產(chǎn)業(yè)國際化論文：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際化進(jìn)展途徑

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本文作者：王曉東 單位：蘇州市職業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)系

西方世界對(duì)神秘的中國傳統(tǒng)文化非常感興趣，這就為我國開展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了相當(dāng)好的機(jī)會(huì)。我們可以以動(dòng)漫為契機(jī)，通過制作動(dòng)漫產(chǎn)品，大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，將這些產(chǎn)品推廣到西方世界，不僅可以成功地推動(dòng)中國傳統(tǒng)文化的宣傳，而且可以為動(dòng)漫產(chǎn)品走向世界提供良好的基礎(chǔ)。［5］在這一點(diǎn)上，兩部《功夫熊貓》已經(jīng)在國內(nèi)外市場(chǎng)上大獲成功，而利用的元素卻恰恰是中國的傳統(tǒng)文化。

目前雖然全球經(jīng)濟(jì)有些不景氣，但對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的需求，特別是反映中國傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫產(chǎn)品的需求依舊非常大，這對(duì)于我國大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，將優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品推向世界是一個(gè)非常好的時(shí)機(jī)。［6］為了更好地推進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府正在加大制定相關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策的力度，從2008年以來，國家已作出了積極的行動(dòng)。

動(dòng)漫強(qiáng)國的成功經(jīng)驗(yàn)

1.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式成熟完備。美國在進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作的同時(shí)，擁有一整套成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)漫作品本身就需要有一定的衍生能力，書本雜志是一個(gè)本身足夠強(qiáng)大的傳播方式，能夠積聚人氣，圖書出版有強(qiáng)大的單行發(fā)行能力，可以像塑造明星一樣塑造動(dòng)漫形象，電視制作中心擁有良好的運(yùn)營能力，保證動(dòng)漫影片在播放時(shí)獲得巨大的利潤，衍生產(chǎn)品的經(jīng)銷商則更加強(qiáng)大，他們可以利用手上的資源，找到適合的消費(fèi)對(duì)象并出售商品，這樣，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在美國大獲成功，就是有這樣一條強(qiáng)大而成熟的產(chǎn)業(yè)鏈在背后支撐著。［7］

2.技術(shù)優(yōu)勢(shì)。美國動(dòng)漫之所以可以大獲成功，一個(gè)很重要的原因就是擁有強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，美國在創(chuàng)作動(dòng)漫作品時(shí)一直堅(jiān)持利用計(jì)算機(jī)與動(dòng)漫特技結(jié)合起來，形成逼真和震撼的視覺效果。［8］以2003年美國推出的《海底總動(dòng)員》為例，其負(fù)責(zé)技術(shù)支撐的制作公司—PixarAnimationStudios將電腦特技動(dòng)漫使用到絢麗多彩的海底世界中去，將海水、海洋生物等形象逼真地展現(xiàn)在廣大觀眾面前，讓觀眾在觀看的過程中，猶如親身經(jīng)歷一般來到了海底世界，進(jìn)行了一次真實(shí)的海底旅行。

3.主題突出，情節(jié)吸引觀眾，內(nèi)容健康向上。美國、日本的很我多優(yōu)秀動(dòng)漫作品主題突出，情節(jié)吸引觀眾，內(nèi)容健康向上。一般來講，主要是以遵循社會(huì)公認(rèn)的準(zhǔn)則和道德規(guī)范作為動(dòng)漫主題，不會(huì)出現(xiàn)婚外戀、三角戀以及種族歧視等消極的主題因素。宣揚(yáng)的主題都是以邪惡不能壓倒正義，反映親情和友情的主題，情節(jié)方面也是特別能吸引各個(gè)年齡層次的觀眾，內(nèi)容樂于接受。［9］例如，2009年美國Hollywood的鼎力3D作品《飛屋環(huán)游記》影片講述的就是78歲的Carl老先生，為了信守對(duì)愛妻的承諾，決心帶著他與妻子Ally共同打造的房屋一飛沖天的動(dòng)人故事。

4.與優(yōu)美音樂相結(jié)合，給觀眾帶來強(qiáng)烈的聽覺沖擊。美國、日本動(dòng)漫之所以能夠深入人心，大獲成功，這跟動(dòng)漫作品中所搭配使用的音樂有很大關(guān)系，美國動(dòng)漫作品中大都以本土百老匯為主的音樂，大方，富有感染力和震撼力，對(duì)欣賞動(dòng)漫作品的觀眾來講，可以產(chǎn)生很強(qiáng)的共鳴。直到現(xiàn)在，美國動(dòng)漫影片中仍然有著很強(qiáng)的音樂情結(jié)，曲風(fēng)貼近劇情，突出人物，渲染感情，提升內(nèi)涵。所以，一段優(yōu)美的旋律起到的效果往往要比言語和動(dòng)作來得更快，更能打動(dòng)人。

發(fā)展路徑研究

1.大力培養(yǎng)國際化的動(dòng)漫人才。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，需要有眾多開拓進(jìn)取的動(dòng)漫創(chuàng)作家。這中間專業(yè)人才的細(xì)分就很重要，一般來講，國際上公認(rèn)的是由動(dòng)漫制作人、動(dòng)漫助理、動(dòng)漫畫家、動(dòng)漫企劃、動(dòng)漫原畫師、動(dòng)漫動(dòng)作師和動(dòng)漫導(dǎo)演等各種專業(yè)人才組成。這樣的人才不但具有良好的動(dòng)漫專業(yè)知識(shí)和文化與藝術(shù)修養(yǎng)，而且還具備經(jīng)濟(jì)頭腦與市場(chǎng)意識(shí)?？梢酝ㄟ^在職業(yè)類學(xué)校，開設(shè)有關(guān)的動(dòng)漫制作的選修課，供學(xué)生加以選擇，培養(yǎng)中國的動(dòng)漫人才。

