產業定位論文：動漫產業的進展定位思索
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本文作者：楊利民 單位：內蒙古大學藝術學院
地域、文化影響
農民耕作首先要看是土地的位置和大的氣候環境，即地域環境和經濟文化背景是動漫產業發展的前提和基礎，不同的地域環境和社會歷史會產生不同的文化心理，從而影響到文化基因的傳承和藝術思維的多樣化發展，進而影響到藝術創作的交流和表達。從當前中國大陸的動漫產業的競爭格局來看，目前大致可以分為六大區域:即一是以北京、天津為代表,以生產制作為特點的京津冀動漫產業發展區；二是以上海、杭州、蘇錫常為代表,以資本實力、人才資源為特點的長三角動漫產業發展區；三是以長沙為代表,以動畫原創——“動漫湘軍”為特點的中部動漫產業發展區；四是以大連為代表,以外包為特點的東北動漫產業發展區；五是以廣州、深圳為代表,以衍生品生產制造為特點的珠三角動漫產業發展區；六是以成都為代表,以游戲、無線娛樂為特點的西南動漫產業發展區。所以，從中國動漫產業地域發展的歷史和格局來講，人才、技術、經濟、文化和對外開放的程度等因素，是動漫產業發展的基本條件和基礎，決定了動漫產業的發展程度。
動漫人才因素
“種”這里說的是種子，動漫產業的根本就是動漫產品，而動漫產品又都是由人來完成，所以，種子在動漫產業的發展中指的是人才。從動漫的從業人員各省市的分布來看，據江蘇省廣電總局統計,2008年,全省具有獨立法人資格的影視動畫企業355家,直接從業人員過萬人；目前全省有40多所院校開設了動畫相關專業,在校學生9000多人,初步形成了企業與院校相互支持、優勢互補、產學研一體的產業新格局?！逗先請蟆吩诮趫蟮椒Q，目前湖南全省有150家動漫企業，原創人員1.3萬多人，相關從業人員5萬多人，人才集群優勢明顯。《東亞經貿新聞》報道稱，截至2010年末，吉林省共有動漫游戲企業366家，動漫游戲企業注冊資本金12億元，從業人員47800余人，年動畫片加工生產能力超過5萬分鐘。從一組組數據中可以看出，動漫從業人員的聚集和優秀原創開發人員的培養，是動漫產業發展的重要引擎。
政策扶持
“肥”在作物的生長發育中起著巨大的推動作用，是作物生長的重要推動力，動漫產業中的肥料就如同國家寬松積極的產業扶持政策。首先，從國家對動漫扶持的產業政策來講，從2000年起就制定了一列的產業扶持政策，如，國家廣電總局頒發《關于加強動畫片引進和播放管理的通知》、《影視動畫業“十五”期間發展規劃》、《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》，國務院提出《中共中央國務院關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》，《關于扶持動漫產業發展的若干意見》等一系列國家扶持政策，為動漫產業的發展創造了優良的動漫產業發展大環境。其次，從各地區來看也了一系列的規定來扶持動漫產業的發展。重慶市出臺了《重慶市鼓勵和扶持動漫產業發展的實施辦法》，《關于使用重慶市文化產業發展資金鼓勵和扶持動漫產業發展的實施辦法》等一系列政策措施，在鼓勵和扶持重慶動漫產業的發展方面起到了積極的作用。江蘇的南京市政府出臺了《關于鼓勵和扶持動漫產業發展的政策意見（試行）》。常州市政府下發了《關于鼓勵和扶持動畫產業發展的若干規定的通知》。無錫市政府《關于鼓勵和扶持動漫產業發展的若干政策意見》，蘇州市人民政府也出臺了《關于扶持動漫產業發展的政策意見》，其在土地政策、播出獎勵、公共技術平臺、資金獎勵、貼息貸款、稅收優惠、人才培訓、引進政策、展會推介等方面給予了動漫產業極大的推動和支持。由于一系列的“肥料”的作用，為這些地區動漫產業的長足發展奠定了堅實的基礎，并使這些地區的動漫創作出現了巨大的增長。
產業精神建設
