媒體時(shí)代下電視新聞傳播怎樣走出困境

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摘要：科學(xué)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。融媒體時(shí)代，電視新聞傳播承受著極大的壓力。本文從分析電視新聞傳播面臨的困境入手，探索了電視新聞今后的改革路徑，并提出了一些可行性的建議。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞傳播；改革

信息技術(shù)的變革改變了信息的傳受方式，多元化的傳媒方式應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限日益模糊，媒體融合成為必然的發(fā)展趨勢(shì)。融媒體環(huán)境下，新媒體正在擠壓、蠶食電視新聞市場(chǎng)。如何突破困境，增強(qiáng)新聞的傳播力，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，是電視新聞傳播亟待解決的問題。

一、融媒體的概念及內(nèi)涵

（一）融媒體的概念

“融媒體”并不是指單一的媒介形態(tài)，它是通過互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，將生產(chǎn)方式與理念互聯(lián)網(wǎng)化，把廣播、電視、報(bào)紙這些既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的媒體進(jìn)行整合，充分發(fā)揮各媒體優(yōu)勢(shì)的一種運(yùn)作模式。

（二）融媒體的內(nèi)涵

融媒體是運(yùn)用掌握的所有傳播手段，包括電視、廣播、報(bào)紙、客戶端等，調(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的資源和人力，將需要傳播的信息融入用戶的生產(chǎn)生活中。其中，媒體的介質(zhì)品類齊全只是對(duì)融媒體的基礎(chǔ)性要求，更深一層則是要求媒介掌握不同介質(zhì)的傳播規(guī)律和傳播特點(diǎn)，融會(huì)貫通，合理利用，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，分工協(xié)作，以最小的運(yùn)營(yíng)成本發(fā)揮最大的傳播效果。

二、融媒體時(shí)代電視新聞傳播面臨的困境

（一）電視新聞傳播主體單一，互動(dòng)性差

新媒體兼具大眾傳播和人際傳播的雙重優(yōu)勢(shì)，利用雙向傳播，能夠吸引用戶積極參與其中。相比之下，傳統(tǒng)的電視新聞傳播采用大眾傳播模式，是由媒介組織向社會(huì)上的一般大眾進(jìn)行傳播的活動(dòng)，傳播主體比較單一，局限于各級(jí)電視臺(tái)，受眾只能是傳播對(duì)象。電視新聞傳播由于是單向傳播，受眾在信息的傳播過程中處于被動(dòng)接受地位，互動(dòng)性比較弱，雖然電視媒體也采取了一些措施，諸如熱線電話、手機(jī)短信、現(xiàn)場(chǎng)采訪等來加強(qiáng)互動(dòng)，但是及時(shí)性和直接性仍不強(qiáng)。并且電視新聞傳播沒有暢通有效的反饋渠道，媒體難以根據(jù)反饋信息及時(shí)調(diào)整。

（二）電視新聞傳播內(nèi)容單一，吸引力差

傳統(tǒng)電視新聞在內(nèi)容上形成了相對(duì)固定的模式，新聞節(jié)目形態(tài)大同小異，基本以播報(bào)為主，形式貧乏，缺少創(chuàng)新。而新媒體新聞與之相比具有更加豐富的內(nèi)容，更加活潑的形式，所以用戶尤其是年輕人更愿意選擇新媒體，電視新聞自然缺乏吸引力，導(dǎo)致受眾分流。

（三）電視新聞傳播渠道單一，開放性差

新媒體新聞在傳播過程中不受時(shí)間、空間的限制，不需要較長(zhǎng)的制作周期，可以隨時(shí)傳播，用戶也可以隨時(shí)隨地接收信息，方便、快捷。而電視媒體由于受到技術(shù)的限制，在這方面表現(xiàn)出明顯的劣勢(shì)。由于傳播渠道單一，電視新聞的傳播要受到傳播路徑、信息覆蓋面的限制，受到時(shí)間、空間的制約，因而傳播效果必然受到影響。

