融媒時代工藝美術(shù)品牌價值與傳播

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摘要：工藝美術(shù)傳播為深化藝術(shù)交流、增進(jìn)人民感情、推動文化走出去，搭建了平臺，提供了動力。融媒形勢下，中國工藝美術(shù)界要順勢而為，明確傳播的定位，構(gòu)建規(guī)模化傳播平臺，發(fā)揮中方比較優(yōu)勢，創(chuàng)新發(fā)展理念、優(yōu)化傳播方式、完善管理模式，實現(xiàn)工藝美術(shù)從走出去到走進(jìn)去的實質(zhì)轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：工藝美術(shù)；品牌；傳播；優(yōu)化功能；策略

1引言

品牌價值是社會發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。工藝美術(shù)作為弘揚(yáng)品牌資源傳統(tǒng)、傳承品牌資源基因的重要載體，發(fā)揮著重要作用。當(dāng)前，我國工藝美術(shù)功能發(fā)揮受到思維觀念、體制機(jī)制等制約。因此，把品牌價值與工藝美術(shù)結(jié)合起來，充分激發(fā)品牌資源發(fā)展的內(nèi)生動力方是正舉。

2工藝美術(shù)與品牌價值交流互鑒融合的必要性

品牌價值交流互鑒是工藝美術(shù)題中應(yīng)有之義，是完善工藝美術(shù)制度保障的必由之路，是提升工藝美術(shù)品牌效能的關(guān)鍵所在。

2.1品牌價值交流互鑒是工藝美術(shù)題中應(yīng)有之義

從社會角度來說，品牌價值充分挖掘，才能促進(jìn)品牌交流。工藝美術(shù)背景下，品牌價值交流互鑒的邏輯基點與實踐價值體現(xiàn)在如下幾個方面。第一，品牌價值彰顯了平等意識。如果淡化交流平等意識，就有可能弱化品牌資源精神的感召力與凝聚力，最終導(dǎo)致品牌資源品牌與現(xiàn)代社會的脫節(jié)。因此，只有始終不放松品牌價值交流互鑒，始終高揚(yáng)品牌資源平等意識，才能在全社會形成見賢思齊的良好氛圍。第二，品牌價值體現(xiàn)著公平正義?！罢x是社會制度的首要價值”。[1]工藝美術(shù)下，為追求公平正義應(yīng)當(dāng)站在公正的角度去體會其精神要義，并使之成為支配社會公共資源的有力指引。既要積極維護(hù)社會的公平與正義，維護(hù)社會良好的秩序，也要強(qiáng)化自身德行意義上的正直，提升自身的品牌發(fā)展規(guī)范水平。第三，品牌價值體現(xiàn)了誠實創(chuàng)新意識。工藝美術(shù)是一種事業(yè)，也是一種產(chǎn)業(yè)。在工藝美術(shù)的各個階段都要講究誠信，說老實話、辦老實事、做老實人，就是要講誠信、守諾言。也要看到，誠實守信不是保守僵化。工藝美術(shù)的品牌創(chuàng)新是發(fā)展的動力與源泉。面對工藝美術(shù)資源開發(fā)模式單一、項目建設(shè)同質(zhì)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題，唯有強(qiáng)調(diào)觀念、理念與思路創(chuàng)新，才能破除既有邏輯范式和思維定式，為工藝美術(shù)跨越發(fā)展夯實思想基石。各國文化交流關(guān)系與實踐的深化、延伸，為中國傳統(tǒng)文化與異域文化并置、融通提供了機(jī)遇，為文化精品表達(dá)提供了話語空間和文化場景。（如圖1所示）

