可持續發展動漫產業論文

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一、動漫產業與可持續發展理論        

動漫產業可持續發展，主要有創新可持續發展、文化可持續發展、制度可持續發展、核心競爭力可持續發展和要素可持續發展。創新可持續發展是指動漫產業可持續發展的核心是創新，因為動漫企業的核心問題是效益，有效益不僅要有體制上的保證，而且需要不斷的創新。只有不斷創新的動漫產業，才能保證其效益的持續性。文化持續發展，是指動漫產業發展的核心是動漫文化。面對日新月異的內外部發展環境，動漫產業的發展是需要靠動漫文化作為主導的。制度持續發展，是指動漫產業獲得可持續發展主要源于動漫產業制度。而核心競爭力可持續發展，是指動漫企業區別與其它企業，所具有的獨特的相對競爭能力。在要素可持續發展中，人力資源要素是值得一提的，因為以人力資源開發為中心打造的企業核心競爭力對動漫企業的長期可持續發展具有不可估量的戰略意義，它需要我們從作為知識和技能 “承載者”的動漫人力資源入手，來保持動漫企業持久不衰的競爭優勢。

二、動漫產業可持續發展的內在構成

動漫產業可持續發展的內在構成，包括發展、協調和持續三大系統，揭示 “發展、協調、持續”的系統運行本質。發展系統牽涉 “發展度”，即衡量一個國家或區域的 “發展度”。這其實是強調了生產力提高和社會進步的動力特征，也就是判別一個國家或區域是否在真正地發展，同時是否在健康地發展，甚至是否是理性地發展以及是否是保證生活質量和生存空間的前提下不斷地發展的一個系統。協調系統牽涉 “協調度”，即強調了內在的效率和質量的概念。它其實是強調合理地優化調控財富的來源、財富的積聚、財富的分配以及財富在滿足全人類需求中的行為規范。也就是，能否維持環境與發展之間的平衡，能否維持效率與公正之間的平衡，甚至能否維持市場發育與政府調控之間的平衡以及能否維持當代與后代之間在利益分配上的平衡。持續系統牽涉 “持續度”，即判斷一個國家或區域在發展進程中的長期合理性。它更加注重從 “時間維”上去把握發展度和協調度。由此可見，動漫產業可持續發展的內在機理離不開上述三個方面。簡潔地說，動漫產業可持續發展的內在構成是三維的，即數量維上的發展、質量維上的協調和時間維上的持續。數量維度上的 “發展”是由三個基本元素組成的。

第一元素是尋求 “發展動力”，就是通過解放思想、改革開放和制度創新去調適動漫產業的生產關系，通過教育優先和科技創新去促進動漫產業的生產力，它們共同完成我國動漫產業對于發展動力的要求。第二元素是尋求 “發展質量”，就是通過制定在動漫產業發展中的低碳經濟戰略，達到節能減排，實現動漫產業的資源節約與環境健康。第三元素是尋求 “發展公平”，就是如何將動漫產業的發展成果惠及全體社會成員，作為動漫產業發展的出發點和落腳處。質量維度上的 “協調”，是指動漫產業可持續發展離不開建立一個 “和諧、穩定、安全”的人文環境。這是動漫產業經濟發展和社會進步的前提，也是對整個動漫產業生態系統的最高認同。尤其在當下，人口、資源、環境、經濟發展、社會公平等各種矛盾和瓶頸約束都是最為嚴重的階段，動漫產業基本上處于 “經濟容易失調、心理容易失衡、社會倫理需要重建、效率與公平應當不斷調整”的關鍵時期，這個關鍵時期，我們更需要建立這樣的環境，體現 “速度、數量、質量”的綠色運行。從綠色發展的理念出發，動漫產業的財富積累不僅在于生產總值數量大小和增速高低，關鍵更在于是用何種方式、何種途徑、何種成本生成的動漫產業總值。就動漫產業可持續發展內在構成關系而言，希望一個國家或地區的動漫產業能不斷創造與積累出理性高效、均衡持續，這就是時間維度上的 “持續”。它需要在綜合降低自然成本、社會成本、制度成本、管理成本的前提下，獲取的 “品質好的動漫產業生產總值。為此，既要求破除我國動漫產業的粗放式生產和非理性生產的弊端，也要求破除以資源投入的過度消耗為代價去攫取財富，更要求破除以削弱動漫產業可持續發展能力為代價的畸形增長，最終要求破除以動漫產業的系統劣質化與動漫受眾心理異化為代價而片面追求的動漫產業財富的增速和總量。

