國(guó)際動(dòng)漫節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)探究

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[摘要]動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱(chēng)，探討我國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必不可少地需要探討動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)隨著中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)發(fā)展而變化的軌跡。本研究聚焦于中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)對(duì)其主題產(chǎn)業(yè)——?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，沿著中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)走過(guò)的15年歷程，分析我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)；產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

動(dòng)漫是動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)的合稱(chēng)，探討我國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必不可少地需要探討動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)隨著中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)發(fā)展而變化的軌跡。一個(gè)成熟的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是包含著漫畫(huà)出版、動(dòng)畫(huà)制作和動(dòng)漫衍生品三個(gè)主要部分，但衍生品涉及的范圍比較廣泛且復(fù)雜，因此本文主要分析我國(guó)動(dòng)畫(huà)和漫畫(huà)總體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，動(dòng)漫衍生品內(nèi)容則沒(méi)有涉及。作為中國(guó)動(dòng)漫會(huì)展的品牌展——中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，自2005年起在杭州每年舉辦一次，它是一個(gè)國(guó)家級(jí)的動(dòng)漫節(jié)，由國(guó)家廣播電視總局和浙江省人民政府主辦，杭州市人民政府、浙江省廣播電視總局和浙江廣播電視集團(tuán)承辦，其市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制從政府和國(guó)家的強(qiáng)力支持和引導(dǎo)逐漸發(fā)展為政府政策引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)牽引的三者合力的運(yùn)作模式，先后被列為國(guó)家“十一五”和“十二五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要中的重點(diǎn)扶持的文化會(huì)展項(xiàng)目。自舉辦之初，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)就把推動(dòng)中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為目標(biāo)，為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化、品牌化的發(fā)展搭建了一個(gè)國(guó)際性的交流和溝通平臺(tái)，推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有、從量的巨變到內(nèi)容上質(zhì)的提升，逐漸發(fā)展為向中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、時(shí)代精神、社會(huì)主義先進(jìn)文化等主流價(jià)值觀(guān)創(chuàng)作的趨向，發(fā)展具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的發(fā)展演變，大致將其分為三個(gè)階段，5年為一個(gè)界限，探究動(dòng)漫節(jié)對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)。

一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)量的高速增長(zhǎng)

20世紀(jì)中期，在早期的動(dòng)漫人萬(wàn)氏兄弟等人創(chuàng)造性地把中國(guó)傳統(tǒng)美術(shù)與西方動(dòng)漫相結(jié)合，為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，生產(chǎn)出了眾多優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，如《鐵扇公主》《大鬧天空》《哪吒鬧海》《黑貓警長(zhǎng)》等，是我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輝煌時(shí)期。到了20世紀(jì)90年代后，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就陷入了谷底，美國(guó)、日本、韓國(guó)成為世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)國(guó)，他們依靠動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球進(jìn)行了文化擴(kuò)張，這不僅使得他們獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且在世界各地傳播了他們本民族的文化和價(jià)值觀(guān)。中國(guó)逐漸認(rèn)識(shí)到了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)和文化的雙重效益。然而我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨著供需不平衡的矛盾。2004年，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的供應(yīng)量只有2萬(wàn)分鐘，但國(guó)家廣電總局向全國(guó)各地的廣播影視局及有關(guān)單位印發(fā)的《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》要求央視和各地方電視臺(tái)要積極播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片，每季播出的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片需要占總量的60%以上。原創(chuàng)漫畫(huà)方面，人們創(chuàng)作熱情低，我國(guó)漫畫(huà)期刊數(shù)量屈指可數(shù)，沒(méi)有具備規(guī)模和實(shí)力的市場(chǎng)生產(chǎn)主體，我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)份額主要被美日等國(guó)占領(lǐng)。因此，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)就助推了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)是B2B和B2C相結(jié)合的展覽，給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫提供了一個(gè)與世界動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)交流合作的平臺(tái)。借助這個(gè)國(guó)際性的動(dòng)漫交流平臺(tái)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫得到了孕育和發(fā)展，正如香港漫畫(huà)家黃玉郎所說(shuō)，“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的瓶頸在逐漸消失”。在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)連續(xù)5年成功舉辦以來(lái)，2009年我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)了17萬(wàn)分鐘，在產(chǎn)量方面位居世界第一，比2004年增長(zhǎng)750%，動(dòng)漫期刊達(dá)到50余種。為了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)律性發(fā)展，第三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)產(chǎn)業(yè)高峰論壇就圍繞“原創(chuàng)與產(chǎn)業(yè)”主題探討我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展，即從表面上量的高速增長(zhǎng)朝著內(nèi)容上質(zhì)的突破，為動(dòng)漫行業(yè)高速發(fā)展出謀劃策。

