談動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與策略

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【摘要】近年來，隨著生活質(zhì)量的改善，人們更加在意文化層次的追求，而動漫產(chǎn)業(yè)作為文化傳承的發(fā)展方式，已經(jīng)逐漸成為社會發(fā)展不可或缺的一部分。中國動漫技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路依舊面臨許多挑戰(zhàn)和考驗，進一步完善動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展流程中的內(nèi)容開發(fā)創(chuàng)作、產(chǎn)品制作播出、衍生品生產(chǎn)和銷售、投資融資體制等問題，是促使中國動漫產(chǎn)業(yè)逐漸由發(fā)展走向成熟的重要策略。

【關(guān)鍵詞】動漫產(chǎn)業(yè)；發(fā)展概況；發(fā)展前期；存在問題；發(fā)展策略

1中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

動漫作為文化產(chǎn)業(yè)的支柱性力量，在我國文化產(chǎn)業(yè)中有著不可小覷的地位。早在2011年，中國的動漫生產(chǎn)總時長已經(jīng)超越全球的一些動畫大國，成為世界第一。近些年來，隨著我國社會經(jīng)濟實力的不斷增強，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模在不斷壯大，動漫產(chǎn)品的質(zhì)量也在不斷提升。2019年，中國在線動畫產(chǎn)業(yè)達到184.2億元。2020年中國動漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模達到了2172億元。中國的動漫電影文化產(chǎn)業(yè)剛剛誕生和興起不久，還有一些領(lǐng)域存在著許多潛在的市場和具有巨大消費需求群體。同時伴隨著動漫文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，與動漫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的許多衍生品也逐漸進入人們的日常生活，如手辦、游戲、書籍、音樂等。此外，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，二次元文化在中國開始廣泛傳播，使得目前中國在線泛二次元動漫用戶的規(guī)模不斷擴大。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019年中國的泛二次元動漫用戶將近3.9億，在線二次元動漫的用戶也已經(jīng)多達2.9億。這些意味著國內(nèi)與動漫相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，政府也開始重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。自從十部委于2006年頒發(fā)《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》以來，各地政府部門積極重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來，政府又相繼推出了關(guān)于鼓勵扶持發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文件和政策，統(tǒng)一減免出口稅政策。如，文化部于2020年聯(lián)合頒發(fā)了《“十三五”時期國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了新的指導(dǎo)，提出了推進動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“一帶一路”，要求加強與其他國家文化產(chǎn)業(yè)交流合作。動漫產(chǎn)業(yè)作為新興支柱性文化娛樂產(chǎn)業(yè)，越來越廣泛地受到重視，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將成為經(jīng)濟發(fā)展的核心內(nèi)容，并帶動其它實體經(jīng)濟發(fā)展。

2中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

2.1動漫內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性

進入移動互聯(lián)網(wǎng)的時代后，中國的動漫文化產(chǎn)業(yè)正從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代新媒體不斷遷移和轉(zhuǎn)變，傳播的介質(zhì)和內(nèi)容呈現(xiàn)的方式也都發(fā)生了實質(zhì)性的改變，這直接導(dǎo)致了近年來人們對于中國動漫產(chǎn)業(yè)文化的理解和選擇也正在某程度上發(fā)生著實質(zhì)性的變化。在互聯(lián)網(wǎng)時代，隨著智能手機、平板電腦等各種移動電子產(chǎn)品的廣泛使用，供人們自由選擇的內(nèi)容和方式越來越多，為了使人們更好的去表達自己所喜愛的，動漫成為以受眾和消費市場為主導(dǎo)的一種文化產(chǎn)業(yè)。但無論如何改變，動漫的產(chǎn)業(yè)核心思想永遠是以產(chǎn)品的內(nèi)容和品質(zhì)為主。相關(guān)數(shù)據(jù)機構(gòu)研究表明，中國動漫不僅在數(shù)量上與日本存在著巨大差距，在內(nèi)容質(zhì)量上也相差甚遠，中國觀眾最喜愛的日本和歐美的原創(chuàng)動漫所占的比例高達98%，而目前中國自主原創(chuàng)的動漫僅僅為11%，存在著明顯的比例差異。實際上，中國有著上下五千年的歷史,流傳和保存下來的神話故事以及民間傳說更是比比皆是，這些都可以被用來作為動漫創(chuàng)作的題材和出發(fā)點。如中國動漫影視作品《哪吒之魔童降世》，這部國產(chǎn)的動漫經(jīng)過良心制作創(chuàng)造了50.13億的票房，創(chuàng)下了有史以來中國動漫票房的最高歷史記錄，贏得了來自中國票房和口碑的雙豐收。

