動漫產業發展路徑研究

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［摘要］“互聯網+”語境下，互聯網不僅是一種工具和渠道，它還代表著跨界融通的思維模式。“互聯網+動漫”也不只是簡單地把動漫作品嫁接到互聯網平臺，它還意味著“動漫+”時代的來臨。其中動漫技術的跨界應用將會成為動漫產業未來發展的重要突破點，動漫與其他行業的融通將為動漫產業的發展提供新一輪的助推力。這為動漫產業帶來了新的發展契機，只有把握好“動漫+”時代的新機遇，認真謀劃“大動漫”產業布局，動漫產業才能真正在河南經濟結構轉型升級中發揮作用。

［關鍵詞］互聯網+;動漫+;動漫產業

經過十多年的發展，河南動漫產業已經具備了相當規模，初步完成了技術、內容、人才的累積，形成了一批在國內具有一定知名度的動漫品牌，比如小櫻桃、獨腳樂園、小破孩等。但是我們注意到，與動漫產業發達的省份廣東、江蘇、浙江、福建相比，我省動漫產業發展仍然存在諸多不足，比如發展模式單一，產業鏈某些環節相對薄弱，創新意識不強，與新媒體融合程度不高等。如何在動漫產業的未來發展中，轉型升級，適應“互聯網+”的新常態，突破國產動漫發展的紅海，開創出自己獨特的發展模式，就成為亟待思考的問題。

一、“互聯網+”語境下“動漫+”時代的來臨

2015全國人大三次會議，總理第一次提出“互聯網+”行動計劃。“互聯網+”的提出，一方面源于我國創新型發展模式的呼喚，另一方面源于“互聯網”的自身發展需求。正是這種內外契合的共同需求，促使“互聯網+”成為近兩年互聯網業態發展、創新創業的熱門詞匯。那么“互聯網+”的“+”后面具體可以容納什么?“互聯網+”的擴張和擴容有什么意義?就成為社會各行業、各業態一再討論和思考的問題。究其本質，互聯網的核心在于“打破時間和空間的限制，以信息流的形式，在人與人、人與物之間建立起更為緊密的連接”。所以互聯網的出現，就像電力對于世界的影響一樣，極大地改變了我們的生活方式，出現了信息傳輸的“零延時”、知識的“全球共享”、網絡購物、網上學習、網上即時通訊、網絡辦公等現代生活方式。但是，互聯網的價值和影響有更為深遠的一面，不僅僅停留于“器和用”的層面，還在于觀念和思維方式的革新。就思維層面來講，互聯網是一種全新的思維模式，其核心是以“全連接和零距離”來重構我們的思維模式。因此，可以從兩方面更深入地理解“互聯網+”:一種是工具論，另一種是思維范式論。從工具論的角度來理解，即是以互聯網為手段來帶動和提升其他行業的發展，比如互聯網+商業形成了電子商務，互聯網+銀行形成了電子銀行，互聯網+影視形成了數字影視;從思維范式論的角度來理解，即是運用互聯網思維來重新定義和理解現有的行業，跨越各個行業之間的界限，重新熔鑄和塑造新的行業格局，形成新的商業模式。在工具論的層面，“互聯網+”只是一種渠道和方式，它并不能從根本上改變現有的行業格局，最多只能是在已有的模式之外，開展另一種渠道的營銷和傳播。在思維范式層面，互聯網+將有無盡的可能，它意味著一種全連接和零距離的思維方式，也即是跨界融通思維，不再局限于某一行業，打通行業內外的各個關結。這樣互聯網+才能作為一種根基性的命題，徹底改變未來產業發展的格局。那么具體落實到動漫產業領域，“互聯網+動漫”意味著什么?與理解“互聯網+”的兩個維度相應，“互聯網+動漫”也有兩個層面的不同內容:一方面，把互聯網作為工具和渠道，它意味著泛指意義上的網絡動漫和新媒體動漫;另一方面把互聯網作為一種跨界融通思維，它意味著重新理解和定位動漫產業，意味著動漫邊界的擴張，動漫與其他行業的融合和互補，動漫產業將不再限定于內容生產方面，比如電視動畫、動畫電影的制作和播映，它還包括打通動漫產業上下游，打通動漫與教育培訓、建筑設計、醫療衛生等其他領域，它意味著“動漫+”時代的來臨。

二、“動漫+”的內涵動漫產業的發展離不開“內容”和“技術”

