推動發(fā)展地方動漫產(chǎn)業(yè)論文

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一、動漫產(chǎn)業(yè)園空心化問題嚴重，高端人才匱乏

通過調(diào)研，動畫企業(yè)最關(guān)心產(chǎn)業(yè)園政策是動漫項目的獎勵政策，占27%，其次是減免政策，最關(guān)心房租減免政策和稅收減免政策的動畫公司分別均占23%，可以有更好的平臺申報當?shù)卣驀也课恼n題或項目的占18%，唯獨對高端人才的補貼政策關(guān)心的最少，占9%。這就造成了項目資金和人才引進之間的矛盾，導致產(chǎn)業(yè)園區(qū)中高端人才少之又少，嚴重制約了行業(yè)的發(fā)展，不得不引起我們的重視。希望產(chǎn)業(yè)園的政策更加注重高端人才的引進與培養(yǎng)，而不僅僅是減免租房和稅收及申請課題或項目等方面。

二、新媒體技術(shù)為天津動漫產(chǎn)業(yè)崛起帶來了新機遇

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和無線技術(shù)的廣泛普及，一種新的動漫形式快速崛起—新媒體動漫。有別于傳統(tǒng)意義上的動漫，新媒體動漫是以手機、互聯(lián)網(wǎng)為主體，通過手機游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲、FLASH短片、MSN、QQ、IPad等跨媒體平臺展示卡通形象的形態(tài)、表情、語言等。相對于傳統(tǒng)意義上的動漫，新媒體動漫需要的投資額更少，回報的周期更短。艾瑞咨詢2012年的一份報告顯示，在傳統(tǒng)漫畫出版徘徊不前，影視動畫商業(yè)模式無法建立的狀況下，中國手機動漫受到了空前的關(guān)注，如運營商中國移動整合眾多動漫網(wǎng)站，采取免費和收費同步戰(zhàn)略，良好的支付方式可以迅速解決動漫網(wǎng)站收費難問題，這些都為中國民族動漫產(chǎn)業(yè)的良性加速發(fā)展做出了貢獻。天津藍貓卡通有限公司位于天津武清高新技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，與天獅集團健康產(chǎn)業(yè)園區(qū)僅一墻之隔，其定位是幼兒教育系列和動漫衍生品方面。他們利用新媒體技術(shù)使主持人與藍貓角色進行實拍和動畫相結(jié)合，開發(fā)出越來越多的幼教系列產(chǎn)品，不愧于動漫與新媒體技術(shù)相結(jié)合的有益嘗試。天津神界動漫陳維東感慨：“中式漫畫在國內(nèi)處于絕對領(lǐng)先的地位，它導致了整個中國原創(chuàng)漫畫的崛起。這是一個毫無爭議的事情。相對于天津漫畫的創(chuàng)作影響力，天津的出版能力卻凸顯出不足。”這點可以說是墻內(nèi)開花墻外香，在創(chuàng)作方面全國領(lǐng)先，而在出版方面則需要出版方改變思程和思維，來配合漫畫的推廣。首先，樹立與新媒體動漫出版相應(yīng)的新概念。人們的行為受思想理念的支配，因而解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，樹立與新媒體動漫出版相應(yīng)的全新理念是前提條件。超越現(xiàn)有動漫出版狹隘性的大出版理念，運用新媒體技術(shù)組織，編輯活動的新編輯制作理念，具有高時效性，互動性，小眾化，復合型的新媒體傳播理念，以及樹立平臺整合產(chǎn)業(yè)整合和內(nèi)容革新整合新概念。其次，重構(gòu)動漫出版的運作規(guī)模。鑒于新媒體帶給動漫出版的運作方式和業(yè)務(wù)流程質(zhì)的變化，為適應(yīng)新的媒體傳播技術(shù)，必須重構(gòu)網(wǎng)絡(luò)出版的基本流程模式，適應(yīng)環(huán)節(jié)少，沒有流程，時效性強，資源節(jié)約，與讀者互動，信息反饋迅速的新媒體特性。業(yè)內(nèi)人士需要改變原有習慣思維定勢和工作流程，以適應(yīng)新媒體環(huán)境下動漫出版的需要。最后，必須重視新媒體動漫出版品牌的建設(shè)，打造明星角色，實現(xiàn)角色的長久、持續(xù)、健康生長下去。

三、動畫內(nèi)容與天津區(qū)域文化融合不足

在“天津造”的動漫作品中，具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的《龍生九子》系列，《逗你玩——馬氏相聲專輯》《小男生陽帆》等也頗具代表性，雖然旨在打造一系列富于中國文化韻味、天津風味，適合中國觀眾口味的優(yōu)秀動畫作品，但卻是創(chuàng)新性不足，亮點只是將人物語言換成天津方言，而《逗你玩——馬氏相聲專輯》也只是把相聲變成動畫片，完全沒有任何創(chuàng)造力，只是機械轉(zhuǎn)換，但值得欣慰的是仍然出現(xiàn)一些不錯的作品，甚至是精品。由天津中影集團出品，孫立軍院長導演的《兔俠傳奇》就是一次成功的嘗試。其影片主角的原型“兔兒爺”就是一個在津京地區(qū)具有神話色彩的玩偶形象。影片并沒有克隆“兔兒爺”的傳統(tǒng)形象，在繼承傳統(tǒng)美德的同時，為這個憨厚舉止的形象增添了更多親和力，突出“兔兒爺”吉祥和平的主題。當然，還有把傳統(tǒng)文化和天津地域文化與動漫內(nèi)容融合更好的“天津神界漫畫”。可以說提起神界漫畫，在行業(yè)中無人不知無人不曉。被譽為“中國動漫年度風向標”的“2011~2012年度天下動漫風云榜”人物榜中，兩個關(guān)鍵詞的出現(xiàn)讓天津的漫畫族群為之一振——“天津神界漫畫”“陳維東”。在僅有的三個名額的年度漫畫風云人物榜中，陳維東和他的神界漫畫，在此次風云榜中成了天津的代名詞。天津神界漫畫有限公司創(chuàng)建于1995年，是國內(nèi)成立最早的原創(chuàng)漫畫企業(yè)，提出了“新中國漫畫”理論體系。主要內(nèi)容有：

