新時代電影產業發展現狀及對策研究

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摘要：改革開放以來，中國電影產業發展呈現出一種迅猛的勢頭，從近幾年電影類型不斷轉變和商業電影在當下所產生的價值可以得出這種結論。如今,電影產業受到了前所未有的重視，國家扶持力度也大大加強。中國電影產業無論從市場還是相關領域都逐步趨向于良性發展的狀態。然而與美國等電影產業已趨向成熟的西方國家相比較，規模偏小和資金短缺已成為抑制中國電影產業發展的瓶頸。本文梳理和分析了新時代環境下，中國電影產業的發展現狀，并對發展中存在的問題提出相應的解決措施。

關鍵詞：新時代；電影產業；發展現狀

中國電影已有了百年歷史，早在八九十年前，中國商業電影以武俠電影為新紀元開始了一段漫長的發展歷程。雖然我們很早就呼吁要將電影逐漸轉向產業化，然而在很長一段時間里，中國電影產業日益低迷，國產影片虧損約90%，投資額過高的電影，市場也很難消化。因此能被大眾所接受的國產影片投資額都在300萬元以下，低投入以及不可觀的收益，是中國商業片不能良性發展的根源所在。

一、我國電影產業發展現狀

隨著中國大眾文化審美需求的提高和傳播媒介在全國范圍內的普及，中國電影市場逐漸融入了民間資本和海外資本，并將港臺元素與中國文化慢慢地注入到影片之中。從《老港正傳》《功夫》等影片可以看出，港臺元素為中國商業電影注入了新鮮血液。與此同時，中國的龐大消費市場給香港電影提供了一個消費和發展的平臺。可見中國商業電影逐漸朝著“大成本”“大制作”“高投資”的方向發展。雖然中國商業電影在外來資金涌入背景下呈向上的發展趨勢，但是新時代環境下，中國商業電影的發展不是一帆風順的，經歷了重重的考驗，包括資金不充裕、設施不完善、團隊分工不明確等問題。在這些問題出現之前，我們必須認清并加以改善，這樣我們的電影產業才能蓬勃的發展。

二、制約我國電影產業發展的因素

（一）電影產量的粗放式高速增長在2013年我國總票房已超過二百億元，同比增長了30%左右。這當中的國產片票房也已超過了一百億，同比增長了50%左右，占比已經達到了六成。直觀的數據已經表明，我國的電影業已經成功邁入了電影大國這一行列之中。從票房之中分析得到的結果是，影片之中的大制作數量雖然不多，可卻占據在總票房之中份額的一半，這些大制作的影片都有著相同的特點就是擁有海外資金的支撐，在這種條件下，影片制作初期就已經考慮了海外營銷方面的問題，因此也成為國產電影在其他國家營銷的主力軍。從以上來看，投入產出比較低是我們的一大問題，且資源浪費過于嚴重。

（二）制片、發行、放映之間利益的不平衡而在現今的環境下，利益明顯是最為敏感的話題，利益關系的不平衡性將嚴重影響整體的積極性，從而產生挫敗感，使該產業的發展遭受巨大的影響。兩頭小、中間大是我國電影產業體制當中的主要問題，這也使得許多企業不得不保守，這對電影產業發展來說不是件好事。

（三）電影衍生產品開發落后票房是我國影視產業收益的主要來源，因為對電影衍生品的不重視及對市場擴展的忽略，使得商業性的價值大大降低，而且相關產品的開發也不盡人意。比如美國電影收益的來源來自影片本身只占到了五分之一，其余的來源都是通過影片相關產品的擴展而來的。以電影自身為中心向外擴展的情況下，我們可以做到的東西非常多，包括影視相關的服裝鞋帽，影視紀念書籍，電影原聲CD，主題公園等。可以看出，電影產業的擴展可以帶動其他行業的發展。

（四）電影市場規模相對小中國的電影市場受眾人群較狹窄，觀看率與國外無法相比，觀眾數量偏低，而票價過高是產生此現象的主要原因。當前資源還處于短缺的這一時期，例如，電影院的分布大多集中在城市之中，小城鎮的影院根本無法完全跟進電影市場的發展。與此同時電影業所產生的低迷狀態，未能滿足大眾的各類需求，這也是一個電影人值得思考的問題，中規中矩可能會獲得成功，但這并不是追求理想價值的方式。

