融媒時代工藝美術品牌價值與傳播

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摘要：工藝美術傳播為深化藝術交流、增進人民感情、推動文化走出去，搭建了平臺，提供了動力。融媒形勢下，中國工藝美術界要順勢而為，明確傳播的定位，構建規模化傳播平臺，發揮中方比較優勢，創新發展理念、優化傳播方式、完善管理模式，實現工藝美術從走出去到走進去的實質轉變。

關鍵詞：工藝美術；品牌；傳播；優化功能；策略

1引言

品牌價值是社會發展的風向標。工藝美術作為弘揚品牌資源傳統、傳承品牌資源基因的重要載體，發揮著重要作用。當前，我國工藝美術功能發揮受到思維觀念、體制機制等制約。因此，把品牌價值與工藝美術結合起來，充分激發品牌資源發展的內生動力方是正舉。

2工藝美術與品牌價值交流互鑒融合的必要性

品牌價值交流互鑒是工藝美術題中應有之義，是完善工藝美術制度保障的必由之路，是提升工藝美術品牌效能的關鍵所在。

2.1品牌價值交流互鑒是工藝美術題中應有之義

從社會角度來說，品牌價值充分挖掘，才能促進品牌交流。工藝美術背景下，品牌價值交流互鑒的邏輯基點與實踐價值體現在如下幾個方面。第一，品牌價值彰顯了平等意識。如果淡化交流平等意識，就有可能弱化品牌資源精神的感召力與凝聚力，最終導致品牌資源品牌與現代社會的脫節。因此，只有始終不放松品牌價值交流互鑒，始終高揚品牌資源平等意識，才能在全社會形成見賢思齊的良好氛圍。第二，品牌價值體現著公平正義。“正義是社會制度的首要價值”。[1]工藝美術下，為追求公平正義應當站在公正的角度去體會其精神要義，并使之成為支配社會公共資源的有力指引。既要積極維護社會的公平與正義，維護社會良好的秩序，也要強化自身德行意義上的正直，提升自身的品牌發展規范水平。第三，品牌價值體現了誠實創新意識。工藝美術是一種事業，也是一種產業。在工藝美術的各個階段都要講究誠信，說老實話、辦老實事、做老實人，就是要講誠信、守諾言。也要看到，誠實守信不是保守僵化。工藝美術的品牌創新是發展的動力與源泉。面對工藝美術資源開發模式單一、項目建設同質化、產品結構不合理等問題，唯有強調觀念、理念與思路創新，才能破除既有邏輯范式和思維定式，為工藝美術跨越發展夯實思想基石。各國文化交流關系與實踐的深化、延伸，為中國傳統文化與異域文化并置、融通提供了機遇，為文化精品表達提供了話語空間和文化場景。（如圖1所示）

2.2品牌價值是完善工藝美術制度保障的必由之路

工藝美術產業化與可持續發展，需要作出相應的制度安排。在此過程中，制度品牌發展化與品牌發展制度化作為一個相互聯系、相互制約、相互促進的辯證統一體，二者落腳于工藝美術制度保障安排范疇。加強品牌價值交流互鑒對于實現工藝美術制度安排具有舉足輕重的作用。從制度入手規范人的行為，可以不斷強化工藝美術從業者的自律；從制度剛性出發約束人的行動，能夠不斷提升他律的水平。二者雙管齊下，既能夠彰顯品牌價值交流互鑒的普適價值，也有助于強化品牌價值規范標準，還有利于工藝美術從業者品牌發展素養的提升，從而在制度倫理層面有效實現品牌價值養成與全面發展。第一，制度創制需要管理體系保障。西方制度經濟學派認為，制度本身應當由社會精英群體設計出來。“制度并非天生就有，也不是從地里長出來的，而是由歷史經驗和原因指導、由能力強或弱的人創制出來的”。[2]工藝美術資源管理體系，承擔了不可再生的工藝美術資源制度創制、確定與調整、引導的職責。中國工藝美術企業充分開發并利用好潛在作者資源，根據不同作者的身份、經歷、特長，通過約稿、合著等靈活多樣的方式，為中國工藝美術更好地融入當地市場搭建平臺。（如圖2所示）第二，制度品牌發展離不開品牌發展支撐。工藝美術從業者的理性及品牌發展水平，影響了制度倫理的基本運行。第三，強化制度保障離不開品牌發展推動。制度本身作用就在于革故鼎新，在于更新觀念、變革思想。因此，當新舊制度之間發生不可避免的沖突時，就需要充分發揮自身認識與品牌發展水平上的優勢，形成良好的制度規范和價值導向。