1、在漫畫的畫面表現(xiàn)形式上、造型審美上、繪畫風格上明顯不同于當前流行的日本、美國、歐洲和我國香港等漫畫風格。

2、作品的整體造型特點有較強的“變形塑造”造型特質(zhì)，強調(diào)人物性格塑造的豐富，以及造型的提煉與概括。

3、人物造型強調(diào)大眾性的“美感”規(guī)律，以易于向動畫、游戲、玩具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴張。

4、繪制及出版形式是全彩色漫畫，以符合紙型媒介向影視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字閱讀等新媒體方向發(fā)展。

5、故事情節(jié)的敘述結(jié)構(gòu)強調(diào)有較強的中國古典小說及傳統(tǒng)評書藝術(shù)的“章回”概念。

6、主題內(nèi)容以倡導中華民族文化中傳統(tǒng)、現(xiàn)代、現(xiàn)實的特有的審美理念為編創(chuàng)核心等等。該體系不但填補了新時期以來中國漫畫產(chǎn)業(yè)理論領(lǐng)域的空白，而且被《知音漫客》《漫連》等中式漫畫期刊群全面崛起，獲得了極大的市場成功。近日，歷時8年創(chuàng)作的漫畫版《紅樓夢》由天津出版?zhèn)髅郊瘓F、天津人民美術(shù)出版社推出，至此神界漫畫公司出品的漫畫版“四大名著”全部面世，成為中國當代文化產(chǎn)品“走出去”的代表案例。至今印發(fā)14種語言版本，授權(quán)出版圖書的總出口碼洋累計近4000萬元。也為海外傳播中國民族文化做了一次成功的嘗試。由于神界漫畫在行業(yè)的領(lǐng)導地位，使天津成為中式漫畫的領(lǐng)導者和前沿陣地。其創(chuàng)作力量也是全國最強的。談到天津的動漫產(chǎn)業(yè)與國際接軌時，陳維東說：“要走向國際，還要提高繪制質(zhì)量和文化品味，面對國際，中式漫畫在這兩方面都有待提高?！碧岬教幱谏仙诘奶旖蚵嬋郝?，陳維東認為：“天津漫畫，必須要有突破了！”作為漫畫的創(chuàng)作者和機構(gòu)，單一地為雜志期刊供稿，絕不是未來的發(fā)展方向，學習品牌知識、走產(chǎn)業(yè)化、多元化路線，才是漫畫創(chuàng)作的出路。四、動漫教育必須落實產(chǎn)學研之路通過走訪企業(yè)和高校，我們喊產(chǎn)學研工學之路，已經(jīng)很多年了，哪所高校的動漫專業(yè)不在走校企合作?？墒菕行淖詥?，真正落實沒有，畢業(yè)生動手能力真正達到企業(yè)要求了嗎？通過調(diào)研天津的十幾家企業(yè)，他們很多不看好剛畢業(yè)的學生，最主要的是他們不能立即上手做活，還得培訓再培訓。其實，我們想想什么是產(chǎn)學研，產(chǎn)學研主要就是解決學生與企業(yè)最后一公里的就業(yè)問題，只有把這最后一公里落實好，才能是真正的產(chǎn)學研結(jié)合。

因此，我們只有打破常規(guī)的“文化課—專業(yè)理論課—專業(yè)基礎(chǔ)課—專業(yè)課—實踐課”漫長的循規(guī)蹈矩的專業(yè)培養(yǎng)模式，嘗試從大一開始就融合到專業(yè)的學習，讓學生們參與企業(yè)的項目制作，樹立團隊意識，體會做動畫片的樂趣。我們再制定與修改教學計劃時一定樹立實踐至上的觀念。這里面天津工業(yè)大學就是做的比較好的，他們是第一個吃螃蟹的人，早再幾年前就開始嘗試實踐教學了。他們從大一開始就把課堂引入到企業(yè)實踐中，最后一年的畢業(yè)作品創(chuàng)作也交由企業(yè)負責指導。這樣一來，畢業(yè)生的實踐動手能力不僅大大提高了，其作品流程和質(zhì)量也都是根據(jù)企業(yè)標準制作的，因此，這幾年在各大動漫大賽上，他們的學生參賽的作品是最多的，獲得一等獎的也往往是他們。這就實踐證明了他們的教學改革是正確的?？傊瑒赢嫯a(chǎn)業(yè)存在的核心問題是缺乏成功的盈利模式。背后既存在動畫片質(zhì)量構(gòu)成的軟指標實力不足，即腳本，敘述技術(shù)，氣氛處理，心理把握，宣傳和市場定位、策劃等方面都重視不夠，又有產(chǎn)業(yè)園區(qū)高投資與低回報之間的矛盾，再有解決好產(chǎn)學研結(jié)合最后一公里的問題，唯有如此天津動漫產(chǎn)業(yè)才能更好更快地發(fā)展。

作者：顧杰 單位：天津職業(yè)技術(shù)師范大學