動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下動(dòng)漫角色的塑造

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摘要：隨著動(dòng)漫行業(yè)在全世界范圍內(nèi)快速發(fā)展，越來越多的動(dòng)漫人才創(chuàng)作出了更多的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。因此，本文將針對(duì)動(dòng)漫角色塑造與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行深入研究，分析動(dòng)漫角色塑造對(duì)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)作用，從而探索動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展中動(dòng)漫角色塑造的重要性。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫；角色；產(chǎn)業(yè)

1動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究現(xiàn)狀

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)的重要分支，也是文化模式的朝陽產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展在一定程度上可以推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的增長、優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的組織模式，進(jìn)而有利我國文化產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展[1]。目前，我國文化產(chǎn)業(yè)仍然延續(xù)使用傳統(tǒng)形式，這樣的話在一定的應(yīng)用范圍內(nèi)將會(huì)造成產(chǎn)能過剩狀況出現(xiàn)。對(duì)此，可以將文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，形成新型的文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行方式。我國現(xiàn)在正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，在下一步計(jì)劃實(shí)施的過程中將會(huì)逐步通過結(jié)構(gòu)模式的優(yōu)化，由發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的下游向上游前進(jìn)[2]。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，其關(guān)鍵部分在于內(nèi)容創(chuàng)新以及形式新穎。因此，可以在一定程度上將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)相結(jié)合，進(jìn)一步促進(jìn)整體經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展，形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈。

2動(dòng)漫角色塑造與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理論

2.1動(dòng)漫角色塑造概述

動(dòng)漫角色塑造根本目的在于對(duì)動(dòng)漫中的關(guān)鍵角色進(jìn)行有效真實(shí)的刻畫，使關(guān)鍵人物的形象更加生動(dòng)[3]。實(shí)際上，在動(dòng)畫片內(nèi)，主角與整體影片制造具有統(tǒng)一性，當(dāng)我們提及“黑貓警長”一詞時(shí)，腦海中自動(dòng)浮現(xiàn)出的可能是《黑貓警長》這部影片或黑貓警長這個(gè)較為真實(shí)的動(dòng)漫角色。因此，動(dòng)漫角色的成功塑造可以在一定約束范疇內(nèi)有效幫助該部動(dòng)漫片進(jìn)行宣傳，動(dòng)漫角色的塑造是完成劇本的首先任務(wù)，也是相對(duì)其他方面而言較為關(guān)鍵的一個(gè)組成內(nèi)容，它將把整個(gè)影片的創(chuàng)作范圍進(jìn)行相應(yīng)的聯(lián)通。

2.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的概述

對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，其關(guān)鍵部分是劇本創(chuàng)意，劇本出創(chuàng)意主要是采用不同形式的藝術(shù)表達(dá)方式，通過與有效真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)行手段相結(jié)合，以動(dòng)畫、動(dòng)漫等不同應(yīng)用平臺(tái)為支撐進(jìn)行影片的播放，從而形成以創(chuàng)意為關(guān)鍵的核心產(chǎn)業(yè)模式[4]。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要表現(xiàn)形式是采用動(dòng)畫等不同模式的載體對(duì)需要表達(dá)的形象進(jìn)行論述，進(jìn)而突出該載體形象。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在開發(fā)過程中需要對(duì)不同形式的動(dòng)畫進(jìn)行產(chǎn)品版權(quán)的多模式開發(fā)，為制造行業(yè)的發(fā)展提供方向，最終實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈的收益最大化。

2.3IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸結(jié)構(gòu)

IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等多領(lǐng)域共生的產(chǎn)業(yè)文化形式，主要以IP為研發(fā)的核心要素，通過一定的模式手段進(jìn)行有效的跨區(qū)域、跨平臺(tái)的模式連接。根據(jù)IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸進(jìn)行二次變革，將其擴(kuò)展為下游形式的游戲衍生品，需要注意的一點(diǎn)是，當(dāng)其在進(jìn)行二次開發(fā)的過程中就已經(jīng)在相應(yīng)的模式下實(shí)現(xiàn)了上中下游的有效結(jié)合。IP研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈延伸就是IP發(fā)展到高級(jí)階段的產(chǎn)物，也是產(chǎn)業(yè)鏈在IP行業(yè)的具體表現(xiàn)。因此，在IP產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)的過程中，應(yīng)該深度挖掘IP產(chǎn)業(yè)鏈中包括的重要價(jià)值，將IP產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈有效地進(jìn)行運(yùn)用。

