國際動漫節動漫產業帶動探究

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[摘要]動漫是動畫和漫畫的合稱，探討我國動漫的產業化發展，必不可少地需要探討動畫和漫畫隨著中國國際動漫節發展而變化的軌跡。本研究聚焦于中國國際動漫節對其主題產業——動漫產業的帶動作用，沿著中國國際動漫節走過的15年歷程，分析我國動漫產業從高速發展向高質量發展的轉型升級過程。

[關鍵詞]中國國際動漫節；產業帶動；動漫產業

動漫是動畫和漫畫的合稱，探討我國動漫的產業化發展，必不可少地需要探討動畫和漫畫隨著中國國際動漫節發展而變化的軌跡。一個成熟的動漫產業鏈應該是包含著漫畫出版、動畫制作和動漫衍生品三個主要部分，但衍生品涉及的范圍比較廣泛且復雜，因此本文主要分析我國動畫和漫畫總體的發展態勢，動漫衍生品內容則沒有涉及。作為中國動漫會展的品牌展——中國國際動漫節，自2005年起在杭州每年舉辦一次，它是一個國家級的動漫節，由國家廣播電視總局和浙江省人民政府主辦，杭州市人民政府、浙江省廣播電視總局和浙江廣播電視集團承辦，其市場運作機制從政府和國家的強力支持和引導逐漸發展為政府政策引導、企業主導、市場牽引的三者合力的運作模式，先后被列為國家“十一五”和“十二五”文化發展規劃綱要中的重點扶持的文化會展項目。自舉辦之初，中國國際動漫節就把推動中國的動漫產業發展作為目標，為中國動漫產業的國際化、專業化、品牌化的發展搭建了一個國際性的交流和溝通平臺，推動了我國動漫產業從無到有、從量的巨變到內容上質的提升，逐漸發展為向中華優秀傳統文化、時代精神、社會主義先進文化等主流價值觀創作的趨向，發展具有中國特色的動漫產業。根據中國國際動漫節的發展演變，大致將其分為三個階段，5年為一個界限，探究動漫節對我國動漫產業的帶動。

一、動漫產業量的高速增長

20世紀中期，在早期的動漫人萬氏兄弟等人創造性地把中國傳統美術與西方動漫相結合，為我國動漫產業的發展奠定了基礎，生產出了眾多優秀的動漫作品，如《鐵扇公主》《大鬧天空》《哪吒鬧海》《黑貓警長》等，是我國動漫產業發展的輝煌時期。到了20世紀90年代后，我國動漫產業的發展就陷入了谷底，美國、日本、韓國成為世界動漫產業發展的強國，他們依靠動漫產業在全球進行了文化擴張，這不僅使得他們獲得了巨大的經濟效益，而且在世界各地傳播了他們本民族的文化和價值觀。中國逐漸認識到了動漫產業作為一種朝陽產業的經濟和文化的雙重效益。然而我國動漫產業面臨著供需不平衡的矛盾。2004年，我國國產動畫片的供應量只有2萬分鐘，但國家廣電總局向全國各地的廣播影視局及有關單位印發的《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》要求央視和各地方電視臺要積極播出國產動畫片，每季播出的國產動畫片需要占總量的60%以上。原創漫畫方面，人們創作熱情低，我國漫畫期刊數量屈指可數，沒有具備規模和實力的市場生產主體，我國動漫市場份額主要被美日等國占領。因此，中國國際動漫節就助推了我國動漫產業的高速發展。國際動漫產業博覽會是B2B和B2C相結合的展覽，給國產動漫提供了一個與世界動漫強國交流合作的平臺。借助這個國際性的動漫交流平臺，我國國產動漫得到了孕育和發展，正如香港漫畫家黃玉郎所說，“中國動漫產業的瓶頸在逐漸消失”。在中國國際動漫節連續5年成功舉辦以來，2009年我國國產動畫片的產量已經超過了17萬分鐘，在產量方面位居世界第一，比2004年增長750%，動漫期刊達到50余種。為了我國動漫產業的規律性發展，第三屆中國國際動漫節產業高峰論壇就圍繞“原創與產業”主題探討我國原創動漫的發展，即從表面上量的高速增長朝著內容上質的突破，為動漫行業高速發展出謀劃策。

