大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的影響探討

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摘要：新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)在為與數(shù)據(jù)新聞結(jié)合形成大數(shù)據(jù)新聞，但大數(shù)據(jù)新聞也具有一定的缺點(diǎn)，作品內(nèi)容繁多，作品良莠不齊，往往會(huì)出現(xiàn)標(biāo)題黨的問(wèn)題，標(biāo)題與內(nèi)容極度不符，不能確保作品的真實(shí)性，騙取讀者來(lái)閱讀文章。如果要改善這種情況，就需要做到對(duì)大數(shù)據(jù)的來(lái)源進(jìn)行分析，防止作品失去真實(shí)性，提高讀者對(duì)大數(shù)據(jù)新聞的信心，使大數(shù)據(jù)發(fā)展深入人心，向更為有利的方向發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；新聞傳播；大數(shù)據(jù)新聞；變革；思考

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的變革

（1）大數(shù)據(jù)革新新聞生產(chǎn)方式——以主動(dòng)生產(chǎn)替代被動(dòng)等待。傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式是根據(jù)已經(jīng)發(fā)生的真實(shí)的事件進(jìn)行創(chuàng)作，這對(duì)新聞作者的寫(xiě)作造成了一定的局限，很容易造成寫(xiě)出來(lái)的新聞千篇一律，失去了本身應(yīng)有的新鮮感。在新聞工作中，獨(dú)特見(jiàn)解是可遇不可求的，需要新聞工作者擁有敏銳的新聞嗅覺(jué)，這就對(duì)新聞作者的思維創(chuàng)新能力和寫(xiě)作能力都有了較多的要求。而大數(shù)據(jù)新聞不同，新聞作者不再是被動(dòng)地接收信息，而是去主動(dòng)地搜尋資料，通過(guò)后臺(tái)數(shù)據(jù)整合去尋找適合自己的寫(xiě)作題材，并加以發(fā)揮創(chuàng)作，這就給了新聞作者以極大的自由并且可以得出一個(gè)較有說(shuō)服力的值得思考的社會(huì)結(jié)論。通過(guò)那些別人看起來(lái)毫無(wú)價(jià)值，甚至毫無(wú)可取性的信息為己用來(lái)獲得一個(gè)有利用價(jià)值的新聞結(jié)論。（2）大數(shù)據(jù)豐富新聞表現(xiàn)形式——由告知新聞向?qū)υ捫侣勣D(zhuǎn)變。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人類(lèi)的衣食住行都可以具體化為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，為新聞創(chuàng)作提供了數(shù)據(jù)來(lái)源，增強(qiáng)文章的科學(xué)性。新聞創(chuàng)作現(xiàn)在分為傳統(tǒng)新聞模式與現(xiàn)代新聞模式，傳統(tǒng)新聞模式，因?yàn)槠鋭?chuàng)作過(guò)程和內(nèi)容的落后逐漸被社會(huì)的洪流所拋棄。比如，新聞的表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)新聞模式與現(xiàn)代新聞模式有很大的不同。傳統(tǒng)新聞模式只能對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行僵化分析，是為了取得讀者認(rèn)同加強(qiáng)文章的說(shuō)服力而增添上去的，而大數(shù)據(jù)新聞可以將數(shù)據(jù)以文字、圖表、動(dòng)畫(huà)等多種方式表達(dá)出來(lái)，這樣不僅能加強(qiáng)說(shuō)服力也能提高文章的趣味性，是閱讀不再變得枯燥乏味。傳播媒介也從傳統(tǒng)新聞的紙質(zhì)雜志、廣播電臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端進(jìn)行轉(zhuǎn)變。突破了從前傳統(tǒng)新聞模式的新聞作者與讀者的零交流方式，加強(qiáng)讀者與作者的互動(dòng)。（3）大數(shù)據(jù)改變新聞受眾者身份——新聞生產(chǎn)者與受眾者雙重身份。大數(shù)據(jù)新聞的主要來(lái)源是人們的日常生活，所以和傳統(tǒng)新聞模式相比，大大地拉近了與社會(huì)受眾的關(guān)系，能夠使社會(huì)受眾感到更加親切，并且能更為接受。其中高價(jià)值的社會(huì)信息資源對(duì)于引導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，指導(dǎo)市民日常出行等都具有重要意義，是與生活接觸密切，能夠提升社會(huì)受眾積極性的現(xiàn)代新聞模式。根據(jù)現(xiàn)代新聞模式，也能夠增強(qiáng)新聞工作者與社會(huì)受眾的互動(dòng)實(shí)現(xiàn)社會(huì)受眾與新聞工作者的實(shí)施交流，提高新聞工作的實(shí)時(shí)性、高效性以及互動(dòng)性。改變了傳統(tǒng)新聞模式新聞生產(chǎn)者與社會(huì)受眾的雙重身份，增加了讀者對(duì)社會(huì)新聞的關(guān)注度。

