動漫產業數字化轉型升級策略淺析

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［摘要］發揮數字技術放大、疊加、倍增作用，推動湖南動漫產業數字化轉型升級，要從數字動漫技術研發、應用、培訓等方面，打造技術平臺，筑牢數字化轉型升級基礎；采取加快手機游戲數字化、推動教育內容動漫化、開發數字旅游云產品等舉措，推動交互融合，拓展數字化轉型升級渠道；通過縱向組合、橫向打通、縱橫交錯等辦法，探索組建產業集團，整合數字化轉型升級資源。

［關鍵詞］湖南動漫產業；數字化；轉型升級；策略

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》將“建設數字中國”列為主要目標，提出通過產業數字化轉型等措施，打造數字經濟。習近平總書記強調，推動產業數字化要“利用互聯網新技術對傳統產業進行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產率，發揮數字技術對經濟發展的放大、疊加、倍增作用”［1］。新世紀以來，湖南動漫產業因起步早、發展快、規模大，一度位居全國前列。近年來，受自身發展因素及外部競爭態勢等情況綜合影響，動漫湘軍的產業規模與發展質量均有所下降。在新的時代背景下，借助打造數字經濟新優勢的契機，分析湖南動漫產業發展新思路，既能帶動動漫產業轉型升級，又能為湖南打造數字經濟引擎、推進產業數字化探索新路徑，服務“三高四新”戰略定位和使命任務。

一、湖南動漫產業面臨的困境

動漫湘軍一度引領中國動漫產業發展，但隨著時代發展，先發優勢逐漸喪失，北京、上海、廣州、深圳等地動漫產業的發展逐漸趕超湖南，導致動漫湘軍在產業內的影響力下滑至第二集團。造成這一局面主要有3個方面的原因：首先，龍頭企業的領軍作用得不到充分發揮。宏夢、三辰等動漫湘軍龍頭企業曾經在全國范圍內具有較大的競爭力，但是龍頭企業在衍生產品專賣店模式開發過程中遭遇盜版、仿冒等版權保護問題，加之自身轉型過快，導致生產能力受到影響，逐漸喪失行業龍頭地位，也使得區域內產業整體發展受到拖累。其次，地方政府支持力度不如發達地區。北京、上海、廣州、深圳等發達地區雖然動漫產業起步較晚，但是區域經濟較為發達，為動漫企業發展提供較為充足的財政補貼，在動漫人才培養方面也有一定的高等教育資源予以支持。相較而言，支持力度不足是動漫湘軍骨干企業人才流失的原因之一。最后，產業之間沒有形成良性互動。早期湖南動漫企業發展較快，不僅因為湖南具有引領產業發展的龍頭企業，還得益于金鷹卡通等播出平臺，相互形成了一定的合力。然而在產業由大至強的過程中，湖南盡管提出過組建動漫集團的設想，可是由于不同資源分屬于不同領域，整合難度大，整合力度小，產業之間良性互動不夠，未能形成合力。

二、數字時代湖南動漫產業的機遇

進入數字時代，湖南動漫產業在政府支持、經濟發展、技術力量等方面仍有相對的比較優勢，應該搶抓數字經濟機遇，推動產業快速、有效轉型。首先，政府支持力度持續加大。湖南省“十四五”規劃明確提出，做大做強動漫游戲等優勢產業，大力推進動漫游戲創新基地建設，加強動漫關鍵技術研發，打造湖南動漫游戲品牌，推動動漫、旅游融合發展。根據湖南省“十四五”文化改革發展規劃和“十四五”文化和旅游發展規劃，今后一段時間，湖南將實施動漫游戲精品工程計劃，開展動漫行業侵權盜版治理，辦好長沙（國際）動漫游戲展，以長株潭都市圈、馬欄山視頻文創產業園為依托，實現動漫、游戲產業的融合發展。由此可見，“十四五”期間湖南省將圍繞動漫產業轉型升級綜合配套各項政策，以促進產業高質量發展。其次，產業發展基礎依然牢固。近年來，湖南動漫產業逐步走出下滑困境，開始朝著“V”字形復蘇方向發展。湖南動漫游戲及相關業務年度總產值2019年為326.7億元［2］，2020年為370.4億元［3］，2021年上半年達到215.6億元［3］。整體看來，湖南動漫產業雖然橫向上與發達地區仍有差距，但差距拉大勢頭得到及時遏制。在企業層面，湖南擁有“動漫第一股”拓維集團、全國為數不多的卡通衛視金鷹卡通等頭部企業，依然能夠發揮一定的引領帶動作用，為湖南動漫產業后續整合集聚發展提供骨干力量。最后，數字技術潛力日益積累。動漫產業數字化發展是湖南文化產業數字化戰略規劃中的重要內容。近年來，隨著國家文化大數據（湖南）體系的建設，湖南加強了VR、AR等數字技術在動漫產品研發中的應用。未來動漫產業將配套建設數字孿生及視覺預演多場景應用鏈，推動動漫創意與數字創新之間的相向而行，在行業內加快培育營業收入過億元的數字動漫骨干企業，有望通過數字技術銜接動漫、游戲、文旅等眾多產業，形成文化產業創新發展生態圈。