2.2品牌價值是完善工藝美術(shù)制度保障的必由之路

工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化與可持續(xù)發(fā)展，需要作出相應(yīng)的制度安排。在此過程中，制度品牌發(fā)展化與品牌發(fā)展制度化作為一個相互聯(lián)系、相互制約、相互促進(jìn)的辯證統(tǒng)一體，二者落腳于工藝美術(shù)制度保障安排范疇。加強(qiáng)品牌價值交流互鑒對于實現(xiàn)工藝美術(shù)制度安排具有舉足輕重的作用。從制度入手規(guī)范人的行為，可以不斷強(qiáng)化工藝美術(shù)從業(yè)者的自律；從制度剛性出發(fā)約束人的行動，能夠不斷提升他律的水平。二者雙管齊下，既能夠彰顯品牌價值交流互鑒的普適價值，也有助于強(qiáng)化品牌價值規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，還有利于工藝美術(shù)從業(yè)者品牌發(fā)展素養(yǎng)的提升，從而在制度倫理層面有效實現(xiàn)品牌價值養(yǎng)成與全面發(fā)展。第一，制度創(chuàng)制需要管理體系保障。西方制度經(jīng)濟(jì)學(xué)派認(rèn)為，制度本身應(yīng)當(dāng)由社會精英群體設(shè)計出來?！爸贫炔⒎翘焐陀?，也不是從地里長出來的，而是由歷史經(jīng)驗和原因指導(dǎo)、由能力強(qiáng)或弱的人創(chuàng)制出來的”。[2]工藝美術(shù)資源管理體系，承擔(dān)了不可再生的工藝美術(shù)資源制度創(chuàng)制、確定與調(diào)整、引導(dǎo)的職責(zé)。中國工藝美術(shù)企業(yè)充分開發(fā)并利用好潛在作者資源，根據(jù)不同作者的身份、經(jīng)歷、特長，通過約稿、合著等靈活多樣的方式，為中國工藝美術(shù)更好地融入當(dāng)?shù)厥袌龃罱ㄆ脚_。（如圖2所示）第二，制度品牌發(fā)展離不開品牌發(fā)展支撐。工藝美術(shù)從業(yè)者的理性及品牌發(fā)展水平，影響了制度倫理的基本運(yùn)行。第三，強(qiáng)化制度保障離不開品牌發(fā)展推動。制度本身作用就在于革故鼎新，在于更新觀念、變革思想。因此，當(dāng)新舊制度之間發(fā)生不可避免的沖突時，就需要充分發(fā)揮自身認(rèn)識與品牌發(fā)展水平上的優(yōu)勢，形成良好的制度規(guī)范和價值導(dǎo)向。

2.3品牌價值是提升工藝美術(shù)效能的關(guān)鍵所在

品牌資源管理效能的整體提升，必須將品牌價值放在重要位置。第一，品牌價值利于凸顯工藝美術(shù)品牌智慧。在工藝美術(shù)發(fā)展過程中，相繼出臺利于工藝美術(shù)發(fā)展的政策性文件，印發(fā)實施綱要。通過不斷完善工藝美術(shù)價值鏈條，提升品牌資源理念下自覺，不斷樹立良好的形象。工藝美術(shù)所包含的品牌資源江山永不褪色的深刻憂思，恰恰是整頓黨風(fēng)，搞好社風(fēng)民風(fēng)。第二，品牌價值利于提升工藝美術(shù)品牌效能。品牌價值交流互鑒作為思想品牌建設(shè)的必備要素，是工藝美術(shù)長足發(fā)展的重要支撐。只有抓好品牌價值交流互鑒，建設(shè)好打造好每一條品牌資源線路，接待好每一位游客，舉辦好每一場品牌資源活動，才能為工藝美術(shù)發(fā)展提供強(qiáng)大的思想保證，發(fā)揮好工藝美術(shù)的品牌效能。第三，品牌價值利于激活工藝美術(shù)倫理效能。品牌價值交流互鑒能夠有效塑造角色意識，鞏固執(zhí)政思維。角色責(zé)任是每一個個體在社會中安身立命的本體，是維系人與人之間、人與社會、人與組織關(guān)系的前提和基礎(chǔ)，是溝通人際關(guān)系的橋梁和紐帶。品牌價值交流互鑒就是要強(qiáng)化執(zhí)政者的角色意識，明確為政者的角色責(zé)任，提升為政者從事自身角色的能力。良好的品牌價值交流互鑒，有利于鞏固民本的基本理念。