3基于動(dòng)漫角色塑造的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

3.1動(dòng)漫角色塑造內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性

科學(xué)水平的不斷發(fā)展和進(jìn)步，為動(dòng)漫抄襲提供了更多的途徑。目前，動(dòng)漫抄襲的狀況越來越嚴(yán)重。動(dòng)漫角色的成功塑造說明呈現(xiàn)的視覺效果是個(gè)性化的特征濃縮。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的作品創(chuàng)作始終存在兩點(diǎn)局限性：一方面是我國的動(dòng)漫作品始終局限于低齡兒童，將低齡兒童作為受眾的重點(diǎn)對(duì)象，這樣往往在一定程度上忽視了成年人的動(dòng)漫需求；另一方面，我國的動(dòng)漫作品局限于歷史題材，并沒有融合我國五千年的優(yōu)秀文化歷史，其題材和內(nèi)容僅是表面描述，并沒有對(duì)其根源的問題或者重要事件進(jìn)行深入挖掘，內(nèi)容缺乏一定的創(chuàng)新力。

3.2動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈急需完善

對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展而言，主要是指采用創(chuàng)新模式的動(dòng)漫表示方式，以“新穎”為核心，通過多媒體技術(shù)手段進(jìn)行有效播放，從而形成以“創(chuàng)作—研發(fā)—生產(chǎn)—出版—表現(xiàn)—銷售”一體化的經(jīng)營理念。美國的動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于我國，其關(guān)鍵的原因在于，美國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在不斷改進(jìn)的過程中形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如美國的迪士尼，它以“泛娛樂”為發(fā)展核心，發(fā)展進(jìn)程中以媒體宣傳、影視娛樂等為基本輔助。據(jù)數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計(jì)，迪士尼的主要營業(yè)額并不都是來源于其動(dòng)漫行業(yè)，2017年迪士尼的全年?duì)I業(yè)利潤為623億美元，其中它的動(dòng)漫電影占營業(yè)總額度的7%，為38億美元；而主題公園進(jìn)行的相應(yīng)產(chǎn)品消費(fèi)才是其盈利的關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)。因此，我們可以看出當(dāng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈越來越完整時(shí)，整體的業(yè)績銷量也會(huì)大幅增長。實(shí)際上，通過美國的例子可以看出，一個(gè)成功的動(dòng)漫角色塑造除了需要自身的發(fā)展，還需要其他相應(yīng)領(lǐng)域的配合，這樣才能實(shí)現(xiàn)全方位、多角度的發(fā)展。

3.3動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中人才供需失衡

目前，人們?nèi)匀皇歉悠珢蹏獾囊恍﹦?dòng)漫作品，主要原因在于國外的部分動(dòng)漫作品擁有精良的制作方式，畫質(zhì)優(yōu)美，這樣的話就要求若是我國想要在動(dòng)漫行業(yè)取得進(jìn)一步的發(fā)展，不僅需要在作品的內(nèi)容和制造方式上有所提高，而且需要培養(yǎng)更多擁有先進(jìn)技術(shù)的動(dòng)漫創(chuàng)作人才。在這樣的發(fā)展空間范圍內(nèi)，我國的動(dòng)漫人才極度匱乏，而且動(dòng)漫的作品創(chuàng)作未能跟上人們的需要。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的從業(yè)人員基本都是單一的形式創(chuàng)作作品，缺乏一定的創(chuàng)新力。動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展需要更多藝術(shù)與技術(shù)相融合的高端人才。我國動(dòng)漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)額每年均保持增幅50%，在如此龐大的動(dòng)漫需求市場(chǎng)中，該類高端人才較為稀缺，這與龐大的需求市場(chǎng)形成鮮明的對(duì)比。因此，提高我國復(fù)合型人才是動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)目標(biāo)之一。

