融媒體電視新聞編輯創(chuàng)新意識融合能力
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摘要：電視新聞編輯工作是節(jié)目藝術和電視技術二者的結合。在融媒體時代，隨著新聞傳播速度越來越快，新聞傳播類型越來越多元化，信息共享程度越來越高，對于傳統(tǒng)電視新聞編輯行業(yè)也帶來了強烈沖擊。如何在此背景下努力提高行業(yè)從業(yè)人員創(chuàng)新意識與融合能力，增強自身的核心競爭力以更好地滿足客戶的新聞需求，加快電視新聞編輯行業(yè)改革與轉變，是本文重點探討的問題。
關鍵詞：融媒體；新聞傳播速度；電視新聞編輯；創(chuàng)新意識；融合能力
目前，互聯(lián)網信息技術飛速發(fā)展，各類新媒體形式如雨后春筍不斷更新迭代，傳統(tǒng)的大眾媒體在新型競爭對手的影響下面臨更加困難的生存環(huán)境。電視新聞編輯從業(yè)人員作為傳統(tǒng)媒體工作者，在這一潮流中深受影響。如何快速把握信息技術發(fā)展優(yōu)勢，順應融媒體發(fā)展方向，加快傳統(tǒng)媒體行業(yè)向融媒體發(fā)展趨勢轉變，提高從業(yè)者的創(chuàng)新意識和融合能力，增強行業(yè)發(fā)展生命周期，是每一位電視新聞編輯需要嚴肅思考的問題。
1.融媒體下電視新聞編輯行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
融媒體是傳統(tǒng)大眾媒體如報紙、電視等與新媒體資源進行整合與優(yōu)勢互補，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的一種創(chuàng)新型媒體運行模式。在此背景下，電視新聞編輯行業(yè)既面臨著巨大挑戰(zhàn)也面臨著空前機遇：
1.1面臨更加復雜的新聞環(huán)境
融媒體時代，作為新聞信息接收方的大眾消費者，通過電子設備便能夠自主地從網絡中獲取需要的信息，不再局限于傳統(tǒng)的新聞媒介，也不再受固定場所的限制。微博、微信、公眾號、各類新聞App的出現(xiàn)使新聞信息的傳播途徑變得更加多元、廣闊。而作為新聞生產者的編輯，從這些多元、豐富、開放的傳播途徑中更加快速、自由地獲取所需要的新聞素材的同時，要從海量繁雜的信息中提高甄別能力與綜合處理能力。而傳統(tǒng)電視媒體中的新聞編輯從業(yè)者，往往受到傳統(tǒng)媒體及新聞工作制度等的影響，存在一定的思維固化、知識儲備有限等不足。創(chuàng)新思維、快速融合新技術與新理念的能力缺乏，就極易導致其在此種更加復雜的新聞發(fā)展環(huán)境下被行業(yè)、社會所淘汰。并且由于融媒體時代信息傳播的迅捷性和共享性，追求第一手新聞的更高時效也為從業(yè)者帶來了更大挑戰(zhàn)。
1.2工作形式發(fā)生巨大改變
傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作環(huán)節(jié)，主要包括整合核心有效的新聞內容與素材，然后考慮到受眾的需求來對新聞內容進行加工編輯，最后再進行電視報道。然而融媒體時代的電視新聞編輯工作，卻極大地將傳統(tǒng)新聞編輯生產、把關、傳播的過程中的時間差縮短，并且有機融合。[1]比如，新聞的信息來源由于融媒體時代的信息高速共享特點，不再是獨家的第一手材料，在由編輯整合、把關并選取媒體進行傳播的過程中，也從信息源進行著同步的信息傳播。因此為了保證信息的時效性，就需要極大縮短新聞信息處理流程周期。從信息收集渠道上，編輯可以利用更加廣泛的途徑，借助網絡與信息技術的優(yōu)勢進行更深入與更廣泛的材料收集。而在對新聞信息進行加工處理的過程中，一方面可以利用辦公文檔、專業(yè)軟件通過更加豐富的圖片、文字、視頻等形式讓新聞內容更加豐滿、充實起來，另一方面出現(xiàn)后續(xù)的新聞材料時，也可及時根據(jù)內容調整目前的排版等有關設計。同時還可充分利用近段時間的網絡熱詞、熱點、流行語等為其錦上添花。這些額外元素對新聞信息的豐富都讓編輯從業(yè)者的工作量劇增，需要其本身具備更高的新聞素養(yǎng)和能力。
