推動發展地方動漫產業論文
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通過調研，動畫企業最關心產業園政策是動漫項目的獎勵政策，占27%，其次是減免政策，最關心房租減免政策和稅收減免政策的動畫公司分別均占23%，可以有更好的平臺申報當地政府或國家部委的課題或項目的占18%，唯獨對高端人才的補貼政策關心的最少，占9%。這就造成了項目資金和人才引進之間的矛盾，導致產業園區中高端人才少之又少，嚴重制約了行業的發展，不得不引起我們的重視。希望產業園的政策更加注重高端人才的引進與培養，而不僅僅是減免租房和稅收及申請課題或項目等方面。
二、新媒體技術為天津動漫產業崛起帶來了新機遇
伴隨著互聯網和無線技術的廣泛普及，一種新的動漫形式快速崛起—新媒體動漫。有別于傳統意義上的動漫，新媒體動漫是以手機、互聯網為主體，通過手機游戲、網絡游戲、FLASH短片、MSN、QQ、IPad等跨媒體平臺展示卡通形象的形態、表情、語言等。相對于傳統意義上的動漫，新媒體動漫需要的投資額更少，回報的周期更短。艾瑞咨詢2012年的一份報告顯示，在傳統漫畫出版徘徊不前，影視動畫商業模式無法建立的狀況下，中國手機動漫受到了空前的關注，如運營商中國移動整合眾多動漫網站，采取免費和收費同步戰略，良好的支付方式可以迅速解決動漫網站收費難問題，這些都為中國民族動漫產業的良性加速發展做出了貢獻。天津藍貓卡通有限公司位于天津武清高新技術開發區內，與天獅集團健康產業園區僅一墻之隔，其定位是幼兒教育系列和動漫衍生品方面。他們利用新媒體技術使主持人與藍貓角色進行實拍和動畫相結合，開發出越來越多的幼教系列產品，不愧于動漫與新媒體技術相結合的有益嘗試。天津神界動漫陳維東感慨：“中式漫畫在國內處于絕對領先的地位，它導致了整個中國原創漫畫的崛起。這是一個毫無爭議的事情。相對于天津漫畫的創作影響力，天津的出版能力卻凸顯出不足。”這點可以說是墻內開花墻外香，在創作方面全國領先，而在出版方面則需要出版方改變思程和思維，來配合漫畫的推廣。首先，樹立與新媒體動漫出版相應的新概念。人們的行為受思想理念的支配，因而解放思想，轉變觀念，樹立與新媒體動漫出版相應的全新理念是前提條件。超越現有動漫出版狹隘性的大出版理念，運用新媒體技術組織，編輯活動的新編輯制作理念，具有高時效性，互動性，小眾化，復合型的新媒體傳播理念，以及樹立平臺整合產業整合和內容革新整合新概念。其次，重構動漫出版的運作規模。鑒于新媒體帶給動漫出版的運作方式和業務流程質的變化，為適應新的媒體傳播技術，必須重構網絡出版的基本流程模式，適應環節少，沒有流程，時效性強，資源節約，與讀者互動，信息反饋迅速的新媒體特性。業內人士需要改變原有習慣思維定勢和工作流程，以適應新媒體環境下動漫出版的需要。最后，必須重視新媒體動漫出版品牌的建設，打造明星角色，實現角色的長久、持續、健康生長下去。
三、動畫內容與天津區域文化融合不足
在“天津造”的動漫作品中，具有完全自主知識產權的《龍生九子》系列，《逗你玩——馬氏相聲專輯》《小男生陽帆》等也頗具代表性，雖然旨在打造一系列富于中國文化韻味、天津風味，適合中國觀眾口味的優秀動畫作品，但卻是創新性不足，亮點只是將人物語言換成天津方言，而《逗你玩——馬氏相聲專輯》也只是把相聲變成動畫片，完全沒有任何創造力，只是機械轉換，但值得欣慰的是仍然出現一些不錯的作品，甚至是精品。由天津中影集團出品，孫立軍院長導演的《兔俠傳奇》就是一次成功的嘗試。其影片主角的原型“兔兒爺”就是一個在津京地區具有神話色彩的玩偶形象。影片并沒有克隆“兔兒爺”的傳統形象，在繼承傳統美德的同時，為這個憨厚舉止的形象增添了更多親和力，突出“兔兒爺”吉祥和平的主題。當然，還有把傳統文化和天津地域文化與動漫內容融合更好的“天津神界漫畫”。可以說提起神界漫畫，在行業中無人不知無人不曉。被譽為“中國動漫年度風向標”的“2011~2012年度天下動漫風云榜”人物榜中，兩個關鍵詞的出現讓天津的漫畫族群為之一振——“天津神界漫畫”“陳維東”。在僅有的三個名額的年度漫畫風云人物榜中，陳維東和他的神界漫畫，在此次風云榜中成了天津的代名詞。天津神界漫畫有限公司創建于1995年，是國內成立最早的原創漫畫企業，提出了“新中國漫畫”理論體系。主要內容有：