三、湖南動漫產業如何實現數字化轉型升級

數字時代，湖南動漫產業應圍繞數字技術的產業應用，破解產業發展困局，搶抓產業發展機遇，加速帶動動漫產業數字化發展，有效實現產業轉型升級。

（一）打造技術平臺，筑牢數字化轉型升級基礎

多年前，湖南爭取國家扶持動漫產業發展部級聯席會議辦公室支持，依托三辰卡通、拓維信息兩家公司組建了兩個動漫技術平臺，并向省內動漫企業提供開放使用服務。［4］進入數字時代之后，湖南動漫技術平臺要解決如何建、怎么用等問題。1．帶動數字動漫技術研發。數字動漫技術是動漫產業數字化轉型的基礎，發達國家動漫產業的發展均得益于技術研發方面投入大、應用廣。參照當年的組建模式，目前打造湖南數字動漫技術研發平臺，首先政府部門要設立相應的專項引導資金，為技術研發提供必要的場地、設備、運行支持；其次，企業應積極參與技術的研發，為高技術人員參與數字動漫技術研發工作提供薪酬等方面的保障，為平臺開展技術試驗等提供便利條件；最后，在湘高校應該積極參與其中，相關專業研發專家要積極將數字動漫技術研發作為科研攻關重點方向，爭取早日研發出標志性成果。2．推動數字動漫技術應用。目前，湖南動漫產業以中小微企業為主，頭部領軍企業較少，企業規模狀況決定了數字動漫技術研發方面投入不足，甚至出現企業應用數字動漫技術難問題。湖南數字動漫技術研發要作用于企業生產，提升動漫制作產能與質量，就必須推動數字動漫技術在中小微企業中的應用推廣。在此方面，可以采用政府投資、高校研發、企業應用三位一體的數字動漫技術研發推廣策略。具體而言，由政府承擔研發費用、高校主導研發任務，降低企業在數字動漫技術研發應用方面的成本；企業借助政府搭建的數字動漫技術公共服務平臺，免費或者低成本使用數字動漫技術。當然，企業在應用中出現或者遇到的問題，又可以反過來推動高校改進研發。3．開展數字動漫技術培訓。數字動漫技術的應用離不開企業員工。目前湖南動漫產業數字化轉型，除了技術使用成本高，也在一定程度上面臨高技能員工不足的問題。破解這一難題，首先要依托數字動漫技術研發平臺對企業員工進行成規模的培訓，提升企業員工數字化生產能力，從人員數字化技能層面助推動漫企業發展；同時要著眼長遠，考慮今后較長一段時間內湖南動漫企業數字化轉型對人員的需求。因此，在整合各個高校數字動漫技術研發力量的同時，推動高校已有的動漫專業向數字動漫方向轉型，以專業的提質培優回應產業的轉型升級，方能為湖南動漫產業數字化發展提供源源不斷的高技能人才支持。

（二）推動交互融合，拓展數字化轉型升級渠道

動漫產業與教育、旅游等其他產業具有天然的融合性，產業數字化意味著所有產業都可以通過“數字+”方式培育產業發展新動能。長期以來，湖南動漫產業擁有較為完整的產業體系，天聞動漫是全國ACG資源聚集地，宏夢卡通是全國影視動漫排頭兵，金鷹卡通衛視是國內第一家衛星卡通頻道，以手機動漫為主業的拓維信息是國內互聯網企業50強。綜合分析，湖南數字動漫產業的轉型升級可以與手機游戲、教育、旅游等產業發展結合起來。1．加快手機游戲數字化。以動漫為基礎的手機游戲，由于載體便捷、契合消費者游戲時間碎片化等特點，日漸成為游戲開發領域的重點。湖南手機游戲的發展，主要以中國動漫第一股拓維信息為龍頭。根據拓維信息發布的年報，2020年公司手機游戲收入約為2.7億元，占營業收入比重17.97%，同比增長15.43%。［5］但手機游戲也面臨體驗感弱、操作性差等問題。從微軟收購游戲內容研發商動視暴雪可見數字經濟與手機游戲之間的互動融合必將加強。因此，湖南應該在拓維信息現有發展基礎上，出臺培育措施，大力推動3D建模、實時渲染等數字技術在手機游戲中的應用，以數字技術提升手機游戲的體驗感，增強游戲的操控性，搶占手機數字游戲發展制高點。2．推動教育內容動漫化。動漫本身就具有教育作用與育人功能，尤其是針對低齡段群體。長期以來，動漫產業與教育事業之間聯系不多、關系不緊，既沒有為產業發展提供空間，又沒有達到提升教育成效的目的。以數字技術手段，在低齡段群體尤其是小學、幼兒教育階段開發動漫化教育內容，可以提高這一年齡段學生學習的興趣，提升教學效果；也可以為湖南動漫產業的發展提供一個新領域，增加動漫產業產值。具體而言，可以橫跨教育事業和動漫產業成立協調機構，遴選適合動漫化的各級各類教育內容，采用數字技術完成內容的動漫化創作，在低齡段群體喜聞樂見的動漫影像中提升教育效果，增強育人成效。3．開發數字旅游云產品。受新冠肺炎疫情影響，線下旅游業遭受重創，基于手機平臺的云旅游卻異常火爆。根據騰訊發布的《數字中國指數報告（2020）》，2020年文旅產業“用云量”增長速度超過400%［6］，云南等多個省市開發了“一機游”等數字旅游云產品。湖南擁有豐富的旅游資源，在疫情常態化背景下，數字旅游云產品的開發，既能對沖疫情對湖南旅游造成的負面影響，又能為數字時代湖南旅游發展探索新路徑。當然，開發數字旅游云產品不能簡單運用VR等數字技術對線下旅游資源進行數字化，而應該圍繞旅游者消費的新需求開發新業態的數字旅游云產品。為此，湖南應該以部分旅游龍頭企業與核心景點為對象，加快探索“動漫+旅游”的云產品開發路徑。