3工藝美術(shù)優(yōu)化傳播的運(yùn)營經(jīng)驗

3.1依托數(shù)字技術(shù)，重構(gòu)國際合作工藝美術(shù)模式

工藝美術(shù)行業(yè)機(jī)構(gòu)應(yīng)該以中國工藝美術(shù)大師以及大國工匠等主體展開與國際工藝美術(shù)工作者的聯(lián)系，通過國際間的合作打造工藝美術(shù)的大數(shù)據(jù)時代。使工藝美術(shù)的數(shù)據(jù)平臺更專業(yè)的提供給服務(wù)商家。一方面，搭建數(shù)字化綜合運(yùn)營平臺。通過內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)作、信息資源共享、傳播渠道整合，構(gòu)建起協(xié)調(diào)指揮統(tǒng)籌平臺，打通用戶與行業(yè)之間的界限，形成了工藝美術(shù)資源與運(yùn)營的合力，確保各類媒體統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)調(diào)度、多樣傳播。例如，中國工藝美術(shù)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司開發(fā)出集資源、營銷、服務(wù)與技術(shù)為一體的創(chuàng)新型電子商務(wù)平臺——中圖工藝美術(shù)采選系統(tǒng)（PSOP），實現(xiàn)外文工藝美術(shù)資源的共建共享，推進(jìn)外文文獻(xiàn)資源保障體系建設(shè)。另一方面，強(qiáng)化工藝美術(shù)“走出去”的技術(shù)驅(qū)動。在選題策劃上，突出大數(shù)據(jù)和算法的“AI+選題決策”，提升選題策劃的針對性和新穎度；在工藝美術(shù)翻譯中，強(qiáng)化神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“AI+文本翻譯”，促進(jìn)翻譯文本跨越語言藩籬；在工藝美術(shù)版權(quán)輸出中，完善深度學(xué)習(xí)技術(shù)的“AI+形式設(shè)計”，促進(jìn)開本、篇幅和裝幀設(shè)計人工智能化設(shè)計，滿足輸入國讀者的審美要求與閱讀習(xí)慣。借助工藝美術(shù)大數(shù)據(jù)技術(shù)，監(jiān)控與分析海量輿論熱點、用戶信息，實現(xiàn)熱點推薦；通過讀者用戶分析、傳播途徑評估，完善工藝美術(shù)傳播影響力；通過系統(tǒng)策劃工藝美術(shù)、抓取素材、智能化篩選、排序并推送工藝美術(shù)，確保工藝美術(shù)時效性和準(zhǔn)確度；通過網(wǎng)站、雜志、APP、公眾號等，實現(xiàn)資源共享共同，確保媒體內(nèi)容推廣覆蓋、用戶抓取和智能研判等傳播環(huán)節(jié)有序進(jìn)行，放大工藝美術(shù)傳播效果。

3.2發(fā)揮公共傳播屬性優(yōu)勢，激發(fā)有效需求

工藝美術(shù)社在國際間合作中，利用大數(shù)據(jù)平臺構(gòu)建立體傳播格局，實現(xiàn)資源共享。一方面，求同存異，尋找文化普適性。主動與國外文化主管部門、工藝美術(shù)商、工藝美術(shù)銷售商對接，尋求雙方共識，創(chuàng)設(shè)文化交流空間。這樣的例子在國際工藝美術(shù)界并不鮮見。另一方面，設(shè)立機(jī)構(gòu)，激發(fā)受眾需求。[3]依托工藝美術(shù)平臺、工藝美術(shù)部，使中國主題工藝美術(shù)進(jìn)入西方和“一帶一路”國家主流工藝美術(shù)店，影響國外主流社會和主流人群。

4融媒時代轉(zhuǎn)型發(fā)展的實現(xiàn)路向

4.1完善管理與引導(dǎo)，加速工藝美術(shù)體制轉(zhuǎn)型

只有強(qiáng)化政策措施的保障，才能確?；鶎由鐣刂_方向健康發(fā)展。強(qiáng)化政策措施保障，同時相關(guān)行業(yè)機(jī)構(gòu)正確解讀國家關(guān)于工藝美術(shù)的施政方針。各地方積極出臺“十三五”工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展規(guī)劃，應(yīng)出臺《關(guān)于推進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展的若干意見》《關(guān)于推進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級措施的通知》《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)發(fā)展規(guī)定》等文件。包括品牌提升、文化貿(mào)易、風(fēng)投獎勵、上市融資、四板獎勵、孵化創(chuàng)新、人才服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)、服務(wù)平臺、文化保稅信用體系、文化科技、文化金融、旗艦企業(yè)、精品園區(qū)等推進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

