一帶一路背景下動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇
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摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，一帶一路戰(zhàn)略發(fā)展對于中國及全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是一個新的契機，由于一帶一路的介入，互通互聯(lián)、市場活躍，使得經(jīng)濟(jì)得到了更快速的發(fā)展。一帶一路也會推動文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，在一帶一路的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的重要組成部分也會面對更多新的機遇與挑戰(zhàn)，地處湖南，筆者結(jié)合湖南地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行探究，在一帶一路背景下湖南動漫產(chǎn)業(yè)需結(jié)合地域特色，借勢發(fā)力。
關(guān)鍵詞：一帶一路；湖南動漫產(chǎn)業(yè)；機遇與挑戰(zhàn)
1引言
在全面開展一帶一路沿線國家各大行業(yè)和領(lǐng)域交流合作過程當(dāng)中，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)中不可或缺的組成部分，在傳播與傳承絲綢之路的友好合作精神，促進(jìn)沿線國家人文交流等方面有極大的優(yōu)勢，優(yōu)秀的動漫作品，會為一帶一路沿線各國人民的文化交流、媒體合作等帶來便利。當(dāng)然，一帶一路戰(zhàn)略也會為湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇與挑戰(zhàn)。
2關(guān)于一帶一路戰(zhàn)略規(guī)劃
曾于2013年提出,關(guān)于共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”以及“21世紀(jì)海上絲綢之路”的重要舉措，又于2015年召開了關(guān)于一帶一路的推進(jìn)的工作會議，在2015年舉辦的博鰲亞洲論壇中，在開幕式上的講話中發(fā)表了關(guān)于一帶一路要實現(xiàn)各國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的優(yōu)勢互補這一觀點的演講?？偟膩碚f，一帶一路提倡的是合作和發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，本著和平發(fā)展的戰(zhàn)略，主動與周邊國家發(fā)展經(jīng)濟(jì)合作，以期能夠?qū)崿F(xiàn)共利、共贏。
3在一帶一路背景下湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇
中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型階段，動漫產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲，在經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的過程中起著重要的作用。文化軟實力的增長對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著很大的促進(jìn)作用。湖南的地理位置優(yōu)越，地貌資源雄厚，風(fēng)土人情也非常豐富，且具有獨特風(fēng)格。這些優(yōu)越的條件為在一帶一路背景下湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新機遇。
3.1經(jīng)貿(mào)合作中文化優(yōu)先原則
中國一直延續(xù)著經(jīng)貿(mào)合作以文化優(yōu)先的原則，文化產(chǎn)業(yè)始終走在優(yōu)先發(fā)展的道路上，以文化帶動經(jīng)濟(jì)，在一帶一路戰(zhàn)略中，因沿線國家在文化上的差異性，文化多元性的協(xié)調(diào)發(fā)展就成了關(guān)注點，加深與周邊國家的合作，積極地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，融合多元的、有差異的文化，使文化產(chǎn)業(yè)成為國家經(jīng)貿(mào)合作的前瞻性產(chǎn)業(yè)，秉承著互利、合作、共贏的理念，成為引領(lǐng)合作的主力。
3.2動漫產(chǎn)業(yè)借勢發(fā)力
湖南地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要深入貫徹一帶一路的政策，也要結(jié)合自身文化的特點，以及動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)行深入的剖析，在一帶一路戰(zhàn)略的積極推動下，促進(jìn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。過去，湖南地區(qū)已經(jīng)在動漫產(chǎn)業(yè)上取得了一定成績，湖南動漫產(chǎn)業(yè)起步較早，動漫制作技術(shù)領(lǐng)先，還有金鷹卡通獨立播出平臺，很多湖南原創(chuàng)作品在此平臺播出，也受到了廣泛好評。然而在發(fā)展歷程中，也存在著許多不足的地方，近年來甚至呈現(xiàn)下滑的劣勢。主要表現(xiàn)在，作品的創(chuàng)作題材不夠豐富，選題范圍狹窄，交流借鑒比較少等。而一帶一路戰(zhàn)略的實施，能夠在這個大背景、大前提之下實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，使湖南動漫產(chǎn)業(yè)的選題范圍內(nèi)容更加豐富，也有利于促進(jìn)中外交流，對于推動湖南地區(qū)的動漫產(chǎn)業(yè)水平的發(fā)展有著十分重要的意義。
4在一帶一路背景下湖南動漫產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
不可否認(rèn)，當(dāng)今動漫產(chǎn)業(yè)給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大的積極影響。文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價值絕對不可小覷。動漫產(chǎn)業(yè)得到了長足的發(fā)展，特別是湖南動漫產(chǎn)業(yè)，在全國來說至少具有兩個優(yōu)勢條件，一是起步相對比較早，二是具有一定的經(jīng)驗和基礎(chǔ)。然而在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)大潮之中也面臨著一系列的挑戰(zhàn)。
4.1與沿線國家存在文化差異
在與沿線國家合作、交流的過程中，因各國的國情不同，中國與周邊國家存在很多文化上的差異，這會導(dǎo)致在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化的交流中會有碰撞和摩擦，國際合作會受到影響甚至是阻礙，而在一定程度上，也制約著中國的經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，湖南動漫產(chǎn)業(yè)作為中國文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，當(dāng)然也會受到一定的影響，這還需要我們更加積極地去應(yīng)對挑戰(zhàn)，認(rèn)真做好市場研究，綜合分析，化挑戰(zhàn)為動力，助推湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.2產(chǎn)業(yè)發(fā)展面比較窄