二、大數(shù)據(jù)新聞在新聞傳播中的操作路線

（1）創(chuàng)新傳播理念。傳統(tǒng)的新聞傳播理念思維具有局限性，限制了新聞工作者在進(jìn)行新聞工作中的思維延展性，使得社會(huì)新聞的結(jié)論，往往固定在了一個(gè)統(tǒng)一的模式內(nèi)，降低了讀者對(duì)新聞的興趣。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的新聞理念與往日不同，更注重的是與社會(huì)受眾的互動(dòng)，開(kāi)發(fā)了新聞傳播理念，使新聞工作者的思維延展性得到擴(kuò)張，提高了新聞工作者的思維創(chuàng)新能力和接受能力，應(yīng)當(dāng)多培育思維先進(jìn)的現(xiàn)代年輕人，發(fā)展更多優(yōu)秀的新聞工作者，提高新聞工作的工作效率，創(chuàng)新傳播理念，將傳統(tǒng)新聞理念進(jìn)行改進(jìn)，使之更適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)。（2）樹(shù)立新形象。大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播也要進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，樹(shù)立一個(gè)良好的形象。而大數(shù)據(jù)新聞最大的弊端就是數(shù)據(jù)來(lái)源不能得到很好監(jiān)管，使得數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容得到來(lái)自社會(huì)受眾的質(zhì)疑，新聞是一種較為嚴(yán)肅，反映社會(huì)現(xiàn)象的載體，一旦大數(shù)據(jù)新聞失去權(quán)威性對(duì)大數(shù)據(jù)新聞來(lái)說(shuō)無(wú)異于是直接宣判了它死刑。所以，有效的手段就是技術(shù)人員需要對(duì)數(shù)據(jù)信息來(lái)源進(jìn)行有效監(jiān)管，技術(shù)分析，分類(lèi)保存，增強(qiáng)數(shù)據(jù)的組織結(jié)構(gòu)性和數(shù)據(jù)的有效性、真實(shí)性，提高數(shù)據(jù)信息的社會(huì)價(jià)值，打造新時(shí)代的大數(shù)據(jù)新聞。（3）媒體制作。尋求合作伙伴來(lái)提高媒體知名度和經(jīng)濟(jì)效益是大數(shù)據(jù)新聞打開(kāi)市場(chǎng)等常用手段，一般為政府機(jī)構(gòu)、公私合營(yíng)企業(yè)，或者廣大的人民群眾。但一個(gè)合適的合作伙伴也是需要實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)機(jī)構(gòu)的，沒(méi)有足夠的實(shí)力還妄想攀上比自身實(shí)力強(qiáng)勁許多的企業(yè)機(jī)構(gòu)相當(dāng)于天方夜譚。媒體與機(jī)構(gòu)合作尋求的是互利互惠，打造雙贏的局面，需要互相幫持、穩(wěn)中求進(jìn)。如果出現(xiàn)了媒體實(shí)力不夠強(qiáng)勁的情況，這時(shí)候就需要將目光對(duì)準(zhǔn)群眾。我國(guó)人口基數(shù)龐大，群眾中熱愛(ài)新聞工作的也不在少數(shù)，如果與群眾合作不僅降低了投入資金，還能加強(qiáng)社會(huì)對(duì)新聞工作的思考與理解，推進(jìn)新聞工作的順利進(jìn)行，與群眾實(shí)現(xiàn)新聞資源共享，降低了社會(huì)成本，擴(kuò)大了新聞制造的社會(huì)影響力，打造全民投入新聞工作的新局面。

三、結(jié)語(yǔ)

新聞傳播與數(shù)據(jù)新聞相結(jié)合所形成的大數(shù)據(jù)新聞具有其內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。如何將大數(shù)據(jù)新聞當(dāng)前內(nèi)容良莠不齊、繁雜、失真等問(wèn)題進(jìn)行解決，亟待對(duì)大數(shù)據(jù)的來(lái)源進(jìn)行分析，使大數(shù)據(jù)發(fā)展深入人心，向更為有利的方向發(fā)展。

作者：張楠 單位：咸陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院