傳統工藝影響當今動漫產業論文

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一、傳統民間工藝在動漫中的應用

傳統民間藝術從三個方面對我國的動漫作品有著舉足輕重的影響。其一，對動漫的劇情影響，中國的歷史源遠流長，許多文化作品都體現了勞動人民的結晶，由剪紙藝術、木偶藝術制作等的動畫來進行表現原汁原味的本土文化。其二，對動漫人物造型風格的影響，由壁畫、漆畫、皮影等工藝形式中延伸出的動漫人物，充滿了濃厚的中國色彩。其三，民間工藝對動畫場景產生的影響，如剪紙的裝飾性紋樣，年畫的色彩等等。在我國動畫《大鬧天宮》，在場景設置中就借鑒了傳統建筑和水墨風景裝飾畫，獲得了藝術上的新高峰。

二、傳統民間工藝在動漫廣告的立足點

動漫廣告在廣告方面的成功是毋庸置疑的，體現在:一，卡通形象夸張有趣、生動活潑，不僅從風格上能體現產品風格，也具有強大的親和力。同時動漫形象也是永久的形象，可以長期保持原貌不變，如迪士尼的米奇米妮，米其林輪胎的卡通小人畢畢登，都成為了品牌的符號;二，動漫廣告可以完成夸張荒誕的表演，能讓觀眾影響深刻，形成廣告宣傳的效應，而真人廣告沒有后期特效的過程，是不能完成動漫廣告場景和劇情的;三，動漫廣告的制作成本相對比較低，制作周期短，特別是影視類動畫廣告方面，更夠節約經濟成本。四，動漫廣告的形式更加符合當今新媒體的傳播模式，動漫的時尚型元素多，一直走在時代的前沿，通過網絡新媒體的傳播手段，加上動漫廣告不受傳統個廣告的框架約束，使其更加具有吸引力。外國比較成功的動畫廣告案例比較多，如可口可樂公司推出的3D動畫廣告，及卡夫公司推出的趣多多餅干系列動畫廣告，都由其詼諧幽默的劇情、獨立鮮明的動漫人物收到觀眾的喜愛。但是由于當今動漫產業完全是由美國動漫和日本動漫兩大巨頭占領，這兩個動漫派系有創意，也不失親和力，更具有完整系統的產業鏈，讓其他國家實在望塵莫及。因此，中國不少動漫人都開始向美式動畫和日式動畫學習發展，以求讓中國動漫能夠盡快普及和提高，可這樣的做法反而讓中國動漫走進了死胡同，不僅得不到觀眾的喜愛和贊同，還有一種四不像的滑稽感，讓人扼腕。據考證，最早的動漫廣告出自于中國，是北宋的兔子功夫針的平面動漫廣告，但當今中國動漫廣告的現狀，并不讓人十分樂觀，中國的動漫人也在默默的尋找更加適合中國的動漫廣告之路。其中由“李寧”品牌和NBA籃球合作的一則商業廣告，大膽使用了皮影的表現手法，雖然動作不多，但是在后期制作加上了特效，讓傳統的皮影藝術在動畫廣告中煥發出了新的光彩，也讓美國的廣告商看到了中國民族工藝的新表現。更加值得稱贊的是，由中央電視臺參與制作的，將中國傳統民間工藝與當今動漫廣告相結合的“文明中國”公益廣告系列，為中國動漫人上了生動的一課。在這一系列動漫廣告中，不僅有皮影動畫廣告“文明中國禮”在各大主流平臺放送，還有平面廣告“中國夢”系列在各種傳播平臺上展示，都獲得了公眾的好評，是中國傳統工藝與動漫完美糅合的作品。動畫廣告使用了傳統民間工藝的彩色皮影藝術，是濃厚的中國元素發揮，它巧妙的將我國傳統民間工藝的雕刻和繪畫技藝結合起來，吸取了傳統戲曲、表演藝術的精華，顯得非常別致;同時廣告使用了童聲旁白，對于公益廣告的主題“文明中國”詮釋的盡善盡美。在平面廣告系列中采用了天津泥人張彩塑先生的泥塑，粗樸討喜中國泥塑，圓塑藝術讓人驚嘆不已，又裝飾以色彩、紋樣、道具，其自身就是環境裝飾的藝術形式，有服務社會和美化環境的作用，這與廣告主題“中國夢”十分呼應，體現了當代講文明樹新風的優秀風貌。

三、促進傳統民間工藝與當今動畫廣告的和諧發展

動漫廣告的市場潛力巨大，在網絡媒體日益發達的今天，動漫廣告的受眾市場不斷擴大，而優秀的廣告內容和定位，才能夠發揮最大的商業利益和公益效應。中國的動漫廣告如果一直模仿借鑒，并不是長久之路。用盛行一時的魯迅先生名說:“越是民族的，越是世界的”，想走出我國特有的動漫廣告之路，還是要將我們傳統的優秀文化及民間工藝美術和動漫作品結合起來。帶有傳統民間工藝美術元素的動畫廣告，不僅具有商業價值，同時也具有極高的藝術性。從商業廣告著手，具有中國特色的商品瓷器、服裝，可以更加直觀的展現出中國風情;從公益廣告著手，中華民族流傳的優秀的道德品質思想情操，用傳統的民族工藝作為載體，更能夠呼喚共鳴。弟子規、三字經的公益廣告，用木偶動畫或者泥塑動畫來體現，更加顯得的古風古韻，雅俗共賞。

四、結語

總而言之，動漫廣告與中國傳統民間工藝的結合，形成了獨特的動漫廣告的表現形式，這樣的藝術手法不僅會深受中國觀眾的喜愛，相信也能夠向世界展示中國文化、民族傳統藝術的獨特魅力。

作者：馬煒煒  單位：漢口學院