動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)下強(qiáng)化動(dòng)漫項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)升級(jí)

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摘要：針對(duì)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的現(xiàn)實(shí)問題：起步較晚，整體水平偏低；結(jié)構(gòu)失衡，專業(yè)人才缺乏；資金短缺，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)困難；觀念保守，產(chǎn)品研發(fā)滯后，提出推進(jìn)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議：建設(shè)研發(fā)隊(duì)伍，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式；建立融資機(jī)制，籌集市場(chǎng)運(yùn)作資金；推進(jìn)體制和政策改革，升級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈；抓住時(shí)代機(jī)遇，促進(jìn)要素多維聯(lián)動(dòng)；強(qiáng)化重點(diǎn)項(xiàng)目，助推產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；動(dòng)漫項(xiàng)目；宿州市；發(fā)展；創(chuàng)新

以項(xiàng)目帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助推科技含量較高的產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，是宿州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必由之路。以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為例，它被視為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。近年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)等新一代信息技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，帶動(dòng)了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在這種新興產(chǎn)業(yè)大環(huán)境驅(qū)動(dòng)下，宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了良性的發(fā)展基礎(chǔ)，但也存在著一些問題，需要亟待解決[1]。

一、宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）起步較晚，整體水平偏低

宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的起步較晚，仍然處于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，大多從事著來料加工、接單賺稿費(fèi)的階段，雖然有宿州中卡通動(dòng)畫制作股份公司的運(yùn)營(yíng)，標(biāo)志著宿州市“神游世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”項(xiàng)目建設(shè)的正式啟動(dòng)，但目前已創(chuàng)作的《楚漢風(fēng)云》《鐘馗畫》《中國風(fēng)》《魅力碭山》等動(dòng)畫片的數(shù)量和質(zhì)量，尚不能形成有影響的動(dòng)漫IP，構(gòu)成強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。從宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體狀況來看，落后于合肥、蕪湖等其他省轄市，更與廣州、上海等一線城市相差甚遠(yuǎn)。

（二）結(jié)構(gòu)失衡，專業(yè)人才缺乏

1.動(dòng)漫專業(yè)人才總量不足目前，宿州市內(nèi)開設(shè)動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)的高校有兩所，一所本科院校宿州學(xué)院，一所高職院校宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院。同時(shí)宿州市幾所中專學(xué)校：宿州工業(yè)學(xué)校、宿州應(yīng)用技術(shù)學(xué)校、靈璧師范也開設(shè)了相關(guān)專業(yè)。然而，這些學(xué)校培養(yǎng)的專業(yè)人才總量滿足不了宿州市動(dòng)漫企業(yè)的數(shù)量需求。由于宿州市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平和可用財(cái)力的局限，很難引進(jìn)動(dòng)漫創(chuàng)意研發(fā)的高端型人才。2.宿州市動(dòng)漫制作綜合性人才流失嚴(yán)重動(dòng)漫制作綜合性人才是既有很強(qiáng)原創(chuàng)能力同時(shí)又熟練掌握動(dòng)漫繪制技術(shù)的動(dòng)漫高端型人才。目前，宿州市的動(dòng)漫企業(yè)沒有形成先進(jìn)的項(xiàng)目管理經(jīng)驗(yàn)和可持續(xù)發(fā)展的資本運(yùn)作模式，這也導(dǎo)致在動(dòng)漫制作綜合性人才培養(yǎng)上缺乏合適的培養(yǎng)土壤，在獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制上出現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)的無奈，從而無法有效挽留高素質(zhì)，有才華的動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)管理和創(chuàng)意研發(fā)的綜合性人才。3.大中專院校的人才培養(yǎng)質(zhì)量與企業(yè)實(shí)際需求脫節(jié)截至2015年，我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模已達(dá)到1200億元，但自20世紀(jì)90年代以后，隨著我國與國際社會(huì)的充分融合接軌，我國動(dòng)漫市場(chǎng)長(zhǎng)期被國外的動(dòng)漫產(chǎn)品，特別是美國和日本動(dòng)漫產(chǎn)品所占領(lǐng)，究其原因是我國動(dòng)漫專業(yè)人才培養(yǎng)的缺失[2]。自2004年以來，許多高校陸續(xù)開設(shè)了動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)，為國產(chǎn)動(dòng)漫提供了大量人才，但也存在師資隊(duì)伍不健全、人才培養(yǎng)模式與企業(yè)需求還有差距等問題。4.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才構(gòu)成比例失衡宿州市內(nèi)大中專院校為本地動(dòng)漫企業(yè)提供了不少中期繪制加工人員及動(dòng)漫制作軟件技術(shù)人員，有效解決了動(dòng)漫“制造”環(huán)節(jié)的人才需求，但也造成了該過程人員的過剩。擁有豐厚藝術(shù)底蘊(yùn)，又掌握動(dòng)漫繪制及動(dòng)漫軟件制作技術(shù)的人才嚴(yán)重缺少，造成了本地動(dòng)漫企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)難以解決從動(dòng)漫“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。由于缺少動(dòng)漫綜合性人才的支撐，本地動(dòng)漫企業(yè)嚴(yán)重缺乏可持續(xù)發(fā)展的原創(chuàng)動(dòng)力。