二、動漫產業朝著內容上質的突破

第六屆中國國際動漫節后，動漫節的目標由“國家級、國際性、專業化、產業化”更改為“專業化、國際化、產業化、品牌化”。新的中國國際動漫節目標中的“品牌化”正是強調要把中國國際動漫節打造為世界級的品牌展覽，從而帶動我國動漫產業朝著品牌化發展。中國國際動漫節的會展升級帶動了我國動漫產業從量的擴張到質的提升。中國國際動漫節的高峰論壇板塊設有動漫大師班、動漫雙城記、中日動漫產學研論壇等活動。動漫節還吸引了美國夢工廠動畫、法國昂西國際動畫節、新西蘭電影協會等世界著名動漫機構參展。此外，“中國動漫新銳榜”評選活動為我國動漫產業的發展挖掘了專業性人才。成功舉辦的10年來，中國國際動漫節已經成為一個在國內外享有一定知名度的品牌展覽，其動漫產業博覽會展會面積已經突破8萬平方米，有來自70多個國家和地區的600多家企業參展，包括美國迪士尼、日本集英社、臺灣漫畫協會、香港貿發局等國內外行業龍頭。在中國國際動漫節的帶動下，我國原創動畫走出國門，在日本東京動漫節、法國戛納電視節和韓國首爾動漫節等國際重大盛會上亮相，《夢回金沙城》是我國首部入圍美國第83屆奧斯卡最佳動畫片獎候選名單的國產動畫片、三維動漫電影《昆塔傳奇》在法國戛納電視節期間受到了國際上多家發行商的喜愛、《秦時明月》系列的《秦時明月之諸子百家》獲得了2012亞洲電視大獎中的3D動畫片最佳推薦作品獎，這證明了我國動漫產業原創內容質的提高。此外，在線漫畫借助互聯網的飛速發展和三網融合得到了很好的發展，騰訊、新浪和愛奇藝等大型互聯網公司都進軍在線漫畫，動漫也成為愛奇藝、騰訊視頻、優酷、樂視、搜狐視頻等網絡視頻平臺中繼電視劇、電影、綜合節目之后的第四板塊。總之，動漫產業涌現了一大批具有市場主體性的龍頭企業，但國產動畫片存在低幼化的問題并且動畫與漫畫之間是割裂的，同時存在重動輕漫的問題。

三、動漫產業內容的中國精神

電視動畫中，以騰訊動漫為首的企業開啟了原創動畫的新時代，由漫畫改編創作的優秀動畫作品開始涌現，如《一人之下》《魔道祖師》《狐妖小紅娘》等，這些都有賴于中國國際動漫節近年來一直致力于動畫電影高峰論壇探討，注重漫畫與動畫之間的聯系。美國著名皮克斯動畫工作室認為是皮克斯的藝術家們創作的引人入勝的角色和栩栩如生的故事吸引了世界各地全年齡段的漫迷。因此，為了我國動漫產業全年齡化的發展，創作出吸引各個年齡層的動漫故事就至關重要。如何講好動漫產業中的中國故事，需要每一個動漫創作者從中國精神中汲取營養。中國國際動漫節也一直在探討如何發展具有中國特色的動漫產業。第十一屆動漫節高峰論壇以“中國夢·動漫夢”為主題，圍繞如何把“中國夢”融入到國產動漫作品的創作中。第十二屆和第十三屆在保持動漫節的國際化溝通交流平臺特色下，注重把動漫節與杭州城市本土結合，注重動漫節的本土特色。為紀念改革開放40年，第十四屆動漫節的高峰論壇以“動漫發展與改革開放40年”為主題，向世界各地的人們展現了富有中國特色的精彩國漫，集中展示了央視動畫、阿里、騰訊、網易、中南卡通、玄機科技等中國動漫企業的成果。專注于“辦好第十五屆動漫節，喜迎新中國成立70周年”的動漫節沿著我國動漫傳承與發展的主旋律，舉辦了全國重點動畫項目調度會和“中國動漫走出去”推介會兩個專題活動，有力地推動了我國動漫產業朝著富有中國精神的特色道路上發展。總的來說，中國國際動漫節在15年來的舉辦中強有力地帶動我國國產動漫從無到有、從產量上的大爆發到內容上質的提升，從原創動漫發展朝著富有中華民族特色和時代精神的動漫作品上努力，只有把民族性的價值觀、藝術形式結合國際化的表達融入到動漫作品的創作中，才能讓我國動漫產業獨立在世界的舞臺上。目前，我國動漫產業還存在著富含中國特色精神的動漫作品在國外“水土不服”的現象，這不僅需要動漫龍頭企業、動漫從業者等的探索，更需要中國國際動漫節提供中國特色動漫產業發展的方向。

作者:凌夢怡 單位:上海大學新聞傳播學院