電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展探思

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摘要：伴隨新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播環(huán)境逐漸發(fā)生了變化，致使傳統(tǒng)的電視新聞面臨著改革創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。時(shí)政新聞作為傳播我國(guó)黨政活動(dòng)和事件的主要平臺(tái)，也需要結(jié)合媒體的融合發(fā)展才不會(huì)被淘汰。本文針對(duì)電視時(shí)政新聞面臨傳播環(huán)境的變化而展開(kāi)分析，并總結(jié)出了當(dāng)下發(fā)展中存在的問(wèn)題，以此提出了建設(shè)性的發(fā)展建議，以期能夠帶動(dòng)我國(guó)電視時(shí)政新聞的進(jìn)步，而跟上時(shí)代的發(fā)展步伐。

關(guān)鍵詞：電視時(shí)政新聞；融媒體化發(fā)展；措施

所謂的電視時(shí)政新聞，就是通過(guò)電視媒體傳播黨政的相關(guān)活動(dòng)與政治會(huì)議等內(nèi)容的報(bào)道，是連接政府與社會(huì)的重要樞紐。然而，伴隨新媒體的出現(xiàn)，人們獲取新聞的途徑增加了，同時(shí)新聞的內(nèi)容也變得豐富了，導(dǎo)致電視時(shí)政新聞的觀看人數(shù)日益減少，同時(shí)也降低了自身的傳播價(jià)值。因此，電視時(shí)政新聞應(yīng)當(dāng)跟隨時(shí)代的變化而變化，融合新媒體的特點(diǎn)展開(kāi)創(chuàng)新，重新樹(shù)立起在社會(huì)群眾面前的權(quán)威性和影響力，繼續(xù)發(fā)揮其正面引導(dǎo)輿論、明辨是非的作用。

一、電視時(shí)政新聞面臨傳播環(huán)境的變化

（一）電視時(shí)政新聞傳播渠道變化。電視時(shí)政新聞承擔(dān)著對(duì)我國(guó)政治事件與黨政活動(dòng)的宣傳責(zé)任，主要的播放渠道依靠于電視媒體，但是隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，手機(jī)功能逐漸強(qiáng)大，成了大眾獲取信息的主要渠道，降低了大眾對(duì)電視時(shí)政新聞的依賴(lài)性。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，也相繼出現(xiàn)了各式各樣的媒體平臺(tái)，諸如微博、微信、抖音等手機(jī)客戶(hù)端平臺(tái)，且都具備強(qiáng)大的信息傳播功能，潛移默化地改變了人們觀看新聞的習(xí)慣，越來(lái)越的用戶(hù)選擇新媒體的新聞渠道。因此，電視時(shí)政新聞的傳播渠道應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代的變化，融合更多的元素，優(yōu)化自身的傳播渠道。

（二）電視時(shí)政新聞傳播模式變化。新媒體平臺(tái)由于自身多樣化的特性，很快就被大眾所接納，成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的主要平臺(tái)，繼而也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的傳播模式。反觀，傳統(tǒng)的電視時(shí)政新聞，只有單一的傳播形式，已經(jīng)難以滿(mǎn)足當(dāng)下人們對(duì)信息的需求，因此需要進(jìn)行融媒體化發(fā)展，革新以往的傳播模式。同時(shí)，要吸取新媒體的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)手段，增強(qiáng)與大眾之間的互動(dòng)，為用戶(hù)提供多元化的新聞內(nèi)容，滿(mǎn)足當(dāng)下人們對(duì)信息獲取的需求。

（三）電視時(shí)政新聞傳播形式變化。新媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)的不僅是新聞傳播渠道的拓展，傳播模式的更改，更多的是傳播思維形式的創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的新聞傳播形式中，就是單純地電視直播，整體風(fēng)格上較為單調(diào)，但是新媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)了更加豐富的畫(huà)面，有短視頻、文字加圖片、H5等多元化的傳播形式。因此，電視時(shí)政新聞可以利用新媒體的先進(jìn)播放形式，創(chuàng)新自身的播放形式，從而增強(qiáng)畫(huà)面觀賞感，提升用戶(hù)的體驗(yàn)感。