2.通過新媒體帶動(dòng)中國動(dòng)漫走向世界。目前，我國不但擁有手機(jī)人數(shù)是全球最多的國家，而且我國的手機(jī)上網(wǎng)普及率也是全球最高。未來中國的手機(jī)上網(wǎng)用戶將極有可能超越PC機(jī)上網(wǎng)用戶。這樣如此龐大的上網(wǎng)人群也給我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇?？梢酝ㄟ^動(dòng)漫與手機(jī)相結(jié)合，未來實(shí)現(xiàn)在國內(nèi)外創(chuàng)造出一個(gè)集觀看、制作、轉(zhuǎn)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈在內(nèi)的大約年收益1000億元的手機(jī)動(dòng)漫大市場(chǎng)。

3.加快動(dòng)漫品牌建設(shè)。中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)想要在國際社會(huì)上占有一席之地，品牌建設(shè)刻不容緩。以美國、日本為例，他們的動(dòng)漫產(chǎn)品能夠在世界范圍內(nèi)享有很好的知名度和廣泛的市場(chǎng)，其中很大部分的原因是在于他們各自的動(dòng)漫品牌做得很成功。對(duì)此，中國應(yīng)大力加以借鑒和利用，利用中國文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)，以中國的古圣人孔子為例，我們完全可以把孔子作為中國動(dòng)漫推向世界的一個(gè)強(qiáng)有力的品牌。

4.積極開展國際間的合作與交流。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的快速發(fā)展，科技進(jìn)步日新月異，生產(chǎn)要素流動(dòng)和人才的轉(zhuǎn)移加快，國際競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，我國與世界經(jīng)濟(jì)的相互影響聯(lián)系也日益加深，為了使我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)更快地走向世界，在保留產(chǎn)品民族特點(diǎn)的同時(shí)，我們也要考慮國際市場(chǎng)的需求與特點(diǎn)，兼顧國內(nèi)外市場(chǎng)，積極開展國際間的合作與交流，中國動(dòng)漫才不至于被其它國家吞噬，才有可能在不斷發(fā)展壯大的過程中擴(kuò)大中國動(dòng)漫在國際市場(chǎng)上占有的份額。

5.通過和其他行業(yè)的配合，大力開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，進(jìn)入世界市場(chǎng)，就離不開其他行業(yè)的支持與配合。例如，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可以與游戲產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，大力開發(fā)與游戲有關(guān)的動(dòng)漫作品，以游戲的形式進(jìn)入國際市場(chǎng)。在這一點(diǎn)上，我們可以好好學(xué)習(xí)日本的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。日本在動(dòng)漫與游戲方面已經(jīng)形成一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，動(dòng)漫已經(jīng)從單單的平面媒體和電視媒體擴(kuò)展到游戲機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、玩具等眾多領(lǐng)域。許多動(dòng)漫游戲應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)然，我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)除了和游戲相結(jié)合以外，還可以和玩具業(yè)、建筑業(yè)和服裝業(yè)等其他行業(yè)相合作，大力開發(fā)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

6.大力開發(fā)動(dòng)漫原創(chuàng)作品。中國的動(dòng)漫作品其實(shí)不是數(shù)量不多，只是屬于自己原創(chuàng)的太少。很多本來就是中國的自己的素材卻被國外抓住機(jī)會(huì)利用過去了；而我們只能充當(dāng)替國外知名動(dòng)漫公司輔助加工的角色，這不能不說是一種可悲。例如，2008年由美國夢(mèng)工廠制作，派拉蒙影業(yè)公司發(fā)行的《功夫熊貓》，很快就贏得了市場(chǎng)和觀眾的口碑。可仔細(xì)想想，《功夫熊貓》的題材完全來自于中國，卻變成了美國人的原創(chuàng)作品。所以今后，在大力發(fā)展我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的過程中，應(yīng)特別注意原創(chuàng)作品的開發(fā)。

7.發(fā)揮全球華人的推廣力。世界上任何一個(gè)國家，華人都占有一席之地，中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想走向世界，華人的推廣作用不容小看。據(jù)中國新聞社2010年《2009年世界華商發(fā)展報(bào)告對(duì)中國改革開放30年來新華僑華人狀況進(jìn)行整體研究。報(bào)告稱，在2000年時(shí)，海外華僑華人約為400萬人。2009年約為4400萬人，最新統(tǒng)計(jì)可能已達(dá)4800萬人，增速驚人。這些華人如今在各地的職業(yè)技術(shù)類及服務(wù)類職業(yè)比例逐年上升，從事實(shí)業(yè)和商務(wù)貿(mào)易活動(dòng)的人數(shù)也顯著增加，拓展所在國服務(wù)行業(yè)的廣度和深度。另外，以全球唐人街為例，目前來看，全世界總共有1000多個(gè)，遍布在全球五大洲。中國大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，要想在世界市場(chǎng)占據(jù)一定的地位，華人的推廣作用值得加以好好發(fā)揮。