遼寧動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

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摘要：隨著多元文化的不斷發(fā)展，越來越多的人開始關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)。作為東北老牌工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，遼寧省將振興的重點放在文化創(chuàng)新上。遼寧省先后將動漫產(chǎn)業(yè)基地設(shè)置在大連、沈陽，并且努力將其打造成“動漫走廊”、“動漫之都”。隨著遼寧省的動漫產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，填補(bǔ)了遼寧省的動漫空缺，使得遼寧省經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)新型發(fā)展。與日本、美國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式相比，遼寧省仍處于起步階段，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不完善，產(chǎn)業(yè)中各個部分分工不明確。在這樣的背景下，本文以遼寧省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀為研究對象，分析了省內(nèi)兩大動漫基地的發(fā)展?fàn)顩r。然后從產(chǎn)業(yè)鏈入手，對產(chǎn)業(yè)鏈的運營狀況進(jìn)行分析，從動漫制作、動漫發(fā)行和品牌樹立以及衍生品市場等三方面發(fā)現(xiàn)遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)鏈的不足。最后，結(jié)合對遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)基地、動漫產(chǎn)業(yè)鏈的分析，對遼寧省如何發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)提出建議。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè);發(fā)展現(xiàn)狀;產(chǎn)業(yè)鏈;戰(zhàn)略發(fā)展

0引言

當(dāng)前社會，文化創(chuàng)新已成為新的發(fā)展趨勢，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的重要部分，其市場需求大、受眾定位準(zhǔn)確性高、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展速度快、產(chǎn)品生命周期長使得動漫產(chǎn)業(yè)成為朝陽產(chǎn)業(yè)。我國動漫產(chǎn)業(yè)潛力大，消費人群多，現(xiàn)有的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與消費需求不相適應(yīng)。我國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈不完善、動漫產(chǎn)品衍生品開發(fā)不足等一系列阻礙持續(xù)發(fā)展的問題。遼寧省在緊跟社會發(fā)展的步法下，努力將大連、沈陽打造成“動漫走廊”、“動漫之都”，近幾年雖然快速發(fā)展、顯有成效，但是仍然存在著諸多問題。本文主要從資料分析，對比探討和實例研究這三個方面著手,主要分析了遼寧省的產(chǎn)品現(xiàn)狀與存在的問題。通過對比成功的發(fā)展模式發(fā)現(xiàn)遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)中存在的問題，并采用對比的方法找出中日、中美之間的不同。同時通過研究實例，明確遼寧省的動漫產(chǎn)業(yè)今后的發(fā)展方向。本文創(chuàng)新點在于對遼寧動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的分析、對比以及完善產(chǎn)業(yè)鏈的對策。從動漫制作、動漫發(fā)行、動漫品牌的建立以及動漫衍生品的市場開發(fā)分別對應(yīng)的動漫產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游進(jìn)行分析。找出遼寧省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀上存在的問題,給出了相關(guān)的對策解決。