二、電視時(shí)政新聞傳播融媒體化發(fā)展現(xiàn)狀

電視時(shí)政新聞本身承載著政治性的新聞資源，具有較強(qiáng)的指導(dǎo)性，同時(shí)也是傳播黨政新聞的重要媒介平臺(tái)。但是，同時(shí)也受到了傳統(tǒng)宣傳模式的影響，阻礙了其在傳播方式和內(nèi)容上的發(fā)展。

（一）具體報(bào)道內(nèi)容十分匱乏。目前，我國(guó)電視時(shí)政新聞傳播中最為直觀的問(wèn)題就是，報(bào)道的內(nèi)容匱乏，直接影響到了該類(lèi)節(jié)目的發(fā)展。導(dǎo)致這一問(wèn)題的主要原因是，其自身報(bào)道的內(nèi)容具有一定的特殊性，從而在報(bào)道內(nèi)容上習(xí)慣了固定模板，而難以產(chǎn)生較大的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，其報(bào)道內(nèi)容還會(huì)涉及重要的政治會(huì)議，亦或是外交事件等，該方面的內(nèi)容如果沒(méi)有做到深入發(fā)掘，就會(huì)導(dǎo)致時(shí)政新聞節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容單調(diào)，受眾范圍較小，而難以得到好的反饋，更無(wú)法促進(jìn)電視時(shí)政新聞的進(jìn)步與發(fā)展。另一方面，很多情況下電視時(shí)政新聞并非是由記者自主去收集新聞資源，更多的是相關(guān)部門(mén)給予的通知，而這就使得記者的工作能力沒(méi)有得到良好的發(fā)揮，繼而降低了挖掘新聞背后主旨的積極性，更多的是對(duì)原事件的敘述，導(dǎo)致時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容相對(duì)乏味，沒(méi)有觀賞性，進(jìn)而影響了大眾的觀看體驗(yàn)。

（二）報(bào)道方法陳舊。大部分的時(shí)政新聞事件都是對(duì)當(dāng)下政策等話(huà)題的探討或敘述，從而使得相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容較為固化，而在一定程度上制約了記者的自由發(fā)揮，導(dǎo)致整體報(bào)道模式趨于刻板化。通常情況下，電視時(shí)政新聞的報(bào)道一般都會(huì)采用簡(jiǎn)單的圖片，再搭配上主持人的旁白，這樣的報(bào)道方式已被延續(xù)很多年，難免會(huì)讓觀眾失去興趣，難以激發(fā)起情感上的共鳴。同時(shí)，這樣的報(bào)道方式，缺乏與觀眾的互動(dòng)和交流，觀眾在觀看時(shí)處于被動(dòng)狀態(tài)，難以參與到對(duì)時(shí)政新聞的探討和交流中，并且沒(méi)有可以發(fā)表自己觀點(diǎn)的渠道，從而影響到電視時(shí)政新聞的有效傳播，同時(shí)也制約著該類(lèi)節(jié)目的發(fā)展。

（三）報(bào)道時(shí)效性差。新媒體不單單是在傳播形式上多樣化，同時(shí)在傳播速度上也非常迅速，具有很強(qiáng)的時(shí)效性。在此背景下，電視媒體節(jié)目受到了很大的影響，且欠缺一定的時(shí)效性與便捷性，同時(shí)，也由于該類(lèi)節(jié)目需要經(jīng)過(guò)審核才能播放，致使時(shí)政新聞的事件難以做出充分的追蹤報(bào)道，降低了時(shí)效性。另一方面，電視時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容具有一定的嚴(yán)謹(jǐn)性要求，需要確保最后播放的內(nèi)容精準(zhǔn)無(wú)誤，以免發(fā)生錯(cuò)誤而影響到整體播放質(zhì)量，而這也是造就該類(lèi)節(jié)目時(shí)效性偏低的主要原因。因此，當(dāng)下的電視時(shí)政新聞報(bào)道，在新媒體傳播速度的對(duì)比下，存有顯著性的差距，難以滿(mǎn)足大眾對(duì)新聞閱讀的需求，進(jìn)而影響了其在當(dāng)下新媒體大環(huán)境中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）報(bào)道形式單一。電視時(shí)政新聞，對(duì)于大部分觀眾而言都具有一定的距離感，而影響著傳播效率。主要體現(xiàn)在：其一，報(bào)道內(nèi)容不貼合實(shí)際生活，致使很多觀眾沒(méi)有觀看的欲望；其二，報(bào)道形式單一化，難以吸引大眾的注意力。總而言之，主要是由于當(dāng)下的電視時(shí)政新聞節(jié)目過(guò)于老套，缺乏創(chuàng)新，未能滿(mǎn)足新時(shí)期觀眾的觀看需求。同時(shí)，在節(jié)目效果上缺乏趣味性的引導(dǎo)，整體觀賞感不夠理想，缺少新鮮元素的融入，導(dǎo)致畫(huà)面感和音效等方面都與新媒體平臺(tái)的節(jié)目存在較大差異。

