管窺電視新聞策劃探究
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摘要：在媒體競爭日趨激烈的態勢下，利用各種新媒體資源獲取信息，獲得“獨家”的報道，這種形式已經成為當下媒體的共同選擇。本文探討了新聞策劃與“策劃新聞”的區別，闡述了新聞策劃的原則和底線，以及在新聞策劃中應該注意的問題。
關鍵詞：新聞策劃；策劃新聞；電視新聞報道
新聞策劃就是對新聞報道活動進行事先的籌劃、謀劃。對于這個概念有兩種認識：一種是承認它是一種新的新聞傳播方式，并認為是避免新聞同質化的好辦法；另一種是認為策劃不屬于新聞范疇，并且認為與新聞核心價值有矛盾沖突，也就是媒體的日常運用手段，屬于日常經營范圍。
一、新聞策劃的原則與底線
新聞策劃的原則和底線，就是必須尊重新聞事實。在信息滿天飛的今天，新聞信息的不確切、新聞傳播的單方面，逐漸讓公眾不信任媒體。這種不信任必將削弱媒體的競爭力。首先，新聞策劃需要以事實作為基礎。它的選題可以是超前的或者是相關的新聞，當然也可以是對當下已發生的新聞事件進行挖掘性的報道，也可以是新聞媒體圍繞正在萌芽的新聞熱點提前進行的報道研究。從具體操作上看，新聞策劃需要依附于當前的新聞事實，也不排除在報道中加入工作人員的主觀能動性。其次，新聞策劃必須依據事實嚴格控制報道進程。新聞策劃歸根結底是為新聞報道服務的，應該來源于廣大群眾的信息反饋，切忌采用主觀報道方式，不能為了擴大影響力而胡編亂造、夸大其詞。一個成功的新聞策劃一定是有計劃、有策略地對案件進行詳細、深入的報道，這樣才能提高新聞傳播效果，受到受眾的喜愛。
二、新聞策劃與“策劃新聞”的區別
當前，新聞媒體在報道中經常采用策劃的方式來實施進一步的采訪，目的是通過新聞策劃來達到宣傳效果，從而在公眾中樹立良好的形象。但是，近年來一些新聞策劃的做法引起了社會大眾和新聞業內人士的不滿，甚至被一致認為是“新聞炒作”的行為。據了解，確實有媒體借此搞虛假新聞，把新聞策劃演變成“策劃新聞”，結果弄巧成拙，影響了新聞媒體的公信力。例如，經常有些企業與政府部門利用媒體聯手舉辦一些或公益性質或商業性質的活動，利用新聞的名義來報道，這就是新聞策劃。這種策劃在起初受到了大眾的歡迎，因為這種方式滿足了大眾對新生事物的好奇心和新鮮感，但反復用之，群眾就會感覺索然無味甚至厭煩，因為這種策劃往往是照搬照抄，缺乏創新。通常來說，策劃新聞具有隨意性、主動性、商業性等多種特性。嘩眾取寵、大題小做都是它的必備手段。而新聞策劃無論有多少篇稿件，都是按照新聞規律、按照事件的進展來報道，“策劃新聞”則是按照商業的要求隨意編排事實，虛假性比較明顯。因此，要認清新聞策劃與“策劃新聞”的本質區別，始終堅持新聞的真實性原則，以事實為基礎，充分發揮新聞報道中的主觀能動性，避開“策劃新聞”的泥潭，使新聞策劃在宣傳報道中起到應有的作用。
三、新聞策劃的主要內容和表達形式
（一）新聞選題的策劃
俗話說，擁有一個好選題，一則新聞就成功了一半，可見選題策劃是新聞策劃的重中之重。新聞選題策劃，包括新聞選題的挑選和新聞事實的報道兩方面。新聞選題有很多，怎樣進行篩選呢？《東方時空》制片人選題的原則為：一是圍繞熱點分析；二是對于社會及公眾的意義；三是切入點能引起公眾關注；四是主題是宣傳教育觀念；五是報道切入點的策劃。新聞報道的切入點也需要策劃，就算相同的新聞事實，報道的切入點不同，宣傳的效果也會不同。項目的策劃成功與否，取決于報道者對人物、事件、現象的本質分析及其客觀事物規律的認識和把握。報道者在選取切入點時，需要統籌兼顧各個方面才能站得高、看得遠、切得準。
（二）電視新聞報道形式策劃
同一個新聞事實，不同的新聞欄目、不同記者會有不同的報道方式，最流行的有現場直播、系列報道、連續報道、在演播室進行訪談等。但是無論哪種報道形式，都要使新聞的時效性、真實性和客觀性保持形式和內容的一致。正確的表達方式能夠為內容增添色彩，所以，我們應當重點考慮報道形式。近年來，各大電視臺加強了對新聞報道形式的策劃，也進行了一系列的創新，收到了很好的效果。但是，仍然有一些媒體在報道形式的策劃中不走尋常路，用隨意性替代新聞的嚴謹性，用娛樂性替代新聞的主觀性。例如，有些新聞媒體在新聞報道里夾雜有趣的游戲競猜，讓觀眾以短信參與形式來競猜新聞內容。也有些電視臺記者以競猜的方式提問被采訪者，很多在大街上提問采訪對象：“我省淮河部分地區發生嚴重洪澇災害，請問省委哪一位領導人到災區進行了慰問？如果對方回答對了，采訪者就說，恭喜你答對了！我有一個小禮品要送給你。”又如，某著名公益歌手不幸去世，記者提問采訪對象說：“前段時間有個著名的公益歌手去世，請問這位歌手是誰？”如果采訪對象答對了，也送他一份小禮物。如果這位歌手深得人們敬重，對于他的不幸去世要是用這種游戲的方式進行報道，既不符合新聞規則，也不符合人們的思維定式。
（三）電視新聞包裝策劃
電視新聞如今也是一種特殊的商品，隨著各大電視媒體相互競爭和審美標準的不斷提高，電視新聞這種特殊商品也需要進行包裝。電視新聞包裝的主要目的是利益最大化。當然，對于新聞報道來說，包裝的策劃更多是在標題、導語、內容、宣傳片的制作上。電視新聞節目的策劃工作人員需要在工作中不斷實踐，然后總結經驗，進而策劃出更好的新聞節目。
作者:孫穎萍 單位:固始廣播電視臺