媒體融合下的電視新聞采編角色轉型

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摘要：媒體融合給電視新聞采編工作帶來極大挑戰，助推采編轉變角色，以符合融媒體發展要求及新業態環境。文章闡述了融媒體環境下電視新聞采編工作面臨的挑戰，并在此基礎上探討了采編角色的轉型思路，以期為提高電視新聞質量提供參考。

關鍵詞：媒體融合；電視新聞；采編；角色轉型

媒體融合的高速推進加速了傳統媒體的變革，形成了新的媒介業態。在此背景下，傳統電視新聞媒體面臨極大沖擊，創新和融合是其生存發展的必然選擇。與此同時，電視新聞采編工作也應相應改變，重新定位采編角色，使其符合融媒體發展環境，以有效應對融媒體帶來的沖擊和挑戰。本文首先闡述了電視新聞采編工作面臨的挑戰，以為其角色定位轉型提供依據。

媒體融合給電視新聞采編帶來的沖擊

融媒體時代，傳播渠道和傳播方式更加豐富，傳統主流媒體的壟斷地位受到沖擊，逐漸向多元化媒體融合方向發展。網易、快手短視頻、抖音、微信、微博等媒體成為“新寵”，不管是關注度還是觀看時間都遠高于電視等主流媒體，這給電視新聞采編帶來極大挑戰，提出了更高的要求。融媒體時代，受眾獲取信息的渠道更加多元，信息內容的碎片化和時間的碎片化特點更加突出，而獲取電視信息則需要按部就班地花費大量的時間去收看，不能滿足受眾靈活性、碎片化的信息獲取要求。通常情況下，電視新聞等主流媒體的采編角色需要考慮環境因素、政治條件和經濟文化等國家的發展要求及指標，采編模式單一且呆板，思維層面受到黨政因素的影響，采編過于官方化和籠統化，與受眾需求存在一定的距離或隔閡。對于受眾想要深挖披露的新聞信息，電視新聞等主流媒體常考慮過多，隱藏相關信息，不敢挖掘深層次的問題，或習慣性地進行淺層次報道，所用語言模棱兩可，過于官方化，不能直指問題本質。面對融媒體帶來的變化，部分電視新聞采編無法適應媒體生態環境的轉變，很難在短時間內轉變思維和角色，給電視新聞影響力和傳播力的提升造成負面影響。為此，本研究通過剖析廣播電視采編角色轉型遭遇的發展瓶頸問題，探索電視新聞采編角色轉型路徑。

媒體融合視域下電視新聞采編遇到的問題

采編模式單一問題。從信息傳播機制看，傳統電視新聞編制及傳播模式都較為單一和模式化，通常以圖文方式進行報道，在加工審核后在固定時間進行播放，使新聞傳播的時效性相對落后。而新媒體平臺則不同，它能夠以現場直播、隨拍的方式隨時傳播新聞，能在第一時間傳播新聞信息。新媒體平臺的傳播時效遠高于電視新聞媒體，且在傳播中融入了較多趣味性的新聞資料，發聲更為迅速，或通過現場直接取材進行報道。這樣，受眾對電視新聞采編提供的信息就缺乏興趣和期待，從而降低了電視新聞信息的存在感。電視新聞采編人員若要順應新媒體發展業態，必須轉變信息傳播機制，促使其靈活機動地編制和傳播信息，以符合受眾的信息需求。傳播受到時空限制問題?？v觀人類文明史，電視傳播技術面臨著時空限制的問題，并制約著傳統電視媒體與報紙媒體的新聞傳播發展。加拿大著名學者哈羅德•伊尼斯（HaroldInnis）在《傳播的偏向》一書中提出：“傳播媒介的性質往往在文明中產生一種偏向，這種偏向或有利于時間觀念，或有利于空間觀念?！倍畔⒒夹g的發展與媒體融合，人工智能加持5G技術突破時空限制，縮短了人與物之間的距離，信息傳播具有了瞬時播發的“短、平、快”特征，互通互聯構成萬物皆媒的新一代移動信息網絡。云傳播+視頻化成為新媒體信息傳播的重要特點。新媒體利用此優勢能夠快速地傳播信息和引導輿論，利用各種信息渠道快速便捷地傳播事件信息，且在網民轉播中持續發酵，從而引發討論和熱議，受眾能夠利用新媒體平臺發表言論。而傳統電視新聞信息的傳播受到時空限制，受眾無法主動地接受信息，交互共同也受到一定的限制，這給電視新聞采編工作帶來一定的影響，不利于電視新聞采編角色轉變。目前，電視媒體正處于發展的瓶頸期，媒體行業的融合由內而外，恰逢突破瓶頸，呈現出質效并重的嶄新階段。品牌價值意識淡化問題。媒體融合促使傳媒業迅速發展，媒體資源方面也實現了資源共享。然而，媒體融合也使得媒體之間的競爭變得越來越激烈。媒體或者平臺之間的競爭問題，其中最重要的競爭手段之一就是電視品牌欄目的價值培植，持之以恒地提高電視品牌欄目的競爭和核心力。對于電視媒體來說，品牌欄目的策劃和培育面臨一定的困境，其主要原因就是缺少品牌意識，電視臺領導和采編人員沒有意識到構建電視品牌欄目的重要性。為了改變這一困境，需采取有效的方式和手段，不斷提高廣播電視品牌的價值。事實上，媒體市場運作過程中，電視品牌的價值尚處于不成熟的狀態，從媒體融合的角度上來看，電視新聞傳播的核心競爭力主要表現在記者的采集力、思考力、發現力和表現力等方面。新聞作品是記者理論積累的外在表現，為了提高自身的競爭力，電視臺一定要有自己的名記者及其名欄目，采編工作者一定要注重理論積累，既廣泛涉獵又有所側重，這是因為如果沒有深厚理論素養支撐，新聞實踐走不深、也走不遠。