長久以來，我們一直側重于內容層面的開發，現有的動漫產業發展模式無一例外都以“內容”為出發點，形成了典型的全產業鏈運營模式。比如從創意和內容出發，制作出原創動漫作品，形成獨立知識產權，以此為基礎，開發相關產品，進而延伸到下游產業。對于動漫作品、動漫內容進行二次開發，制作相關的玩具、玩偶、日常生活用品等。該模式的特點在于“內容為王”，以動漫作品的內容為核心，通過動漫作品累積的知名度、動漫形象的名人效應來帶動相關產品的銷售，以此獲取更大的收益。相對而言，技術，動漫產業的另一核心要素，長期以來一直是動漫產業發展的輔助支撐，向來被看作是第二位的，只是為了實現表達的需求而連帶被提及，從未獲得足夠的重視。如果以技術為出發點，或者說把動漫技術作為一個獨立的要素來考慮，動漫技術將意味著什么呢?也許這就是互聯網思維所帶來的另外一種可能性。動漫的造型和顯像技術能夠突破時空的束縛，形象地模擬事物的各種形態，大到宇宙演變、歷史事件、小到人體組織、細包結構，不僅如此，它還可以還原事件過程，直觀再現事件發生時的各種細節。所以，圖像處理和虛擬現實等動漫技術可以廣泛應用于建筑設計、教育培訓、醫療衛生等領域。作為動漫創意產業的核心要素，動漫技術已經不單是服務于動漫內容的一種簡單的技術手段，它還是動漫創意產業能夠取得更大發展的突破點。以動漫技術為核心，可以將動漫技術在其他行業內的跨界實踐所生產出來的產品稱為“動漫技術輻射產品”。與“動漫內容衍生產品”不同，此類產品主要依賴于動漫技術的優勢，不再以原創動漫內容和動漫形象為核心。“動漫技術輻射產品”已經跨出原有的動漫產業的界限，是動漫產業與其他行業相互融合，共同提升的結果，是動漫產業的越界和擴容。總體而言，“動漫+”就是動漫與雙創、雙加的融合體(雙創是大眾創業、萬眾創新，雙加是互聯網+、文化+)。具體說來，動漫+有四個方面:升級(互聯網+)、雙創(創新創業)、擴容(大動漫)、衍生(延長產業鏈、品牌授權)。一是升級換代，通過互聯網讓我們的動漫企業升級，今天誰和互聯網沒有關系，誰就飛不起來，只能做趴在地上的豬。二是創新、創業，我們還是最終要歸結到創意為王，內容為王，動漫沒有內容創意，還是落在地上的豬。三是擴容，擴容就是發展動漫創意產業擴展形態的“大動漫”，發揮動漫的外溢效應，使其走向全領域。四是衍生，延長產業鏈，做品牌授權。這種擴容和衍生的運營早已開始了，首先是動漫和游戲、電影的融合，然后是動漫內部產業鏈上下的這種融合，最后是動漫走向現實世界的多個領域。

三、“動漫+”跨界融合:河南省動漫產業發展對策

自2004年產業化進程啟動以來，動漫產業的增長量一直穩步提升。2011年電視動畫年產量26．12萬分鐘，達到歷史峰值。2012年以來，我國電視動畫產量呈現出逐步下降的趨勢。從2012年22．29萬分鐘，2013年20．47萬分鐘，到2014年的13．86萬鐘，2014年下降增速明顯，同比下降32．31%，僅相當于2011年最高產量的一半左右。其實產量降低，并不意味著動漫產業的萎縮，而是結構調整、發展戰略轉型的必然。以此為契機，可以更好地謀劃動漫產業的發展，逐步由注重數量、規模向注重質量、效益方向轉變，從以前的單純擴充數量，轉向內容戰略、技術戰略和大動漫戰略。2010年以來，河南省政府十分重視動漫產業的發展，先后出臺了多項扶持政策。2011年出臺了《關于促進動漫產業發展的若干意見》，2014年7月河南省財政廳出臺了《河南省新型文化業態發展專項資金管理使用辦法》，明確指出:第一種新型文化業態即為“動漫游戲及軟件設計”，支持以動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和新媒體動漫等形式開展的優秀原創動漫產品的創作生產，支持版權貿易、授權經營、成品出口、境外參展等形式的動漫產品和服務出口，支持技術研發及軟件設計服務平臺、展銷平臺等重大動漫項目建設。目前，河南已建成以國家動漫產業發展基地(河南基地)和鄭州動漫產業基地為主的兩大動漫產業聚集區，洛陽動漫產業園、信陽雞公山文化科技動漫產業園等產業基地也正在快速建設中，中國第一家民營動漫主題博物館在洛陽已建設完成并對觀眾開放。鄭州電視臺開通了《快樂動漫吧》欄目，為動漫傳播提供了專有平臺。截至2013年年底，河南動漫企業有100多家，其中鄭州動漫企業已經達到98家，占全省動漫企業的95%。有一批國內知名動漫公司，比如華豫兄弟動畫集團、小櫻桃動漫集團、河南天樂動畫影視展有限公司等，相關從業人員3萬人，動漫代表作有河南君蘭影視動畫有限公司推出的3D動漫電影《牡丹》、華豫兄弟知名的《少年司馬光》，河南多元文化傳媒有限公司參與制作的《黃帝史詩》等。整體來看，河南動漫產業已經形成了制作，發行，播映，衍生產品開發一系列完整的動漫產業鏈，產業的聚合效應逐步顯現。河南動漫產業雖然發展快速，形成了一定的規模和效益，但是起步較晚，長期以來一直處于國內“第二方陣”。相比于其他省份和地區，比如北京市、上海市、廣州市、浙江省等地，河南動漫產業還存在一定差距。具體表現為高層次動漫人才稀缺，國內知名動漫品牌少，動漫內容原創能力有限，歷史文化資源開發利用不充分。依靠什么方式，從什么樣的角度入手，河南動漫產業才能突破現有制約因素，彎道超車晉升到第一方陣。