三、電視時(shí)政新聞融媒體化的具體措施

（一）采用融媒體形式對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行追蹤報(bào)道。通常情況下，時(shí)政新聞都只是進(jìn)行一次報(bào)道就結(jié)束了，而導(dǎo)致新聞內(nèi)容過(guò)于匱乏，不夠豐富。而想要豐富時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容，就要深入挖掘事件的背后要點(diǎn)，做到長(zhǎng)期追蹤，從而為觀眾提供更加細(xì)化的新聞資源，以及新聞事件背后的故事。電視時(shí)政新聞的報(bào)道，由于諸多條框的限制，致使很多新聞的報(bào)道都停留于表面，整體報(bào)道缺乏針對(duì)性，如果融入新媒體的報(bào)道形式，便能夠有效改善這一問(wèn)題。通過(guò)融媒體形式對(duì)新聞事件的傳播，不僅免去諸多因素的困擾，還能深入發(fā)掘新聞的價(jià)值，從而能夠?qū)π侣勈录龀龀浞值慕庹f(shuō)。另外，根據(jù)融媒體的方式，也可以專(zhuān)門(mén)設(shè)置一欄新聞專(zhuān)題，包括后續(xù)的報(bào)道，都可以在此展示，從而使得大眾能夠更加全面地了解到事件的整體結(jié)構(gòu)，增添該類(lèi)節(jié)目的吸引力，繼而推動(dòng)其進(jìn)步與發(fā)展。

（二）開(kāi)辟多種傳播模式，拓展新聞陣地。為了更新電視時(shí)政新聞節(jié)目的傳播模式，可以融入當(dāng)下新媒體的特性，吸取其優(yōu)點(diǎn)而優(yōu)化自身的傳播方式，推動(dòng)該類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新進(jìn)程。首先，可以以電視時(shí)政新聞為中心，運(yùn)用多種媒體形式一同發(fā)展，創(chuàng)設(shè)出全面性的報(bào)道環(huán)境，從而促進(jìn)電視媒體與新媒體的有效融合；其次，電視時(shí)政新聞也可以結(jié)合新媒體的傳播形式，開(kāi)展以融媒體為開(kāi)端的新聞報(bào)道途徑，在該平臺(tái)上進(jìn)行系統(tǒng)性的報(bào)道，促進(jìn)該類(lèi)節(jié)目熱度的提升，在此基礎(chǔ)上，再在電視媒體上作出時(shí)政新聞的具體報(bào)道。運(yùn)用兩者傳播模式相結(jié)合的方式，填補(bǔ)了傳統(tǒng)電視傳媒上的空缺，并完善了該類(lèi)節(jié)目的傳播流程，大大促進(jìn)傳統(tǒng)電視媒體的傳播效率，實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞與新媒體的有效融合，創(chuàng)新該行業(yè)的傳媒模式。在多種模式共同發(fā)展下，成功提升電視媒體的傳播質(zhì)量，發(fā)展以電視媒體為中心的融媒體化的發(fā)展形式，使其自身的影響力及輿論引導(dǎo)力得到提升，順應(yīng)了當(dāng)下觀眾對(duì)于新聞資源獲取的需求。

（三）發(fā)掘新聞主題，滿(mǎn)足不同受眾群體的需求。電視時(shí)政新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)從觀眾的年齡、職業(yè)等多個(gè)維度展開(kāi)對(duì)新聞主題的分析，竭力為大眾提供多元化的新聞?lì)}材。加之當(dāng)下網(wǎng)民對(duì)于新聞信息獲取的渠道也趨于多元化，對(duì)此電視媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)時(shí)政新聞?wù)归_(kāi)深入的分析與發(fā)掘，并利用融媒體形式向大眾推送不同題材的新聞報(bào)道，以滿(mǎn)足各種類(lèi)型的觀眾對(duì)于新聞事件的關(guān)注和需求。針對(duì)同一事件，展開(kāi)不同維度的推送和報(bào)道，如對(duì)于年輕人，可以推送更加偏于趣味性的新聞熱點(diǎn)，對(duì)于中老年受眾，可以推送偏于官方的新聞報(bào)道。以此促進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道更具針對(duì)性，能夠更好地抓住大眾的眼球，提升閱讀量與觀看量，繼而推動(dòng)該類(lèi)節(jié)目的宣傳效果。

