新媒體環(huán)境下電視新聞?wù)撐?/h1>
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媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目的發(fā)展措施
（一）轉(zhuǎn)變新聞節(jié)目模式，樹立品牌意識
當(dāng)前我國很多的電視新聞節(jié)目在策劃上都太過單一，還是將播報新聞作為工作的任務(wù)，認(rèn)為只是做好新聞采訪和主持的播報，就是完成了新聞節(jié)目。對電視新聞節(jié)目的這個的認(rèn)識也就使得很多觀眾認(rèn)為新聞節(jié)目就是古板和統(tǒng)一，沒有任何創(chuàng)新的節(jié)目。這樣一來，就阻礙了新聞節(jié)目的發(fā)展，做好新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)變非常必要。新媒體時代下，對新聞節(jié)目的模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，改變傳統(tǒng)主持人的主持方式，采取符合觀眾需求的新聞節(jié)目，真正的實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目的突破和創(chuàng)新，打造品牌新聞。首先是要樹立品牌形象，結(jié)合當(dāng)前電視新聞傳播責(zé)任，創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容，樹立自身的品牌意識。其次就是做好電視新聞節(jié)目包裝，形成主持人自己的風(fēng)格。最后就是提高電視新聞節(jié)目的內(nèi)在質(zhì)量，滿足群眾對電視新聞節(jié)目的要求，提高節(jié)目的水平和質(zhì)量。在電視新聞節(jié)目品牌的塑造過程中，還要求電視新聞工作者順利正確的價值觀，這是做好電視新聞節(jié)目的主要保證。
（二）加強(qiáng)電視媒體與新媒體的合作
新媒體的興起并不意味養(yǎng)傳統(tǒng)媒體的沒落，電視媒體和新媒體都有著各自的受眾人群和傳播優(yōu)勢。因此，電視新聞節(jié)目要能夠在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，接受新媒體的沖擊，同時做到與新媒體的合作。將新媒體中一些有利于自身發(fā)展的東西吸收和借鑒過來，提高電視新聞節(jié)目的傳播效果。如，電視新聞節(jié)目和新媒體新聞節(jié)目不同，電視新聞節(jié)目自身擁有采訪權(quán)和制作隊(duì)伍，在加上設(shè)備的齊全，這樣優(yōu)勢能夠豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，而新媒體卻不具備電視媒體內(nèi)容上的優(yōu)勢。但是新媒體多種多樣的傳播類型則是電視新聞媒體所不無企及的。如果電視媒體在進(jìn)行新聞節(jié)目制作的時候能夠注重和新媒體的結(jié)合，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、微博微信等新問題來開拓電視新聞節(jié)目的平臺，進(jìn)行電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新，擴(kuò)大電視觀眾，讓電視觀眾能夠參與到電視新聞節(jié)目的制度過程中，電視媒體能夠利用微信微博等形式，讓電視觀眾能夠及時發(fā)表對電視新聞節(jié)目的看法，提高電視節(jié)目木身的關(guān)注度和受眾范圍。
（三）加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制改革
電視新聞節(jié)目機(jī)制是電視新聞節(jié)目制作發(fā)展的有效保障，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目機(jī)制的各個需要做好兩方面的工作，一是做好電視新聞節(jié)目工作人員的培養(yǎng)工作，提高電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新能力，讓電視新聞工作人員能夠做好組織工作，在集體組織工作能也能夠保持自身工作的高效和自由。同時也為那些積極為電視新聞節(jié)目發(fā)展和服務(wù)的工作人員提供良好的環(huán)境。二是積極的構(gòu)建有利于電視新聞節(jié)目發(fā)展和制作的機(jī)制，能夠激勵那些電視新聞節(jié)目的工作人員，推動電視新聞節(jié)目的發(fā)展。
（四）增強(qiáng)電視新聞節(jié)目的互動性和參與性
目前我國很多電視新聞節(jié)目在開展過程中都沒有將關(guān)注電視觀眾對于電視新聞節(jié)目的反饋，以至于我國各級電視臺的新聞節(jié)目都沒有滿足廣大受眾的需要，而反饋?zhàn)鲭娨曅侣劰?jié)目中必不可少的因素，對于電視新聞節(jié)目的發(fā)展至關(guān)重要。另外就是對于那些接受信息反饋的電視媒體能夠在電視新聞節(jié)目的制作過程中充分了解電視觀眾對于電視新聞節(jié)目的觀看需求，這樣才能滿足廣大電視觀眾觀看需求，讓電視新聞節(jié)目能夠越來越貼近人們的生活，同時也在做好電視新聞節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新工作，提高電視觀眾參與節(jié)目的積極性，增強(qiáng)電視觀眾對于電視新聞節(jié)目的關(guān)注度和喜愛。
二、結(jié)語
新媒體時代的到來，各種各樣新媒體的不斷涌現(xiàn)，給人們的生活都帶來了很多改變，也給廣大傳統(tǒng)媒體帶了沖擊。特別是近些年微信、微博在人們生活中的廣泛應(yīng)用，電視新聞媒體想要在激烈的市場競爭中有所發(fā)展，就需要進(jìn)行自身節(jié)目的改革，做好與新媒體的結(jié)合，發(fā)揮彼此的優(yōu)勢，進(jìn)而提升電視觀眾對電視新聞節(jié)目的關(guān)注度。
作者：楊靜 單位：山西廣播電視臺經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)