1遼寧動漫產(chǎn)業(yè)基地現(xiàn)狀

目前遼寧省的兩大動漫產(chǎn)業(yè)基地正處于依靠制作網(wǎng)絡(luò)游戲、外包動畫、動漫原創(chuàng)快速發(fā)展的階段。位于大連高新園區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展迅速，通過10年時間在省內(nèi)形成了首個集群化產(chǎn)業(yè)區(qū)域。目前，產(chǎn)業(yè)園區(qū)投入使用的寫字樓面積超過10萬余平方米，已進(jìn)駐的動漫游戲企業(yè)200多家。從初期的大連動漫產(chǎn)業(yè)基地的動漫產(chǎn)品產(chǎn)值2.5億，到后來隨著國內(nèi)著名游戲公司人人游戲和日本第一大手機(jī)運營平臺公司DENA的入駐，截至2017年大連動漫產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)值早已突破百億。最近幾年，大連依靠其優(yōu)越的地理位置，不斷接受國外大型動漫企業(yè)的外包業(yè)務(wù)，以其制作精良、技術(shù)完備得到日本、韓國、美國等國家的認(rèn)可。10多年的時間，大連動漫產(chǎn)業(yè)基地完成制作了多部國際化的動漫作品。國內(nèi)的中央電視臺少兒頻道也播出過許多出自大連動漫企業(yè)的動漫作品，如《探長奇奇》、《淘氣包馬小跳》等。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)新型人才，目前，大連動漫產(chǎn)業(yè)基地的從業(yè)人員近萬名。同時，大連動漫基地高度重視人才的培養(yǎng)工作，產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)現(xiàn)有7家動漫培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，年培訓(xùn)2000余名動漫制作人才。隨著省內(nèi)相關(guān)高校開設(shè)動漫相關(guān)專業(yè)使得大連地區(qū)的動漫人才培養(yǎng)邁上全新的臺階。隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)的不斷革新，沈陽地區(qū)先后在新北區(qū)和渾南區(qū)建立動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，新北區(qū)的123創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)自2004年建成以來吸引從事相關(guān)技術(shù)的人才近萬人，該創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)目前已經(jīng)邀請知名藝術(shù)家、工作室以及數(shù)字技術(shù)公司進(jìn)駐。并且已經(jīng)累計制作動畫片11610集，10678分鐘。現(xiàn)已在遼寧地區(qū)播放4部原創(chuàng)動畫片，計158集1316分鐘。隨著兩大產(chǎn)業(yè)基地的不斷發(fā)展，使得我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在國內(nèi)享有一席之地。隨著我國的文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，同時遼寧省兩大動漫產(chǎn)業(yè)基地的發(fā)力，動漫產(chǎn)業(yè)必定將在我省迅猛發(fā)展。1.1存在問題分析1.1.1動漫產(chǎn)業(yè)鏈缺失通常，動漫產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為：第一是基礎(chǔ)層次，即漫畫刊物。第二是多維度層次，即漫畫的立體化，也就是動畫電影市場。第三個是動漫衍生品市場，包括一系列的音像、錄音制品和動漫周邊產(chǎn)品。這三個層次組成了一條完整的動漫產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)前遼寧省的動漫產(chǎn)業(yè)鏈相對缺失，中間的動漫加工制作成為每一個動漫企業(yè)的重點，而前期的IP開發(fā)以及后期動漫衍生品的開發(fā)嚴(yán)重不足。使得我省的動漫產(chǎn)業(yè)鏈缺失、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡。以沈陽123文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為例，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)有許多新媒體動漫公司依靠播放平臺的廣告以及點擊率取得利潤。還有一些動漫制作公司，直接為國外一些大型的動漫公司完成制作部分，依靠費用賺取利潤。相對集成的園區(qū)并沒有形成從前端的動畫制作----中期的市場宣發(fā)----后期的衍生品市場的一系列動漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。相比較于國外完備的動漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，遼寧省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)。以《海賊王》為例，首先以最原始的《周刊少年jump》的雜志販賣，以廣告的形式向青少年推廣雜志社的漫畫。然后通過單行本販賣、動畫播放、劇場版電影最大限度地挖掘產(chǎn)品的知名度和影響力。最后，依靠前期良好的宣發(fā)、運作積攢大量的粉絲群體，衍生品的市場潛力巨大。但由于國內(nèi)市場動漫產(chǎn)業(yè)鏈的缺失，使得一些優(yōu)質(zhì)IP并沒有最大限度的開拓市場。1.1.2動漫產(chǎn)品營銷觀念落伍眾所周知，日本的動漫產(chǎn)業(yè)在亞洲乃至全世界都享有一席之地。日本動漫的快速發(fā)展得益于背后強(qiáng)大的動漫產(chǎn)業(yè)鏈體系，上、中、下游聯(lián)動使得漫畫的創(chuàng)作能夠為動漫的制作提供強(qiáng)大動力。同時日本的動漫產(chǎn)業(yè)分工明確，上游有專業(yè)的漫畫家進(jìn)行漫畫創(chuàng)作，中游有產(chǎn)業(yè)鏈相對完整的動畫工作室、電視臺等完成動漫制作，下游有相對完整的動漫衍生品生產(chǎn)體系以及銷售渠道完成最后的衍生品的銷售。產(chǎn)業(yè)鏈條的各個部分分工合作，以用最小的投資獲得最大收益為目的，將日本動漫推向一個新高度。而遼寧省內(nèi)的動漫處于動漫制作公司負(fù)責(zé)設(shè)計制作，很少參與產(chǎn)品的宣發(fā)。更多的是依靠投入到衛(wèi)視進(jìn)行統(tǒng)一播放。并沒有著眼市場，也沒有依靠自身過硬的實力，吸引出品人進(jìn)行投資活動。目前，遼寧省的動漫產(chǎn)品的營銷力度和手段還比較欠缺，亟待完善。幾乎所有的原創(chuàng)動漫公司只是完成了產(chǎn)業(yè)鏈的幾個環(huán)節(jié)，沒有漫畫的先期推出，也沒有衍生品的研發(fā)和宣傳，更沒有開發(fā)成大型游戲。這是我省動漫產(chǎn)業(yè)還沒有實現(xiàn)利潤最大化的根源所在，僅僅依靠政府扶持和播出獎勵強(qiáng)行將一些粗制濫造的作品呈現(xiàn)給觀眾，將越來越背離觀眾的需求，將被這個時代淘汰。1.1.3動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)行體系不健全國內(nèi)動漫作品以動畫形式居多，各大動漫設(shè)計公司制作完成以后投放到中央或者各大地方臺進(jìn)行播放。近幾年，由深圳華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司出品的系列動畫片《熊出沒》以較高的電視收視率為受眾導(dǎo)向，制作相關(guān)題材的大電影在每年的賀歲檔進(jìn)行院線播放。但是仍然依靠傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，沒有依靠各大視頻門戶網(wǎng)站的強(qiáng)大流量宣傳。以遼寧省制作的《發(fā)現(xiàn)王國》為例，該動漫作品由大連發(fā)現(xiàn)王國海洋館出品，旨在宣傳大連發(fā)現(xiàn)王國海洋館，提高知名度。但是仍然無法避免依靠傳統(tǒng)的發(fā)行方式，投放到衛(wèi)視進(jìn)行播放，而缺失了依靠線上各大視頻門戶網(wǎng)站進(jìn)行宣傳。動漫產(chǎn)業(yè)的主體——動漫制作公司，對于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒有話語權(quán)，只是負(fù)責(zé)設(shè)計、制作。而對于在衛(wèi)視、院線發(fā)行的動漫產(chǎn)品何來衍生品?1.1.4衍生品推廣缺乏一個完整且運作良性的動漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該包括：以動漫的設(shè)計制作為主的上游，主要利潤來源是向發(fā)行商、出版社銷售漫畫版權(quán)。中游是收購漫畫版權(quán)的發(fā)行渠道，主要盈利點是漫畫和動漫的發(fā)行和廣告收入。下游為整合資源的衍生品銷售渠道，主要利潤為衍生品的銷售利潤。以美國的動漫產(chǎn)業(yè)為例，著名的迪士尼公司以其塑造的一個個動漫人物成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。但是迪士尼的電影以及卡通人物形象僅占公司利潤的20%，而迪士尼主題公園、授權(quán)的服裝、食品、玩具等占公司收入的很大比重。一部好的動漫作品并不僅僅是一部動漫影視作品，它包含了從動漫的設(shè)計、制作到宣傳、發(fā)行再到有一定受眾基礎(chǔ)以后的進(jìn)行的周邊衍生品的開發(fā)。每一個環(huán)節(jié)都是巨大的創(chuàng)收點，而就目前遼寧省動漫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前的動漫衍生品成功的案例少之又少。其主要原因有：（1）動漫制作粗糙、內(nèi)容簡單、受眾相對偏低幼化。目前的動漫作品的受眾基本在學(xué)齡前兒童和青少年，而這一部分的受眾消費水平、消費能力有限。無法對衍生品進(jìn)行長期購買。（2）動漫產(chǎn)業(yè)鏈的缺失。一些動漫作品相對質(zhì)量過關(guān)，同時也積攢一定的受眾群體但是對于衍生品的開發(fā)，目前還停留在侵犯原創(chuàng)版權(quán)，制造一些爛大街的劣質(zhì)玩具。