4基于動(dòng)漫角色塑造的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

4.1突出以受眾為導(dǎo)向的動(dòng)漫角色塑造

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的變革帶動(dòng)動(dòng)漫創(chuàng)作模式的改變，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式從批量生產(chǎn)逐漸向個(gè)性化定制方向轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模式的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不能滿足人們的基本需求條件。現(xiàn)在主要是受眾需要或?qū)δ膫€(gè)方面的動(dòng)漫角色感興趣，動(dòng)漫生產(chǎn)商就需要生產(chǎn)哪種類型的動(dòng)漫角色產(chǎn)品，這種模式具有大數(shù)據(jù)分析規(guī)劃存在，有針對(duì)性地對(duì)受眾提供其需求角色。實(shí)際上，我國擁有五千年的歷史文明，并不缺乏動(dòng)漫文化的題材，五千年文化的積淀足以滿足我國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的基本需求。如《大圣歸來》，該部作品就是經(jīng)典之作，也是最具有代表性的新題材，其在播放之初贏得了票房口碑的雙豐收，在我國的動(dòng)漫行業(yè)引起了轟動(dòng)。但是對(duì)于動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展而言，其作品角色塑造成功并不代表作品具有一定的創(chuàng)新度，同時(shí)動(dòng)漫作品的數(shù)量增多并不代表質(zhì)量的提高。我國動(dòng)漫行業(yè)的作品原創(chuàng)性方面仍然具有巨大的進(jìn)步空間，從世界范圍內(nèi)的動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，日本和美國等國家的動(dòng)漫作品均具有一定的影響力，其動(dòng)漫角色塑造較為飽滿和新穎，因此我國可以以此為前進(jìn)的動(dòng)力，進(jìn)一步創(chuàng)作出具有鮮活生命力的動(dòng)漫角色。

4.2以IP研發(fā)引領(lǐng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與多媒體相融合

“泛娛樂”文化主要是以IP為核心的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，IP動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須具備自身個(gè)性化的特征，同時(shí)需要該創(chuàng)作的作品內(nèi)容豐富，具有一定的吸引力。實(shí)際上，對(duì)于IP作品的風(fēng)格而言，無論是仙俠風(fēng)、玄幻風(fēng)或是穿越風(fēng)，都能夠在一定程度上影響人們的主觀意識(shí)形態(tài)。除此之外，對(duì)于IP動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中必須具備推動(dòng)作品發(fā)展的基本要素，比如愛情、親情或正義感等，然后通過人物烘托的方式將動(dòng)漫角色形象化。因此，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)上形成一個(gè)成功的動(dòng)漫角色，能夠在一定的范疇內(nèi)快速地將其發(fā)展至游戲或者其他相關(guān)領(lǐng)域中，進(jìn)一步衍生出更多種類的“泛娛樂”文化作品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與多媒體融合將會(huì)為動(dòng)漫的發(fā)展帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，這是動(dòng)漫發(fā)展的一個(gè)新契機(jī)，以IP研發(fā)引領(lǐng)動(dòng)漫等泛娛樂產(chǎn)業(yè)相互發(fā)展，將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展新模式。

4.3加強(qiáng)多媒體時(shí)代動(dòng)漫人才隊(duì)伍建設(shè)

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然已經(jīng)達(dá)到數(shù)字化制作的高度，動(dòng)漫畫冊(cè)的傳播模式也已經(jīng)逐漸被多媒體動(dòng)漫形式所替代，但我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的文化市場(chǎng)卻依舊遵循傳統(tǒng)運(yùn)行模式，未能跟上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的腳步，受眾缺乏一定的國際視野。因此，我們需要加強(qiáng)對(duì)媒體時(shí)代動(dòng)漫人才隊(duì)伍的建設(shè)，進(jìn)一步充實(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才儲(chǔ)備力量，重點(diǎn)培養(yǎng)能夠與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代文化相融合的新型人才。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展目標(biāo)而言，需要從動(dòng)漫產(chǎn)品入手，但動(dòng)漫產(chǎn)品的發(fā)展依托于人才能力的增強(qiáng)，擁有更多滿足網(wǎng)絡(luò)技術(shù)新時(shí)代的動(dòng)漫人才，才能在一定的程度上提高動(dòng)漫產(chǎn)品的文本質(zhì)量和國際競(jìng)爭(zhēng)力。人才培育體系的改革可以引進(jìn)社會(huì)辦學(xué)模式，將其與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相聯(lián)系，在校園內(nèi)部開設(shè)動(dòng)漫專業(yè)的技能培養(yǎng)課程，將動(dòng)漫文化的理論與實(shí)踐相聯(lián)系，這樣才能使其在今后更加適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的基本需求。

5結(jié)語

我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一定的水平和高度，尤其是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，技術(shù)革命不斷推動(dòng)著數(shù)字化信息內(nèi)容的逐漸深化，“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)+動(dòng)漫角色成功塑造+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”的融合勢(shì)必會(huì)使動(dòng)漫行業(yè)的未來發(fā)展發(fā)生根本性的變革。因此，我們應(yīng)該抓住網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代的新機(jī)遇，完善動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的制度體系，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)能力，掌握新一輪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全球競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。

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作者：黃雪 單位：河北廊坊大廠廣播電視臺(tái)