動漫產(chǎn)業(yè)論文全文(5篇)

一、金融支持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在許多問題

（一）知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)程度低、評估困難導(dǎo)致融資困難

由于國內(nèi)對于知識產(chǎn)權(quán)的相關(guān)立法以及監(jiān)管力度還不夠到位，加之動漫產(chǎn)業(yè)自身技術(shù)性不高等特點(diǎn)導(dǎo)致動漫產(chǎn)品的模仿難度較小，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。由于盜版產(chǎn)品在制作成本等方面都比正版產(chǎn)品花費(fèi)要小，因此在市場售價(jià)較低的情況下更容易獲得消費(fèi)者的青睞。結(jié)果導(dǎo)致正版動漫產(chǎn)品滯銷，后期的投資回報(bào)很難得到保證，為動漫產(chǎn)業(yè)的前期融資帶來不小的困難。如國產(chǎn)動畫片《寶蓮燈》，在市場上的正版與盜版之比是1：9，這一比例說明盜版商所攫取利潤高達(dá)正版經(jīng)營的9倍以上，對正版作品生產(chǎn)商帶來巨大的打擊。另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)評估、轉(zhuǎn)讓和登記制度的缺失也制約了動漫產(chǎn)業(yè)融資。無論在質(zhì)押貸款還是在風(fēng)險(xiǎn)投資的過程中，投資者最看重的就是動漫產(chǎn)品的自身價(jià)值。而目前以動漫的知識產(chǎn)權(quán)所代表的價(jià)值進(jìn)行評估的方式，與常規(guī)的實(shí)體的如房產(chǎn)、地產(chǎn)等適用的評估機(jī)制存在較大差異，動漫產(chǎn)品的價(jià)值難以得到公允評估，提高了動漫產(chǎn)業(yè)獲得質(zhì)押貸款的難度。

（二）多層次信貸需求未得到充分滿足，融資結(jié)構(gòu)不完善

由于在信貸服務(wù)中，大、中、小型動漫企業(yè)可以滿足的信貸條件的能力不同，眾多具有發(fā)展前景的中小型企業(yè)由于缺少擔(dān)保而無法獲得資金支持，許多優(yōu)秀的動漫產(chǎn)品難以獲得較大的市場份額。很多銀行信貸項(xiàng)目只為大型動漫企業(yè)提供融資服務(wù)，無法滿足動漫產(chǎn)業(yè)富有個(gè)性化的信貸需求。因此，亟需銀行業(yè)推出更多層次不同的金融產(chǎn)品以滿足不同規(guī)模的動漫企業(yè)的需要。近年來，政府在扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方面做出較大努力，財(cái)政投入力度大。但同時(shí)銀行信貸資金和風(fēng)險(xiǎn)投資基金介入仍然較少，而這部分資金還大多涌向已經(jīng)較強(qiáng)大的大中型動漫企業(yè)，資金分布的不均衡導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部存在發(fā)展不平衡等問題。可見，市場資本對于動漫產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂還沒有完全被消除，目前的融資結(jié)構(gòu)有待進(jìn)一步完善。

（三）動漫企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作不夠順暢，資金利用率低

我國的動漫企業(yè)中大多以創(chuàng)作、設(shè)計(jì)等具備文化創(chuàng)意的人才居多，缺少對企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作及資金管理有經(jīng)驗(yàn)的人，因此導(dǎo)致資金的利用率較低，盈利不能達(dá)到投資方的要求。長此以往投資大、回報(bào)周期長、收益率低等原因會大大削弱金融機(jī)構(gòu)對動漫企業(yè)的投資意愿。另一方面，我國眾多動漫企業(yè)沒有形成規(guī)范的經(jīng)營管理模式。甚至有些小型動漫企業(yè)長期處于松散獨(dú)立的狀態(tài)，經(jīng)營一段時(shí)間后經(jīng)營不善便宣布破產(chǎn)，企業(yè)極短的持續(xù)時(shí)間讓市場資本對動漫產(chǎn)業(yè)望而卻步。另一方面，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈缺乏延伸意識，各中小型動漫企業(yè)多注重前期的動漫出版以及音像制品的投入，一旦前期的投入沒有得到市場的回應(yīng)則難以通過后期的衍生品制作等方式進(jìn)行彌補(bǔ)。各項(xiàng)融資成果未在完整的產(chǎn)業(yè)鏈上得到充分利用，缺少產(chǎn)業(yè)鏈前后期的對接，使動漫產(chǎn)品打開市場的成功率大大降低。缺乏產(chǎn)業(yè)鏈延伸的意識也大大降低了在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸過程中獲得更多相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司的風(fēng)險(xiǎn)投資的可能性。

