大數據技術在新媒體傳播中應用

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摘要：隨著國民經濟的不斷增長，科學技術的不斷創新，我國新媒體行業建設發展水平得到了顯著提升。大數據技術合理規范運用作為現代新媒體傳播過程的重中之重，是一項不可或缺的關鍵內容，直接關系到媒體傳播質量和效率，幫助媒體單位創新創造出更多個性化內容，同時充分保障媒體網絡應用安全。因此，新媒體從業者應樹立起先進的大數據運營工作理念，將大數據技術與新媒體傳播工作有機結合在一起，為新媒體傳播發展注入更多新鮮活力。本文將進一步對大數據技術在新媒體傳播中的應用展開分析與探討，旨在為同行業者提供科學參考意見。

關鍵詞：科學技術；新媒體行業；大數據技術；新媒體傳播

導語

當前是一個大數據時代，人們無時無刻不在與信息數據打交道，新媒體傳播工作建設要與時俱進，跟上時代前進的腳步。大數據技術在新媒體傳播工作中的創新應用，能夠幫助人們挖掘出更多具有價值的信息資源，從而優化設計出符合市場用戶體驗需求的新聞產品，為傳媒企業單位創造出更多穩定的社會經濟效益。因此，新媒體行業要牢牢抓住這個發展機遇，注重培養出高素質的新媒體人才，促使他們能夠靈活運用好大數據技術，優化數據獲取利用，整合利用好具有高價值的資源。

1.大數據技術在新媒體傳播中的應用優勢與困境分析

1.1大數據技術在新媒體傳播中的應用優勢

在新媒體傳播工作領域中，數據新聞是基于大數據技術下在新媒體運用中的重要產物，其實質是指通過挖掘利用重要數據信息作為新聞編輯和傳播依據的新聞報道。與傳統新聞報道內容相比，數據新聞最為顯著的特征就是其數據量大、傳播效果好以及傳播效率高。新媒體企業需要利用大數據技術挖掘出最具有價值的新聞數據信息，并對它們進行深入分析整理，最后優化制作出最佳的新聞產品。大數據技術在新媒體傳播中的應用，能夠讓新聞內容變得更加具有綜合價值，促使原本抽象的內容變得更加具體化，這樣一來新聞市場的受眾用戶就可以利用碎片化時間輕松獲取到自身需求的價值信息，大大提高他們對這家新媒體企業的黏性和忠誠度。[1]除此之外，伴隨著我國市場經濟的不斷發展，大數據技術在新媒體行業中的應用價值只會不斷提高。新媒體企業需要結合自身發展規模和市場發展趨勢要求，適當加大對大數據技術人才隊伍的建設投資力度，促使能夠依靠先進的大數據技術挖掘到更多具有價值的數據信息資源，并將它們有效轉化為具有價值的媒體產品。大數據技術的應用能夠幫助媒體企業進一步拓寬信息傳播范圍，為企業贏得更多的商業廣告機會，促使企業能夠用最低成本創造出最大的社會經濟效益，為企業穩定可持續發展打下扎實的物質基礎。

1.2大數據技術在新媒體傳播中的應用困境

在現代新媒體行業發展中，大數據技術的創新應用能夠為新媒體企業帶來諸多方面的優勢。然而實際情況是，新媒體企業在傳播工作中對大數據技術的應用，一方面存在資金緊缺的問題，另一方面則是面臨著專業人才匱乏的問題，這些都會影響到新媒體企業數據創新轉型目標的實現，并且降低各項數據信息的處理分析能力。在大數據時代發展背景下，新媒體傳播會面臨著虛假新聞等問題，一旦媒體企業向社會大眾頻繁傳播虛假新聞信息內容，就會影響到新聞的價值與權威，容易對用戶產生錯誤的輿論誤導。[2]因此，新媒體企業自身要意識到堅決履行好社會職責的重要性，督促廣大新媒體從業者在制作數據新聞時，始終遵循規范準確性原則，從海量數據信息中心挖掘出具有價值的正確數據信息，并將其優化制作出優質新聞產品推送給廣大讀者用戶。然而目前我國的新媒體從業者的綜合能力與素養還有待進一步提升，需要加強對先進大數據技術的深入學習掌握。

2.大數據技術在新媒體傳播中的應用原則

2.1體系性原則

新媒體行業在傳播工作中要高度重視大數據技術的融合應用，在保證新媒體數據信息安全傳播的同時，還需要安排專業技術人員負責規范使用大數據技術，全面提升新媒體數據效能。大數據技術應用作為目前新媒體行業傳播工作的重要內容，一方面除了要注重完善各項基礎設施設備，另一方面則需要加強體系化建設工作，合理構建出先進完善的大數據管理系統，幫助企業提高新媒體數據傳播工作質量和效率。