二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝著內(nèi)容上質(zhì)的突破

第六屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)后，動(dòng)漫節(jié)的目標(biāo)由“國(guó)家級(jí)、國(guó)際性、專(zhuān)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化”更改為“專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化”。新的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)目標(biāo)中的“品牌化”正是強(qiáng)調(diào)要把中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)打造為世界級(jí)的品牌展覽，從而帶動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝著品牌化發(fā)展。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的會(huì)展升級(jí)帶動(dòng)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從量的擴(kuò)張到質(zhì)的提升。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的高峰論壇板塊設(shè)有動(dòng)漫大師班、動(dòng)漫雙城記、中日動(dòng)漫產(chǎn)學(xué)研論壇等活動(dòng)。動(dòng)漫節(jié)還吸引了美國(guó)夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)、法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)節(jié)、新西蘭電影協(xié)會(huì)等世界著名動(dòng)漫機(jī)構(gòu)參展。此外，“中國(guó)動(dòng)漫新銳榜”評(píng)選活動(dòng)為我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展挖掘了專(zhuān)業(yè)性人才。成功舉辦的10年來(lái)，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)已經(jīng)成為一個(gè)在國(guó)內(nèi)外享有一定知名度的品牌展覽，其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)展會(huì)面積已經(jīng)突破8萬(wàn)平方米，有來(lái)自70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600多家企業(yè)參展，包括美國(guó)迪士尼、日本集英社、臺(tái)灣漫畫(huà)協(xié)會(huì)、香港貿(mào)發(fā)局等國(guó)內(nèi)外行業(yè)龍頭。在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的帶動(dòng)下，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)走出國(guó)門(mén)，在日本東京動(dòng)漫節(jié)、法國(guó)戛納電視節(jié)和韓國(guó)首爾動(dòng)漫節(jié)等國(guó)際重大盛會(huì)上亮相，《夢(mèng)回金沙城》是我國(guó)首部入圍美國(guó)第83屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)候選名單的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片、三維動(dòng)漫電影《昆塔傳奇》在法國(guó)戛納電視節(jié)期間受到了國(guó)際上多家發(fā)行商的喜愛(ài)、《秦時(shí)明月》系列的《秦時(shí)明月之諸子百家》獲得了2012亞洲電視大獎(jiǎng)中的3D動(dòng)畫(huà)片最佳推薦作品獎(jiǎng)，這證明了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)的提高。此外，在線(xiàn)漫畫(huà)借助互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和三網(wǎng)融合得到了很好的發(fā)展，騰訊、新浪和愛(ài)奇藝等大型互聯(lián)網(wǎng)公司都進(jìn)軍在線(xiàn)漫畫(huà)，動(dòng)漫也成為愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、樂(lè)視、搜狐視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)中繼電視劇、電影、綜合節(jié)目之后的第四板塊。總之，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)了一大批具有市場(chǎng)主體性的龍頭企業(yè)，但國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片存在低幼化的問(wèn)題并且動(dòng)畫(huà)與漫畫(huà)之間是割裂的，同時(shí)存在重動(dòng)輕漫的問(wèn)題。

三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的中國(guó)精神

電視動(dòng)畫(huà)中，以騰訊動(dòng)漫為首的企業(yè)開(kāi)啟了原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的新時(shí)代，由漫畫(huà)改編創(chuàng)作的優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)作品開(kāi)始涌現(xiàn)，如《一人之下》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》等，這些都有賴(lài)于中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)近年來(lái)一直致力于動(dòng)畫(huà)電影高峰論壇探討，注重漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)之間的聯(lián)系。美國(guó)著名皮克斯動(dòng)畫(huà)工作室認(rèn)為是皮克斯的藝術(shù)家們創(chuàng)作的引人入勝的角色和栩栩如生的故事吸引了世界各地全年齡段的漫迷。因此，為了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全年齡化的發(fā)展，創(chuàng)作出吸引各個(gè)年齡層的動(dòng)漫故事就至關(guān)重要。如何講好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的中國(guó)故事，需要每一個(gè)動(dòng)漫創(chuàng)作者從中國(guó)精神中汲取營(yíng)養(yǎng)。中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)也一直在探討如何發(fā)展具有中國(guó)特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。第十一屆動(dòng)漫節(jié)高峰論壇以“中國(guó)夢(mèng)·動(dòng)漫夢(mèng)”為主題，圍繞如何把“中國(guó)夢(mèng)”融入到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品的創(chuàng)作中。第十二屆和第十三屆在保持動(dòng)漫節(jié)的國(guó)際化溝通交流平臺(tái)特色下，注重把動(dòng)漫節(jié)與杭州城市本土結(jié)合，注重動(dòng)漫節(jié)的本土特色。為紀(jì)念改革開(kāi)放40年，第十四屆動(dòng)漫節(jié)的高峰論壇以“動(dòng)漫發(fā)展與改革開(kāi)放40年”為主題，向世界各地的人們展現(xiàn)了富有中國(guó)特色的精彩國(guó)漫，集中展示了央視動(dòng)畫(huà)、阿里、騰訊、網(wǎng)易、中南卡通、玄機(jī)科技等中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)的成果。專(zhuān)注于“辦好第十五屆動(dòng)漫節(jié)，喜迎新中國(guó)成立70周年”的動(dòng)漫節(jié)沿著我國(guó)動(dòng)漫傳承與發(fā)展的主旋律，舉辦了全國(guó)重點(diǎn)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目調(diào)度會(huì)和“中國(guó)動(dòng)漫走出去”推介會(huì)兩個(gè)專(zhuān)題活動(dòng)，有力地推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)朝著富有中國(guó)精神的特色道路上發(fā)展。總的來(lái)說(shuō)，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)在15年來(lái)的舉辦中強(qiáng)有力地帶動(dòng)我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫從無(wú)到有、從產(chǎn)量上的大爆發(fā)到內(nèi)容上質(zhì)的提升，從原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展朝著富有中華民族特色和時(shí)代精神的動(dòng)漫作品上努力，只有把民族性的價(jià)值觀(guān)、藝術(shù)形式結(jié)合國(guó)際化的表達(dá)融入到動(dòng)漫作品的創(chuàng)作中，才能讓我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獨(dú)立在世界的舞臺(tái)上。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還存在著富含中國(guó)特色精神的動(dòng)漫作品在國(guó)外“水土不服”的現(xiàn)象，這不僅需要?jiǎng)勇堫^企業(yè)、動(dòng)漫從業(yè)者等的探索，更需要中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)提供中國(guó)特色動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。

作者:凌夢(mèng)怡 單位:上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院