(一)經營文化，打造中原特色動漫品牌

動漫產業的發展離不開原創內容，離不開文化和創意的支撐。河南文化資源豐富，商周文化、河洛文化、宋文化、三國文化等數不勝數。以朱仙鎮木板年畫、淮陽“泥泥狗”、羅山皮影、汝南麥草畫為代表的民間美術異彩紛呈。這些文化內容和視覺傳達方式帶有明顯的地域特征，能夠為動漫創作以及整個動漫產業發展提供豐富的文化和藝術資源。當然，這些只是基礎和背景，它們只意味著一種具有地域特色和風格的動漫的可能性，如何將這種可能性轉化為現實，則需要動漫創意人才的不懈努力。以高科技的動畫語言來講述傳統文化故事，傳遞中原精神，表現中原藝術，本身既是讀圖時代，活化在地歷史文化，經營文化，對歷史文化資源加以開發、利用和經濟轉化，同時也是河南文化走出去，積極對外宣傳和推介自己的方式。應當給予更多的重視和鼓勵。

(二)延伸產業鏈，打通動漫產業上下游

注重動漫發展的長效機制和贏利模式，從產業視角對于動漫的發展進行統籌兼顧，形成以動漫內容開發為上游、以動漫產品的推廣營銷為中游、以動漫周邊產品的開發和相關產業的拓展為下游的生態產業鏈系統。產業鏈的開發和打造離不開內容，通過創造精品內容、打造品牌動漫形象帶動周邊產品的開發，壯大動漫下游產業，通過每一個環節中“動漫內容”的再生產和再開發，逐步放大動漫產品的價值，豐富動漫產業的贏利方式，形成長效的盈利模式和發展機制。

(三)跨界擴容，占領“動漫+”時代高地“

動漫+”時代下，大動漫產業觀一體兩翼，包含兩種相互補充的路徑和發展方式:一種是以動漫內容為主導的動漫產業全產業鏈發展模式;一種是以動漫技術為主導的技術輻射型的發展模式。動漫技術和虛擬現實技術與其他行業的結合，形成新型動漫業態，擴大動漫產業的辦界，比如:醫療動漫、體育動漫、教育動漫、科技動漫等，因為與科學技術的發展密切相關，這類動漫又被稱為“科技應用動漫”，它突出強調的是動漫的實用功能。這樣既可以擴大動漫產業的獲益渠道，為傳統行業的品質提升和現代轉化提供手段和技術支撐，同時也可以解決動漫企業的贏利問題，動漫產業的實用性價值問題。總結河南省動漫產業想要有所突破，必須“內外兼修”。“內”是指以內容為核心的全產業鏈運營，“外”是指以技術為核心的“動漫+”跨界經營。在穩定提升內容含金量的基礎上，擴大產業邊界，提升動漫技術輻射能力，才能帶動動漫產業從娛樂消費到現實應用的轉變，才能轉變現有的動漫產業格局，獲得更加長遠的發展潛能。

參考文獻:

［1］金元浦，莊鵬濤．大動漫，尋找更廣闊的天地［J］．藝術百家，2012(2)．

［2］李孟舜．2014年河南省動漫產業發展報告［M］北京:社會科學文獻出版社，2015．

［3］李家國．中國動漫產業結構優化研究［M］．南京:南京大學出版社，2012．

作者:周路平 單位:河南工程學院服裝學院