（四）打破平臺(tái)壁壘限制，實(shí)現(xiàn)新聞資源共享。當(dāng)前大眾比較熟悉的電視時(shí)政新聞，在日常生活中，主要觀看新聞聯(lián)播或者早間新聞，那么以中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播為例，每天這一檔節(jié)目的播出時(shí)間是晚間19：00-19：30之間，由于每一天播出的時(shí)間固定，因此，這樣的時(shí)政類(lèi)新聞節(jié)目擁有穩(wěn)定的觀眾群，對(duì)于大眾而言，如何突破時(shí)間、空間等存在的限制因素，能夠讓受眾在任何媒介中觀看新聞，這就對(duì)電視新聞融媒體的發(fā)展提出了更高層次的要求。結(jié)合當(dāng)前電視類(lèi)時(shí)政新聞的這一情況，需要積極推動(dòng)電視時(shí)政新聞的平臺(tái)建設(shè)，通過(guò)媒體融合達(dá)成資源共享這一發(fā)展目標(biāo)。

（五）轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道語(yǔ)言風(fēng)格，提升電視新聞節(jié)目的親民性。無(wú)論當(dāng)前報(bào)道何種類(lèi)型的新聞，其語(yǔ)言風(fēng)格會(huì)影響到電視節(jié)目的收視。具體而言，在融媒體背景之下，當(dāng)前大多數(shù)的新聞媒體都意識(shí)到了這一問(wèn)題，就會(huì)在今后的電視新聞節(jié)目的報(bào)道過(guò)程之中，對(duì)報(bào)道新聞的語(yǔ)言風(fēng)格進(jìn)行動(dòng)態(tài)性的調(diào)整，這樣就能夠以一種獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格吸引觀眾，顯著提升電視新聞節(jié)目的親民性，例如“共青團(tuán)中央”官方微博，以一種網(wǎng)絡(luò)熱詞為關(guān)鍵詞，對(duì)電視新聞進(jìn)行報(bào)道，這樣能夠讓觀眾將注意力集中于新聞報(bào)道之中，這樣電視臺(tái)就能通過(guò)這種語(yǔ)言表達(dá)的方式，拉近新聞與社會(huì)大眾之間的距離，并為提升電視時(shí)政新聞的質(zhì)量與層次提供有利的契機(jī)。具體而言，在當(dāng)前融媒體化發(fā)展背景下，每一個(gè)人都是電視時(shí)政新聞關(guān)注的對(duì)象，也同時(shí)是關(guān)注電視時(shí)政新聞的對(duì)象，因此，新聞工作者需要把握社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格，從而提升電視新聞節(jié)目的親民性，這樣做的優(yōu)勢(shì)之處在于，能夠拓展電視時(shí)政新聞的社會(huì)影響力，并顯著提升電視新聞節(jié)目的質(zhì)量與層次，從新聞文案語(yǔ)言風(fēng)格、平臺(tái)視覺(jué)等方面加以改進(jìn)，吸引更多的人關(guān)注電視時(shí)政新聞，由此可見(jiàn)，轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道的語(yǔ)言風(fēng)格，就能夠顯著提升電視新聞節(jié)目的親民性。

