動漫產業創新思路探討

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動漫產業是科技密集型和人才密集型產業，具有高投入、高風險、高附加值的特點。但不同的商業模式會產生不同的產業鏈形態。如美式動漫產業發展往往在前期投巨資創作品質精良的動畫電影，并在全世界上映，以期望得到巨大的社會反響及造就婦孺皆知的動漫形象。再以這些高知名度的動漫形象做品牌授權或衍生品，乃至主題公園或主題旅游等，進而最大化地產生品牌效應，實現比投資高得多的附加值回報。這種模式雖然回報率高，但也存在前期投資巨大、資金回收周期長的不利因素。日式動漫產業發展不同于美式，在發展之初就由特定財團出資，制作特定情節的長篇動畫連續劇。如，《四驅小子》就是由某玩具車廠商贊助的。盡管動畫片在電視臺播放無法收回成本，但與巨額的廣告費相比，還是占盡了便宜。韓式動漫產業發展也有其特點。因韓式動漫的主要傳播途徑是網絡，不受電影、電視等傳統媒體的限制，傳播性非常高，傳播成本極低。韓式動漫產業實行動畫、漫畫、游戲三位一體，因而無論三者之中的哪一種形式躥紅網絡，都會被迅速改編為另外兩種，可以再度引起關注。韓式動漫產業模式靠網絡下載、點卡和廣告等收入回收資金，成本低，所以其所獲利潤相對豐厚。研究河北省動漫產業的發展模式，首先應分析河北省動漫產業目前的發展狀況。河北省動漫產業發展以石家莊、保定、邯鄲等市為代表，規模以石家莊市為最。

動漫企業基本具備創作動畫片的技術實力，但資金短缺等問題比較突出，很難實現長篇動畫連續劇和電影的創作。也有許多企業在電視臺做廣告片或者宣傳動畫，但創作能力有限，基本上處于“來料加工”階段，能夠包攬從前期策劃、中期制作，再到后期推廣的企業屈指可數。近年來，河北省個別動漫企業創作了幾部原創作品，如石家莊深度動畫科技有限公司完成的多集三維動畫片《趙云與喀嗒盒子》，河北瑪雅影視有限公司主創的動畫片《豆丁的快樂日記》等，在社會上產生了一定的影響，但產業鏈仍未能建立，市場效益尚未顯現。

河北省動漫產業的發展狀況證明，以當前河北省現有的動漫創作力量，走傳統動漫產業的發展道路很難走通。因為無論是美式動漫巨大的先期投資還是日式動漫強大的產業支撐均是難以效仿的，而只有韓式動漫產業模式更容易實現。盡管如此，韓式動漫精細化的動漫設計對于河北省動漫整體設計水平而言仍是一個不小的挑戰。然而，在這至關重要的關口，新的歷史機遇出現———3G時代悄然到來，人們的網絡習慣正在從臺式電腦向掌上平板電腦和智能手機過渡。網絡終端的改變會進一步改變人們的觀影習慣，同時也會重新劃分市場。對于河北動漫產業而言，無論是與發展了上百年的美國爭奪影院熒幕，還是與發展了幾十年的日本爭奪電視熒屏，都是不明智的。對于手機屏幕而言，大家似乎都在一個起跑線上。更重要的是，手機屏幕是如此的小，以至于再精細的設計因為屏幕的局限也不能體現太多優勢，因而有關設計上的不足似乎卻可以被掩蓋。綜上而言，發展小型網絡終端動漫產業，這是河北動漫產業歷史發展的機遇。為了抓住這個機遇，倡議全省動漫企業，爭取集中力量進行科研攻關，并能夠互通有無;倡議政府爭取提供更大的發展空間;倡議高校及培訓機構爭取培養更多的實用型人才。

河北省動漫產業發展中將會遇到的問題和解決方法：

首先，河北省將會面臨動漫人才培養能力弱，教育資源匱乏的問題。所以，加快培養高素質的動漫人才并合理使用才能實現河北動漫產業的可持續發展。而河北省動漫產業恰恰一直在人才培養環節存在嚴重不足，高校應屆畢業生基本上需要再培訓才能上崗，從而影響了河北動漫產業的良性發展。解決之道在于，需要將省內高校動漫類專業作為主陣地，大力推動高等教育動漫類專業的發展。包括建立辦學激勵機制，適當放寬辦學較好的高校在招生人數和學費上限的限制。加快高等院校動漫類專業自主招生改革，給予高校一定的自主招生權，讓一批真正熱愛動漫事業的學子進入高校;給予高校一定的人事自主權，使一些真正具有實踐能力的人才突破學歷限制進入高校任教。同時，加大高校動漫專業科研投入力度，促進高校提高科研能力，提升師資隊伍整體科研創新水平。改變傳統動漫專業管理模式，提高管理效率，開闊動漫專業的發展思路。擴大對外交流，加強對外聯系，借鑒國內外的先進培養模式;鼓勵聯合辦學，鼓勵交換學習，聘請國際優秀師資來河北高校動漫類專業任教或講學。此外，在全省范圍內強化校企合作，促進實現實踐化平臺建設，加大產、學、研投入力度，為動漫產業發展提供可持續動力。河北動漫教育要從培養目標和教育投入兩方面入手，深化變革，全面提升教育質量，為河北省動漫產業注入源源不斷的活力。

