主辦推動的。2014年5月底，江西省新聞出版廣電局舉辦微電影創(chuàng)作培訓班，共有30家機關事業(yè)單位、企業(yè)、高校、媒體、影視公司共50余人參加。除影視公司幾個代表之外，其余參加學習班的人都是公辦單位的。相比之下，有些其他地方辦專業(yè)培訓班，非官方主辦、面向的是全社會。且看2016年烏魯木齊《晨報》刊登的廣告:北京電影學院對口支援新疆大學影視藝術(shù)系實訓基地的《新疆微電影培訓班招生》，分“實戰(zhàn)微電影速成班”、微電影婚紗攝影影視培訓班、微電影全日制影視制作培訓班、微電影高級研修班。由新疆大學影視藝術(shù)系和天山電影制片廠的導師親自授課，并指導拍攝5分鐘畢業(yè)作品。［5］作為“草根藝術(shù)”的微電影，應當走大眾化的道路，讓更多平民百姓來參與，讓民營資本進來，微電影才能有更大的發(fā)展。

(三)傳播平臺多以官方傳媒為主

在網(wǎng)絡和新媒體發(fā)達的今天，微電影應當充分利用這一優(yōu)勢，尋求更為廣闊的傳播方式。在開展微電影活動的宣傳方面，有些宣傳工作還是做的不錯的，如“中國夢•江西風景獨好”微電影、紀錄片征集展播活動，采用的是“全媒體密集傳播”的新模式。據(jù)報道，該項活動通過電視、廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)、手機、公交站臺、數(shù)字影院等7種傳播渠道，向全社會進行了同步密集宣傳。除了江西廣播電視臺下屬7個電視頻道、廣播和電視報，還在包括中國網(wǎng)絡電視臺以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國網(wǎng)等網(wǎng)絡的江西頻道共10家網(wǎng)絡媒體進行宣傳。中國移動江西公司還在手機客戶端開設了免費流量視頻。［6］除省里的傳媒大加宣傳，各設區(qū)市和省直管試點縣(市)廣播電視臺、南昌市50個公交站臺、各設區(qū)市50多家數(shù)字影院都對該活動進行了高頻率的集中宣傳。其宣傳力度之大，可謂前所未有。有如此眾多的宣傳平臺，自然也就收到了良好的宣傳效果。官方傳媒對有關微電影活動宣傳如此強勁，但在微電影作品的展播上卻未能采用這種“全媒體密集傳播”的模式。一些賽事的微電影作品主要在某些官方媒體上展播，由于種種原因其產(chǎn)生的影響不夠大。例如，江西省反對“四風”微電影作品頒獎儀式在江西四套播出，優(yōu)秀微電影作品展播活動從當年4月14日起至24日，在江西四套每天8點半播出一部。從上述作品的傳播渠道來看，傳播平臺主要是官方媒體，而且時間不長、面不夠廣，這就必然使作品的影響面和影響力大打折扣。大學生對微電影創(chuàng)作比較感興趣，許多高校都參加各種微作品比賽。但是，大學生的微電影作品，傳播渠道同樣極為有限，就連在高校范圍內(nèi)甚至在作者所在的學校也極少會有展播。當今已經(jīng)進入新媒體時代，除了繼續(xù)使用傳統(tǒng)的電視媒體，還要充分利用新媒體為微電影服務。在新媒體中，自媒體是一支不可忽視的生力軍。自媒體平臺包括:博客、微博、微信、百度官方貼吧、論壇/BBS等網(wǎng)絡社區(qū)。［7］江西的微電影作品，借助自媒體傳播的較少，未能更好地吸引自媒體參與，在這方面今后還有待加強。

四、結(jié)語

江西微電影創(chuàng)作的“三化”傾向，對江西的微電影發(fā)展既有積極的一面，也存在不良的影響。從積極的方面看，“本土化”傾向彰顯了江西微電影的地方特色，形成了自己的微電影特征;“公益化”傾向使微電影的社會功能得到有效地發(fā)揮，推動了良好社會道德風尚的宣傳。從不良影響上看，“官營化”傾向使群眾對“草根文藝”的參與以及民營資本投入不夠，不利于江西微電影大規(guī)模發(fā)展。針對這一現(xiàn)狀，我們需要揚長避短，加大力度推進江西微電影的發(fā)展。在網(wǎng)絡新媒體發(fā)達的今天，江西微電影要取得長足的發(fā)展，還需解決幾個重要的問題。首先是大眾的參與問題，應當讓更多的群眾和民營資本進入微電影界，充當微電影的創(chuàng)作者、表演者和投資者，這樣才能取得更廣泛的市場;其次是媒體運用問題，應當像宣傳“中國夢•江西風景獨好”微電影、紀錄片征集展播活動那樣，打造微電影的全媒體傳播新模式，讓更多的自媒體主動參與其中，以擴大贛版微電影作品的傳播和影響;最后是團隊和專業(yè)化問題，江西微電影創(chuàng)作隊伍缺乏實力強勁的團隊，很多微電影創(chuàng)作是個人行為。與團隊建設相關的是創(chuàng)作隊伍的專業(yè)化問題，江西有關微電影創(chuàng)作、制作專業(yè)方面的培訓太少，影響整體質(zhì)量的提高。切實地解決好這些問題，江西的微電影定會取得更大的成績。

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［6］王娣．“江西風景獨好”微電影紀錄片征集結(jié)果揭曉［DB/OL］．央廣網(wǎng)江西分網(wǎng)，2014－12－23．

［7］“自媒體”概念［DB/OL］．引自“百度百科”:

作者:韓春萌 陳麗 單位:南昌師范學院文學院