宣傳工作微動漫應用傳播研究
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[摘要]進一步推進政務信息公開，創新宣傳形式，在網絡“擬態環境”中確保國家意識形態及人民政治信仰安全、更好地踐行網上群眾路線已經成為時展的必然要求。目前微動漫已然成為新媒體動漫發展的趨勢，黨政宣傳與之相結合，可有效解決年輕人對國家政策、時政要聞關注度不夠的問題。本文將從黨政微動漫的傳播背景及應用等方面展開論述。
[關鍵詞]微動漫；黨政宣傳；網絡傳播
當下，網絡信息技術的進步不斷創造著新的發展生態，在開拓世界、改變世界的同時，也深刻影響著信息傳播方式。與此同時，信息的“微”化趨勢加速了社會文化的流動性，“微文化”以其即時與便攜的特點對傳統文化產生沖擊，并把虛擬社會帶入了微時代，網絡空間的社會氛圍、社會觀念和社會思潮均呈現出微時代特有的表征。以黨政宣傳為例，新媒體已然成為開展黨政宣傳工作不可或缺的領域，也成為中國特色社會主義文化建設的主流平臺陣地。因此，在黨政宣傳工作中，要改變過去模式化、政治化的硬傳播模式，消除長時間以來百姓與政府職能部門間的隱形“距離感”，并解決新媒體時代年輕人對國家政策、時政要聞關注度不夠的問題，就要利用先進的新媒體技術，以生動的傳播方式和高效的傳播效果有效引導社會輿論，推進政務信息公開，創新宣傳形式，進一步拉近黨與人民群眾之間的距離，在網絡“擬態環境”中確保國家意識形態及人民政治信仰安全。微動漫作為互聯網時代流行的大眾動漫產品，因其篇幅較短、內容具有較強互動性與時效性，頻率與民眾參與度較高，故而適合全端瀏覽展示。黨政宣傳與微動漫相結合，是用一種更大眾化的非語言符號的傳播方式將網絡空間的微敘事與虛擬社會的宏大治理相融合，有利于主流價值觀的傳播。
傳播背景及選材類型
在互聯網技術的推動下，新媒體成為我黨傳播主流信息、宣傳黨政理論的中流砥柱。相關數據顯示，到2020年6月，中國網民已達到9.4億的規模，互聯網普及率為67%。其中手機端上網占比為99.2%。早在2019年上半年，各級政府“兩微一端”等新媒體傳播渠道總體覆蓋率已達88.9%，工作重點為著力提升政務公開質量，深化重點領域信息公開；全力發展政務新媒體，并以數據開放為支撐，堅持移動化、智能化，創新服務模式?！盎ヂ摼W+”行動計劃與各個行業全面融合，給動漫產業帶來全新發展契機，動漫產品在互聯網上的傳播速度和傳播量遠遠高于傳統渠道。對于政府部門而言，運用動漫這種百姓喜聞樂見的方式，傳播嚴肅內容，不僅親民，更反映出政治風氣的寬容、活潑和中國社會的自信、開放。動漫以其直觀簡潔的特點化繁為簡，把深奧冗長的政策文件、條例、數據指標等講清楚，改變了黨政宣傳以往刻板的說教形式。于是諸多“政務可視化”動漫作品應運而生。近年來，政府主流媒體紛紛推出微動漫作品，以漫畫、圖解、動畫的形式解讀國家最新政策及政府動態。在以政府主流媒體為骨干，社會上下各級新聞媒體及單位媒體為依托的全國宣傳工作網絡體系中，微動漫成為流傳廣泛、接受度高的宣傳途徑。目前看，黨政宣傳微動漫作品大多圍繞兩方面內容展開創作。
1．知識普及側重于黨政理論學習、國家政策普及，以及主流意識形態輸出等。如中央黨史和文獻研究院與人民網合作的《新中國成立70周年黨史新中國史系列漫畫》，選取如開國大典、抗美援朝等中國歷史上一系列重大事件，用手繪分割漫畫的形式講好中國故事，使得黨史、國史的普及不再局限于厚重的文獻編繪，漫畫的創造性也彌補了部分史實影像不足的現實，生動展示了中華民族偉大崛起的過程。
