山西動漫產業進展途徑研討

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山西動漫產業面臨的發展機遇

1.深厚的文化底蘊。山西是文化資源、文化底蘊極為豐富的大省，“五千年中國看山西”，看的就是積淀于山西地域的中華民族悠久而燦爛的文化。山西要實現從文化大省到文化強省的轉變，發展動漫產業是不可或缺的一環。優勢決定方向，優勢同樣可以創造生產力。近年來，動漫產業作為經濟結構調整大背景下的一個極具發展前景的新興產業，已經得到了快速發展。而對于擁有深厚歷史文化底蘊和晉商精神的文化大省而言，山西已為動漫產業的萌芽和茁壯成長提供了肥沃的土壤?！兑粡堛y票兩個承諾》、《西廂記》、《冷熱交響曲》、《不堪重負》、《打酸棗》、《蒙山大佛》、《多倫會館》、《運城地稅廉政建設》等一系列動漫作品的完成，為山西本土文化發揮了積極作用。太原博視文化傳媒推出的《少年陳廷敬》展示的是著名歷史文化景點———陽城的皇城相府；出品的《炎黃地理》立足山西，著眼華人世界，展示華夏之根、黃河之魂、太行神韻、晉商家園的晉文化，為“五千年的文明看山西”找尋依據。得天獨厚的文化景觀、悠久的文化歷史和深厚的文化底蘊，使山西這個文化大省積累了扎實的改革創新經驗，逐步形成了獨特的動漫文化、品牌文化。

2.政府的支持。按照“政府引導、市場運作、集群發展、品牌經營”的原則，省市出臺了《關于鼓勵和扶持動漫產業發展的意見》，形成了以太原高新區電子數碼港、創意產業街、動漫谷為主體的三個孵化器，建設了總建筑面積達13萬平方米的山西動漫游戲產業發展基地。成立了創意動漫產業聯盟，擁有理事單位10家、會員單位36家。聯盟以創新、合作、共享、多贏為宗旨，實行行業化管理、專業化服務、市場化運作。

山西省發展動漫產業存在的問題

1.人才匱乏。山西動漫行業一直存在著創意、制作優秀人才的短缺和一般人員過剩的矛盾。目前，動漫行業人才的教育和培養機制尚不能適應動漫產業飛速發展的需要。缺乏對開發系統和開發體系的研究人員進行全面的培訓。另外，與發達城市相比，薪酬結構不合理、工作時間較長、缺乏足夠的工作崗位等諸多因素導致了具備創新能力的高端型人才流失嚴重。

2.開發意識緩慢，缺少創新意識。目前，縱觀國際動漫，以美國等國為主的動漫發展大國，他們的動漫產業在國家經濟產業構成中都占有相當比例。在我國的發達省份，也都是以原創動漫的開發為主的產業方式發展起來的，而且都經過漫長的歷史。相比之下山西省的動漫產業才剛剛起步，動漫數字娛樂，自主研發的能力弱，原創能力比較低，基本以引進加工運營為主，缺少有競爭力的品牌和形象。

3.產業結構和布局不盡合理。山西省的動漫企業數量雖然逐年呈上升趨勢，但總體上還處在小、散、弱的狀況，資源分散，沒有形成合力。各企業在動漫發展上還存在急功近利、盲目跟風的現象，不考慮自身的特點和優勢，造成同質化低水平惡性競爭。

4.“融資難”現象在動漫產業中依然突出。因動漫產業具有投入周期長、風險大、固定資產相對較小、價值評估難以確定等問題，導致銀行的金融服務對動漫企業“望而卻步”。企業出現有單不敢接、有單無力接的局面。而擴大生產規模、壯大人才隊伍、走向國際市場等也因資金短缺的原因成為“紙上談兵”。