湖南高校林立，各大高校幾乎都開設(shè)了動漫相關(guān)專業(yè)，對于發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是十分有優(yōu)勢的，但是目前湖南動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈并不是很完整，經(jīng)濟(jì)效益比較低，僅僅依靠動畫片來維持效益和發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，湖南動漫產(chǎn)業(yè)缺乏積極、有效的管理模式。為了企業(yè)的正常運作和穩(wěn)定員工的薪資報酬而不得不承接外包業(yè)務(wù)來賺取低廉加工費。如此長期發(fā)展下去，湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展道路會變得越來越窄，阻礙湖南地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，甚至難以走向國際。
4.3動漫產(chǎn)品價值與利潤的惡性循環(huán)
眾所周知，動漫產(chǎn)品的制作耗工費時，成本投入較高，這會使產(chǎn)品的開發(fā)方顯得有些吃力甚至難以勝任，最簡單的降低風(fēng)險的方法是降低成本，但是成本的降低往往是對質(zhì)量的降低，那么質(zhì)量的降低就意味著價值的降低，而文化產(chǎn)業(yè)是有其特殊性的，文化產(chǎn)品對于消費者而言是精神需求上的滿足。因此文化產(chǎn)品的價值決定著文化產(chǎn)品的利潤，文化產(chǎn)品價值的降低使得文化產(chǎn)品利潤難以提高，那么面對高成本自然又采取了降低成本的方法。如此，便形成了惡性循環(huán)，使動漫產(chǎn)業(yè)難以維持良性發(fā)展。
5在一帶一路背景下湖南動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策
5.1動漫文化創(chuàng)新
一個民族的發(fā)展應(yīng)該把創(chuàng)新放在第一要位，創(chuàng)新作為發(fā)展的首要動力，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中也有著不可替代的作用。目前，中國在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上給予了政策方面的大力支持，同時對動漫產(chǎn)業(yè)也抱有很高的期望，要以創(chuàng)新的思維方式對湖南動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重新定位，以新的制度、新的策略來管理湖南動漫產(chǎn)業(yè)。在一帶一路的戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，振興湖南的動漫產(chǎn)業(yè)，助推湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得積極的成果。
5.2加大動漫文化的傳播
要加大動漫文化產(chǎn)業(yè)的傳播力度，在一帶一路的戰(zhàn)略背景下，沿線周邊國家間合作開展系列活動，促進(jìn)國家間文化的交融與溝通，這對湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及模式的創(chuàng)新有重要的推動作用，另外湖南地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該緊緊地把握當(dāng)?shù)匚幕奶攸c，傳播本土文化，如果將湘繡、陶藝、茶藝、戲曲、剪紙、方言等湖湘文化元素滲入動漫作品，通過打造更具地方特色的原創(chuàng)動漫精品，繁榮文化產(chǎn)業(yè)，從選題內(nèi)容、制作水準(zhǔn)、媒體傳播、產(chǎn)品衍生制作等各個領(lǐng)域形成產(chǎn)業(yè)對接，在一帶一路的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，助推動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這對湖南地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)甚至是文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都有著重要的意義。
5.3建構(gòu)動漫文化合作機制
在一帶一路戰(zhàn)略帶領(lǐng)下，與沿線國家和地區(qū)建立動漫產(chǎn)業(yè)的交流與合作機制，有助于與周邊國家和地區(qū)在文化領(lǐng)域的深度交流與合作。由中國歐瑞動漫公司和沙特阿拉伯視聽總局聯(lián)合制作的《孔小西與哈基姆》動畫系列片在沙特阿拉伯熱播，以美食文化為切入點，講述了一系列中沙美食有關(guān)的小故事，凸顯中沙友誼長存。這是中沙首次動畫合作，也是沙特阿拉伯的第一部動畫片，作品融合了美食文化、武術(shù)文化以及濃郁的阿拉伯風(fēng)土人情，打開了沙特文化合作大門。而阿拉伯地區(qū)作為一帶一路建設(shè)的重要合作伙伴，這部動漫作品的合作使中國文化走出去，在當(dāng)代絲綢之路沿線國家產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。另外，在第十三屆中國國際動漫節(jié)上，由中國和捷克合作的動畫作品《熊貓和小鼴鼠》獲得“金猴獎”最佳動畫系列片獎。這部作品以中國國寶熊貓和捷克國寶級卡通角色小鼴鼠為故事的主角，彼此的互助與成長，象征中捷友誼源遠(yuǎn)流長。一帶一路為動漫國際合作提供了新思路，湖南動漫產(chǎn)業(yè)也要思考與周邊國家和地區(qū)積極建構(gòu)動漫文化產(chǎn)業(yè)的合作機制。采用互聯(lián)網(wǎng)、大眾傳媒等多樣化的手段，以官方、大眾等途徑，建立起關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的交流與合作機制，為湖南地區(qū)一帶一路戰(zhàn)略的實施創(chuàng)設(shè)新格局。
6結(jié)語
綜上所述，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，一帶一路戰(zhàn)略的發(fā)展對于中國而言是一個重要的契機，在文化產(chǎn)業(yè)方面更是起到了重要的推進(jìn)作用，動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的重頭戲，對于湖南動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的影響。在一帶一路戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，湖南動漫企業(yè)應(yīng)融合地區(qū)特色，以自己特有的方式借勢發(fā)力，積極參與國際合作，傳播與傳承本土文化，創(chuàng)作更多優(yōu)秀的動漫作品，讓湖南動漫成為中外文化交流的橋梁。
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作者:沈巧娜 單位:湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院