1.3行業(yè)技術不斷創(chuàng)新
行業(yè)技術不斷創(chuàng)新是推動融媒體背景下電視新聞編輯不斷向前發(fā)展的重要動力。傳統(tǒng)的電視新聞編輯工作，在編輯技術的應用上，基于對新聞內容與形式的豐富設計了諸多現(xiàn)代化信息技術的應用；在新聞的過程中，一方面既依賴原有的報紙、電視、廣播等渠道進行，另一方面更要迎合當下大眾的普遍受眾需要，以與大眾生活更加緊密結合的傳播形式，進行新聞傳播與形式的調整。
2.融媒體下電視新聞編輯創(chuàng)新意識和融合能力的提升意義
首先，從以上現(xiàn)狀可以看出，作為仍想在新聞行業(yè)繼續(xù)生存與發(fā)展下去的電視新聞編輯從業(yè)者，必須能夠具備與時俱進的思想并掌握新時期不斷產生的新技術。這便是提升從業(yè)者創(chuàng)新意識與融合能力最基本的目的與意義。統(tǒng)觀融媒體背景下的新聞編輯行業(yè)發(fā)展趨勢與受眾需求，學習已經大熱的短視頻App、新聞App的形式，結合自身崗位與工作情況，有所選擇地取長補短，能夠讓自身的工作發(fā)生一定的改變，讓當前的受眾耳目一新。這只是一個學習和模仿的過程。其次，編輯從業(yè)者只有具備良好的創(chuàng)新意識，才能從“模仿”的怪圈中跳出來，真正實現(xiàn)“超越”。其自身不僅要能以包容、融合的心態(tài)，主動學習并系統(tǒng)靈活地把握好傳統(tǒng)媒體與新媒體之間各自的發(fā)展特點及優(yōu)勢，能動地將二者進行互補，并且還要能夠順應時代潮流，及時根據(jù)市場需要的變化來調整或優(yōu)化新聞的生產、設計、傳播方式，一步先，步步先，不斷創(chuàng)新。[2]才能真正擁有屬于自身、行業(yè)的核心的東西，才能在新媒體大平臺、自媒體生產者等多方競爭下，憑借自身的核心競爭力屹立不倒。最后，提升電視新聞編輯創(chuàng)新意識和融合能力是推動新聞行業(yè)改革與轉型的重要動力。當電視新聞編輯從業(yè)者實現(xiàn)在意識上主動創(chuàng)新，在能力上高水平融合之后，電視新聞行業(yè)將充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的獨特優(yōu)勢，比如長久發(fā)展歷史中不斷積累下來的權威性與廣泛受眾，更加豐富的資源、人脈等，讓行業(yè)改革與產業(yè)升級進程不斷加快、穩(wěn)步發(fā)展。
3.融媒體下電視新聞編輯創(chuàng)新意識和融合能力的提升策略
3.1加深認識，轉變意識
首先，電視新聞編輯從業(yè)者必須認識到融媒體的大趨勢，并對融媒體本身有深刻的認識。不僅要認識與學習當前主流新媒體的幾種形式，明白后臺如何操作與編輯、新聞的基本技能，還要對這些形式本身的優(yōu)勢與不足，與電視新聞媒介傳播形式作對比，正確看待電視新聞發(fā)展存在的不足，并努力補足短板，發(fā)展長處，來讓行業(yè)生命周期不斷延長的意識。其次，必須轉變傳統(tǒng)媒體工作者的思維模式與工作模式。要以新人小白心態(tài)去學習和認識新媒體、自媒體、社會化媒體等多種融媒體背景下的信息傳播模式。不僅要學習，還要將其化為己用，靈活根據(jù)新聞編輯需要有所選擇地應用。必須轉變傳統(tǒng)媒體工作環(huán)境下中只學習自己業(yè)務相關的知識、只做業(yè)務內的工作等意識。要以系統(tǒng)、綜合、多元的思維去看待每一個部門之間工作的關系，從整體上去考慮能夠進行工作流程優(yōu)化的環(huán)節(jié)，從而提高新聞工作體系的整體效率，增強核心競爭力。在學習新媒體技術時，也不能僅僅考慮某一種新型媒體應用的優(yōu)勢與不足，要從整體新媒體發(fā)展角度，結合工作的顯性與隱性要求來思考自己新聞素材的生產、加工與傳播的合適途徑與方法。在生產與傳播新聞時，不僅要站在當下時代的新聞受眾需求的角度思考新聞的創(chuàng)新點，還要考慮到受眾需求時時處于變化之中的特點，并能夠利用手中整合不同新媒體后的多樣化新聞傳播途徑，根據(jù)針對性受眾將新聞進行修改、包裝和，以提高與用戶需求的匹配度與用戶黏性。
