低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的市場營銷應(yīng)對

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一、低碳經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)所面臨的發(fā)展問題與營銷問題

低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)的發(fā)展生存模式嗜待革新，但是作為企業(yè)本身，低碳經(jīng)濟(jì)所帶來的前景機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。將科學(xué)技術(shù)作為動力支撐發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)動力，只有營銷模式與策略轉(zhuǎn)變，才會為企業(yè)的發(fā)展贏得更廣闊的市場。

1.發(fā)達(dá)國家提出碳關(guān)稅的征收發(fā)達(dá)國家利用產(chǎn)業(yè)上的優(yōu)勢，打著環(huán)境保護(hù)的幌子實(shí)行貿(mào)易保護(hù)政策，提出了碳關(guān)稅的征收，違背了世界貿(mào)易組織的基本原則。面對這一政策，中國必須采取積極的對應(yīng)措施，拓寬自身企業(yè)銷售與流通渠道，投入資金技術(shù)研發(fā)新產(chǎn)品，積極推動產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。

2.發(fā)達(dá)國家提出碳交易的實(shí)行。碳交易是政府制定一個行業(yè)、部門排放溫室氣體總量的上限，后給企業(yè)有限額規(guī)定的許可證，排放許可可以在排放者之間相互交易，如果企業(yè)的排放量超過上限，就必須公開購買排放額。碳交易的實(shí)行實(shí)際上是為了遏制全球溫室氣體排放，《京都議定書》中允許減排的方式主要包含幾種：排放權(quán)的交易，凈排放量，綠色開發(fā)機(jī)制。大多國內(nèi)企業(yè)為了在市場上獲得更多的商機(jī)，積極加入到碳交易的活動中，使技術(shù)改造和設(shè)備更加完善。

3.國際社會推動碳金融的發(fā)展。所有與碳有關(guān)的金融活動統(tǒng)稱碳金融，我國碳金融市場巨大，由于對碳金融價值的不熟悉，業(yè)務(wù)開發(fā)本身涉及較多風(fēng)險因素。碳金融的發(fā)展是一個長期摸索的過程。

二、在低碳經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，企業(yè)的市場營銷對應(yīng)辦法如下。

1.只有在不斷技術(shù)創(chuàng)新的同時降低能耗和原料消耗，才能獲得最大性價比的經(jīng)濟(jì)回報，適應(yīng)當(dāng)前市場發(fā)展的要求。

2.研發(fā)替代型資源，除了對生物質(zhì)能，煤炭油氣的開發(fā)外，多利用替代型資源發(fā)展經(jīng)濟(jì)，風(fēng)能，核能與大陽能的綜合應(yīng)用，將有效的緩解資源壓力。

3.加強(qiáng)企業(yè)的管理創(chuàng)新，形成良好的低碳生產(chǎn)氛圍，鼓勵員工在生產(chǎn)產(chǎn)品的過程中設(shè)計更行之有效的生產(chǎn)模式，明確激勵制度。

4.建立完整的考核體系，實(shí)現(xiàn)源頭控制，促進(jìn)資源循環(huán)利用。

5.以積極的態(tài)度參與國際競爭，爭取實(shí)現(xiàn)與國際接軌。

6.把“節(jié)能減排”的思想，融入到企業(yè)文化中。實(shí)現(xiàn)低碳的市場營銷模式，加強(qiáng)對低碳理念的宣傳工作，提升人們對低碳生活的認(rèn)識和理解，推動低碳消費(fèi)。企業(yè)不僅要堅持生產(chǎn)的低碳化，還要堅持理念的低碳化，從價值觀方面，倡導(dǎo)人們低碳的生活和消費(fèi)。

作者：賈龑杰 馬莉 單位：山東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督干部學(xué)校