（三）組建產業集團，整合數字化轉型升級資源

《湖南省文化廳“十三五”時期文化發展規劃》提出支持組建湖南動漫集團，然而時至今日并沒有獲得實質性突破。數字時代，技術發展可以改變產品形態、業界生態，但是做大做強湖南動漫產業依然需要突破各類障礙，推動組建數字動漫產業集團。1．縱向組合產業資源。縱向組合是指根據動漫產業鏈創意、制作、播放等產業環節，在動漫產業內部，借助數字化生產技術帶來的一體化便利，推動各環節資源的集約整合，降低生產成本，提高產業產能，拉升產品質量。目前，自三辰卡通等本土動漫企業基本退出湖南動漫市場后，湖南動漫產業制作環節難有扛起大旗的企業，中小動漫企業即使借助數字化技術，也不可能在短期內具備縱向整合產業鏈的能力。而在播放環節，以金鷹卡通為龍頭，輔助以數字動漫制作技術研發上的傾斜與支持，發揮上星頻道特有的優勢，縱向整合本土動漫創意、制作企業，不失為一種可行的方案。2．橫向打通產業資源。橫向打通是指發揮動漫產業特有的優勢，跳出動漫本身，將動漫產業作為一種疊加要素，同時發揮數字化生產倍增作用，統籌考慮動漫與教育、玩具、游戲、旅游等其他資源整合的可能性、可行性與有效性。在這個方面，廣東奧飛動漫是業內較為典型的案例。奧飛從玩具產業起家，先后涉足動漫制作、上星動漫頻道運營、動漫平臺等領域，從而打造一個以IP為核心，涵蓋教育、影視、文學、版權運營、旅游等眾多領域的泛娛樂文化產業圈。湖南目前在教育、影視、旅游、出版等環節都擁有眾多資源，發揮動漫產業與數字技術的放大、疊加、倍增功能，橫向上跨行業、跨領域打通各類資源，具有一定的可能性。但這種橫向打通如果不是市場本身需求，而出于政府主導，則風險較大。3．交叉整合產業資源。所謂交叉整合產業資源，是指以動漫產業內外某一項資源為主，既在縱向上貫通其他產業資源，又在橫向上打通臨近產業領域資源。在傳統媒體時代，湖南動漫產業通過打造藍兔、虹貓等品牌，并試水依托品牌的多元化運營，較為接近交叉整合產業資源形成動漫集團的發展模式。從國內外動漫產業的發展情況看，交叉整合產業資源能夠較好地發揮動漫品牌的乘數效益，即利用品牌優勢，將周邊產業全部納入其中，每個產業都可以將品牌優勢充分發揮。交叉整合產業資源，就是要通過新的數字動漫產品的生產，重新打造一個甚至一群具有明顯的辨識度與區分度的動漫形象品牌，為湖南動漫產業實現從產業本身向其他產業邁進的多元化發展提供基礎。新時代，以數字技術為代表的數字經濟發展為湖南動漫產業轉型升級提供了新契機。以數字化促進湖南動漫產業轉型升級，要依托湖南較為完整的動漫產業發展體系，充分利用湖南已有的數字動漫技術優勢，實現湖南動漫產業創意、生產網絡化，打造渠道多樣的動漫產品，培育動漫新形象、新品牌，發揮數字創意產業無邊界滲透的特點，實現動漫產業與教育、旅游等產業的融合發展，培育多向交互融合的新型業態，提高相關產業附加值，助力湖南動漫產業轉型升級，從而助推湖南數字創意產業發展，推動湖南成為全國性數字創意產業中心。

作者:張征 劉丹 單位:中南林業科技大學社會科學處 湖南大眾傳媒職業技術學院財務管理處