3.2創(chuàng)新思維，掌握技能
創(chuàng)新思維與以上的“轉變意識”的不同之處在于，要將“一直在模仿，從未被超越”轉變?yōu)椤八街?，用以攻玉”的自我消化與挖掘創(chuàng)新點的過程。[3]只有這樣才能在激烈的新聞行業(yè)競爭中一騎絕塵，而不是永遠吊在車尾拾人牙慧。相應地，思維意識決定行動。所以從業(yè)者也需要及時地根據(jù)行業(yè)、新聞、工作發(fā)展需求主動掌握能夠增強行業(yè)與自身核心競爭力的新媒體、信息技術等技能——此技能不僅包括硬件上的技術性能力，更包括自身的軟實力：合理選用媒體技術、新聞時機與內容的設計、對于網民與電視觀眾新聞反饋的收集途徑、新聞生產與過程中出現(xiàn)的公關事件的應急預案等。只有兼顧技術上的硬實力與思維意識上的軟實力，才能真正成為一個手眼一致、與時俱進的新型新聞編輯人才。原創(chuàng)能力是融媒體時代新聞行業(yè)發(fā)展的核心能力。所以，在新聞稿素材的獲取上，中心記者外出采訪時可根據(jù)新聞的渠道：電視與網絡，同時準備錄音筆、筆記本、數(shù)碼相機等。在收集文字信息的同時也提供充足的圖片與視頻信息，返回新聞中心時能夠同時滿足電視與網絡新聞的兩種形式，極大降低了新聞采編時的人力成本，也更加符合在如今“原創(chuàng)為王”觀念下的新聞需求。在本熱點新聞以及后續(xù)的跟進、話題討論中也將有更強的主場優(yōu)勢，長期下來能不斷增強本身的權威性。[4]融媒體背景下對于本新聞節(jié)目的宣傳具備更強的互融性。比如，本新聞是對當前老人使用二維碼反而上當受騙、被子女斷絕經濟來源的社會問題的報道，新聞播出時間為18：00-18：30，播出途徑為電視和網絡兩種途徑。那么首先在宣傳上，就可根據(jù)不同的習慣群體進行劃分和多模板設計。如較少觀看電視或網絡新聞視頻，而主要依靠訂閱號、網頁鏈接、文章等方式獲取信息的受眾，則可將新聞的主要內容進行簡明扼要的排版，然后制作成UI海報或H5網頁等形式，通過微信朋友圈、各平臺認證號在早上的8：30-10：00、中午的11：00-13：00、下午的17：00-18：00進行宣傳推送。這三個時間節(jié)點分別能夠與大部分上班族早起、宅家族與上班族午餐休息、下班休息的實際時間有所重合，也是其觀看手機頻率較高的時段，有助于宣傳。同樣，也可將新聞內容的關鍵信息制作成不同風格的1分鐘以內短視頻進行宣傳，根據(jù)不同平臺的調性，分別采用搞笑、吸睛、嚴肅等風格予以呈現(xiàn)，在本節(jié)目主站新聞平臺與其他合作平臺、網站、公眾號等實現(xiàn)廣范圍的覆蓋。相比傳統(tǒng)的電視、網絡視頻的方式要更加廣泛。即便許多受眾只是閱讀文章而不觀看視頻，也能對本平臺、本新聞有所了解，而且能通過多樣化的形式開發(fā)更多受眾群體，并擴充隱藏受眾范圍，增強用戶黏性。融媒體背景下本新聞節(jié)目的播放途徑與以上宣傳途徑類似，轉變單一的電視、網絡新聞為各大訂閱號、新聞平臺的文章新聞形式，考慮受眾群體網民的需求，將新聞視頻上傳到新聞網站、視頻客戶端或公眾號、頭條號等進行文章、圖文、視頻等多種形式的播放。在播放時間的設計上，還可分為會員與非會員的不同上線時間，按照或早于或同步的方式來提高用戶體驗，增加網絡播放量。并且能夠完全借助網絡途徑的強互動性，如彈幕、留言、評論、點贊、轉發(fā)等數(shù)據(jù)，來了解本新聞符合多少占比網民的口味，并收集時效性極強的彈幕、評論的反饋，從而提高對后續(xù)新聞工作的改進、優(yōu)化效率。此外，新聞中間插播的廣告在視頻上傳至網站時，也不再需要花費額外的精力進行刪除，融媒體時代將廣告視為新聞節(jié)目的一部分。在與廣告商進行合作的過程中，廣告的表現(xiàn)形式更加豐富多樣，可以采用借助新聞主持以趣味形式表演、無縫融入、將廣告拆分等多種形式，增強廣告的趣味性與融合性，用戶對廣告的接受程度相應提高。