三、動漫產業可持續發展的影響因子

伴隨國家對動漫產業扶持力度的增強，尤其是黃金時段的開辟為國產動畫片的播放留足了寶貴的空間，動漫企業自身也很努力并獲得了不俗的業績，如 《喜羊羊與灰太狼》等影視動漫作品獲獎無數。同時，我國是全球最大的動漫產品消費市場，目前我國對動漫衍生品的需求達到 2000 億元，并且正以年均 40%的速度遞增。但是我國動漫企業仍受到傳統經濟遺留問題的困擾，面臨一些長期存在的瓶頸問題。追其根源，這些問題幾乎跟動漫產業可持續發展的影響因子相關。收購價因子。我國電視臺對實拍真人電視劇的收購價，最低也幾萬元一集，而收購動畫片卻只有幾百元一集，但實際上動畫片制作耗時長、用人多、投資大，十多分鐘一集質量稍好的動畫片，成本約在8 ～12 萬元，這就直接導致了動漫企業制作單位播放量越多，虧損就越大。面臨如此窘境，動漫產業鏈固然是一劑良方，但若是全面鋪開、連年滾動的開發所需要的巨大投入和 5 ～8 年的時間消耗，幾乎沒有一家動漫企業能承受得了。無奈之下，很多動漫企業選擇了制作低成本 Flash 動畫片或外帶做加工動畫，這幾乎成為動漫企業求生過渡的普遍之舉。甚至可以說，動漫作品收購價的低廉是影響動漫產業無法可持續發展的直接因子。資金因子。

眾所周知，任何企業的可持續發展都離不開資金的良性注入，但是在動漫產業中，資金的良性注入是非常困難的，即便像廣州原創動力這樣的 “知名”企業也未能幸免。作為原創動力公司的動漫作品，前期投入往往很大，下一步后續開發也都需要資金，然而在向銀行申請貸款時，卻由于動畫片版權的價值無法清晰評估而大大打折。也就是說，國家扶持中小企業的貼息貸款優惠政策，動漫企業是無法得益的。所以，動漫業界期待政府能夠針對動漫企業的特殊情況，在政策上給予明晰扶持，急需出臺一個相關評估機制，或成立一個權威專業機構專司此類評估業務，以解動漫產業資金鏈條的當務之急。生態環境因子。傳統的動漫產業體制遺留的一個突出問題，就是播放媒體與求播企業之間仍然不是公平合作關系。動漫產業的播放環節是國有壟斷資產，與政府是利益依存的關系，常有資源及利益的傾斜眷顧; 而動漫制片企業與政府卻是規則依存的關系，是沒有一點特權可言的。換句話說，理論上動漫制作和動漫播放本應是平等合作的兩大產業環節，實際上卻處在高低不等的位置上。動漫制作企業在議價和交易方面是處于弱勢的，是不能真正享有市場主體地位的，這就降低了我國動漫產業經濟運行的效率。除了動漫制作企業在播映環節處于被動之外，動漫產業的周邊和衍生市場更缺健康的生態環境。動漫品牌在這些領域的營銷，靠的是版權，這是動漫產業核心價值的發揮。但是我國與動漫產業相關的法律法規長期執行不力，同時盜版和黑店助紂為虐，于是動漫卡通形象的價值根本無法向各個終端正常延伸。此外，即便動漫品牌成功授權，由于缺乏動漫產業的健康有序規則，獲得授權的企業對動漫版權價值認可度也低得驚人，比如動漫截圖圖書或漫畫圖書的版權至多只售得幾千元。為此，動漫企業只有再加大投入，拉長戰線，建立自己的直銷店，只求能一點點地把成本收回來，這對動漫產業的發展來說是不健康的。總之，只有理清了動漫產業與可持續發展之間的關聯，遵循動漫產業可持續發展的內在構成和影響因子的發展規律，才能合力振興民族動漫產業，才能改善動漫產業發展的生態環境，激發動漫產業發展的活力，才能最終促進動漫產業的可持續發展。

作者：唐忠會 單位：重慶師范大學