其次，盡快改變政府現有管理模式，擴大有效投入也是面臨的一個重要問題。河北省各級政府一直關注動漫產業發展，投入了不少精力與財力，也取得了一定的成效，但并沒有從根本上解決動漫產業發展面臨的困難和問題。原因是政府管理缺乏有序的規劃與合理的定位。動漫產業屬于文化創意產業，與傳統產業在管理上有很大區別。動漫產業是靠人的創意作為原動力的，而非硬件設備。而河北省恰恰在硬件設備上投入資金較多，在人才培養與吸納上投入較少。例如，河北省前幾年投入資金建立了一個動漫產業園和一個動漫產業孵化基地，凡動漫企業入駐可提供免房租二年的優惠政策。建立之初，企業紛紛入駐，二年后企業又紛紛離開。這是因為基地或園區并不能為企業提供除物業之外的其他附加值服務，對動漫企業而言，基礎設施與環境并非其賴以生存的條件。結果政府投入大量資金，建立了許多硬件設施，并不能有效解決動漫企業的發展根本問題。解決之道在于，政府首要是更新觀念，改變傳統的工業管理思路，把督促生產變為提供服務，把全局把控變為對產業上游科研與創新等方面的重點扶持，讓企業自由競爭，充分發揮企業的積極性和創造性，真正把市場作為調節整合動漫資源的平臺，減少對政府的依賴，降低產業的準入門檻，形成寬松的產業發展環境。政府還要在教育服務、稅收優惠、版權保護、信貸支持等方面給于有力保障。參考國際和國內動漫產業發達地區的經驗，可以先設立專項基金，重點用于人才培養、引進人才、鼓勵創作、鼓勵研發等方面。然后利用河北省緊鄰京、津商業圈的地理優勢，以及勞動力價格優勢，吸引成熟的動漫企業來冀投資，并吸收先進技術經驗，共同促進河北動漫產業大發展。

再者，原創落后，市場機制沒有形成也將阻礙河北省動漫產業進一步發展。河北省動漫產業整體上還處于全國動漫產業的下游環節，即技術加工環節，產品附加值低。造成這一狀況的主要原因是河北動漫企業的創作能力、整體策劃與推廣能力及商業運行能力不足。在動漫界有一種說法，一流的公司是策劃公司，二流的公司是商業公司，三流的公司是制作公司。河北省大部分公司都屬于制作型的，即使有些公司具有一定策劃和商業運行能力也很難達到非常專業化的程度。另外，河北多數動漫企業由于規模小，資金緊張，不敢或無力在策劃階段進行更多投入，導致產品質量不高，繼而造成商業運行效果不好。此外，河北省關于動漫產業的質量監管、資本運行、技術提高、產權交易等市場監控體系也不夠完備，未能形成從產品策劃、融資渠道、藝術原創、加工外包、市場發行到衍生品授權、銷售等一條完善的產業鏈體系。鑒于此，可以考慮電視臺等發行機構與動漫企業在策劃階段就進行介入式合作，并引入第三方投資機構作為擔保，以此推動商業運行模式，使動漫企業無后顧之憂而安心于創作產品及品牌。這樣，可以把上游策劃、中游發行、下游開發合為一體，把企業的短期行為變成多方共同參與的長期行為，不僅可以降低企業風險，還可以增強產業的聯動性，從而實現多贏。

結合國際動漫發展經驗，可以探索新的發展道路。例如，河北省廣大中小型動漫企業可以放棄大型動漫電影或電視連續劇的制作項目，與電信、網通等運營商聯合進行手機平臺的微動漫創作或手機游戲的開發等商業項目的嘗試。發展以掌上平板電腦和智能手機為平臺的動漫產品已成為新的發展潮流，網絡終端的手掌化趨勢一定會催生出一個全新的、巨大的動漫市場。河北省中小型動漫企業多，不利于發展大型動漫產品，但非常適合進行微型動漫產品或手機游戲類產品的發展。這正可以發揮河北省現有產業特點的歷史機遇，只要跟上3G時代的步伐，調整適合河北省的動漫產業結構，就能實現動漫產業的成功發展。同時也要認識到，實現河北省動漫產業的提升是一個較長的過程，需要集中政府、企業、院校等各方面的智慧，并發動、整合全社會的力量才能完成。

河北動漫產業還處于起步階段，而國家提出發展文化創意產業方向，對于河北省動漫產業而言是一個重要的歷史關口。河北動漫產業目前并不具備先進科技和人才的支撐，也缺少真正自主的知識產權。在這種情況下，僅靠勞動力價格優勢最終只能占有低端市場，淪為外加工基地。而要發展河北動漫產業，首先要有創新性思維和明確的市場定位，有所開拓有所進取有所跨越。其次，更新觀念，加強人才機制建設;積極優化整合動漫資源，形成公平、健康的市場;加強國際合作，督促產業升級，以此打造河北動漫產業核心競爭力，集中力量解決重點問題。如此一定能夠走出一條有自己特色的動漫產業道路，并成為拉動河北經濟社會發展新的增長點。（本文作者：寧坤、王洋 單位：河北科技大學動畫學院）