一、新媒體時(shí)代的動漫藝術(shù)的發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，以動漫產(chǎn)品為主的娛樂消費(fèi)開始步入家庭消費(fèi)項(xiàng)目，這巨大的市場需求促進(jìn)了國內(nèi)動漫作品的創(chuàng)作。根據(jù)《動畫藍(lán)皮書：中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》顯示，從“十五”末期不足100億元，到2010年達(dá)470億元，2012年的動畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了760億元。由此可見，國內(nèi)動漫市場主體快速成長，動漫企業(yè)數(shù)量及相關(guān)活動規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。在取得重要成就的同時(shí)，我們?nèi)砸宄卣J(rèn)識國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的弊端，尤其是針對國內(nèi)動漫題材及內(nèi)容選擇與把握的不足，動畫藝術(shù)制作者要把握時(shí)代機(jī)遇，結(jié)合新媒體藝術(shù)的優(yōu)勢，加強(qiáng)創(chuàng)意性人才的培養(yǎng)，把握公眾審美機(jī)制的變遷，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)和各種設(shè)計(jì)軟件平臺等，擺脫傳統(tǒng)的技術(shù)和觀念的束縛，不斷更新創(chuàng)作觀念，更為自由的發(fā)揮想象力進(jìn)行動畫創(chuàng)作，適用大眾審美需求的變化。

二、科普創(chuàng)作與動漫藝術(shù)相結(jié)合的優(yōu)勢

（一）有利于科普內(nèi)容的表達(dá)

科普創(chuàng)作要有“科學(xué)性、思考性、藝術(shù)性”，因此在進(jìn)行科普創(chuàng)作時(shí)要注重內(nèi)容的邏輯性、客觀性，就傳播的內(nèi)容來說，科學(xué)知識相對單調(diào)，需要受眾要有一定的理解能力、分析能力，對一些缺乏這方面能力的受眾而言，就可能存在認(rèn)知困難，這就很難達(dá)到傳播效果。例如在自然科學(xué)方面，很多自然現(xiàn)象的解釋僅靠文字的簡單描述，受眾是很難得到直觀感受的。相反，如果能采取動漫藝術(shù)的表現(xiàn)形式，圖文結(jié)合，將抽象晦澀的文字轉(zhuǎn)換成生動形象的畫面，不但降低了理解難度，緩解了文字?jǐn)⑹鰩淼钠诟校€可以使受眾沉浸在較為真實(shí)的場景中，加深了對內(nèi)容的理解和記憶。

（二）滿足受眾的視覺需求

現(xiàn)代社會是信息大爆炸的時(shí)代，人們每天接觸的信息豐富多彩。面對著海量信息，人們?nèi)绾握鐒e感興趣的信息，就需要看信息本身能否引起人們的注意力。動漫產(chǎn)業(yè)是典型的注意力經(jīng)濟(jì)，新媒體時(shí)代賦予了動漫藝術(shù)的即時(shí)性、交互性、共享性等特征，使其能夠更好地喚起受眾的求知欲，實(shí)現(xiàn)有效地信息傳播。科普創(chuàng)作與動漫藝術(shù)的結(jié)合，形成了直觀、形象、飽滿的具有視覺沖擊力的畫面，將抽象的科學(xué)原理、現(xiàn)象、規(guī)律寓于富于活力的視覺符號當(dāng)中，個(gè)性化的動作設(shè)計(jì)、多元化的畫面表現(xiàn)、夸張震撼的音效，不斷地刺激著人們的感官，賦予了深刻地的沉浸感，實(shí)現(xiàn)了增長知識與感受娛樂的統(tǒng)一。