2.2規范性原則

大數據技術在新媒體傳播工作中的應用必須遵循規范性原則，從數據傳播角度分析，大數據技術對新媒體長期傳播實踐工作實施與改革創新將會起到極為重要的作用。而在具體實踐中，由于一些新媒體企業并未將大數據技術放置于核心重點內容，從而導致大數據傳播過程、環節規范性建設出現各種盲點與誤區，這樣一來就會影響到數據傳遞的整體效果。針對于此，新媒體企業應高度重視將大數據技術有效納入到新媒體傳播運營體系中。

2.3準確性原則

新媒體企業要想真正做到全面呈現出大數據技術在新媒體傳播中的作用，就必須充分認識到遵循準確性原則的重要性，確保各項數據的準確傳播。科學技術不斷革新，新媒體對從業者提出了更高的要求。[3]因此，新媒體從業者應注重自我完善，結合新媒體變化發展趨勢要求，合理規范采用大數據推送方式，確保能夠最大程度提升數據信息傳遞的準確性，保障有效發揮出大數據技術在新媒體傳播中的時效作用與服務水平。

3.大數據技術對新媒體傳播發展的主要影響

大數據技術對新媒體傳播發展的影響主要體現在3個方面，即傳播效率、傳播準確度以及傳播信息量。首先，在傳播效率上。與傳統媒體傳播方式相比較，大數據技術加持下的新媒體傳播模式能夠為市場用戶精準推送目標內容，大大提高用戶對目標價值數據的獲取效率，無需再利用大量時間去檢索瀏覽不必要的信息內容。新媒體企業可以通過利用大數據技術有目的地開展新聞信息內容收集分析工作，根據網絡平臺用戶行為習慣和需求特點，合理設計推送他們所需的各項信息內容，并為他們設定出個性化的頁面，這樣無疑能夠吸引到更多的潛在消費者，同時提升新媒體傳播工作效率。其次，在傳播準確度上。新媒體企業可以借助大數據技術科學有效構建出先進完善的數據分析模型，利用該模型完成對網絡平臺海量數據信息的準確分析處理工作，并優化整合成新聞編輯所需的高價值信息資源，滿足各部門的業務開展需求。[4]在大數據分析作用下，新媒體從業者能夠在最短時間內了解到各個領域的具體輿論情況和受眾用戶群體特點，從而有針對性地去優化制作新聞視頻，確保傳播信息內容的準確度，更為貼合目標受眾用戶的需求；最后，在傳播信息量上。大數據時代最為顯著的特征就是海量信息，用戶能夠利用碎片化時間在各大媒體平臺上瀏覽到海量新聞內容。用戶不僅僅是新媒體傳播信息內容的接收者，同時也可以成為新媒體傳播信息內容的創作者，根據自身想法與觀點去編輯發布相關信息內容。

4.大數據技術在新媒體傳播中的應用實踐

4.1優化數據獲取利用

在如今互聯網信息技術快速發展的社會環境下，傳統媒體已經無法全面有效滿足社會發展的各項需求，新媒體能夠突破傳統媒體發展的局限，其通過利用先進的計算機信息技術實現了對大量媒體信息的快速傳播，幫助用戶拓寬信息內容獲取渠道，并在第一時間了解到國內外最新的新聞資訊。然而新媒體行業的快速發展也面臨著各種困境問題，比如大數據技術的應用不足導致新媒體生產動力降低。對此，新媒體企業應加強對市場的調研分析工作，充分掌握了解市場最新動態發展情況，加強對大數據技術應用的優化改革工作。大數據技術的合理應用能夠幫助新媒體企業收集整理到大量具有價值的數據信息，并且還可以完成對各項數據信息的深加工，向目標受眾群體用戶進行開發推送。[5]新媒體從業者需要學會運用大數據技術加強對各類數據信息的歸類與分類工作，并從中挖掘利用具有價值的信息。大數據時代社會信息呈現出爆炸式增長狀態，新媒體企業對海量數據分析利用需要投入更多的人力物力資源。因此，各地區新媒體企業需要構建出大數據技術共享服務平臺，加強對各類數據信息的傳遞分享工作，并保障數據的安全存儲，方便后續的調取和使用。將大數據技術實踐應用在新媒體傳播工作中，需要做好對各類新聞數據信息獲取路徑的優化工作，新媒體相關工作者可以通過規范使用大數據技術進行分類整理新聞信息內容，并對其展開進行加工生產，全面提升數據傳播應用質量。