（六）改革電視時(shí)政新聞報(bào)道模式。時(shí)政新聞具有十分重要的作用以及影響力，我們需要關(guān)注到時(shí)政新聞的時(shí)效性以及社會(huì)影響力，對(duì)于深化電視時(shí)政新聞的改革，我們需要結(jié)合電視時(shí)政新聞的報(bào)道模式，并對(duì)這一模式進(jìn)行優(yōu)化以及創(chuàng)新，這樣就提出報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變對(duì)電視時(shí)政新聞的影響。具體而言，電視時(shí)政新聞側(cè)重于對(duì)新聞本身的報(bào)道，但是對(duì)于新聞的社會(huì)影響卻鮮有關(guān)注，這并不是某一個(gè)國(guó)家的問(wèn)題，而成為全球電視節(jié)目都需要深入研究的領(lǐng)域。在當(dāng)前時(shí)代的發(fā)展環(huán)境下，若電視時(shí)政新聞仍然采取傳統(tǒng)的新聞報(bào)道模式進(jìn)行播報(bào)，可能會(huì)讓觀眾產(chǎn)生一種不適感，而此種不適感會(huì)讓人對(duì)于電視時(shí)政新聞產(chǎn)生失望情緒，長(zhǎng)此以往不利于電視時(shí)政節(jié)目的改革與創(chuàng)新。因此，我們能夠從電視時(shí)政新聞節(jié)目的發(fā)展中得知，當(dāng)前無(wú)論是任何形式的電視欄目，都需要求新求變，這樣才能夠以多元化的形式，吸引觀眾的目光，而創(chuàng)新的目的在于能夠給觀眾帶來(lái)一種新鮮感，這樣既符合當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展以及人們的需求，與此同時(shí)，也可以為今后改革電視時(shí)政新聞報(bào)道的模式提供理論性與實(shí)踐性的借鑒。而當(dāng)前據(jù)調(diào)查，某些電視時(shí)政新聞欄目，已經(jīng)開(kāi)始借助新媒體等傳播工具，創(chuàng)新欄目的形式，這樣就能夠?yàn)殡娨晻r(shí)政新聞節(jié)目的發(fā)展提供理論性與實(shí)踐性的借鑒。電視時(shí)政新聞可根據(jù)自身性質(zhì)科學(xué)運(yùn)用媒體領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)多種形式的傳播方式，吸引觀眾，為觀眾提供高質(zhì)量以及高層次的電視時(shí)政新聞節(jié)目。

（七）從多角度挖掘新聞，以此滿(mǎn)足不同受眾群體需求。在當(dāng)今時(shí)代背景下，從年齡、職業(yè)、教育程度等標(biāo)準(zhǔn)對(duì)電視時(shí)政新聞?dòng)脩?hù)進(jìn)行層次性劃分，對(duì)于當(dāng)前電視時(shí)政新聞的觀眾而言，我們需要不斷創(chuàng)新其接受的方式，這樣就能夠?yàn)槭鼙娞峁┒鄻踊倪x擇。這樣做的突出優(yōu)勢(shì)在于，一方面能夠?yàn)槭鼙娞峁┒嘣姆?wù)。另一方面能夠?qū)r(shí)政新聞進(jìn)行深入挖掘，我們就可以結(jié)合不同的背景、圈子和層次的受眾，為其推送不同群體感興趣的新聞。例如對(duì)于同一條時(shí)政新聞，新聞媒體可通過(guò)多角度進(jìn)行報(bào)道推送，可根據(jù)受眾群體的年齡不同來(lái)多個(gè)角度進(jìn)行新聞報(bào)道，能夠引發(fā)年輕觀眾對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注。因此，結(jié)合當(dāng)前電視時(shí)政新聞融媒體的發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)今后電視時(shí)政新聞的報(bào)道模式進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，為其發(fā)展提供更為廣闊的空間，以此來(lái)滿(mǎn)足各種層次的受眾群體的需求。

四、總結(jié)

綜上所述，電視時(shí)政新聞節(jié)目如果不做出改革與創(chuàng)新，將難以適應(yīng)當(dāng)下新媒體的大環(huán)境，更是抑制了自身的進(jìn)步與發(fā)展。因此，該類(lèi)節(jié)目應(yīng)當(dāng)扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)的傳播模式，融合全媒體化的發(fā)展，優(yōu)化自身的報(bào)道形式和內(nèi)容，從而增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性，拉近兩者間的距離，提升自身的受眾度?？傊娨晻r(shí)政新聞應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，充分結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，致力于轉(zhuǎn)變自身的發(fā)展角度，滿(mǎn)足當(dāng)下大眾的觀看需求，進(jìn)而促進(jìn)其在新環(huán)境中得以健康、持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]官煒.電視時(shí)政新聞融媒體化發(fā)展思考[J].科技傳播,2020,v.12;No.253(04):51-52.

作者:鹿銘 單位:環(huán)縣融媒體中心