“為”在這里指作為。耕作中如果只種不管，不去認真經營照料，將會嚴重影響到作物的生長和最終的產量。動漫產業的發展也一樣，即使有好的環境、優秀的人才，但是如果沒有合理的發展規劃、科學的發展布局及認真的職業態度，那產業一定不會成熟壯大。動漫的產業精神建設，將是動漫產業快速穩定發展的核心力量。在國內大多的動漫產業研究中，大都研究如何實現產業發展的途徑和模式方法，而很少有人研究動漫的產業精神，其實精神的弘揚是產業發展成敗的重要組成部分。如早期我國動漫的鼻祖萬氏兄弟，就是經過整整四年執著的摸索和研習，在一無試驗場地，二無資料可供參考，三無資金購買機器和設備的艱苦條件下，經過無數次的失敗之后，終于在1922年底成功地完成了一分鐘長度的動畫廣告片《舒振東華文打字機》。由于萬氏兄弟對動畫的執著追求，對動畫鍥而不舍的研究探索和日雕月琢持之以恒的創作心態，才有了中國的動畫的開創和發展，才有了亞洲第一部動畫長片的產生，才會有《大鬧天宮》這樣優秀影片的創作和延續、傳承，才有了“中國學派”的蜚聲國際。中國動漫界正是有了像萬氏兄弟等老一輩動漫大師的艱苦卓越的奮斗和執著探索精神的延續，才有了中國動漫輝煌的歷史和豐富繁榮的今天。這種對動漫執著的熱愛和堅持不懈的探索創新精神，是中國動漫產業的精神脊梁，只有加強中國動漫的產業精神建設，把執著追求、勇于創新和開放包容的精神實質深入人心，并將其作為中國動漫人的精神內核，才能發揮出個人的創作激情，才能發揮出人才的凝聚力量，才能實現產業的發展和繁榮。
推廣傳播
傳，指宣傳和推廣。豐收了不一定就會有收益，只有賣出去才能真正的得到利潤，所以銷售渠道的建立是產業發展和產生效益的重要環節。馬克思在《<政治經濟學批判>導言》中寫到:“沒有生產，就沒有消費，但是，沒有消費，也就沒有生產，因為如果這樣，生產就沒有目的?！彼?，只有在消費的前提下，生產才更有意義，而銷售必須要經過傳播這個重要的中間環節。上星頻道是動漫產業推廣、宣傳和銷售的重要媒介。目前，湖南有金鷹卡通，上海有上海炫動頻道，北京有卡酷頻道，廣東有《嘉佳卡通》頻道，遼寧有《新動漫》頻道，上星頻道對當地的動漫發展和傳播起到了積極的推動作用。當然傳播的渠道是多方面的，還包括“電影院放映的劇場版動畫片以及通過錄影帶、DVD、LD等形式發行的影像制品和OVA動畫片，通過網絡發行的視頻動畫短片，通過無線網絡在手機、PDA等移動終端上發行的動畫等形式來進行傳播的?！辈ビ抄h節和發行渠道是動畫片生產銷售方面的重要環節，是動畫作品推向受眾的重要一環。
產業拓展
拓就是指拓寬、拓展，為了更好的銷售自己耕作的產物，更大的獲得經濟利潤，就需要繼續加大對該產品的深加工程度，通過產業結構調整來使產品門類豐富、種類繁多，并適應市場需求變化，進一步擴大市場收益。作為動漫產業來講，則主要是指動漫產業鏈的建設和拓展。杭州則匯聚了20余家大型影視動畫片企業,中南卡通、盛世龍吟、時空數碼等企業具有自主開發動漫產品的能力。在上海,上海美術電影制片廠、炫動卡通衛視傳媒娛樂有限公司、靜安區“動漫硅谷”、數字娛樂中心等組成了完整的動漫產業鏈?！昂陦艨ㄍ瘓F以“虹貓藍兔”品牌形象為核心，全方位拓展渠道，開發衍生產品。在傳統的兒童消費領域推出系列圖書，進入兒童消費品制造領域，并在全國加盟組建‘虹貓藍兔卡通天地’連鎖專賣系統。與幼兒園合作，掛牌成立4家‘虹貓藍兔幼兒園’。同時，涉足醫藥、游戲、電信增運營等領域、目前，雅克食品、隆力奇日化、匯源果汁、伊利飲料、奧迪玩具等近50家企業均已獲得宏夢卡通的形象授權?！眲勇a業的真正產值，不是動漫作品的播映，而是產業鏈中衍生品的生產和研發，無論國內外，“衍生產品環節的拓展和建設是動漫產業鏈條延伸的關鍵步驟，也是我國動漫產業成熟度的重要標志?！彼?，科學合理的加強動漫的產業鏈建設，提高各產業環節的合作與開發，并結合當地文化產業優勢來進行產業鏈構建，才能實現產業的區域突破和長足發展，內蒙古動漫產業的發展應從以上幾個方面做出積極的準備和努力。