3.3系統(tǒng)發(fā)展，團隊協(xié)作
融媒體發(fā)展勢不可擋，電視新聞編輯從業(yè)者不僅需要從自身的意識與能力上進行創(chuàng)新與融合，還需要從系統(tǒng)的角度來把握更高維度的行業(yè)融合與發(fā)展。首先，要堅持系統(tǒng)化發(fā)展理念，打破以往傳統(tǒng)媒體工作方式中各部門獨立工作、單線聯(lián)系或關聯(lián)不緊密的問題，增強新聞資源與人力資源的初次與再利用價值，為平臺營造更多的營利機會。比如某一新聞經歷了、引發(fā)反響、成為熱點話題等過程。那么編輯就必須從整個系統(tǒng)化的流程上建立與這一新聞有關的系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)庫。按照原始的珍貴聲音、圖像、文字、圖片資料，以及加工與后的新聞成品進行歸類建立特色的媒體資源數(shù)據(jù)庫。根據(jù)引發(fā)反響后，合作平臺的轉發(fā)需求、有關部門的調查及關注需要、新聞話題的后續(xù)跟進、意外事件的風險與應急公關以及圍繞新聞熱點而衍生的周邊文化與產品等內容進行資源的重新整合、優(yōu)化調整以及深入報道、歸檔等工作。還可根據(jù)固定用戶、合作平臺的需要發(fā)展與這些數(shù)據(jù)、資源有關的收費服務來實現(xiàn)另一角度的營利。還可進一步根據(jù)網絡途徑獲取的用戶評價、彈幕等內容，結合新聞類型、主題來形成更加準確的用戶新聞需求畫像，從而為平臺今后的新聞采編、制作與提供更加明確的數(shù)據(jù)支撐。同樣還可根據(jù)系統(tǒng)化的新聞服務體系，將一些重要的、時效性要求高的新聞內容與核心素材，按照不同的要求，如某產品新品上市、某一重大活動預熱、領導訪談、行業(yè)分析與市場調查等信息，在第一時間有所選擇地傳遞給不同媒體平臺，利用明星效應、名家效應，同時多家媒體進行預熱、深度報道，形成覆蓋全網的新聞宣傳，讓受眾無論是上網還是外出，在線上線下都能夠廣范圍地接觸到與之有關的內容。長期下來自然能夠不斷在新媒體蓬勃發(fā)展的過程中凝聚更強的平臺競爭力。同時，平臺內部也可加強團隊協(xié)作，將以往的單線新聞負責人調整為融媒體背景下的單元化新聞小團隊，集新聞采編、制作加工、與事后跟進、危機公關等為一體的全方位多角度配合團隊，增強新聞的權威性、趣味性、廣闊性，同時也能通過小單元的團隊合作增強機動性和靈活性，能夠有效應對一些突發(fā)事件并采取必要舉措。
結語
融媒體時代的電視新聞編輯從業(yè)者要提高創(chuàng)新意識與融合能力，不僅要從理念與技術上進行創(chuàng)新，還要能夠從模式上、流程上進行一系列的創(chuàng)新。真正認識到融媒體背景下不同信息媒介之間的邊界模糊化的特征，提高讓自身由專業(yè)編輯人才轉變?yōu)閺秃闲偷木庉嬋瞬?，同時還要努力在工作崗位中，加強各部門、各環(huán)節(jié)的聯(lián)合，不斷打通以往傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的桎梏，實現(xiàn)新聞資源多重利用、新聞形式多樣設計、新聞傳播途徑多樣、新聞手段廣范圍覆蓋等多種融合，才能讓以電視新聞為代表的傳統(tǒng)新聞媒體不斷在新形勢下仍舊具有較強的媒體輿論力量和權威性，加快行業(yè)發(fā)展轉變，提升品牌影響力。
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作者：薛海華 單位：博興縣融媒體中心新聞部