一、福建省動漫產(chǎn)業(yè)競爭力SWOT分析

1.SWOT分析優(yōu)勢分析

(1)動漫產(chǎn)業(yè)配套扶持政策完善。政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力。自“十一五”規(guī)劃以來，福建省從財(cái)政資助、扶持上市、園區(qū)建設(shè)、保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展、人事人才等多方面出臺了10多項(xiàng)動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。2006年《關(guān)于推動福建省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》、2010年《金融支持福建省文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的實(shí)施意見》、2012年《進(jìn)一步加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)管理的指導(dǎo)意見》，此外還頒布了引進(jìn)海內(nèi)外優(yōu)秀人才的政策。2013年又出臺《動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)行動計(jì)劃》等政策，這一系列配套扶持政策為福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了利好的環(huán)境。

(2)豐富的文化資源提供了優(yōu)質(zhì)的動漫素材。建省擁有豐富且獨(dú)特的文化資源:馬尾船政文化融合了愛國自強(qiáng)、海權(quán)意識和改革創(chuàng)新的精神氣質(zhì);古城鎮(zhèn)、村落與建筑文化，如福州“三坊七巷”;光耀千秋的紅色文化，著名的“古田會議”的會址就位于紅色文化的發(fā)祥地上杭縣;享譽(yù)中外的泉州的木偶劇和莆田的莆仙戲的戲曲文化;德化的陶瓷藝術(shù)與泉州的“海上絲綢之路”在世界上都享有美譽(yù);朱熹、林則徐、嚴(yán)復(fù)、陳寶琛、林語堂等耳熟能詳?shù)拿耍?］。這些都為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的素材。

(3)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)明顯。福建省的園區(qū)及基地建設(shè)已初具規(guī)模，建設(shè)了公共投融資服務(wù)平臺、公共技術(shù)服務(wù)平臺、公共信息服務(wù)平臺、產(chǎn)品展示交易平臺和人才創(chuàng)業(yè)服務(wù)平臺等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)公共(技術(shù))服務(wù)平臺。已建成的福州動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地作為福建動畫產(chǎn)業(yè)的基石，成功的精品化路線是國內(nèi)其他動漫基地的典范之一，它致力于打造本土文化的一流精品佳作。廈門軟件園動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)及中國移動手機(jī)動漫基地，吸引了眾多企業(yè)落戶。到日前為止，中國移動手機(jī)動漫基地共接洽合作企業(yè)662家，2012年合作伙伴創(chuàng)收3273萬元。海內(nèi)外知名動漫企業(yè)匯聚福建，使得福建省的動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)日趨明顯。

2.SWOT分析劣勢分析

(1)動漫創(chuàng)意能力不足，市場定位狹隘。創(chuàng)意是制作的前提，制作是創(chuàng)意的體現(xiàn)［3］。創(chuàng)意是動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。從福建省動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，缺乏創(chuàng)意是制約其發(fā)展的關(guān)鍵要素。雖有不少企業(yè)具有創(chuàng)新意識，也創(chuàng)造了一批具有較高知名度和影響力的動漫品牌，如廈門游家4399、天狼星動漫手機(jī)小子與青鳥動畫星星狐等，但實(shí)際進(jìn)行原創(chuàng)開發(fā)的企業(yè)占全部動漫企業(yè)的比例極低，原創(chuàng)產(chǎn)品則少之又少。2012年和2013年分別僅有《囧囧》和《手機(jī)小子》品牌入選“國家動漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃”。且創(chuàng)作的觀念也存在誤區(qū)，沒有清晰地界定市場，被傳統(tǒng)觀念束縛，認(rèn)為動漫的消費(fèi)群體是兒童，沒有針對不同年齡層次和性別創(chuàng)作不同系列的動漫，難以符合現(xiàn)代受眾的心理。

一、新媒體傳播與動漫的主要對接形式

新媒體傳播的多樣化對于動漫產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的，新媒體傳播與動漫的對接形式主要有互聯(lián)網(wǎng)新媒體對接、手機(jī)新媒體對接、數(shù)字電視新媒體對接。