（三）資金短缺，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)困難

一方面，一部?jī)?yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品的制作周期在1.5年左右，制作周期長(zhǎng)，同時(shí)市場(chǎng)需求也會(huì)隨著制作周期發(fā)生改變，項(xiàng)目面臨著高風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，動(dòng)漫產(chǎn)品的制作牽涉眾多人力成本及技術(shù)成本，制作成本高，需要大投入。動(dòng)漫企業(yè)因資金不足，導(dǎo)致動(dòng)畫片創(chuàng)作進(jìn)度緩慢、停滯，如2016年暑期上映的國產(chǎn)動(dòng)畫《大魚海棠》，因?yàn)槿谫Y困難，從立項(xiàng)到最終上映，歷時(shí)12年。因此，資金短缺是當(dāng)前宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸問題。由于這些問題的存在，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不易從銀行等金融機(jī)構(gòu)貸款，導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)困難，不能及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)新需求研發(fā)新產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)，從而造成資金鏈問題的惡性循環(huán)。

（四）觀念保守，產(chǎn)品研發(fā)滯后

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是由漫畫、動(dòng)畫、衍生產(chǎn)品等上下游產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈。宿州市動(dòng)漫企業(yè)的一些投資者、制作者和管理者觀念保守，受傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)研發(fā)和管理的模式束縛，多“小動(dòng)漫”與“中動(dòng)漫”傳統(tǒng)創(chuàng)作模式之間迂回[3]。由于產(chǎn)品過于局限在傳統(tǒng)文化和地域文化，缺少時(shí)代性和世界性的新視覺，動(dòng)畫形象很難被廣大青少年所喜愛，更難以形成有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫腳本的文化內(nèi)涵貧乏和藝術(shù)質(zhì)量的平庸，也是制約產(chǎn)業(yè)鏈形成的重要因素。

二、宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

（一）國家與地方層面的雙重政策扶持

2014年，國務(wù)院頒布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，意見要求包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，推動(dòng)動(dòng)漫游戲與虛擬仿真技術(shù)在設(shè)計(jì)、制造等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的集成應(yīng)用。2016年文化部文化產(chǎn)業(yè)司《關(guān)于2016年弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀動(dòng)漫扶持計(jì)劃申報(bào)工作的通知》，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為動(dòng)漫內(nèi)容，加大對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度。在“十三五”期間，國家已將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為五大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。2017年，文化部了《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃指出到2020年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)到2500億元。規(guī)劃指出推進(jìn)“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”相互交融，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，提升動(dòng)漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，大力培育基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新一代信息技術(shù)的新型文化業(yè)態(tài)，形成文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)[4]。《宿州市“十三五”規(guī)劃》明確指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)特色文化產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、動(dòng)漫與互聯(lián)網(wǎng)文化等現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，扶持優(yōu)秀文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)。”