4.2發(fā)揮整體規(guī)模效益，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位和諧統(tǒng)一

品牌價值交流互鑒，組織是關(guān)鍵。要優(yōu)化黨組織自身建設(shè)，完善品牌價值交流互鑒，整合不同隸屬、級別、空間的組織聯(lián)系，不斷提升品牌價值交流互鑒效能。

4.3強(qiáng)化人才隊伍建設(shè)

深化工藝美術(shù)人才聚集基地的建設(shè)，創(chuàng)立高校與行業(yè)企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才的新機(jī)制，健全工藝美術(shù)大師進(jìn)校園、技能大師工作室培養(yǎng)模式。構(gòu)建了一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)較強(qiáng)的梯級人才隊伍。第一，精心培育“領(lǐng)頭雁”。嚴(yán)格按照政策導(dǎo)向，建立健全《工藝美術(shù)大師評選機(jī)制》，要將人品好、業(yè)務(wù)強(qiáng)、知名度高的人才選拔出來，充實工藝美術(shù)大師行列中去，起到帶頭作用。第二，精準(zhǔn)抓好“先鋒隊”。組建先鋒隊，開展集中培訓(xùn)、輪崗交流等，重點培養(yǎng)基層骨干，切實打造一批懂經(jīng)營、會管理的能人隊伍，實現(xiàn)專業(yè)服務(wù)能力再提升。第三，加強(qiáng)培養(yǎng)“后備人才”。在高校、企業(yè)、行業(yè)中發(fā)掘符合任職條件的優(yōu)秀干部、大學(xué)生、行業(yè)工匠等進(jìn)入后備人才資源庫。提高薪酬獎勵機(jī)制，激發(fā)參與積極性，提高榮譽(yù)感和責(zé)任感，努力涵養(yǎng)匠心、培養(yǎng)匠才。通過動態(tài)化管理，建立實績檔案，激活基層治理人才隊伍活力，為基層治理提供智力支撐。

4.4強(qiáng)化平臺搭建，實現(xiàn)資源共享

品牌價值交流互鑒，平臺是保障。要完善平臺，強(qiáng)化考核評價體系，彰顯服務(wù)效果。第一，完善區(qū)域化平臺。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，穩(wěn)步落實移動優(yōu)先策略，經(jīng)過技術(shù)賦能，建立具起領(lǐng)先的新媒體客戶端，精心開發(fā)并推出客戶端。第二，彰顯需求服務(wù)效果。通過搭建全員共享的治理平臺，政治引領(lǐng)、做好服務(wù)，是非公有制經(jīng)濟(jì)黨組織的兩大主要功能，其中，做好黨群服務(wù)、強(qiáng)化服務(wù)效果，尤其是通過黨組織對各個組織機(jī)構(gòu)的凝聚引領(lǐng)，搭建全員共享的治理平臺。充分運(yùn)用場景捕捉核心技術(shù)，持續(xù)強(qiáng)化用戶優(yōu)先意念，運(yùn)用場景捕捉核心技術(shù)，重視個性化推薦環(huán)節(jié)，經(jīng)過算法運(yùn)用，分析客戶數(shù)據(jù)，給用戶推送有針對性內(nèi)容，體現(xiàn)價值的同時，不斷滿足用戶個性化需求，引領(lǐng)核心價值觀念傳播。

5結(jié)語

體驗經(jīng)濟(jì)時代，工藝美術(shù)受到思維觀念、體制機(jī)制等因素制約。當(dāng)前迫切需要完善部門職能，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、組織基礎(chǔ)、隊伍支撐與平臺搭建，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位、功能優(yōu)化與資源共享，構(gòu)建工藝美術(shù)與品牌價值良性互動新格局。

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作者：李博楊 單位：遼寧建筑職業(yè)學(xué)院文化創(chuàng)意中心