動漫產業發展趨勢下動漫角色的塑造

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摘要：隨著動漫行業在全世界范圍內快速發展，越來越多的動漫人才創作出了更多的優秀動漫作品。因此，本文將針對動漫角色塑造與動漫產業發展趨勢進行深入研究，分析動漫角色塑造對動漫行業發展的推動作用，從而探索動漫行業發展中動漫角色塑造的重要性。

關鍵詞：動漫；角色；產業

1動漫產業發展的研究現狀

動漫產業是我國文化產業的重要分支，也是文化模式的朝陽產業。動漫產業發展在一定程度上可以推動市場經濟的增長、優化文化產業的組織模式，進而有利我國文化產業長遠發展[1]。目前，我國文化產業仍然延續使用傳統形式，這樣的話在一定的應用范圍內將會造成產能過剩狀況出現。對此，可以將文化產業與網絡技術相結合，形成新型的文化產業運行方式。我國現在正處于產業轉型期，在下一步計劃實施的過程中將會逐步通過結構模式的優化，由發展產業鏈的下游向上游前進[2]。對于動漫產業而言，其關鍵部分在于內容創新以及形式新穎。因此，可以在一定程度上將動漫產業與制造業相結合，進一步促進整體經濟模式的發展，形成完整的動漫產業發展鏈。

2動漫角色塑造與動漫產業發展相關理論

2.1動漫角色塑造概述

動漫角色塑造根本目的在于對動漫中的關鍵角色進行有效真實的刻畫，使關鍵人物的形象更加生動[3]。實際上，在動畫片內，主角與整體影片制造具有統一性，當我們提及“黑貓警長”一詞時，腦海中自動浮現出的可能是《黑貓警長》這部影片或黑貓警長這個較為真實的動漫角色。因此，動漫角色的成功塑造可以在一定約束范疇內有效幫助該部動漫片進行宣傳，動漫角色的塑造是完成劇本的首先任務，也是相對其他方面而言較為關鍵的一個組成內容，它將把整個影片的創作范圍進行相應的聯通。

2.2動漫產業的概述

對于動漫產業而言，其關鍵部分是劇本創意，劇本出創意主要是采用不同形式的藝術表達方式，通過與有效真實的網絡技術運行手段相結合，以動畫、動漫等不同應用平臺為支撐進行影片的播放，從而形成以創意為關鍵的核心產業模式[4]。動漫產業的主要表現形式是采用動畫等不同模式的載體對需要表達的形象進行論述，進而突出該載體形象。動漫產業在開發過程中需要對不同形式的動畫進行產品版權的多模式開發，為制造行業的發展提供方向，最終實現動漫產業經濟鏈的收益最大化。

2.3IP研發產業鏈延伸結構

IP研發產業鏈延伸是基于網絡技術等多領域共生的產業文化形式，主要以IP為研發的核心要素，通過一定的模式手段進行有效的跨區域、跨平臺的模式連接。根據IP研發產業鏈延伸進行二次變革，將其擴展為下游形式的游戲衍生品，需要注意的一點是，當其在進行二次開發的過程中就已經在相應的模式下實現了上中下游的有效結合。IP研發產業鏈延伸就是IP發展到高級階段的產物，也是產業鏈在IP行業的具體表現。因此，在IP產品進行研發的過程中，應該深度挖掘IP產業鏈中包括的重要價值，將IP產業價值鏈有效地進行運用。

3基于動漫角色塑造的動漫產業發展面臨的問題

3.1動漫角色塑造內容缺乏原創性

科學水平的不斷發展和進步，為動漫抄襲提供了更多的途徑。目前，動漫抄襲的狀況越來越嚴重。動漫角色的成功塑造說明呈現的視覺效果是個性化的特征濃縮。我國動漫產業的作品創作始終存在兩點局限性：一方面是我國的動漫作品始終局限于低齡兒童，將低齡兒童作為受眾的重點對象，這樣往往在一定程度上忽視了成年人的動漫需求；另一方面，我國的動漫作品局限于歷史題材，并沒有融合我國五千年的優秀文化歷史，其題材和內容僅是表面描述，并沒有對其根源的問題或者重要事件進行深入挖掘，內容缺乏一定的創新力。

3.2動漫產業發展鏈急需完善

對于動漫產業鏈的發展而言，主要是指采用創新模式的動漫表示方式，以“新穎”為核心，通過多媒體技術手段進行有效播放，從而形成以“創作—研發—生產—出版—表現—銷售”一體化的經營理念。美國的動漫行業發展遠遠領先于我國，其關鍵的原因在于，美國的動漫產業已經在不斷改進的過程中形成完整的產業鏈。如美國的迪士尼，它以“泛娛樂”為發展核心，發展進程中以媒體宣傳、影視娛樂等為基本輔助。據數據信息統計，迪士尼的主要營業額并不都是來源于其動漫行業，2017年迪士尼的全年營業利潤為623億美元，其中它的動漫電影占營業總額度的7%，為38億美元；而主題公園進行的相應產品消費才是其盈利的關鍵產業。因此，我們可以看出當動漫產業鏈越來越完整時，整體的業績銷量也會大幅增長。實際上，通過美國的例子可以看出，一個成功的動漫角色塑造除了需要自身的發展，還需要其他相應領域的配合，這樣才能實現全方位、多角度的發展。