（二）新一代信息技術(shù)背景下文化產(chǎn)業(yè)的崛起

國家十三五規(guī)劃明確指出，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)是文化、知識(shí)和技術(shù)高度關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)型的重要推手，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的驅(qū)動(dòng)力是不斷地進(jìn)行創(chuàng)造，創(chuàng)造是一種生產(chǎn)力，它已成為衡量一個(gè)民族綜合實(shí)力的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。近年，在新一代信息技術(shù)，特別是以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的新興文化消費(fèi)蓬勃發(fā)展。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，“動(dòng)漫+”迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇和空間[5]。一批具有內(nèi)容創(chuàng)新的動(dòng)漫產(chǎn)品涌現(xiàn)出來，形成了自己的品牌，圍繞著這些動(dòng)漫IP的衍生品開發(fā)也呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)、新形式，涉及到游戲開發(fā)、教育、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)等其他行業(yè)，形成了“動(dòng)漫+X”的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正迎來以跨界融合為主要發(fā)展模式的新時(shí)期。特別是在當(dāng)前，國家部署推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”和“文化+”融合行動(dòng)，促進(jìn)形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的政策環(huán)境中“動(dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)”應(yīng)當(dāng)成為推動(dòng)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要著力點(diǎn)和突破口。

三、推進(jìn)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

為強(qiáng)化項(xiàng)目帶動(dòng)，助推宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)升級(jí)，使宿州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為宿州文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，謹(jǐn)此提出參考性建議。

（一）建設(shè)研發(fā)隊(duì)伍，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式

宿州市高校應(yīng)根據(jù)與地方政府、企業(yè)及社會(huì)多向聯(lián)動(dòng)的原則，以培養(yǎng)高素質(zhì)動(dòng)漫人才、服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目標(biāo)，按照動(dòng)漫市場(chǎng)供需狀況，完善能夠滿足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新形式的人才培養(yǎng)模式，既升級(jí)校企合作的深度、進(jìn)一步推進(jìn)“園中院、院中園”培養(yǎng)模式的高度。教師把授課的課堂搬進(jìn)“神游世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”中的企業(yè)中去，創(chuàng)辦“園中院”；把園區(qū)中的動(dòng)漫企業(yè)引進(jìn)學(xué)院，創(chuàng)辦“院中園”。“院”中的教師到“園”中兼職項(xiàng)目經(jīng)理人，“園”中的技術(shù)人員到“院”中做教師，并把項(xiàng)目帶入“院”中，以實(shí)際項(xiàng)目制作培養(yǎng)學(xué)生，使學(xué)生一離開校園就能與動(dòng)漫企業(yè)無縫對(duì)接。針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，構(gòu)建多維度的教學(xué)體系，以“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀去引導(dǎo)和教育學(xué)生，著力提高動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生的核心競(jìng)爭(zhēng)力，努力把宿州市建成在省內(nèi)外有影響的動(dòng)漫人才聚集地。

（二）建立投融資機(jī)制，籌集市場(chǎng)運(yùn)作資金

一是動(dòng)漫企業(yè)以版權(quán)作為質(zhì)押，通過第三方金融中介機(jī)構(gòu)評(píng)估，從銀行或其他金融機(jī)構(gòu)直接融資。二是電視臺(tái)或互聯(lián)網(wǎng)視頻播出平臺(tái)采購或已購買的方式投資制作。三是政府資助，政府設(shè)立專門資金，資助具有原創(chuàng)性的動(dòng)漫產(chǎn)品制作和相應(yīng)衍生品的開發(fā)[6]。

