動漫原創(chuàng)力論文：動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力強(qiáng)化路徑思考

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本文作者：李瑛暉 單位：深圳大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

深圳發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)與優(yōu)勢

深圳的地域、政策、經(jīng)濟(jì)、文化等環(huán)境為深圳動漫產(chǎn)業(yè)提供了良好發(fā)展基礎(chǔ)。深圳比鄰我國港澳地區(qū)，在吸引國際創(chuàng)意人才和資本方面擁有天然優(yōu)勢與便利。深圳動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期以代工為主，擁有大批熟練優(yōu)秀的動漫制作人才，耳濡目染了世界頂級動漫公司的管理運(yùn)營模式，因此，在動漫產(chǎn)業(yè)鏈的中端具有一定優(yōu)勢。近年來，深圳市政府提出“文化立市”的發(fā)展戰(zhàn)略，出臺了一系列與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策法規(guī)，鼓勵原創(chuàng)。深圳怡景動漫產(chǎn)業(yè)基地已有國內(nèi)外61家動漫企業(yè)入駐，工作人員超過1000人，僅2007年就完成了26部原創(chuàng)影視動畫作品。①開放型經(jīng)濟(jì)模式使深圳擁有上千家服裝、印刷、玩具企業(yè)、音像制品和出版公司，可以為深圳動漫衍生產(chǎn)品提供有力的制作支持和市場營銷支持。

經(jīng)過多年發(fā)展和培養(yǎng)，深圳形成了以“鼓勵創(chuàng)新、寬容失敗、腳踏實(shí)地、追求卓越”為主要內(nèi)容的多元創(chuàng)新文化空間以及充滿活力的移民文化價值觀，為深圳市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了思想源泉和精神動力。2008年，深圳被聯(lián)合國教科文組織授予“設(shè)計(jì)之都”稱號，加入全球創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)。深圳正逐步由“深圳制造”走向“深圳創(chuàng)造”。連續(xù)六屆的“中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會”成為推動深圳文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力器。動漫產(chǎn)業(yè)和文化、科技有機(jī)結(jié)合，形成了深圳這個年輕、開放城市的新文化氣質(zhì)。

提升深圳動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的思考和建議

經(jīng)調(diào)查研究，應(yīng)該肯定深圳動漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢，但發(fā)展中的諸多問題和議題也需要我們認(rèn)真思索和探究。深圳動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需以全球化視角借鑒國外現(xiàn)代化和國際化經(jīng)營、管理、運(yùn)作模式的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合深圳本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與優(yōu)勢，從而進(jìn)一步提升深圳動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力。為此，筆者對進(jìn)一步提升深圳動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力提出一些建議。原創(chuàng)力是動漫產(chǎn)業(yè)的靈魂。深圳動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力的提升不應(yīng)只局限于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的某一個環(huán)節(jié)或方面，而應(yīng)以動漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的整體意識為出發(fā)點(diǎn)，涉及產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。

（一）提升動漫產(chǎn)品題材內(nèi)容的原創(chuàng)力

動漫產(chǎn)品題材內(nèi)容的原創(chuàng)是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)力的起點(diǎn)。提升動漫題材內(nèi)容的原創(chuàng)力，要注重題材內(nèi)容的民族性、地域性。首先，要在保留中國傳統(tǒng)經(jīng)典題材的基礎(chǔ)上力求創(chuàng)新。目前的問題是，對于傳統(tǒng)題材，缺少當(dāng)下文化背景下的再次創(chuàng)作。美國的《花木蘭》、日本的《龍珠》都是在中國傳統(tǒng)題材的基礎(chǔ)上有所突破和創(chuàng)新，符合當(dāng)代人審美，具有時代感的成功典范。中國悠久的文學(xué)、繪畫、雕塑、建筑、服飾、戲曲等民族民間文化藝術(shù)，都為我們提供了取之不盡的創(chuàng)作素材。“越是民族的就越有世界性”。我們應(yīng)充分利用悠遠(yuǎn)深厚的中國傳統(tǒng)文化積淀，擴(kuò)大中國文化的國際影響力；在忠實(shí)于原著的基礎(chǔ)上，鼓勵靈活的改編和大膽的創(chuàng)新，與時俱進(jìn)、換位思考，更多關(guān)注時代賦予受眾在欣賞角度和內(nèi)容方面的新需求。創(chuàng)新也是對民族傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行新的整合，傳統(tǒng)在融入文化創(chuàng)新過程中將會得到新的意義的提升，又將成為文化的新內(nèi)容。我們的動漫文化發(fā)展，應(yīng)注重觀念的創(chuàng)新與精神的傳承，不能只是簡單沿襲表面的某些文化元素，關(guān)鍵還在于對中國傳統(tǒng)文化精髓的深層次理解。②其次，要充分挖掘有地域特征的題材。缺少地域特征，忽視本土的文化特色也是當(dāng)前深圳動漫創(chuàng)作的不足之處。深圳文化以濃郁的廣東嶺南文化為依托、以兼容并蓄的移民創(chuàng)新文化為特征，為我們提供了豐富多彩、極具個性的創(chuàng)作源泉。深圳動漫應(yīng)具有深圳文化、歷史的烙印，題材應(yīng)多反映當(dāng)?shù)厥鼙娚磉叺默F(xiàn)實(shí)生活，創(chuàng)作出具有地域特征的動漫作品。