媒體融合視域下電視新聞采編角色轉型的優勢

電視新聞權威性優勢。電視新聞具有自身的準確性和權威性，同自媒體相比，其傳播的信息具有較強的客觀真實性，且經過一定的審核把關方可傳播，對事件的評價更加客觀，能夠減少因個人主觀因素所致的信息誘導現象。電視新聞媒體通過整合聲像視頻和圖文，經過多元符號進行傳播，具有較強的新聞性和專業性，使其可信度和權威性更強。融媒體時代，各種信息充斥于媒介平臺，真偽難辨。而電視新聞媒體是官方主流媒體，所傳播的信息通常是事態已呈現的狀況，新聞信息更加準確可靠。加之電視新聞作為官方主流媒體，其自身也具有權威性和公信力的優勢，這是長期以來受眾形成的固有觀念，更加利于電視新聞采編角色轉型。電視媒體具有一定的受眾基礎。長期以來，電視新聞等主流媒體是人們獲取信息的主要渠道，其覆蓋面非常廣泛，具有較強的群眾基礎。盡管在自媒體影響下，傳統電視新聞受眾不斷減少，尤其是年輕群體不斷減少，但電視新聞媒體仍是家庭接收信息的主要渠道，其在家庭內部的影響力仍不能忽視。雖然其傳播的信息量弱于自媒體，但受眾對其傳播的認同度仍然較高，其傳播效果也相對較強。在此環境中，電視新聞采編角色定位的轉變，仍然占有一定的受眾優勢。電視新聞采編的主要工作是采集新聞素材、深入采訪和了解新聞事件并進行錄制，分析、加工和整理采訪資料，制定新聞內容呈現給受眾。電視新聞采編轉變角色后，能夠更好地利用新媒體技術去創新新聞內容制作及傳播手段，更好地發揮其新聞信息制作者和傳播者職能，通過與其長期積累的受眾的互動交流來增強新聞信息的黏性，進而增強電視新聞的影響力和傳播力。5G+AI新技術的助力和加持。5G網絡技術運用，使得“物聯社交”成為可能，媒體融合正朝著傳播智能化、多元化、綜合化方向發展。5G+AI技術利用干涉和衍射原理記錄并再現物體真實的呈現，5G+AI技術加持全息投影（front-projectedholographicdisplay三維圖像）賦能新聞傳播無限的潛力。電視播出過程中，節目嘉賓無論身在地球任何一個角落，通過人工智能AI技術，都可以將欄目嘉賓的影像清晰地展現在電視屏幕上，一顰一笑宛如真人親臨現場。媒體融合呈現媒體間全方位的合作，推動可視化5G+AI、5G+VR產業鏈層次不斷提升。在萬物互聯低時延和高速率視域下，受眾逐漸對電視新聞內容生產與傳播機制的期待值相應提高，對于電視媒體采編者的攝影、寫作、策劃等水平提出更高要求。對于新聞內容生產治理面臨的機遇與挑戰，如何在精準推送和信息繭房中尋求平衡，如何滿足人們合理的功能和業務需求，如何在新聞傳播和定制服務之間尋找最優解也是電視工作者迫切需要面對的問題。