（四）電視新聞傳播形式單一，服務(wù)性差

傳統(tǒng)的電視新聞傳播形式呆板、單一，用戶只能在提供的范圍內(nèi)選擇和接觸，只能選擇看或不看，而不能選擇什么時(shí)間看、怎么看，也就無法獲得自己喜愛的新聞。這當(dāng)然一方面是由于技術(shù)的限制，另一方面體現(xiàn)了電視媒體還沒有轉(zhuǎn)變思維，樹立用戶至上的服務(wù)理念。

三、融媒體時(shí)代電視新聞傳播的改革路徑

（一）加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，提升電視新聞傳播的公信力

電視作為主流媒體，長(zhǎng)期以來在新聞報(bào)道的真實(shí)性、敏感性、重要性等方面積累了公信力，因而在新聞報(bào)道方面具有權(quán)威性。新媒體雖然信息含量豐富，但是“人人都是傳播者”，傳播的信息并不像電視新聞一樣需要經(jīng)過嚴(yán)格的篩選和審核程序，監(jiān)管松散，這就導(dǎo)致網(wǎng)上信息真假難辨，大量不實(shí)信息充斥其中，必然削弱公信力。融媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)空間是開放的，各種思想和文化在互聯(lián)網(wǎng)上碰撞、摩擦、交流，網(wǎng)絡(luò)的輿論生態(tài)更加復(fù)雜。電視要充分發(fā)揮主流媒體的作用，堅(jiān)守住輿論底線，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。

（二）推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道

電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播是增強(qiáng)電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力最有效的一種方式。電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播完美地詮釋了“用事實(shí)說話”，它無須后期的整理加工，與新聞事件同步，受眾能夠在第一時(shí)間通過同步的現(xiàn)場(chǎng)畫面、聲音等了解新聞事件的發(fā)生、發(fā)展過程以及細(xì)節(jié)等真實(shí)情況，從而在不露痕跡的客觀報(bào)道中，將傳播效果發(fā)揮到最大。因此，推進(jìn)電視新聞直播常態(tài)化是電視新聞傳播提高競(jìng)爭(zhēng)力的必然舉措。另外，新媒體傳播的碎片化、表象化特點(diǎn)明顯。它只能為人們提供新聞事件的基本事實(shí)，引導(dǎo)人們做淺層次的思考，效果僅僅是“知其然”。而受眾若想“知其所以然”，就必須借助電視新聞。電視新聞通過深度報(bào)道，可以深刻闡述新聞事件的背景、意義等，以滿足觀眾對(duì)于事件的深層次探究。

（三）拓展傳播渠道，促進(jìn)用戶參與

雖然新媒體新聞在一定程度上沖擊了電視新聞，但也為電視新聞的發(fā)展帶來了機(jī)遇。電視媒體要抓住這個(gè)機(jī)遇，加快媒體融合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端、微信、微博等新媒體平臺(tái)，為我所用，將電視新聞更高效地傳遞給受眾。電視新聞傳播要積極拓展傳播渠道，除了在傳統(tǒng)電視媒體上傳播外，還要在PC、平板、智能手機(jī)等終端上融合全媒體進(jìn)行二次傳播，這樣用戶可以隨時(shí)隨地收看新聞而不受限制。同時(shí)，要進(jìn)行積極互動(dòng)與分享傳播。重要的電視新聞可以通過開放直播間、留言、評(píng)論帖等形式，借助社交平臺(tái)與用戶充分互動(dòng)，吸引用戶積極參與，發(fā)表意見和看法。一方面，電視新聞欄目可以根據(jù)反饋意見和看法來調(diào)整自己的新聞，提升影響力；另一方面，也可以通過這些互動(dòng)參與信息來研究用戶的內(nèi)容偏好，尋找潛在需求，從而變被動(dòng)為主動(dòng)，及時(shí)推送新聞。總之，在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體只有充分認(rèn)識(shí)到自身的不足，主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念，積極促進(jìn)媒體融合，才能順利走出困境，找到一條適合自己發(fā)展的新路。

參考文獻(xiàn)：

［1］王俊明.傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局［J］.媒體時(shí)代，2015（9）：29.

作者:楊惠 單位:江蘇省廣播電視總臺(tái)教育頻道