（二）提升動漫產(chǎn)品形式、類型的原創(chuàng)力

提升動漫產(chǎn)品形式、類型的原創(chuàng)力，要注重形式與類型的時代性。首先，應(yīng)減少直白的說教色彩，突出娛樂功能。動漫既是文化，又是產(chǎn)業(yè)。動漫文化是一種快樂文化，動漫經(jīng)濟(jì)是一種娛樂經(jīng)濟(jì)。受眾需求的動漫是一個化無形為有形，充滿豐富的想象和有趣夸張的世界。調(diào)查顯示青少年均把娛樂、放松作為觀看動畫片的首選。可見動畫片能否為受眾提供健康、輕松、愉悅已經(jīng)成為其生命力的一個首要指標(biāo)。動漫產(chǎn)品以創(chuàng)造快樂給大家最大的審美享受，同時它又傳達(dá)著一種價值觀念。其次，要注重開拓多層次的受眾市場，以滿足不同年齡層次受眾群體的需求。動漫產(chǎn)品不僅僅是兒童的專利，同時也是成年人的寓言與童話。日本和韓國，全民皆動漫，他們的受眾群體包括少年、青年、成年、老年等不同年齡階段的人群。因此，深圳動漫產(chǎn)品要在市場調(diào)研、需求分析的基礎(chǔ)上開拓好每一個細(xì)分市場。

（三）提升動漫產(chǎn)品品牌形象的原創(chuàng)力

提升動漫產(chǎn)品品牌形象的原創(chuàng)力，要確立獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，打造本土動漫明星形象。我們的動漫形象創(chuàng)作不應(yīng)盲目跟風(fēng)走“哈日”“哈韓”的老路，要立足本土特色，汲取豐富的中國文化藝術(shù)資源，開拓自己的“中國風(fēng)格”。動漫形象的設(shè)計(jì)既要注重外在形式的表達(dá)，又要注重內(nèi)在性格的塑造。提升動漫產(chǎn)品品牌形象的原創(chuàng)力，還要注重挖掘動漫形象品牌的潛在價值。動漫形象在整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心地位，是企業(yè)最有價值的無形資產(chǎn)。迪斯尼公司擁有米老鼠、維尼熊等眾多動漫形象，其特許經(jīng)營模式范圍從家具到玩具、從服裝到出版物等應(yīng)有盡有，每年僅版權(quán)稅就為公司創(chuàng)造凈收入10多億美元，市場潛力不可估量。動漫企業(yè)應(yīng)利用受眾對優(yōu)秀動漫形象的忠誠度，充分挖掘動漫形象的潛在價值，積極開發(fā)衍生產(chǎn)品，從而創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值。米老鼠、芭比娃娃、史努比、HelloKitty等這些家喻戶曉的國際動漫形象的品牌潛在價值的挖掘與管理值得我們學(xué)習(xí)借鑒。近些年，中國涌現(xiàn)出很多動漫形象，如喜羊羊、藍(lán)貓、悠嘻猴、張小盒、魔力貓、憨八龜、摩財(cái)寶等。深圳動漫形象能否走得更遠(yuǎn)，不僅要求形象本身具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，還要求動漫企業(yè)具有品牌營銷管理意識去充分挖掘動漫形象品牌的潛在價值。