2．時政報道內容為時事新聞報道及時政評論。如黨的期間，人民網推出的10集動漫短片《報告中的十個為什么》，清晰勾勒并生動呈現了中國共產黨的執政圖景，并宣傳了以習為核心的黨中央在治國理政方面的新理念、新思想和新戰略；光明網在2020年全國兩會期間的《我們的“脫貧style”》有聲漫畫系列，圍繞脫貧攻堅主題，選取了奮戰在一線的基層干部代表的經歷與“招式”，生動地向網友展示了脫貧攻堅為鄉親們帶來的變化；2019年全國兩會期間，光明網的《2019兩會首場“部長通道”開啟，多位新部長齊亮相》有聲漫畫，以動態漫畫形式結合部長們的原音，聚焦了部長通道上與民生息息相關重點問題，引起廣大民眾特別是青年群體的廣泛關注。
1．黨政微動漫傳播推廣隨著技術的進步，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體格局、傳播方式均發生深刻變化。國家及各級黨政機關、主流媒體紛紛利用新媒體平臺建立自己的傳播體系，實現全媒矩陣傳播，推出多元化創意形式，打造多款現象級傳播精品。如2019年全國兩會期間光明網的“我是部長”系列有聲漫畫作品、光明網與最高人民檢察院新聞辦合作的普法微動畫產品《新時代“四大檢察”都是啥？》，共收獲了1200余萬次觀看量，部長有聲漫畫系列更是獲得中國人大新聞獎三等獎。這一方面依賴于光明網在黨政動漫產品制作上積累的豐富經驗及流程化的生產模式，保證了資訊的新鮮與實效。另一方面，多樣的推廣方式也促成了兩部動漫作品的廣泛傳播。光明網與光明日報以全媒體協同作戰的方式，短時間內實現視頻、動態圖、文字等產品在報、網、端、微的分發，同時與多個媒體平臺合作，第一時間把主流媒體權威的聲音傳遞至用戶移動設備?！把矍蚪洕睍r代下，黨政微動漫作品需根據市場及受眾需求，通過多元的傳播方式引爆流量池，形成綜合傳播力，助力時事新聞的報道和主流思想文化的傳播。
2．黨政微動漫主要傳播功能哈羅德•拉斯韋爾提出：對社會傳播現象的考察，除了要關注傳播內容的結構特征以外，還應該注重傳播的作用及效果，即傳播的功能。面對虛擬社會價值取向多元化的現狀，黨政宣傳需不斷強化社會主義核心價值觀的網絡主導地位。黨政微動漫應優化與整合多元意識形態，以更貼近人民群眾的角度，加強正面宣傳，堅持正確的政治方向及價值取向，鞏固網絡主流思想輿論。微動漫以一種網絡流行符號，通過去中心化的共鳴內容引起網友們的群體記憶和自發集結，使得主旋律與網絡文化實現共通共生。微動漫可尋找大眾生活中已經認可的具體內容，思考如何凝聚網民，促使紅色內容跨年齡、層次和文化背景，實現跨圈層的共識力。
3．黨政微動漫傳播理念——硬內核、軟傳播、大引導硬內核體現了一種權威性。黨政微動漫在政策解讀和文化傳播上一定要深藏主流價值觀，以意識形態和價值觀念為核心，避免過度娛樂化而偏離主流方向。在傳播形式上，由于內容本身就具有“硬內核”，若再以硬傳播的方式宣傳，會使主流意識形態傳播過于“模式化”“政治化”，不利于走網上群眾路線。軟傳播則更注重使用非語言符號，表達方式更注重貼近性和親和力，即“小切口，大立意”，以平民化的視角講述普通人的故事，傳情與說理并重，以人本主義精神拉近文化認知距離。大引導強調樹立新媒體、融媒體、大宣傳、大引導、一體化的發展理念，圍繞抓典型、講故事、擺道理，關切焦點、熱點、痛點，創作更多積極向上、群眾喜聞樂見的微動漫作品，讓更多年輕人了解中國政治、經濟和文化發展，創新話語體系，變“教導灌輸”為“對話交流”，助力主流思想文化在全媒體主戰場上牢牢占據優勢位置。
結語
信息化時代背景下，創新網上黨政宣傳方式成為時展的必然要求。黨政微動漫要繼續堅持正確的發展和傳播理念，切實了解互聯網用戶的需求喜好和市場變化，在選題、編排、內容、風格、傳播推廣等方面實現優質內容多媒體呈現，增強主流思想傳播及政策解讀的感染力與說服力，更好地發揮社會傳播功能。
參考文獻
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作者：劉璐 王舒一 單位：南京傳媒學院動畫與數字藝術學院