2.3品牌價值是提升工藝美術效能的關鍵所在

品牌資源管理效能的整體提升，必須將品牌價值放在重要位置。第一，品牌價值利于凸顯工藝美術品牌智慧。在工藝美術發展過程中，相繼出臺利于工藝美術發展的政策性文件，印發實施綱要。通過不斷完善工藝美術價值鏈條，提升品牌資源理念下自覺，不斷樹立良好的形象。工藝美術所包含的品牌資源江山永不褪色的深刻憂思，恰恰是整頓黨風，搞好社風民風。第二，品牌價值利于提升工藝美術品牌效能。品牌價值交流互鑒作為思想品牌建設的必備要素，是工藝美術長足發展的重要支撐。只有抓好品牌價值交流互鑒，建設好打造好每一條品牌資源線路，接待好每一位游客，舉辦好每一場品牌資源活動，才能為工藝美術發展提供強大的思想保證，發揮好工藝美術的品牌效能。第三，品牌價值利于激活工藝美術倫理效能。品牌價值交流互鑒能夠有效塑造角色意識，鞏固執政思維。角色責任是每一個個體在社會中安身立命的本體，是維系人與人之間、人與社會、人與組織關系的前提和基礎，是溝通人際關系的橋梁和紐帶。品牌價值交流互鑒就是要強化執政者的角色意識，明確為政者的角色責任，提升為政者從事自身角色的能力。良好的品牌價值交流互鑒，有利于鞏固民本的基本理念。

3工藝美術優化傳播的運營經驗

3.1依托數字技術，重構國際合作工藝美術模式

工藝美術行業機構應該以中國工藝美術大師以及大國工匠等主體展開與國際工藝美術工作者的聯系，通過國際間的合作打造工藝美術的大數據時代。使工藝美術的數據平臺更專業的提供給服務商家。一方面，搭建數字化綜合運營平臺。通過內容生產協作、信息資源共享、傳播渠道整合，構建起協調指揮統籌平臺，打通用戶與行業之間的界限，形成了工藝美術資源與運營的合力，確保各類媒體統一指揮、協調調度、多樣傳播。例如，中國工藝美術進出口（集團）總公司開發出集資源、營銷、服務與技術為一體的創新型電子商務平臺——中圖工藝美術采選系統（PSOP），實現外文工藝美術資源的共建共享，推進外文文獻資源保障體系建設。另一方面，強化工藝美術“走出去”的技術驅動。在選題策劃上，突出大數據和算法的“AI+選題決策”，提升選題策劃的針對性和新穎度；在工藝美術翻譯中，強化神經網絡技術的“AI+文本翻譯”，促進翻譯文本跨越語言藩籬；在工藝美術版權輸出中，完善深度學習技術的“AI+形式設計”，促進開本、篇幅和裝幀設計人工智能化設計，滿足輸入國讀者的審美要求與閱讀習慣。借助工藝美術大數據技術，監控與分析海量輿論熱點、用戶信息，實現熱點推薦；通過讀者用戶分析、傳播途徑評估，完善工藝美術傳播影響力；通過系統策劃工藝美術、抓取素材、智能化篩選、排序并推送工藝美術，確保工藝美術時效性和準確度；通過網站、雜志、APP、公眾號等，實現資源共享共同，確保媒體內容推廣覆蓋、用戶抓取和智能研判等傳播環節有序進行，放大工藝美術傳播效果。

3.2發揮公共傳播屬性優勢，激發有效需求

工藝美術社在國際間合作中，利用大數據平臺構建立體傳播格局，實現資源共享。一方面，求同存異，尋找文化普適性。主動與國外文化主管部門、工藝美術商、工藝美術銷售商對接，尋求雙方共識，創設文化交流空間。這樣的例子在國際工藝美術界并不鮮見。另一方面，設立機構，激發受眾需求。[3]依托工藝美術平臺、工藝美術部，使中國主題工藝美術進入西方和“一帶一路”國家主流工藝美術店，影響國外主流社會和主流人群。