（四）提升動漫產(chǎn)業(yè)文化與科技相結(jié)合的原創(chuàng)力

高科技、高文化含量的“文化+科技”深圳模式，顯示出其強(qiáng)大的生命力和競爭力。在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，文化創(chuàng)意是靈魂，科技創(chuàng)新是重要推動力，兩者的有機(jī)融合，創(chuàng)造出新的文化消費(fèi)和體驗(yàn)，形成了新的生活方式。深圳華強(qiáng)集團(tuán)擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的主題公園，以計(jì)算機(jī)、人工智能、自動控制等現(xiàn)代、新穎的科技手段，給中國文化在全世界的傳播插上了翅膀。騰訊公司的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)及概念版QQ，創(chuàng)造了人們新的生活方式，引領(lǐng)了中國互聯(lián)網(wǎng)生活方式發(fā)展潮流。深圳市唐人動畫的原創(chuàng)三維動畫《憨八龜?shù)墓适隆贰⑸钲谏窆P動畫公司的《火星娃》系列動畫片、深圳市中青寶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司的大型網(wǎng)絡(luò)游戲等都是文化與科技結(jié)合的成功案例。動畫技術(shù)的創(chuàng)新創(chuàng)造了新的視覺語言，使文化更有效地傳播。深圳動漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化文化與科技相結(jié)合的優(yōu)勢。

（五）提升動漫企業(yè)運(yùn)營模式的原創(chuàng)力

深諳產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)之道的深圳華強(qiáng)集團(tuán)，以主題公園帶動動漫、電影、游戲、文化產(chǎn)業(yè)衍生品等發(fā)展，并開拓性地將業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴(kuò)展至動畫播出平臺與渠道的建設(shè)。環(huán)球數(shù)碼從上游尋找利潤，發(fā)展電腦圖像創(chuàng)作及培訓(xùn)，并學(xué)習(xí)迪斯尼自建影院。每個企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢，充分整合社會資源，不斷提升企業(yè)運(yùn)營模式的原創(chuàng)力。對于中小動漫企業(yè)，很難從動漫產(chǎn)品的制作到播出、發(fā)行一覽到底，面面俱到。動漫企業(yè)應(yīng)該突出各自優(yōu)勢，與同行相關(guān)企業(yè)分工協(xié)作，優(yōu)勢互補(bǔ)，形成1+1＞2的合力發(fā)展。合作方式可分為三類：1.旗艦引領(lǐng)型。依托一到兩家實(shí)力雄厚的動漫旗艦企業(yè)，發(fā)揮龍頭的核心影響力，負(fù)責(zé)動漫項(xiàng)目的策劃創(chuàng)作開發(fā)和資本運(yùn)作，其他中小型企業(yè)圍繞核心完成動漫項(xiàng)目的制作及衍生品開發(fā)；2.群英互組型。眾多實(shí)力接近又各有特色的動漫企業(yè)集中在一起，尋求項(xiàng)目共同合作開發(fā)，靈活互助，資源成果共享，形成友好協(xié)作與良性競爭并存的和諧發(fā)展格局；③3.虛擬產(chǎn)業(yè)集群型。通過網(wǎng)絡(luò)平臺將動漫產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的各種優(yōu)勢資源虛擬集成，形成一個動態(tài)的、開放的系統(tǒng)。④深圳動漫企業(yè)應(yīng)該借鑒國外動漫全球化的商業(yè)模式，以求尋找適合深圳動漫發(fā)展的本土化運(yùn)營模式。

（六）提升動漫原創(chuàng)人才的培養(yǎng)能力

動漫原創(chuàng)人才的培養(yǎng)，已經(jīng)成為高校關(guān)注的焦點(diǎn)。高校應(yīng)建立科學(xué)的人才培養(yǎng)體系。高校應(yīng)與動漫企業(yè)聯(lián)合起來共同培養(yǎng)動漫創(chuàng)意人才，不僅使學(xué)生參與商業(yè)生產(chǎn)制作，而且為動漫原創(chuàng)作品注入新鮮的血液。從動漫產(chǎn)業(yè)鏈角度看，動漫原創(chuàng)人員的培養(yǎng)除了需要具備技術(shù)、制作能力外，還需要培養(yǎng)具備策劃、編劇、美術(shù)設(shè)計(jì)、制片、市場營銷管理等復(fù)合型人才。原創(chuàng)動漫作品的創(chuàng)作要關(guān)注本土文化，在創(chuàng)作理念上求創(chuàng)新。積極加強(qiáng)與國外動漫院校交流與合作。營造開放、自由、創(chuàng)新的文化氛圍，讓動漫人才發(fā)揮創(chuàng)造性作用。對于人才的流動性的問題，應(yīng)給予專門人才以政策和資金方面的扶持，并加強(qiáng)對原創(chuàng)人才的引進(jìn)。

本文從以上六方面探討提升深圳動漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力，以求深圳的動漫產(chǎn)業(yè)能夠以全球化為背景，探索出適合自己發(fā)展的本土化道路。