1、在漫畫的畫面表現形式上、造型審美上、繪畫風格上明顯不同于當前流行的日本、美國、歐洲和我國香港等漫畫風格。
2、作品的整體造型特點有較強的“變形塑造”造型特質，強調人物性格塑造的豐富，以及造型的提煉與概括。
3、人物造型強調大眾性的“美感”規律，以易于向動畫、游戲、玩具等相關產業領域擴張。
4、繪制及出版形式是全彩色漫畫，以符合紙型媒介向影視、網絡、數字閱讀等新媒體方向發展。
5、故事情節的敘述結構強調有較強的中國古典小說及傳統評書藝術的“章回”概念。
6、主題內容以倡導中華民族文化中傳統、現代、現實的特有的審美理念為編創核心等等。該體系不但填補了新時期以來中國漫畫產業理論領域的空白，而且被《知音漫客》《漫連》等中式漫畫期刊群全面崛起，獲得了極大的市場成功。近日，歷時8年創作的漫畫版《紅樓夢》由天津出版傳媒集團、天津人民美術出版社推出，至此神界漫畫公司出品的漫畫版“四大名著”全部面世，成為中國當代文化產品“走出去”的代表案例。至今印發14種語言版本，授權出版圖書的總出口碼洋累計近4000萬元。也為海外傳播中國民族文化做了一次成功的嘗試。由于神界漫畫在行業的領導地位，使天津成為中式漫畫的領導者和前沿陣地。其創作力量也是全國最強的。談到天津的動漫產業與國際接軌時，陳維東說：“要走向國際，還要提高繪制質量和文化品味，面對國際，中式漫畫在這兩方面都有待提高。”提到處于上升期的天津漫畫群落，陳維東認為：“天津漫畫，必須要有突破了！”作為漫畫的創作者和機構，單一地為雜志期刊供稿，絕不是未來的發展方向，學習品牌知識、走產業化、多元化路線，才是漫畫創作的出路。四、動漫教育必須落實產學研之路通過走訪企業和高校，我們喊產學研工學之路，已經很多年了，哪所高校的動漫專業不在走校企合作。可是捫心自問，真正落實沒有，畢業生動手能力真正達到企業要求了嗎？通過調研天津的十幾家企業，他們很多不看好剛畢業的學生，最主要的是他們不能立即上手做活，還得培訓再培訓。其實，我們想想什么是產學研，產學研主要就是解決學生與企業最后一公里的就業問題，只有把這最后一公里落實好，才能是真正的產學研結合。
因此，我們只有打破常規的“文化課—專業理論課—專業基礎課—專業課—實踐課”漫長的循規蹈矩的專業培養模式，嘗試從大一開始就融合到專業的學習，讓學生們參與企業的項目制作，樹立團隊意識，體會做動畫片的樂趣。我們再制定與修改教學計劃時一定樹立實踐至上的觀念。這里面天津工業大學就是做的比較好的，他們是第一個吃螃蟹的人，早再幾年前就開始嘗試實踐教學了。他們從大一開始就把課堂引入到企業實踐中，最后一年的畢業作品創作也交由企業負責指導。這樣一來，畢業生的實踐動手能力不僅大大提高了，其作品流程和質量也都是根據企業標準制作的，因此，這幾年在各大動漫大賽上，他們的學生參賽的作品是最多的，獲得一等獎的也往往是他們。這就實踐證明了他們的教學改革是正確的。總之，動畫產業存在的核心問題是缺乏成功的盈利模式。背后既存在動畫片質量構成的軟指標實力不足，即腳本，敘述技術，氣氛處理，心理把握，宣傳和市場定位、策劃等方面都重視不夠，又有產業園區高投資與低回報之間的矛盾，再有解決好產學研結合最后一公里的問題，唯有如此天津動漫產業才能更好更快地發展。
作者：顧杰 單位：天津職業技術師范大學