4.2借鑒運用國外優秀經驗

與西方發達國家相比較，我國大數據技術的創新應用發展水平偏低。因此，國內各大新媒體企業需要科學借鑒運用國外優秀實踐發展工作經驗，并結合本土市場發展趨勢要求，合理構建出大數據視域下的新媒體傳播工作機制，確保能夠最大程度發揮出大數據技術的核心價值，推動我國新媒體傳播工作穩定持續地發展。首先，政府要及時制定頒布相關扶持激勵措施，引導新媒體產業加強新媒體考察分析工作，清晰明確該領域發展目標，整合利用好各項新媒體資源；其次，國內新媒體產業化發展需要有效形成多種多樣的大數據運用模塊，完善各項新媒體服務功能，主要涵蓋了策劃模塊、營銷模塊等。以新媒體傳播營銷模塊為例，各大新媒體企業需要加強內部員工的專業培訓工作，不斷提高他們的業務能力和職業素質，促使他們能夠通過借助大數據技術收集整理到市場潛在用戶數據信息，從而針對性地制定傳播營銷策略，為目標用戶推送其所需的媒體新聞產品信息內容。[6]在策劃模塊設置方面，新媒體企業工作者需要憑借大數據技術科學有效匯總好領域內綜合發展數據，結合各項有價值的數據信息合理設計市場策劃推廣方案，確保能夠吸引到更多的受眾用戶。

4.3提升新媒體從業者專業能力與素質

大數據技術在新媒體傳播工作中的高效應用離不開優秀的新媒體從業者，新媒體企業需要加大對他們的專業培訓教育工作，促使他們能夠結合本職工作熟練掌握運用好先進的大數據技術，結合市場用戶需求優化制作出優質的新聞產品，滿足不同用戶的需求。而作為社會新時期的新媒體從業者，自身也要注重提升個人實踐創新意識和能力，加強對各項新技術的學習。比如，新媒體從業者可以通過學習掌握運用好各項計算機專業軟件，提高對海量數據的收集整理與分析能力，從中有效挖掘出大量具有潛在價值的信息數據，這樣能夠幫助自身更好地制作新聞內容。新媒體企業工作者在制作編輯數據新聞內容時，需要樹立起良好的大數據思維，將大數據發展理念落實到數據新聞制作工作中，有效提升數據新聞編輯發布的真實有效性與科學嚴謹性，這樣才能夠獲得更多市場目標用戶的認可和支持，滿足大眾對于高質量數字媒體新聞內容的體驗要求。[7]作為新媒體行業或者相關領域的工作者必須始終遵循中國特色社會主義核心價值觀，堅決抵制虛假新聞，規范利用大數據技術，篩選出具有正能量的新聞數據信息，并將其制作成優質的新聞產品。

4.4創新生產個性化內容

在新媒體傳播過程中，新媒體企業要想獲得更多市場用戶對于自家傳播新聞內容的關注，就必須注重熱點制造工作。與傳統長視頻、微電影等媒體形式相比，現代主流短視頻媒體形式更為受到用戶的青睞和追捧。短視頻制作較為簡單方便、內容碎片化、貼近社會大眾，能夠在短時間完成熱點制造推廣目標。因此，新媒體企業的相關從業者需要充分發揮出大數據技術在創新生產制造熱點個性化內容中的重要作用，借助大數據技術快速準確從海量數據信息中抓取到最受當下民眾追捧的熱點信息，并根據用戶的需求特點制造熱點新聞內容，以此來獲取大量用戶的關注。在如今人們皆知的抖音短視頻平臺，人人都可以成為新媒體傳播的創作者和傳播者，新媒體企業更需要擺脫對傳統媒體的依賴，高度重視運用短視頻打造出新媒體傳播品牌，同時借助大數據技術加強對市場用戶行為習慣和需求特點等信息的收集分析，根據這些具有價值的數據信息去優化生產出個性化的短視頻內容，滿足用戶利用碎片化時間瀏覽到自身需求的新聞信息。