4融媒時代轉型發展的實現路向

4.1完善管理與引導，加速工藝美術體制轉型

只有強化政策措施的保障，才能確保基層社會沿著正確方向健康發展。強化政策措施保障，同時相關行業機構正確解讀國家關于工藝美術的施政方針。各地方積極出臺“十三五”工藝美術產業發展規劃和產業園區發展規劃，應出臺《關于推進工藝美術產業又好又快發展的若干意見》《關于推進工藝美術產業轉型升級措施的通知》《傳統工藝美術保護發展規定》等文件。包括品牌提升、文化貿易、風投獎勵、上市融資、四板獎勵、孵化創新、人才服務、知識產權、服務平臺、文化保稅信用體系、文化科技、文化金融、旗艦企業、精品園區等推進工藝美術產業轉型。

4.2發揮整體規模效益，實現精準定位和諧統一

品牌價值交流互鑒，組織是關鍵。要優化黨組織自身建設，完善品牌價值交流互鑒，整合不同隸屬、級別、空間的組織聯系，不斷提升品牌價值交流互鑒效能。

4.3強化人才隊伍建設

深化工藝美術人才聚集基地的建設，創立高校與行業企業聯合培養人才的新機制，健全工藝美術大師進校園、技能大師工作室培養模式。構建了一支結構合理、素質較強的梯級人才隊伍。第一，精心培育“領頭雁”。嚴格按照政策導向，建立健全《工藝美術大師評選機制》，要將人品好、業務強、知名度高的人才選拔出來，充實工藝美術大師行列中去，起到帶頭作用。第二，精準抓好“先鋒隊”。組建先鋒隊，開展集中培訓、輪崗交流等，重點培養基層骨干，切實打造一批懂經營、會管理的能人隊伍，實現專業服務能力再提升。第三，加強培養“后備人才”。在高校、企業、行業中發掘符合任職條件的優秀干部、大學生、行業工匠等進入后備人才資源庫。提高薪酬獎勵機制，激發參與積極性，提高榮譽感和責任感，努力涵養匠心、培養匠才。通過動態化管理，建立實績檔案，激活基層治理人才隊伍活力，為基層治理提供智力支撐。

4.4強化平臺搭建，實現資源共享

品牌價值交流互鑒，平臺是保障。要完善平臺，強化考核評價體系，彰顯服務效果。第一，完善區域化平臺。借助互聯網技術，穩步落實移動優先策略，經過技術賦能，建立具起領先的新媒體客戶端，精心開發并推出客戶端。第二，彰顯需求服務效果。通過搭建全員共享的治理平臺，政治引領、做好服務，是非公有制經濟黨組織的兩大主要功能，其中，做好黨群服務、強化服務效果，尤其是通過黨組織對各個組織機構的凝聚引領，搭建全員共享的治理平臺。充分運用場景捕捉核心技術，持續強化用戶優先意念，運用場景捕捉核心技術，重視個性化推薦環節，經過算法運用，分析客戶數據，給用戶推送有針對性內容，體現價值的同時，不斷滿足用戶個性化需求，引領核心價值觀念傳播。

5結語

體驗經濟時代，工藝美術受到思維觀念、體制機制等因素制約。當前迫切需要完善部門職能，強化品牌引領、組織基礎、隊伍支撐與平臺搭建，實現精準定位、功能優化與資源共享，構建工藝美術與品牌價值良性互動新格局。

參考文獻

[1]熊宏蕾.“走出去”視角下的漢語教材工藝美術研究——以人民教育工藝美術社為例[J].視聽,2019(01).

[2]戚德祥,陳萬超.國際化視野下的大學工藝美術“走出去”立體化格局建設——以牛津、劍橋和北語三家大學工藝美術社為例.工藝美術發行研究,2018(12).

[3]毛現樁.“一帶一路”視域下中華優秀傳統文化的外譯工藝美術[J].安陽工學院學報2019(01).

[4]田又萌.“一帶一路”戰略下我國工藝美術產品“走出去”的機遇及策略研究[J].工藝美術廣角，2016（16）.

作者：李博楊 單位：遼寧建筑職業學院文化創意中心