2.2動漫產(chǎn)業(yè)鏈條不夠完善

動漫產(chǎn)業(yè)鏈主要指以創(chuàng)新理念為基礎(chǔ)，運用動漫與漫畫為表現(xiàn)方式，通過影視作品宣傳產(chǎn)生拉動效果進而推動相關(guān)產(chǎn)品的“研發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的整個環(huán)節(jié)。動漫產(chǎn)業(yè)雖然在中國也在快速發(fā)展，但中國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條的完善程度與動漫強國相比還相差甚遠。以日本為例，作為日本第三大產(chǎn)業(yè)的動漫，一直以來都在帶動日本的經(jīng)濟和相關(guān)行業(yè)的快速發(fā)展，日本動漫市場銷售額一年可達230萬億日元。而且目前日本的動漫衍生產(chǎn)業(yè)大多以日本漫畫周刊作為發(fā)展的起點,然后通過發(fā)展逐步形成全產(chǎn)業(yè)鏈。漫畫家在日本漫畫周刊上所發(fā)表和連載的二次元漫畫在積累了一定的銷量和人氣后，日本的動漫制作公司就將其發(fā)展成為動漫、電影等，并積極開發(fā)與二次元動漫產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的衍生文化產(chǎn)品，其中最為出名的就是日本動漫手辦。總體來說，日本的動漫衍生產(chǎn)業(yè)主要是二次元產(chǎn)業(yè)模式的整合和開發(fā)，其中日本動漫的二次元衍生品市場產(chǎn)值已經(jīng)占據(jù)了整體產(chǎn)業(yè)市場總產(chǎn)值的70%。而目前中國動漫的二次元衍生品市場產(chǎn)值僅僅可以達到整體產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的30%左右，其重要原因是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條缺乏完整性。

2.3知識產(chǎn)權(quán)保護力度不足

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，我國動漫產(chǎn)業(yè)正遭受著網(wǎng)絡(luò)盜版和惡意侵權(quán)的困擾和侵害。動漫相關(guān)產(chǎn)品的盜版復(fù)制操作簡單，因而更容易受到網(wǎng)絡(luò)惡意行為的干擾和侵害，甚至在動漫產(chǎn)品傳播的過程中被惡意添加了色情、暴力等有害信息，嚴重影響了我國動漫品牌和社會的整體形象。而我國關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護還處在一個剛剛起步的階段，動漫產(chǎn)業(yè)在知識產(chǎn)權(quán)立法和行政執(zhí)法管理方面仍然存在著很大的缺陷，沒有統(tǒng)一的知識產(chǎn)權(quán)管理體制，這使得目前關(guān)于我國動漫知識產(chǎn)權(quán)的各類問題層出不窮，嚴重影響了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.4投融資體制不夠完善

當(dāng)前，動漫產(chǎn)業(yè)的投融資體制還不夠完善，今年來網(wǎng)絡(luò)眾籌為動漫影視制造公司提供了新的融資途徑，實現(xiàn)了如《大圣歸來》《大魚海棠》等運用眾籌方式實現(xiàn)的動漫電影的發(fā)展，但是綜合分析當(dāng)今國內(nèi)動漫投資市場的環(huán)境能夠看出，如今國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的投融資體制仍然存在諸多的缺陷，相關(guān)法律法規(guī)、投融資渠道、平臺管控體制等都不夠健全，眾籌資金的流向模糊不清，無法保障投資收益的現(xiàn)象非常突出。此外，由于如今動漫產(chǎn)業(yè)、尤其是動漫影視產(chǎn)業(yè)依舊是一個高投資、慢效率、高風(fēng)險的新崛起的產(chǎn)業(yè)，動漫項目制作的成本高昂。以動漫電影產(chǎn)業(yè)為例，少量的資金并不能完成整個動漫電影項目的制作，投資動輒在千萬元以上。再加上我國當(dāng)前動漫產(chǎn)業(yè)鏈還不完善，投資人的投資與收益很難成正比,使得很多投資者謹小慎微，導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)融資更具有難度。

