微信公眾號提高電視新聞收視率的可行性

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摘要：本文首先對利用微信公眾號提高電視新聞欄目收視率可行性進行分析，然后結(jié)合相關(guān)案例，提出幾點利用微信公眾號來提高電視新聞欄目收視率的具體措施。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;電視新聞欄目收視率;微信運營技巧

1利用微信公眾號提高電視新聞欄目收視率可行性

1.1客觀環(huán)境可行性

集社交、通信、支付、平臺化功能于一身的微信現(xiàn)在已然成為當(dāng)前的重要社交手段，無論是行為習(xí)慣還是思維方式都因此發(fā)生了改變。現(xiàn)階段，微信公眾號的運營模式和本身設(shè)置已經(jīng)較為成熟，各大衛(wèi)視及欄目都已紛紛建立了微信公眾號，如廣東衛(wèi)視的午間新聞、《全球零距離》，如河北衛(wèi)視的午間視野等，利用這些公眾號，可以讓粉絲觀眾對衛(wèi)視欄目信息予以及時了解，讓觀眾和電視媒體的互動機會得到擴大，部分微信公眾號更是成為大眾觀看新聞的主要方法，這無疑為其他電視新聞欄目具有強烈的借鑒意義，因此，利用微信公眾號提高電視新聞欄目收視率的方法在客觀環(huán)境中是可行的。

1.2主觀機遇可行性

電視新聞欄目的微信公眾號可以對頻道優(yōu)質(zhì)資源予以推送，可以開展電視欄目互動，同時，它還能夠讓新聞時效性得到增強，它可以讓新聞生環(huán)節(jié)的協(xié)作更有深度，讓新聞推送環(huán)節(jié)更為精準，讓新聞接收環(huán)節(jié)更為人性，讓反饋環(huán)節(jié)更為有效，電視新聞欄目開設(shè)微信公眾號、運營微信公眾號，既是時代所趨，也是主觀機遇，是電視新聞欄目獲得更高收視率的重要方法。在“今日頭條”、“網(wǎng)易新聞”等新聞app的沖擊下，電視新聞欄目的收視率逐漸降低，必須要發(fā)揮出自身優(yōu)勢，相比之下，電視新聞欄目的優(yōu)勢在于內(nèi)容真實性、報道時效性，以我國“央視新聞”這一微信公眾號為例，在四川雅安地震期間，該微信公眾號及時推送了7條消息，內(nèi)容緊密貼合現(xiàn)場，起到了良好的效果。因此，在突發(fā)性新聞事件中，電視新聞欄目可以結(jié)合自身的真實報道及時在微信公眾號上推送消息，以發(fā)揮出自身力量。

2利用微信公眾號提高電視新聞欄目收視率的策略分析

2.1微信運營技巧

在微信公眾號運營期間，需要確保信息推送的精準性，需要讓傳播矩陣得以形成，當(dāng)前，微信公眾號數(shù)量眾多，電視新聞欄目的微信公眾號為了吸引眼球，就必須要做到信息內(nèi)容的精準推送，且讓信息具有特色，媒體市場的窄眾化和細分化使得電視新聞欄目觀眾的關(guān)注持久性成為重點問題，對此，需要在推送時間、編輯信息內(nèi)容上做到慎重考慮，對用戶所需信息進行分析，依照客戶需求來處理信息內(nèi)容與編輯信息內(nèi)容，可以在內(nèi)容中做好節(jié)目預(yù)告工作與欄目信息的推送工作，微信本身具有新鮮、創(chuàng)新的特點，結(jié)合電視媒體本身的口碑效應(yīng)，可以讓傳播矩陣得以形成，讓受眾媒介接觸習(xí)慣得到培養(yǎng)。最后，需要對用戶體驗進行完善，利用微信公眾號提升觀眾參與互動的積極性，在微信公眾號中，可以設(shè)置趣味測試、有獎問答等活動，也可以現(xiàn)實生活中相關(guān)活動的信息，同時，需要對用戶所提出的問題進行回答，讓用戶體驗得到完善，讓用戶群體電視媒體的歸屬感得到加強。

2.2微信營銷手段

2.2.1聯(lián)用互推機制

官方微信公眾號需要多個賬號的互推，在微信公眾賬號個性簽名、賬號名稱、頭像等方面做好品牌形象工作，如中央電視臺的央視新聞欄目的頭像就是“CCTV”的藍底圖片，在關(guān)注以后，公眾號需要進行自動回復(fù)，回復(fù)內(nèi)容應(yīng)該是對當(dāng)前電視新聞欄目的簡要介紹，在日常使用中，可以采取圍繞官方大號，利用小號幫助推送的方法，利用小號宣傳來尋找潛在用戶，來對大號平臺進行推廣，進而結(jié)合自身的定位以及未來發(fā)展方向形成品牌力量。

2.2.2增強文案功底

在對營銷人群與營銷產(chǎn)品予以明確之后，需要確保微信公證號具有一個良好的文案功底，能夠形成良好的文案效果。對此，需要運用豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式與表現(xiàn)手法，讓產(chǎn)品服務(wù)信息得到包裝，利用情感上的碰撞與視覺上的沖擊來吸引用戶。對于圖片、視頻等形式的文案設(shè)計都可以予以考慮。

2.3品牌傳播策略

微信具有信息傳播準確、快捷、用戶主動參與性高的優(yōu)勢，利用微信公眾號提高電視新聞欄目收視率需要做好品牌傳播工作。對此，首先應(yīng)該讓架構(gòu)體系與品牌理念更為清晰，電視新聞欄目需要體現(xiàn)出公眾形象，積極承擔(dān)社會責(zé)任，電視新聞欄目可以和該電視臺的其他欄目公眾號進行互推，如在中央電視臺中，就存在著央視新聞、央視新聞周刊、央視財經(jīng)等多種平臺，之間的統(tǒng)籌規(guī)劃和相互宣傳，可以幫助電視新聞欄目挖掘潛在觀眾；其次，需要對人文關(guān)懷予以重視，讓粉絲、受眾以及客戶之間黏性得到增強，積極培養(yǎng)忠實用戶；最后，應(yīng)該做好微信公眾號和其他媒體之間的互動，如借助傳統(tǒng)的報紙媒體，就可以在顯著位置推廣自己的二維碼，也可以在電視新聞欄目中推廣自己的微信公眾號，就目前來看，微博的品牌傳播力并不次于微信，因此，需要同時利用微博來傳播欄目品牌，讓二者形成互動，形成一個高效、全面、能切實提高電視新聞欄目收視率的微環(huán)境。

3結(jié)語

綜上所述，通過完善用戶體驗、挖掘微信功能等微信運營技巧，通過聯(lián)用互推機制、增強文案功底等微信營銷手段，以及加強人文關(guān)懷、和其他媒體互動等品牌傳播策略，可以讓微信公眾號提高電視新聞欄目的收視率，無論在客觀環(huán)境方面還是主觀機遇方面，其本身都具有可行性。

參考文獻：

［1］張浩.如何利用微信公眾號提高電視新聞欄目收視率［J］.新媒體研究，2017（18）:34~35.

［2］陳碧妍.電視新聞欄目如何利用微信公眾號提高收視率［J］.新媒體研究，2016，2（23）:45~46.

作者:趙書陵 單位:山西省陵川縣廣播電視臺