加快發展山西動漫產業的對策

1.強化人才管理，打造國際一流品牌。原創力是動漫產業最重要的核心競爭力，原創片是一家動漫企業能否成為一個獨立制作商的標志和實力的體現。一部好的原創片能使公司迅速打響品牌，確立公司在行業中的地位，并能給公司帶來短期和長期的巨大回報。然而這一切的根本取決于原創人才的聚集與培養?，F在正處于山西動漫產業發展的黃金期。要從戰略的角度，抓住提高原創能力這個核心要素，全面提升企業在動漫行業的競爭力。建議采用“借船出?！薄f作聯合的方式，與太原師范學院美術系、山西冶金職業技師學院等高校簽署協議，采取聯合辦學、定向培養，學校與企業互動，加快培養出具有國際競爭力的實用型動漫制作和市場營銷人員。針對人才流失嚴重這一問題，應采取提高工資、福利等相關待遇，尊重人才、尊重知識、一切從員工利益出發，創造并鼓勵員工多參加各類培訓，以提高自身素質和修養，為員工盡可能地創造更大的發展空間，企業才能留得住人、用得住人。

2.加強動漫產業集聚，發揮動漫產業聯盟優勢。山西省作為能源重化工產業的重要省份，同時也是擁有深厚文化資源的大省，建設動漫產業集聚區是快速發展動漫產業的必經之路。山西動漫產業聯盟的成立，實現了以創建國家級產業基地為目標，加快基礎設施和孵化器建設。做到以動漫產業聯盟為突破口，實現打造動漫產業園的構想。以動漫產業園為載體，建立公共技術研發平臺，吸引和聚集省內外、國內外創新資源，形成創新資源群網絡，以合作共建、產業聯盟等方式加強動漫產業與各種協會、組織的交流與合作。要充分發揮聯盟的優勢，加大清華知網、問天網游、華北無紙動畫基地等重點項目實施，帶動全省動漫產業鏈的發展，使山西動漫—特色產業邁出新步伐。

3.加強藝術精品生產，凝心聚力建設文化強省。深入實施文化精品工程戰略，積極利用先進技術手段，創作導向鮮明、內容豐富、風格多樣、妙趣橫生的動漫精品。打造一批擁有自主知識產權和核心競爭力、市場號召力的知名產品品牌、服務品牌和企業品牌，做到貼近時代、貼近生活、貼近觀眾。在注重動漫原創的同時，企業要向專業化方向發展，積極開展對內、對外動漫的制作加工。同時，要積極開發擁有自主知識產權的游戲軟件產品和各類網絡游戲。要加強跨平臺的技術研發、作品創作和網絡運營。讓更多的人通過動漫認識山西、了解山西，使山西成為真正的文化強省。

4.加強投融資服務體系，為動漫產業“保駕護航”。為有效解決動漫企業在發展壯大過程中出現的“融資難”問題，政府相關職能部門應積極出臺相關扶持、鼓勵動漫企業發展的優惠政策，充分發揮政府引導作用和市場紐帶功能，加大政府與銀行之間的戰略合作，積極搭建投融資服務平臺建設，保證銀行的資金及時注入。同時，信貸、股權投資、債券等多種投融資模式的出現，會更大程度地幫助動漫企業走出困境。

5.注重周邊衍生產品開發，多渠道發展經濟。企業應注重與其他行業的企業合作，積極開發與動漫游戲形象相關的衍生產品，包括圖書期刊、音像制品、兒童玩具、學生文具、娛樂設施、游藝場所等。鼓勵動漫企業與現有公園、場所合作，舉辦動漫游戲主題活動，或合作興建動漫主題公園。多方位、多渠道、多領域地發展動漫產業，打造完整的動漫產業鏈。

對擁有深厚文化資源和底蘊的山西大省來說，動漫產業的發展對山西經濟的全面協調發展和產業結構的進一步調整具有越來越重要的作用。動漫產業集聚區的形成，在服務于當地的經濟發展，改善當地人民的物質文化生活等方面，起到關鍵的作用。要建立以文化資源為中心的動漫業發展戰略，在傳統“煤炭山西”觀念上，鼓勵企業打造弘揚民族精神、反映山西本土文化的一流精品佳作，重點塑造“文化山西”、“動漫山西”的新形象，鑄就一個成熟健康的動漫產業。（本文作者：陳敏 單位：太原高新技術產業開發區貿易促進中心）