3中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1打造全齡化動漫

當(dāng)今社會，動漫不單單只是僅限于兒童的娛樂方式，同時也是社會上各個年齡段的人的娛樂方式。我們應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)，關(guān)注用戶內(nèi)容喜好，依靠我國自身特征，制作我們自己的優(yōu)質(zhì)動漫作品。家喻戶曉的的神話傳說，名揚海外的中華武術(shù)、武俠風(fēng)骨，寬闊壯美的山河風(fēng)光，博大精深的中華文化......這些都可以成為我們打造全齡化動漫內(nèi)容的創(chuàng)作來源。近年來，我國創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)動漫還是不少的，如《風(fēng)語咒》《羅小黑戰(zhàn)記》《哪吒之魔童降世》《白蛇：緣起》等國產(chǎn)動漫電影，這些電影都充分利用了中國元素，獲得了良好的口碑。這是因為其受眾的定位不再限制于低齡兒童，而是面向老、少、中、青、各個年齡段。可見，堅持中國自己的文化特點，發(fā)展弘揚特色文化，打造屬于我國自身特色品牌的動漫，充實和豐滿其內(nèi)容，去糙取精、不斷完善、不斷進步，打造面向所有消費群體的全齡動漫是完全可行的。

3.2優(yōu)化動漫營銷模式

在傳統(tǒng)媒體的“一對多”的大眾化信息傳播下，造成大量動漫產(chǎn)品無人觀賞的尷尬處境，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和普及徹底改變了這種尷尬的狀況。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和商業(yè)模式出現(xiàn)，各行各業(yè)都開始積極嘗試線上交易，動漫產(chǎn)品企業(yè)也開展了實物動漫商品的電子商務(wù)。同時互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為動漫電子商務(wù)提供了新的交易平臺，也為未來動漫電子商務(wù)產(chǎn)品的營銷和發(fā)展提供了新的方向和渠道。因此，動漫產(chǎn)品企業(yè)應(yīng)該抓住機遇，采用多渠道營銷方式,將線上營銷和線下營銷相結(jié)合，根據(jù)不同性別和年齡消費群體的特點，拓展不同的營銷渠道。如線上可以靈活運用電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)包括微信、微博、qq等各種傳播媒介，擴寬線上推廣渠道。線下可以做好市場調(diào)查，有效擴展消費人群，提升品牌形象，注重用戶反饋，積極與用戶溝通交流等。線上與線下的有效結(jié)合，可以取得更好的營銷效果。

3.3開發(fā)動漫衍生品

由于經(jīng)濟水平的不斷完善，人們不再過多的注重物質(zhì)生活，而是更加關(guān)注心理上的需求?；诖?，動漫與數(shù)字媒體技術(shù)二者協(xié)調(diào)發(fā)展，動漫虛擬衍生品逐漸誕生，并依靠新媒體平臺開始傳播，手機游戲、壁紙主題等一系列衍生品開始逐漸占據(jù)大眾的視野進入人們的視線。這是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下的動漫產(chǎn)業(yè)另一層面所具有的意義。動漫衍生品所包含的范圍，種類多廣，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，需要進一步開發(fā)、挖掘動漫衍生品市場，使更多的動漫衍生品進入人們的視角。而且更重要的是，虛擬衍生品具有更新快、覆蓋廣、潛力大等特點，能夠滿足廣大消費者的需求。

3.4加強動漫知識產(chǎn)權(quán)保護

在信息大爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也為消費者和知識產(chǎn)權(quán)的保護工作增加了不少的難度。執(zhí)法人員須在捍衛(wèi)知識所屬權(quán)主體的合法權(quán)利同保衛(wèi)大眾言論自由的權(quán)利中尋找均衡點，明確違法和合法以及利益共同享有的界線范圍，保護二者之間的合法權(quán)利。要很好的處理這些難題，就需要及時的構(gòu)建一整套完備的有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的法律體系和法律保護制度。同時，應(yīng)擴大知識產(chǎn)權(quán)宣傳力度，增強消費群體與受眾群體對動漫版權(quán)的保護意識，同時運用各種法律手段更好地維護動漫作者本身的合法權(quán)益，營造健康的中國動漫文化環(huán)境，推進我國動漫文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.5完善動漫投融資體制

動漫產(chǎn)業(yè)作為新型事物，其初始發(fā)展階段的投融資體制缺乏完善是正常現(xiàn)象。我們應(yīng)該為動漫產(chǎn)業(yè)搭建優(yōu)質(zhì)的投融資平臺，完善投融資評價體制，優(yōu)化投融資流程，鼓勵網(wǎng)絡(luò)眾籌等新型投資方式的發(fā)展，努力為國內(nèi)中小動漫商家解決籌資難的問題，逐步構(gòu)建支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資體制與監(jiān)管機制，預(yù)防違法或涉嫌違法的集資活動，維護經(jīng)營者和投資人的合法權(quán)益，促進中國動漫企業(yè)的健康運營，推進動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

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作者：張梅燕 單位：蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院