媒體融合環境下電視新聞采編角色轉型思路

基于公眾立場和全球視野去分析信息價值。融媒體環境中，各種媒體都比較開放，電視新聞采編在轉變角色中要保持傳統電視新聞的真實性和可靠性，堅持公眾立場，客觀真實地宣傳正面新聞，并分析相關民意，在采編過程中傳達民情民意，結合采編經驗，預測新聞播出后的社會效應。電視新聞采編不但要敢于說真話，還要客觀地分析問題和事件，降低個人主觀臆測，堅持播報真實內容，這是其不同于自媒體新聞的根本所在。當前，一些自媒體為吸引公眾眼球，常利用“標題黨”、虛假信息等方式來賺取關注和點擊量。電視新聞采編在角色轉型過程中，必須堅持公眾立場，客觀真實地報道，不為關注量和點擊量而放棄原則性，要從新聞深度和質量入手提高關注度和點擊率。通過優化采編模式、創新傳播方式、深化重視新聞互動、增強新聞競爭力，最大程度地彌補電視報道速度慢、覆蓋區域小等劣勢。通過媒體融合，使用行業最新技術，比如VR直播、全息投影、AR特效、5G+云等新媒體技術，帶給電視觀眾新視野、新體驗進行信息價值分析，用主流價值觀實現對受眾的價值影響。電視新聞策劃的科學性和合理性。大多數電視新聞采編比較注重稿件的質量，殊不知忽略了策劃，科學性的策劃比高水準的寫作還要重要。從媒體工作者的角度來看，由于物聯網的進一步發展使得信息呈爆炸式增長，怎樣向受眾和廣告客戶精準推送信息服務，需要精心策劃快速播報。在對電視媒體科學合理的策劃中，用戶是中心，技術為驅動力，資本則為催化劑，政策是指示“燈”，為傳播業指明國家鼓勵和支持的方向。新聞策劃若要有效地吸引受眾的注意力，要結合受眾在信息方面的需求選擇電視新聞報道的內容，在滿足受眾需要的前提下，才能夠真正吸引受眾，贏得受眾的喜歡。融媒體時代，各種信息的高速傳播早已打破了時空限制，衡量新聞價值的方法和指標也多種多樣，輿論環境和媒介生態的改變，即使是一個不起眼的小事情都可能會引起強烈的輿論發酵，甚至引發社會熱點或群體事件，成為社會關注和討論的焦點，給社會普遍認知帶來嚴重影響。因此，電視新聞策劃要注意抓關鍵，抓信息的要點，以敏銳的新聞捕捉能力分析新聞信息的價值，挖掘新聞的潛在信息，使新聞策劃在角色轉型中能夠更好地把握社會新聞動態，準確地判斷出新聞價值。將內容和問題作為電視新聞的根本和導向。融媒體時代，電視新聞面臨前所未有的生存和競爭壓力，電視新聞采編轉變角色定位時，必須堅持以公眾為切入點，拓展新聞信息的受眾范圍，滿足受眾的信息需求，以準確的話語表達和互動性強化受眾體驗，并注重新聞跟蹤報道和深度挖掘，時刻了解受眾需求，并將此作為新聞采編的工作重點，開展同受眾間的互動交流。當前，各種媒體的新聞傳播具有較強的娛樂化傾向，電視媒體作為主流新聞平臺應注意新聞信息的深度和廣度，以彰顯新聞的價值。同時，傳統電視新聞采編的角色定位于公眾和新聞事件間的傳播媒介上，未充分而靈活地發揮新聞采編的職能優勢。新時期，社會及經濟發展面臨新的環境，也存在許多問題。電視新聞報道的功能是服務于社會經濟發展，電視新聞采編要具備問題意識，以問題為導向安排工作，在問題引導下層層深入挖掘和拓展新聞信息量，深度挖掘公眾關心的或事關公眾利益的民生信息，并明確表達挖掘結果，注重新聞后續追加報道，使公眾對此新聞事件產生期待心理。電視新聞采編角色轉型的實現建議。融媒體背景下，電視新聞采編角色轉型，才能適應時代的發展。同時須注重新聞導向作用，關注社會焦點問題，并對其進行深度挖掘，以探尋新鮮視角，利用巧妙的設問去營造探究問題的良好氛圍，以吸引受眾的注意力，確保新聞能夠長時間發酵，從而展示電視新聞的真實性和權威性。在大數據時代，信息化和智能化為媒體工作提供了便利條件，電視新聞采編要利用大數據技術輔助角色轉型工作，利用數據化技術分析受眾信息需求特征，以準確把握受眾新聞興趣和獲取新聞的特點。采集信息過程中，電視新聞采編應用大數據技術準確篩選和分析相關信息，以深度挖掘受眾感興趣的信息內容，通過前瞻性問題的引導適應主動的角色定位，對新聞內容價值、趣味性等進行充分分析，使其同新聞智能化傳播相匹配。當然，深度挖掘新聞信息，必須應用現代信息技術，如利用大數據、云計算等技術手段分析和挖掘信息數據和加工處理信息，依據數據化新聞信息分析新聞資訊，以探尋新聞采編角色發展的更多機會。

總結

快速發展的互聯網已拉開媒體融合發展之進程。媒體融合既是國家的重大決策，又是廣電媒體自身生存發展的必由之路。隨著5G時代的到來，媒體營銷市場和廣告市場逐步融合，尤其是直播帶貨的快速發展，原本橫亙于營銷市場和廣告市場之間的嚴格界限逐步消融，最終形成新興傳媒產業市場。對于電視媒體來說，電視新聞采編角色轉型是抓住二者有機融合的新機遇的重要途徑。

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作者：姚中民 單位：平頂山廣播電視臺