1、互聯(lián)網(wǎng)新媒體與動漫對接

在我國，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模和網(wǎng)民數(shù)量居世界第一位。發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為動漫產(chǎn)品的傳播提供了廣闊的平臺。近年來，國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量與質(zhì)量呈現(xiàn)大的增長趨勢。僅依靠傳統(tǒng)電視臺播出的形式不能滿足動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。互聯(lián)網(wǎng)新媒體的出現(xiàn)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視播出的不足。互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍廣泛，傳播成本低廉，不受時(shí)空的限制。基于互聯(lián)網(wǎng)的動漫傳播對接，能按照用戶的不同需求任意點(diǎn)播或重播；能讓用戶以快捷的方式搜索、瀏覽、上傳、分享、評論視頻內(nèi)容；能讓我們看到大量的動漫作品，其中包括在電視臺播出作品和大量的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)動漫作品；能讓觀眾對動漫作品進(jìn)行開放性的任意點(diǎn)評和自主傳播，許多動漫和動漫游戲作品通過開放性點(diǎn)評和包括視頻分享、博客、微博等自主傳播，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速躥紅。

2、手機(jī)新媒體與動漫對接

聯(lián)合國有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，到2014年底，世界上移動手機(jī)用戶總數(shù)將會超過世界總?cè)丝跀?shù)。據(jù)我國工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年1月底中國手機(jī)用戶已達(dá)12.35億。我國的移動通訊規(guī)模和手機(jī)用戶數(shù)量居世界第一位，發(fā)達(dá)的手機(jī)新媒體為動漫產(chǎn)品的傳播提供了廣闊的平臺。隨著科技的進(jìn)步和移動通信事業(yè)的發(fā)展，手機(jī)不再是單純的移動通訊工具，已發(fā)展為全新的大眾傳播新媒體。手機(jī)新媒體就是借助手機(jī)進(jìn)行信息傳播的媒體，是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。手機(jī)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相比攜帶更方便、具有更高的自由性、互動性、覆蓋率、分眾化和反饋及時(shí)的特點(diǎn)。手機(jī)媒體與動漫的結(jié)合對接，使動漫產(chǎn)品的傳播更加及時(shí)、便捷、傳播廣闊，是擴(kuò)大動漫影響力的最有效途徑。

3、數(shù)字電視新媒體與動漫對接

一、傳統(tǒng)動畫的后期發(fā)展及現(xiàn)狀

1995年開始，國外動畫作品，尤其是以美國和日本為代表的動畫作品大量進(jìn)入中國市場，而這一時(shí)期中國沒有優(yōu)秀的動畫作品出現(xiàn)，巨大的中國動畫市場隨即被各種國外動畫占據(jù)，中國動畫陷入了困境。目前，國內(nèi)的動漫市場絕大部分是被美國和日本動漫作品所主導(dǎo)，人們更多地推崇美國動畫如同電影般的緊湊情節(jié)和恢弘氣勢，日本動畫的人物刻畫細(xì)致與后期的精良制作，而我們的國產(chǎn)動畫因過于集中在低齡兒童層，因此失去了廣大青少年以及成年觀眾群體。

二、京劇藝術(shù)在我國動漫作品中的運(yùn)用，形成了中國動畫的特有形式

1．京劇的特點(diǎn)

京劇的表演不能夠照搬生活，京劇的表現(xiàn)并不是如實(shí)的生活狀態(tài)，而是從生活出發(fā)，因此京劇和動畫一樣都是來自生活，高于生活，通過夸張化的表現(xiàn)，來達(dá)到某種視覺和表現(xiàn)效果。早期的傳統(tǒng)動畫，例如《驕傲的將軍》，不管是從人物造型、化妝，或是舞臺設(shè)計(jì)、場景背景、背景音樂等各方面來看，都是京劇表演的翻版。

2．第一部京劇風(fēng)格的動畫

早期傳統(tǒng)二維動畫中，受到民族藝術(shù)影響頗多，很多經(jīng)典代表作品受到了京劇的影響，形成了獨(dú)特的風(fēng)格并被人們記憶至今。1965年，一部20余分鐘的風(fēng)格獨(dú)特的動畫短片《驕傲的將軍》被制作完成。該片的配音運(yùn)用了戲曲當(dāng)中的鑼鼓嗩吶等民族樂器，主人公的形象也完全采用了京劇臉譜的形式:將軍采用大花臉的藝術(shù)造型，劇中的師爺則是二花臉?biāo)囆g(shù)造型，從傳統(tǒng)觀念中就分清了人物的地位和關(guān)系。