2對策研究

2.1制定產(chǎn)業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，保障產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。目前，我省的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時期，政府的各種政策支持和優(yōu)惠政策以及相關(guān)引導(dǎo)，將會使動漫企業(yè)降低市場風(fēng)險。遼寧省的原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不能照搬照抄國內(nèi)外成熟的產(chǎn)業(yè)鏈模式，而應(yīng)當(dāng)結(jié)合省內(nèi)的實際情況，制定動漫相關(guān)發(fā)展規(guī)劃，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈，升級產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使得動漫企業(yè)努力培養(yǎng)專業(yè)人才，不斷打造優(yōu)質(zhì)品牌，深度挖掘文化內(nèi)涵，依靠區(qū)位優(yōu)勢以及獨特的“海洋文化”制作獨具遼寧特殊的文化產(chǎn)品。做好動漫企業(yè)與高校的對接工作，不僅要積極吸引和培養(yǎng)高素質(zhì)人才，同樣需要在動漫原創(chuàng)和營銷方面的高素質(zhì)人才，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。2.2以人為本，注重培養(yǎng)動漫高端人才和創(chuàng)新型人才目前，我省的多所高校設(shè)立了動漫方向的專業(yè)，旨在為省內(nèi)兩大動漫產(chǎn)業(yè)基地提高專業(yè)人才。但是由于動漫專業(yè)是一個新興專業(yè)，各大高校缺乏教育經(jīng)驗，培養(yǎng)的層次較低，主要是漫畫的初步繪畫和基本操作方面。因此，我省目前要整合教育資源，制定人才培養(yǎng)計劃，將學(xué)校中開設(shè)的專業(yè)能夠與產(chǎn)業(yè)基地的上、中、下游運作相結(jié)合，能夠做到學(xué)以致用、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。2.3加快動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成我省無論是從地理位置、產(chǎn)業(yè)基地，還是銷售市場、經(jīng)驗技術(shù)都具有一定的優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，形成健康完善的產(chǎn)業(yè)鏈，才能將遼寧省的動漫發(fā)展推向一個新高度。對于我省而言，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的形成主要依靠以市場定位為需求的動漫形象設(shè)計和下游的相關(guān)衍生品的開發(fā)。從而形成上、中、下游齊動，降低了動漫發(fā)行的風(fēng)險，另一方面也使得企業(yè)利潤最大化。不斷完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，將會給遼寧動漫帶來一個可持續(xù)發(fā)展的良性模式。

作者:閆巖 單位:遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院