3.3動漫產業發展中人才供需失衡

目前，人們仍然是更加偏愛國外的一些動漫作品，主要原因在于國外的部分動漫作品擁有精良的制作方式，畫質優美，這樣的話就要求若是我國想要在動漫行業取得進一步的發展，不僅需要在作品的內容和制造方式上有所提高，而且需要培養更多擁有先進技術的動漫創作人才。在這樣的發展空間范圍內，我國的動漫人才極度匱乏，而且動漫的作品創作未能跟上人們的需要。目前，動漫產業發展中的從業人員基本都是單一的形式創作作品，缺乏一定的創新力。動漫行業的發展需要更多藝術與技術相融合的高端人才。我國動漫行業的產業額每年均保持增幅50%，在如此龐大的動漫需求市場中，該類高端人才較為稀缺，這與龐大的需求市場形成鮮明的對比。因此，提高我國復合型人才是動漫行業發展的重點目標之一。

4基于動漫角色塑造的動漫產業發展策略

4.1突出以受眾為導向的動漫角色塑造

網絡技術的變革帶動動漫創作模式的改變，動漫產業的發展模式從批量生產逐漸向個性化定制方向轉變。傳統模式的動漫產業已經不能滿足人們的基本需求條件。現在主要是受眾需要或對哪個方面的動漫角色感興趣，動漫生產商就需要生產哪種類型的動漫角色產品，這種模式具有大數據分析規劃存在，有針對性地對受眾提供其需求角色。實際上，我國擁有五千年的歷史文明，并不缺乏動漫文化的題材，五千年文化的積淀足以滿足我國動漫行業發展的基本需求。如《大圣歸來》，該部作品就是經典之作，也是最具有代表性的新題材，其在播放之初贏得了票房口碑的雙豐收，在我國的動漫行業引起了轟動。但是對于動漫行業的發展而言，其作品角色塑造成功并不代表作品具有一定的創新度，同時動漫作品的數量增多并不代表質量的提高。我國動漫行業的作品原創性方面仍然具有巨大的進步空間，從世界范圍內的動漫行業發展趨勢來看，日本和美國等國家的動漫作品均具有一定的影響力，其動漫角色塑造較為飽滿和新穎，因此我國可以以此為前進的動力，進一步創作出具有鮮活生命力的動漫角色。

4.2以IP研發引領動漫產業與多媒體相融合

“泛娛樂”文化主要是以IP為核心的動漫文化產業，IP動漫產業的發展必須具備自身個性化的特征，同時需要該創作的作品內容豐富，具有一定的吸引力。實際上，對于IP作品的風格而言，無論是仙俠風、玄幻風或是穿越風，都能夠在一定程度上影響人們的主觀意識形態。除此之外，對于IP動漫產業中必須具備推動作品發展的基本要素，比如愛情、親情或正義感等，然后通過人物烘托的方式將動漫角色形象化。因此，在網絡技術上形成一個成功的動漫角色，能夠在一定的范疇內快速地將其發展至游戲或者其他相關領域中，進一步衍生出更多種類的“泛娛樂”文化作品。動漫產業與多媒體融合將會為動漫的發展帶來機遇和挑戰，這是動漫發展的一個新契機，以IP研發引領動漫等泛娛樂產業相互發展，將會進入一個全新的發展新模式。

4.3加強多媒體時代動漫人才隊伍建設

我國動漫產業的發展雖然已經達到數字化制作的高度，動漫畫冊的傳播模式也已經逐漸被多媒體動漫形式所替代，但我國動畫產業的文化市場卻依舊遵循傳統運行模式，未能跟上網絡技術發展的腳步，受眾缺乏一定的國際視野。因此，我們需要加強對媒體時代動漫人才隊伍的建設，進一步充實動漫產業的人才儲備力量，重點培養能夠與網絡技術時代文化相融合的新型人才。對于動漫產業的具體發展目標而言，需要從動漫產品入手，但動漫產品的發展依托于人才能力的增強，擁有更多滿足網絡技術新時代的動漫人才，才能在一定的程度上提高動漫產品的文本質量和國際競爭力。人才培育體系的改革可以引進社會辦學模式，將其與動漫產業的發展相聯系，在校園內部開設動漫專業的技能培養課程，將動漫文化的理論與實踐相聯系，這樣才能使其在今后更加適應社會發展的基本需求。

5結語

我國動漫產業的發展已經達到一定的水平和高度，尤其是隨著網絡技術的不斷發展，技術革命不斷推動著數字化信息內容的逐漸深化，“網絡技術+動漫角色成功塑造+相關產業”的融合勢必會使動漫行業的未來發展發生根本性的變革。因此，我們應該抓住網絡技術時代的新機遇，完善動漫行業發展的制度體系，提升動漫產業自主研發能力，掌握新一輪動漫產業發展的全球競爭主動權。

參考文獻：

[1]楊明剛,左文靜,馬曉凡.網絡技術時代動漫品牌形象塑造及提升策略研究[J].設計,2017,16(21):30-32.

[2]曹銘鋒.品牌塑造中動漫周邊產品設計方法探討[J].科技經濟導刊,2018,26(23):223-224.

[3]喻雙.傳統文化在動畫產業中的創造性轉化[J].我國市場,2018,10(3):57-58.

[4]王申.探究動漫人物設計服飾的難點和有效解決途徑——評《漫畫夢工廠4——服裝與質感表現素描技法》[J].紡織導報,2017,23(9):83.

作者：黃雪 單位：河北廊坊大廠廣播電視臺