地方黨報多媒體融合創新實踐

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摘要：隨著我國經濟水平的不斷發展，人民的生活水平以及生活質量變得越來越好，科學技術水平也得到了飛速的發展，各種新興媒體不斷誕生。這給國民的生活帶來了較大的改變，同時也給我國的傳統媒體帶來了巨大的挑戰。地方黨報作為傳統媒體中的一員，受到了較大的沖擊。地方黨報面臨發展困境，為了推動地方黨報的發展創新，本文對地方黨報的現狀進行了初步分析，從而也進一步地對地方黨報進行多媒體融合創新與實踐，提出了一些策略與建議。

關鍵詞：地方黨報；多媒體融合；創新與實踐

一、前言

在當今社會中，由于科學技術水平的提高，互聯網絡在飛速發展，讓人們的娛樂生活變得更加的豐富。每一個人都可以在網絡中發出自己的聲音，每一個人都可以成為記者報道自己的身邊事件，這就讓新興的各種媒體變得更加的多樣化，在新聞報道方面也具有較強的時效性。并且由于是普通人民所進行的信息傳播，所以新媒體中的各種信息相對于傳統媒體來說更加的具有趣味性，內容也是更加廣泛的。這一系列特點都對傳統媒體提出了挑戰。

二、地方黨報的發展現狀分析

地方黨報在發展過程中會受到地域條件的限制，所以在大多數的地方黨報中所報道的新聞內容大多是當地的政治或者經濟方面。所以地方黨報在進行傳播的時候就會受到限制，因為相應的信息內容所針對的受眾群體是有限的，地方黨報的覆蓋范圍就比較狹窄。在傳播過程中也難以引起強烈的反響，信息傳播的范圍以及傳播的高度沒有達到理想的目標。我國的地方黨報在發展過程中，經濟來源方面，主要是依靠國家的財政補貼。市場競爭性較差，導致了地方黨報在發展過程中面臨較大的轉型困難。并且由于受到地域條件的限制，地方黨報的高素質人才較少，所以報紙的整體質量較低。我國的地方黨報在版式方面也是非常單調的，內容方面沒有進行創新，語言風格較為死板。地方黨報的可讀性較差，并且缺乏趣味性，因此，就不能夠較好的引起讀者的興趣。在經營方式上也是非常單一，主要通過廣告以及印務獲取收入。

三、地方黨報進行多媒體融合創新與實踐的有效策略與建議

（一）借助新媒體傳播平臺，打造地方品牌效應許多新媒體在信息傳播方面更加注重信息的多樣化以及信息的數量，對于信息傳播的質量并沒有加以重視。而傳統媒體主要是以內容為主體，更加注重新聞稿件的質量，同時也兼顧當地讀者的閱讀偏好。黨報在當今市場中具有一定的競爭優勢，因為是由黨委進行領導的，所以具有較強的公信力以及權威性。在國家相關的政治新聞報道方面，也擁有著獨特的資源優勢。并且由于長時間的發展，地方黨報在當地也是擁有一些忠實讀者的。相對于新媒體來說，地方黨報在內容方面更有質量保障，關于當地的信息可以進行深入的報道。所以地方黨報應當借助自身所擁有的優勢與多媒體相互融合，創新原有的運營方式，建立起自身獨特的品牌，通過多媒體將地方黨報的推廣范圍變得更加的廣闊。通過互聯網平臺與讀者進行良好的互動以及溝通，利用多媒體來彌補自身的缺陷。

（二）改變傳統的編輯模式，吸收多種媒體語言地方黨報具有較強的政治性，對黨以及政府負責。因此，在進行新聞信息報道的時候，所使用的語言就比較官方化，給閱讀者一種枯燥刻板的閱讀感受。在大多數地方黨報中，主要報道的新聞是關于當地的各種政治或者社會上的信息。主要的內容是關于政治性的會議或者領導的一些活動，因此，在進行稿件制作的時候，就會在語言上顯得比較單調乏味。而新媒體具有活潑并且短小精練的語言風格，能夠帶給讀者不一樣的體驗，營造較為輕松的閱讀感受。因此，地方黨報就應當與多媒體相互融合，對原本的語言風格進行創新。在進行會議相關報道的時候，抓住重點內容，言簡意賅地對會議進行報道，讓讀者在閱讀的時候可以變得更加輕松，用較短的時間就能夠獲取到主要內容信息。雖然地方黨報為了保障其權威性，不能夠使用較多的網絡語言，增強趣味性，那么再進行編輯的時候，可以增加細節性的描寫，讓文章變得更加的有層次感，這樣也能夠讓文章的可讀性增強，同時讓閱讀者在黨報的閱讀過程之中感受到其中的趣味。在進行深度報道的時候也可以使用多種文體，比如說可以使用散文的寫作方法，改變原有的寫作方式。

（三）加強自身的人才儲備，建設專業人才隊伍想要進一步促進地方黨報與傳統媒體融合發展，通過不斷地吸收并引入具有高素質的人才，建設具有較強業務能力，較為堅定政治素養的高水平人才隊伍，通過不斷強化人才隊伍的責任感，執行力以及使命感，為地方黨報的創新提供源源不斷的動力，能夠使地方黨報在新時代激烈的競爭下，保持自身的核心競爭力。因此，地方新聞單位在進行人才的招聘時，就應該重視起時展背景下，大量缺少的網絡技術型人才，提升自身人才隊伍業務能力的全面性。除此之外，相關單位還應重視起對自身業務人員的技能培訓，以及專業知識教學工作，通過不斷的培訓與教學，提高新聞采編人員的專業素養。與此同時，新聞單位還應該結合自身的發展需求，不斷優化創新自身的用人以及選人體系，使得單位自身的人才管理體系，能夠有效地適應當代媒體融合發展的需求，進一步激發自身專業隊伍的工作活力，打造出一支具有較高專業素養以及較強新媒體運營能力，同時具有較強實踐能力與現代互聯網思維的綜合性高業務能力人才隊伍。

四、結束語

總的來說，地方黨報在發展過程當中面臨各種各樣的問題是發展的必然趨勢。如何在發展過程中不斷地進行改革創新，解決自身所面臨的各種問題，突破重重困境，取得發展以及進步，是地方黨報目前需要思考的發展性問題。進行多媒體融合，對地方黨報進行創新是當今社會中出現的一條新的發展道路。同時，這也是地方黨報的一種新的發展機遇。地方黨報需要在原有的發展基礎上，通過利用多媒體技術進行正確的輿論引導，探索新的發展道路。總的來說，地方黨報需要實時緊跟時展的步伐，結合自身實際情況，不斷地進行創新優化。

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作者：史澤奇 單位：烏蘭察布日報社