（三）推進(jìn)體制和政策改革，升級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈

一是政府應(yīng)大力推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體制改革，優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，鼓勵(lì)本地金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新對(duì)動(dòng)漫企業(yè)的金融服務(wù)理念，開發(fā)動(dòng)漫金融產(chǎn)品。二是政府制定相應(yīng)的保護(hù)政策，鼓勵(lì)市屬電視臺(tái)優(yōu)先播放本地動(dòng)漫企業(yè)或動(dòng)漫院校制作的動(dòng)畫片。三是政府依托“宿州神游世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園”的建設(shè)，為動(dòng)漫企業(yè)在用地、稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方面提供扶持力度。四是以宿州云計(jì)算產(chǎn)業(yè)中心為依托，建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)渲染服務(wù)中心，為動(dòng)漫企業(yè)后期渲染提供服務(wù)。五是積極引導(dǎo)動(dòng)漫原創(chuàng)導(dǎo)向，推動(dòng)宿州市動(dòng)漫產(chǎn)品走向全國乃至世界市場(chǎng)。

（四）抓住時(shí)代機(jī)遇，促進(jìn)要素多維聯(lián)動(dòng)

在新一代信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做為載體的新興文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)呈蓬勃發(fā)展之勢(shì)，作為宿州動(dòng)漫企業(yè)要做好兩個(gè)方面的內(nèi)容：一是開發(fā)具有原創(chuàng)力的動(dòng)漫內(nèi)容，形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力；二是要加大與本地其他行業(yè)的跨界融合。要“跳出動(dòng)漫看動(dòng)漫”，敏銳地把握住動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)新動(dòng)向。要持續(xù)深化“動(dòng)漫+”戰(zhàn)略，強(qiáng)化動(dòng)漫與文學(xué)、影視、游戲等“泛娛樂”板塊的聯(lián)動(dòng)融合，推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，形成跨行業(yè)融合發(fā)展的大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系[7]。要大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”，深入理解和運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以移動(dòng)互聯(lián)和人機(jī)交互為切入點(diǎn)，建立“內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用+終端”的動(dòng)態(tài)體系，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”為宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上翅膀。要強(qiáng)化宿州市動(dòng)漫品牌的營(yíng)銷宣傳及推廣力度，推進(jìn)基于“互聯(lián)網(wǎng)+”思維產(chǎn)品的開發(fā)，大力拓展宿州市動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信公眾賬號(hào)與社交媒體開展?fàn)I銷服務(wù)。

（五）強(qiáng)化重點(diǎn)項(xiàng)目，助推產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)

宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院“宿州特色文化動(dòng)漫宣傳片創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)”、宿州中卡通動(dòng)畫制作股份有限公司“大型原創(chuàng)系列動(dòng)畫片《楚漢風(fēng)云》第二季創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)”獲批立項(xiàng)宿州市第三批“551”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。政府應(yīng)指導(dǎo)以宿州市兩個(gè)“551”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)動(dòng)漫項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn)，促進(jìn)動(dòng)漫與科技結(jié)合，打造獨(dú)具宿州市特色的動(dòng)漫品牌。動(dòng)漫宣傳片創(chuàng)作完成后，政府應(yīng)利用“動(dòng)漫+互聯(lián)網(wǎng)”平臺(tái)，向中央和省級(jí)媒體推介，向全國與世界宣傳“魅力宿州”,把宿州市打造成為區(qū)域性特色文化旅游目的地，助推宿州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)。結(jié)語動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，已與新一代信息技術(shù)、高端制造、生物、綠色低碳等產(chǎn)業(yè)一起被列為“十三五”期間的戰(zhàn)略新興五大支柱產(chǎn)業(yè)之一。在當(dāng)前新媒體媒介的大量需求下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮中，動(dòng)漫行業(yè)高速發(fā)展是可期的。作為地方動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要抓住機(jī)遇，強(qiáng)化項(xiàng)目帶動(dòng)，要與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)和新興AR等技術(shù)跨界融合，助推自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為地方政府文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

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作者:張超 單位:宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院計(jì)算機(jī)信息系