4.5科學整合新媒體資源

在新媒體傳播過程中，媒體企業需要按照新聞受眾用戶的實際需求去優化整合各項新媒體資源，并利用大數據技術深入挖掘出具有高價值的數據信息，對各項數據信息進行科學歸納整理，最終制作出優質的新聞產品內容，正確引導社會輿論，讓新聞信息能夠得到多層次、全方位地充分展現。基于大數據技術應用輔助下，新媒體企業的相關工作者能夠實現全面總結分析新聞信息，完成對海量信息的解讀與提取，幫助工作人員大大提升新聞采編的工作時效，同時最大程度滿足市場受眾用戶的各項信息獲取瀏覽需求。新媒體傳播具有傳播范圍廣、傳播時效快等特點，這也給那些不法分子傳播不良信息提供了更多機會。倘若新媒體企業的從業者無法做到對海量信息的科學篩選，那么容易導致各種不良、負面信息被引入到新聞傳播中，造成對社會輿論的負面影響，從而阻礙新媒體傳播工作和諧健康地發展。[8]為了有效避免該種情況的發生，政府有關部門需要督促各家媒體企業履行好自身的社會職責，正確引導社會輿論方向，加強對市場虛假信息的篩選剔除工作。新媒體企業可以通過引進應用大數據技術加強對海量數據信息的監督和審核工作，推動新媒體信息傳播健康有序開展，杜絕那些不良信息充斥在新聞傳播中。當前我國社交媒體已經發展得足夠成熟完善，人們可以根據自身的喜好需求進行信息傳遞交流，這也很大程度推動了我國新媒體傳播的發展。面對日益增加的社交媒體信息量，新媒體企業需要借助大數據技術高效處理分析數據，并根據所了解到的市場用戶需求特點，為他們推送感興趣的話題新聞內容。比如，當前我國各大主流門戶網站都在通過利用大數據技術分析用戶需求，有針對性地為他們設定個性化頁面，這樣不僅能夠提升用戶對自家門戶網站的使用黏性，還可以增加用戶對相關產品的購買付費率。

4.6保障網絡信息安全

在新媒體快速發展的今天，互聯網平臺充斥著大量的虛假信息，而這些虛假信息的廣泛傳播將會容易產生各種網絡信息安全問題，影響到人們的正確判斷。新媒體企業通過科學有效構建出先進完善的網絡安全防范控制系統，并合理規范使用好各項網絡信息安全防范技術，將能夠大大提升信息防護工作的實效性與安全性。為了進一步保障新媒體傳播過程網絡信息安全，新媒體企業需要合理運用大數據技術去優化篩選與分析出具有正確價值的數據信息，杜絕那些不良文化信息出現，從而實現新媒體傳播過程的網絡信息健康安全性。除此之外，新媒體企業還需要科學引進和應用先進的網絡安全防范技術，主動創新應用高性能防火墻技術和專業數字信息安全防護軟件，安排專業技術人員負責對新媒體網絡傳播安全管理工作，全面提升網絡環境的安全可靠性。新媒體企業還可以通過構建出用戶投訴舉報系統，當用戶在觀看新媒體網頁新聞信息內容時，發現一些用戶存在著言辭不當、行為不良等情況，可直接在平臺上進行投訴舉報，杜絕那些負面輿論信息進行大范圍傳播，影響到健康的網絡文化環境。

4.7完善法律法規體系

為了促進我國新媒體行業健康有序地發展，政府要緊密結合我國新媒體行業發展情況和現有法律，優化改善相關法律法規內容，合理制定頒布適用于我國實際情況的新媒體行業法規。基于法律法規層面的完善，有效給予我國新媒體傳播工作更為安全可靠的法律支撐。比如，在新媒體傳播過程中通過網絡實名認證措施，有利于對網絡紅人群體的法律監管控制，提高新媒體傳播門檻，不讓一些嘩眾取寵之人任意傳播負面低俗文化信息，切實維護好我國新媒體傳播秩序。政府還需加強對新媒體市場傳播工作的監督管理工作，要求相關執法部門工作人員嚴格按照法律法規制度執行辦事，杜絕出現違規違法操作，影響到我國新媒體傳播工作的健康有序發展。

5結語

綜上所述，在大數據技術創新發展背景下，新媒體從業者需要注重提升自身的大數據思維，學會規范合理使用大數據技術深入挖掘利用具有價值的新聞數據信息，為高質量的新聞產品制作提供科學數據參考和依據。新媒體企業則需要利用大數據技術搭建起完善的數據化管理體系，加強對相關工作者的專業培訓工作，不斷提高他們的業務能力和綜合素質。基于大數據技術應用輔助下，新媒體企業能夠及時掌握了解到市場用戶動態發展情況和需求特點，從而有針對性地優化改進新聞制作內容與形式，確保傳播的數字新聞信息內容能夠滿足不同用戶的需求，同時提升數字新聞的可讀性，幫助企業創造出更多的社會經濟效益。

作者:楊銳 單位:合肥工業大學文法學院