（五）相關政策法規不健全以往的經驗來看，出臺相關政策對于避免市場失靈是一個有效途徑。完成快速發展，增強電影業在世界舞臺的實力，使產業結構達到新高度，資源利用率也會隨之提高。相比于其他國家，我國電影業發展較晚，所對應的政策完善度也不盡人意。盜版問題嚴重影響著我國電影業的發展，這一問題一直也沒有得到有效解決，與此同時國家對電影這一行業沒有進行有利的保護，美國電影不斷沖擊著我國電影業，這一問題嚴重地破壞了我國電影的市場。而好萊塢龐大電影產業的建立，促使好萊塢影響著整個世界，也是成功的根源所在。

三、加快電影產業發展的關鍵

如果說從客觀的角度來講，中國電影在世界電影的舞臺上并不出眾，很明顯這與我們所處的文化背景與歷史大環境并不匹配。如今的經濟體系下，好萊塢的電影不斷的沖擊這世界各國的電影市場與產業。如果我們想在世界電影之中脫穎而出，必須要從多方面努力，形成自身的良性循環，這是我們中國電影產業必不可少的。從而貫穿于行業的整個系統包括每一個支鏈，讓我們的電影不僅僅是提供娛樂和精神需要，而且帶動我國的經濟發展，在我看來如果想讓我們電影產業有效良性的發展，應該從以下方面入手：

（一）樹立良好的營銷觀念電影的完整產業鏈可以這樣說，從影片的前期策劃與執行拍攝，再到宣傳推廣與發行，最后擴展到電影衍生品的生產與開發，電影營銷貫穿著每一個環節、每個階段，而且都起著相當重要的作用。好萊塢就是因為擁有一套明晰的銷售系統，才如此的成功，這樣的經營方式形成了一個穩固的經濟紐帶，使之電影經濟蓬勃發展且良性的不斷循環。由此我們可以預見未來的電影市場，是一種包含百態的市場，是一種綜合的網絡市場。

（二）調整電影產業結構現如今我國電影產業的框架大概為這樣：以發行為中心點，放映則與之相結合，制片處于相對獨立的狀態，與發行和放映聯系不大。顯然這種體系大大破壞了電影產業的整體經濟狀態，也限制捆綁了電影產業該有的運轉與變化。把制作與發行結合在一起,這就是好萊塢最為根本的策略。把內容與渠道匯聚在一起，從而加強了市場與產品的關系，使產品效益達到最大的轉化，把成本盡量控制在最小，這樣一種方式也就提高了電影業的產出比，這很明顯是我國進行改變與增長進步的有效途徑之一。

（三）重視影片質量影片的質量需要人才的保證，這也就使我們需要加強電影行業人才的培養，加大教育投資，強化專業培養。我國電影業與國外相比而言，各個層面都有所欠缺，這無疑是一個較大的危機。因此，我國必須要注重人才的培養，與生俱來的天賦只是少數，后期的培養才是誕生人才的關鍵所在。商業化是必然，把炒作作為賣點也是形式所需，但不能因此而忽略影片的質量，如果消磨了影片的本質，必然的結果只會適得其反。注重人才的培育才能使我們的電影不斷地進步，保證每一部電影的精良才是長久之路。

（四）加速健全電影法規制度健全法律制度是必要的，這對于各行各業都能產生積極的影響，電影業也不例外。必須要加強審批的力度，簡化事項、完善程序，保證透明公開。除此之外，應制定更多扶持電影產業發展的法規制度，例如減免稅收、信貸等經濟影響電影業的政策，鼓勵國家資本對電影行業進行扶持。最后是加強立法，盜版視頻層出不窮，對我國電影市場有著嚴重的影響與破壞，對于發行商而言這無疑是巨大的打擊。電影票的價格較盜版視頻相對昂貴，所以必須加強對此方面的管理。

四、結語

總而言之，雖然中國電影產業在前進的過程中競爭實力還有些薄弱，如影片整體質量偏低、影院設備不夠先進、整體電影大環境有待改善等。但是有利因素也有很多，在新時代的開放趨勢下，可以預見我國電影產業還有較大的發展空間。吸取國外成功經驗并且加以利用，全方面提升專業人員水平，并且國家逐步加強對電影產業的重視并相關的扶持政策，相信我國電影產業在未來一定會呈現大好光景。

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作者：張騫 單位：哈爾濱師范大學