沈陽動漫產業轉型升級的對策

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摘要:

本文對沈陽動漫產業的發展方向、布局、技術方式、文化傾向和營銷策略進行系統綜合和方向性討論。通過定性研究和社會調查、統計分析等定量研究相結合的方式，對沈陽動漫產業模式進行了全方位、系統而深入的剖析，找出沈陽動漫產業發展中存在的問題并提出相應對策。

關鍵詞:動漫;產業轉型;對策

一、現狀

沈陽擁有國家新聞出版廣電總局授予的國家動漫產業發展基地、國家動畫產業基地和國家文化部批準的文化藝術科技創新基地。其中渾南動漫產業基地和沈陽123文化創意產業園，已有公司20余家，相關工作室17家，累計制作生產多媒體動漫作品11611集，總時長19679分鐘，在遼沈地區共播放4部，共158集，時長1316分鐘。但發展的背后仍存在著“產量大、產值小，數量多、質量差，企業多，龍頭少”產業鏈短的問題。

(一)動漫公司高層決策缺乏遠見，創意人才流失嚴重沈陽的動漫公司多為中小微企業，企業生存時間多為2到5年。目前沈陽動漫制作市場二維動畫制作每秒價格在9－15元之間，北京上海地區的價格在15－20元;三維動畫制作每秒在40－60元，而北京上海的價格則在60－70元，價格相差懸殊。98%的企業為了降低成本，不惜犧牲公司名譽，學員剛轉為正式員工，就找各種理由辭退，完全依靠廉價人力資源成本來換取微薄的加工利潤，導致技術嫻熟的人才頻繁跳槽，高級創意人才流失非常嚴重。殺雞取卵式的增長方式，無法使沈陽動漫產業做大做強。同時供給人才的培訓機構混亂，招生廣告“零起點，高薪金”根本無法兌現。高等院校開辦的動畫、動漫設計與制作專業的培養體系完全脫離市場，不能直接為企業提供創意人才。

(二)動漫公司缺乏自主創新意識，斷奶成長欲望不強原有的扶植政策使部分追求利益的商人蜂擁而上，粗制濫造出一批批垃圾的動漫作品。公司僅利用政策來謀取利益，沒有抓住市場機遇，沒有第一時間搶占市場、調整公司結構、轉變經營方式，缺少創新經濟價值和社會價值的勇氣。動漫作品播映后的周邊衍生產品開發速度慢或根本沒有開發，致使企業的知名度低，不被大眾所關注。

(三)缺乏真正原創的多媒體動漫作品，沒有樹立動漫品牌業界規定動漫作品角色形象、故事情節與原著相同度大于等于五分之四的作品就不能稱為原創作品。由于多媒體動漫作品原創周期過長，企業資金不足以維持，又得不到風險投資人的青睞，私募或地產商融資渠道受阻礙，導致目前沈陽動漫企業真正意義上的原創作品奇缺，缺少像《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》、《潛艇總動員》、《神秘世界歷險記》等性格鮮明，極具正能量的動漫形象和劇本。更缺少如《戚繼光》、《英雄馮才子》、《飛天少年》、《中國共產黨的故事》、《翻開這一頁》、《星星夢》、《粉墨寶貝》等重大題材的動漫精品。

二、對策與建議

(一)依托區位優勢打造東北動漫之都沈陽地處環渤海經濟圈，緊鄰世界動漫大國日本、韓國，地域性的優勢便于開展交流合作。利用中韓自貿區的特殊地域良機，以及東部沿海地區勞動力成本低的優勢為日韓企業代工動漫作品以賺取利潤、培養技術嫻熟的創意人才，特別是前期策劃、故事情節與人物發展、場景攝制等環節的緊缺人才。沈陽市委市政府應整合現有的寬帶網絡、數字電視網、移動電信網三網融合為沈陽打造東北動漫之都提供播映的傳播平臺。抓住“互聯網+動漫”時代的契機，調動沈城創意資源，對其動漫作品制作資源進行整合，挖掘民間創作力量，做精品動漫。將政府角色變為撬動者，齊心協力與行業研究動漫產業的未來發展，建立具有“沈陽特色的世界水準的動畫合作開發中心”。政府應采用積極措施，打通產業鏈的上中下游，變死水為活水，引進國內知名、有影響力的文化娛樂巨頭，做強做大動畫產業的后續經濟增長動力。

(二)整合相關產業與資本，助力沈陽動漫產業轉型升級將沈陽動漫產業與文化旅游產業緊密結合，依靠網絡媒體、主題樂園、電影娛樂和開發玩具、圖書、電話卡、游戲等動漫衍生產品的消費來拓展和擴大社會知名度，打造一條依托品牌的力量的原創動漫作品，在市場中形成”影視動漫播映—動漫衍生產品開發—營銷渠道建設”，達到“一蝦多吃”的產業鏈流暢的新模式，提升沈陽動漫企業的整體實力。鼓勵引導民間資本投入動漫產業戰略轉型升級改造中去。政府給予稅收減免、資金補助補、定項資助、貼息貸款、物質獎勵、提供場地等政策引導民間資本，特別是熱愛文化創意產業的企業決策者，參與到沈陽動漫產業升級中去。建議對于原創漫畫初版在2萬冊或累計出版6萬冊給予10萬元補貼或物質獎勵;黃金時間原創電視動畫在央視頻道播出給予每分鐘800元，省級衛視給予600元補貼或物質獎勵;動畫電影在沈陽備案，院線上映后給予10萬元補貼或物質獎勵，票房達到2000萬以上的，給予一次性50萬元的補貼或物質獎勵。

(三)開展原創項目工程，塑造品牌動漫正能量形象沈陽市委市政府開展“中國夢沈陽情原創影視動畫扶持項目”、“社會主義核心價值觀原創動漫短片項目”、“沈陽地域特色動漫作品出版項目”等工程，引導沈陽高校動畫專業的作品堅持正確的社會輿論導向，樹立正確的社會主義核心價值觀，向正能量的方向發展。扶植抗日戰爭、抗美援朝戰爭題材的動漫作品，深入挖掘沈陽歷史革命題材，弘揚中國夢與沈陽情的主題，傳承沈陽優秀文化傳統。沈陽市是歷史文化名城，名人和英雄人物輩出，例如富有歷史傳奇名人努爾哈赤、皇太極，代表愛國統一的將軍張學良、代表正能量的代表雷鋒、郭明義等，都是可以開發為具有地域名片色彩、宣傳中國夢正能量的良好素材，市委市政府要撬動各方資源，產生正能量連鎖效應。

(四)完善沈陽“國家級動漫產業基地”建設，大力培養高端創新型應用人才沈陽市政府成立的沈陽數字動漫研究院，由魯迅美術學院、沈陽音樂學院為龍頭，聯合沈陽建筑大學、沈陽航空航天大學、沈陽理工大學等多所擁有動畫專業人才培養的高校共同組建而成。不但解決了高校畢業生的就業難的問題，還為沈陽動漫行業的人才緊缺提出了創新的培養模式。

(五)保護動漫IP，提升沈陽文化形象的力度，營造良好的發展環境對著作權明晰、宣傳推廣完備的原創漫畫書進行多媒體渠道擴展并組織評選提升沈陽文化形象的政府動漫獎，形成全社會尊重創意、尊重設計、促進創新的良性發展環境。

參考文獻:

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［4］段鈞鍇．動漫產業集群競爭力研究［D］．浙江大學，2011．

作者：呂鋒